Highlights Marcas que Marcan 2012

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El Estudio Marcas que Marcan se divide en dos partes, primera: Top of Mind Awareness unaided y segunda: Top of Mind Awareness por categoría de producto o servicio. Estos hallazgos reflejan algunos resultados de la primera parte con el objetivo de conocer cuáles son las marcas presentes en la mente de los consumidores puertorriqueños. El estudio fue comisionado a la firma de investigación Custom Research Center y los hallazgos son estadísticamente proyectables.

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Highlights Marcas que Marcan 2012

  1. 1. HIGHLIGHTS Estudio Marcas que Marcan 2012
  2. 2. Metodología Cuantitativa• 1,339 entrevistas completadas• Máximo error de muestreo <3% con un nivel de confianza de más del 97%• Muestra a nivel isla en 7 regiones geográficas cubriendo más de 40 municipios, 60% de la población total de Puerto Rico y 80% del consumo total – Áreas: San Juan, San Juan Sub, Caguas, Arecibo, Ponce, Mayagüez, y Fajardo – Elementos de la muestra distribuidas en 7 regiones según la distribución del Censo 2010• Muestreo aleatorio probabilístico de 3 etapas para asegurar representatividad – Unidad Primaria de Muestreo (UPM) = 7 regiones geográficas – Unidad Secundaria de Muestreo (USM) = 135 áreas seleccionadas al azar de UPM – Unidad Terciaria de Muestreo (UTM) = 10 elementos muestrales seleccionados al azar de cada USM para un total de 1,350 elementos representativos• Entrevistas personales cara a cara en centros de concentración poblacional en las 7 regiones geográficas: – Este procedimiento asegura alcanzar personas que serían inaccesibles mediante otros procedimientos de trabajo de campo. – Plazas, centros comerciales, centros de gobierno, centros de oficinas, áreas publicas• Fechas de trabajo de campo = 19 de mayo al 20 de junio de 2012• Firma a cargo del Estudio: Custom Research Center, Inc. Estudio Marcas que Marcan 2012
  3. 3. PERFILDEMOGRÁFICOEstudio Marcas que Marcan 2012
  4. 4. Distribución de la muestra por género y edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  5. 5. Distribución por niveles de ingreso Estudio Marcas que Marcan 2012
  6. 6. Nivel de educación por edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  7. 7. RESULTADOS TOP OF MIND AWARENESS Estudio Marcas que Marcan 2012
  8. 8. Las primeras marcas en Puerto Rico Respuestas a la pregunta: ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente? 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  9. 9. Las primeras marcas en Puerto Rico por género Estudio Marcas que Marcan 2012
  10. 10. Las primeras marcas en Puerto Rico por edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  11. 11. Las primeras marcas en Puerto Rico por edad Estudio Marcas que Marcan 2012
  12. 12. La marca más confiable18%16%14%12%10%8%6%4%2%0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  13. 13. La marca que mejor representa a Puerto Rico30%25%20%15%10%5%0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  14. 14. La marca más querida20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  15. 15. La marca que representa el mejor valor por su dineroMARCAS PRIVADAS 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Estudio Marcas que Marcan 2012
  16. 16. La marca más innovadora16%14%12%10%8%6%4%2%0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  17. 17. La marca más divertidaNS/NR 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% NS/NR = No sabe / No responde Estudio Marcas que Marcan 2012
  18. 18. La marca que refleja quién soy (La marca que se parece más a mi)8%7%6%5%4%3%2%1%0% Estudio Marcas que Marcan 2012
  19. 19. La primera marca en Puerto Rico 2008 2009 2010 2011 201212345 Estudio Marcas que Marcan 2012
  20. 20. JINGLES Y SLOGANSEstudio Marcas que Marcan 2012
  21. 21. Primer Jingle que le viene a la mente Estudio Marcas que Marcan 2012
  22. 22. Primer lema que le viene a la mente Estudio Marcas que Marcan 2012
  23. 23. Para obtener el Estudio Marca la Tendencia el cual ofrece un resumen más detalladoacerca de las marcas que recuerdan los consumidores puertorriqueños (Top of MindAwareness unaided), uso de medios, perfil demográfico y perfil psicográfico puedecomunicarse con: Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de PR (SME) sme@smepr.org T. 787.773.5088El Estudio Marcas que Marcan se divide en dos partes, primera: Top of MindAwareness unaided (esta presentación les ofreció un resumen de esos hallazgos) ysegunda: Top of Mind Awareness por categoría de producto o servicio. Empresasinteresadas en que el SME incluya su industria o categoría en la segunda parte delEstudio 2013 pueden comunicarse con maria.elena@smepr.org. Estudio Marcas que Marcan 2012
  24. 24. © 2012 Derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total oparcial del contenido de este estudio a cualquier corporación, institución,agencia u organismo privado o gubernamental en o fuera de Puerto Rico sinla autorización por escrito de la Asociación de Ejecutivos de Ventas yMercadeo de Puerto Rico (SME), Inc.

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