Carlos fernández
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  • 1. Oportunidades en el medio rural: de la tradición  a la innovación SODEPAL. CIDE. DE LA TRADICIÓN A LA  INNOVACIÓN Santa Cruz Palma. Carlos Fernández Hernández Asociación de Turismo Rural Isla Bonita Universidad de La Laguna
  • 2. FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda española.
  • 3. Primer destino alternativo n e est e  ¿Tie tino  des os  h muc vos? uti s ustit
  • 4. Comparación de La PalmaCon el Mejor destino Alternativo
  • 5. Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos
  • 6. Primeras ideas asociadas con La Palma Playa 0,6 Caminos 1,2 Mar 1,8 Belleza 2,2 NS/NC 3,9 Montañas 4,1 Sol 5,9 Clima 5,9 Paisaje 7,1 Relax 8,1 Volcanes 8,4Senderismo 8,8 Otros 9,4 Naturaleza 32,6 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
  • 7. Imagen de La Palma (1‐7) Imagen muy negativa 0,2 Imagen bastante negativa 1,0 Imagen algo negativa 1,6 NS/NC 2,9Imagen ni positiva ni negativa 5,1 Imagen algo positiva 12,4 Imagen muy positiva 37,1 Imagen bastante positiva 39,7 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0
  • 8. Elementos de la imagen (1‐7)
  • 9. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias
  • 10. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias
  • 11. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias
  • 12. Dos islas más adecuadas para este tipo  de vacaciones en Canarias
  • 13. Ranking de las islas más adecuadas según el tipo  de vacaciones en Canarias 1º DESC. Y TRANQUILIDAD LA PALMA 53,6 1º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 24,8 1º DEPORTES ACUÁTICOS TENERIFE 22,2 1º DISFRUTAR CON LA FAMILIA TENERIFE 21,2 1º ESPACIO RURAL LA PALMA 49,3 1º OCIO ACTIVO TENERIFE 29,3 1º OCIO NOCTURNO TENERIFE 38,7 1º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 22,0 2º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 13,2 2º DEPORTES ACUÁTICOS FUERTEVENTURA 9,2 2º DESC Y TRANQUILIDAD LA GOMERA 17,1 2º DISFRUTAR CON LA FAMILIA GRAN CANARIA 7,3 2º ESPACIO RURAL LA PALMA 12 2º OCIO ACTIVO LA PALMA 14,5 2º OCIO NOCTURNO GRAN CANARIA 21,2 2º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 9,8
  • 14. Principal término asociado con cada isla
  • 15. Tomando el control local basado de 6 pistas – Crear un concepto sobre las fortalezas – Definir un sistema de articulación inclusivo y  compartido – Alinearse con alguna tendencia distintiva y  robusta del mercado – Hibridación creativa – Elaborar propuestas de experiencias singulares – Expresarse con un propio relato lanzado en  positivo (storytelling)
  • 16. • ¿Entonces, en qué portafolio de productos  nos podemos mover?
  • 17. ECOTURISMO • Destino emergente como  turismo de montaña • La Palma uno de los 5 destinos  más competitivos del estado
  • 18. FOTOTURISMO • T.I.E. para un segmento  de aficionados • Mix naturaleza y  fotografía • Ejemplo: FOTONATURA
  • 19. TURISMO DE SALUD • Turismo de bienestar • Relax y recuperación • Terapias alternativas • Segmento senior
  • 20. TURISMO ORNITOLÓGICO • Plan de producto  turismo ornitológico  Turespaña • 2 millones de  practicantes en UK
  • 21. TURISMO ACTIVO‐DEPORTIVO • Destino multipotencial • Parapente, mountain‐ bike, espeleología, etc. 
  • 22. T. DE EXPERIENCIA MARINA • Submarinismo • Snokeling
  • 23. T. DE EXPERIENCIA MARINA • Paseos en barco • Pesca deportiva
  • 24. T. DE EXPERIENCIA MARINA • Paseos en barco • Observación de  cetáceos
  • 25. TURISMO CIENTÍFICO • Congresos,  expediciones y eventos • Intereses por la  botánica, vulcanología,  geología,…
  • 26. SLOW TURISMO • Estilo de vida • Desestresar • Lo tranquilo • Para no aplazar la felicidad
  • 27. TURISMO RURAL • Experiencia de  ambientes rurales • Cultura, gastronomía,  fiestas y tradición local • Convivencia
  • 28. CICLOTURISMO • Itinerarios, diversidad y  desnivel • EJEMPLO: Ultrabike
  • 29. TURISMO ECUESTRE • Convivencia con la  naturaleza y el animal • Actividad  complementaria • Los Raid • Equinoterapia
  • 30. TURISMO GASTRONÓMICO • Itinerarios y rutas  temáticas • Gastronomía local
  • 31. TURISMO CULTURAL • Patrimonio histórico • Arqueológico • Fiestas y tradiciones • Eventos, música, teatro,..
  • 32. TURISMO ROMÁNTICO • Lugares y ambientes • Gusto por los detalles • Privacidad • Propuesta de experiencia • Alojamientos con estilo y  personalidad • Personalización  de  la  atención,…
  • 33. TURISMO EXPERIENCIAS (EDUT.) • Maridajes con vinos • Catas  de  quesos,  mieles,  puros • Masajes de sal marina • Ejemplos:  Eventos  a  especialistas,  aficionados,…
  • 34. TURISMO DE VIVENCIAS • Elaboración disfrute del  vino, la sal, el plátano • Ejemplo: Exposición de  la cultura local
  • 35. ASTROTURISMO • Contemplación de  estrellas • Descubrir y conocer • Observación directa del  cielo
  • 36. Un ejemplo desde el turismo de estrellas
  • 37. Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar  un precio (media)
  • 38. Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar  un precio (media)
  • 39. Cantidad máxima de dinero a pagar por las actividdes de estrellas  (turistas destino)
  • 40. MUCHAS GRACIAS carlosfernandez@islabonita.es