"Verstanden werden" (Michael Gisiger, Blogger & Dozent) - Contentstrategie: Erklärung und Praxis-Tipps - Content das "neue SEO": Entwicklung und Bedeutung

1. Contentstrategie
SOMshare 20.11.2012

2. Agenda
 Einleitung
 Contentstrategie
 Begriffe
 Was ist eine Contentstrategie?
 Der Content Lifecycle
 Content ist das „neue SEO“
 Relevanzkriterien damals, heute, morgen
 Semantic Web Agents
 Fragen & Diskussion

3. Caveat

4. Caveat
Ich habe eigentlich von
Contentstrategie
KEINE AHNUNG!

5. Caveat
Ich habe von
Contentstrategie
KEINE AHNUNG!
bitte nicht twittern – sonst erfahren
das noch alle :)

6. Caveat
Wobei:
Ganz so schlimm ist es
NICHT!
Ich habe ein Buch gelesen!

7. Literatur
Dieses Buch hier:

8. Bin „vom Fach“
Michael Gisiger
lic. phil. hist.
Online Communication &
Marketing Manager @ PARX
www.wortgefecht.net
@wortgefecht

9. Contentstrategie
Begriffe

10. Content ist …
verfügbar in vielen Formen:
 Texte
 Grafiken
 Videos / Animationen / Demos
 Audio
 Spiele / Widgets
 …

11. Content ist …
produziert von praktisch jedem:
 Medien
 Unternehmen
 Organisationen
 Ihnen
 …

12. Content ist …
überall:
 gedruckt
 online
 im TV / Radio
 auf Plakaten / Signage
 …

13. Content ist …
wie wir Wissen kommunizieren, er ist:
 informativ
 bildend
 unterhaltend
 oder alles zusammen

14. Strategie ist …
ein Plan um ein spezifisches Ziel oder
Resultat zu erreichen. Dieser beinhaltet:
 taktische Empfehlungen und Ideen
 ein Überblick über die Kommunikation
 Richtlinien für die Entscheidfindung
 Messgrössen und –instrumente
 …

15. Contentstrategie
Was ist eine Contentstrategie?

16. Contentstrategie ist …
Content strategy plans for the
creation, delivery and governance
of useful, usable content.
Quelle: Halvorson, Rach (2012): Content Strategy for the Web, 2nd Ed.

17. Es geht also nicht nur um …
 Was?

18. … sondern auch um …
 Wer?
 Was?
 Wann?
 Wo?
 Wie?
 Warum?
 Woher?

19. … und um
 Wer?  Für wen?
 Was?  Wo?
 Wann?  Wann?
 Wo?  Wie oft?
 Wie?  Was danach?
 Warum?
 Woher?

20. Es geht also um
 Kernstrategie
 Inhalte
 Menschen
Quelle: Halvorson, Rach (2012): Content Strategy for the Web, 2nd Ed.

21. Kernstrategie
legt zum einen Inhalt und Struktur des
Content fest und zum anderen die
Rollen und Prozesse, die den Content
Lifecycle lenken.

22. Substance
Welcher Content wird zur
Zielerreichung benötigt
(Themen, Typen, Quellen,
Umfang, ...)? Welche
Botschaft soll der Content
übermitteln?

23. Structure
Wie wird Content
strukturiert, annotiert,
priorisiert, dargestellt?
(IA, UX Design)

24. Workflow
Welche Prozesse und
Ressourcen sind
erforderlich, um die
Content-Qualität nach-
haltig zu sichern?

25. Governance
Wie funktioniert die
Entscheidungsfindung
in Content-Fragen? Wie
werden Veränderungen
angestossen und
kommuniziert?

26. Menschen
Zur Planung und Umsetzung einer Contentstrategie
definieren wir die Rolle Content Strategist. Er hat den
Erfolg Content-bezogener Initiativen im Blick:
 Welcher Content und warum?
 Wo platziert und wie organisiert?
 Für wen gedacht?
 Von wem gepflegt und wann?
 Was ist als nächstes zu tun?

27. Schlüssel zum Erfolg
Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, Content als
wertvolles Wirtschaftsgut (Asset) zu begreifen, das
massgeblich
 zum Erfolg einer Online-Präsenz und
 damit zum Geschäftserfolg beiträgt.

28. Contentstrategie
Der Content Lifecycle

29. Content Lifecycle als Roadmap
Quelle: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story

30. Content ist „das neue SEO“
Googles Relevanzkriterien
damals, heute, morgen

31. Google Kriterien 1999 – 2002
 On Page Optimierungen (technische
Aspekte wie Titel-Tags etc. sauber
umgesetzt und Seitenaufbau optimiert)
 PageRank (urspr. Idee von Google,
analog zum Wissenschaftsbetrieb: je mehr
Links, desto grösser ist die Autorität)
Quelle: seomoz.org

32. Google Kriterien 2003 – 2005
 Anchor Text (auf Keywords optimierte
Linktexte sorgen für ein besseres
Ranking)
 Whois Records (Alter der Domain usw.
fliessen in den PageRank ein)
Quelle: seomoz.org

33. Google Kriterien 2006 – 2009
 Domain Authority (eingehende Links
werden nach der Autorität der
Ursprungsseite gerankt)
 Diversity of Link Sources (je grösser die
Anzahl der verweisenden Domains mit
hoher Autorität ist, desto besser)
 Sitemaps, Webmaster Tools, Nofollow
Quelle: seomoz.org

34. Google Kriterien 2009 – 2012
 Social Signals (eingehende Links von
Social Media: Re-Tweets, Facebook Likes
und Shares, Google Plus +1 etc.)
 Brand Signals (steht hinter einer Domain
ein Brand oder ist sie auf generische
Suchanfragen ausgerichtet, wie z.B.
Linkfarmen, buycheapviagranow.com
etc.?)
Quelle: seomoz.org

35. Zusammenfassung 1999 – 2012
 Linkbasierte Faktoren haben seit 2009
massiv an Bedeutung verloren
 Social und Brand Signals haben an
Bedeutung gewonnen
 Author Authority wird erstmals erhoben
und fliesst in die Resultate ein
Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

36. Und morgen?
Meet the
SEMANTIC
WEB AGENT
(like Google Now or Siri)

37. Content ist „das neue SEO“
Semantic Web Agents

38. Semantic Web Agents …
… sind Programme, die Aufträge entgegen-
nehmen und autonom bearbeiten (Siri) bzw.
dem Nutzer vorausschauend, auf bestehen-
den Daten basierend Informationen zur
Verfügung stellen (Google Now).

39. Beispiel Siri

40. Beispiel Siri

41. Beispiel Siri

42. Beispiel Siri
Heute: maschinenlesbare Daten

43. Beispiel Siri
Morgen: jeglicher Content

44. Brandaktuelles Beispiel

45. Brandaktuelles Beispiel

46. Brandaktuelles Beispiel

47. Brandaktuelles Beispiel

48. Vorhersage
 Aus dem Hotel Finder entsteht im Google
Ökosystem
Kalender, Flights, Mail, Google+, Offers, Wallet,
Streetview, Translate etc.
 ein automatisiertes Online-Reisebüro
 welches mir z.B. basierend auf einem
Kalendereintrag die ganze Suche
abnimmt, passende Flüge etc.
präsentiert, einen individuellen Reiseplan
inkl. –führer zusammenstellt usw.

49. Können SIE mit
IHREM CONTENT
in diesem Szenario
ÜBERLEBEN?

50. Fragen & Diskussion
Wortgefecht | Michael Gisiger
Social Business Beratung & Training
Hintere Engehaldenstr. 38 | 3004 Bern
www.wortgefecht.net | gis@wortgefecht.net
@wortgefecht
www.slideshare.net/gisiger