Antonella la carpia ebuzzing

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  • Creata da due ragazzi comprata da facebook per un 1 bilione di dollari.
    Sei mesi di vita e se la comprano. Quelli di
  • L’ESPOSIONE DI QUESTE DUE PIATTAFORME HA FATTO SI CHE TUTTI I BRANDI SI INTERESSASSERO
    A QUESTO FENOMENO
    TANTO DA INTRODURRE LA PIANIFICAZIONE DI QUESTI CONTENUTI ALL’INTERNO DELLO LORO STRATEGIE DIGITALI

    E’ IMPORTANTE CAPIRE CHE ANCHE SE SI TRATTA DI CONTENUTI BREVI
    LO STORY TELLING E’ SEMPRE DI FONDAMENTALE IMPORTANZA COSì COME LA QUALITAì
    DEVE SEMPRE ESSERE ELEVATISSIMA PERCHE’ GLI UTENTI
    DI QUESTI SOCIAL OGNI GIORNO SONO ABITUATI A FRUIRE CONTENUTI DI OGNI GENERE
    E AFFINCHE’ SI ATTIVI LA VIRALITA’ E’ NECESSARIA CHE IL CONTENUTO SIA REALIZZATO IN UN CERTO MODO

    E’ QUINDI IMPORTANTE ANCHE AFFIDARE LO SVILUPPO DI VIDEO A CREATIVI
    UNO STUDIO HA RIVELATO CHE PIU’ SI OFFRONO COSTRIZIONI
    PIU’ LA CREATIVITA’ ESPLODE
  • ABBIAMO SOLO 6 SECONDI PER QUESTO DOBBIAMO
    RAGIONARE FUORI DAGLI SCHEMI ED ELIMINARE CIO’ CHE E’
    SUPERFLUO PER AIUTARE E SOSTENERE LA COMPRENSIONE DEL MESSAGGIO
    DA COMUNICARE
    GENERAL ELECTRIC HA RELIZZATO VINE IN 6 SECONDI DOVE
    SI RACCONTANO BREVI NOZIONI DI FISICA E CHIMICA
  • COME SAPETE UNA PECULIARITA’ DI VINE
    E’ PROPRIO LA RIPRODUZIONE IN LOOP
    DEL VIDEO QUINDI PERCHE’ NN GIOCARE IN MANIERA CREATIVA
    PROPRIO PER RENDERE LA STORIA PIU’ LUNGA E INTERATTIVA
  • SIA INSTAGRAM CHE VINE
    CONSENTONO DI INTERROMPERE E RIPRENDERE
    LA RIPRESA PIU’ VOLTE
    UTILIZZANDO QUESTA TECNICA
    COME HA FATTO MAEGA CIGNOLI SUPER CORTEGGIATA DA TANTI BRAND
    SFRUTTA QUESTA TECNICA PER COMPRIMERE I CONTENUTI
    E RACCONTARE STORIE PIU’ ARTICOLATE

  • UNO SPOT E’ SEMPRE UN LEGAME, UN LINK DI CONTATTO E DIALOGO
    TRA BRAND E UTENTE. IL PERCORSO E’ SEMPRE STATO UNIDIREZIONALE
    MA GRAZIE AI SOCIAL QUESTA TENDENZA QUESTA LINEA DI DIALOGO
    E’ BIDIREZIONALE, INVERTITA.
  • Antonella la carpia ebuzzing

    1. 1. VINE & INSTAGRAM BREVITY IS THE SOUL OF WIT ANTONELLA LA CARPIA Marketing & Communications Director at Ebuzzing Italia @donnatonia
    2. 2. SCENARIO DESKTOP VS MOBILE IN ITALIA Source: US CENSUS BUREU, INTERNETWORLDSTATS CNNIC – Gennaio 2014 58%PENETRAZIONE INTERNET 158%PENETRAZIONE MOBILE
    3. 3. SCENARIO DESKTOP VS MOBILE IN ITALIA EFFETTUANO ACCESSO AD INTERNET TRAMITE SMARTPHONE 47% 22 MILIONI EFFETTUANO ACCESSO AD INTERNTET TRAMITE TABLET 15%6,9 MILIONI DI FAMIGLIE HANNO ALMENO UN TABLET 3 MILIONI Source: AUDIWEB powered by Nielsen – Dicembre 2013
    4. 4. MOBILE VIDEO IN ITALIA Source: ComScore APRILE 2013 MAGGIO GIUGNO + 124% APRILE 2012 MAGGIO GIUGNO UTENTI CHE HANNO GUARDATO ALMENO UN VIDEO SU DISPOSITIVI MOBILE
    5. 5. When to use New Product Features Live interaction with customers Tutorial Video teasers Promotional Campaigns Video Series Commercial Style Videos When to use
    6. 6. RIDUCI E COMPRIMI
    7. 7. PIANIFICA E STUPISCI
    8. 8. LOOP
    9. 9. STOP-MOTION
    10. 10. DISTRIBUISCI
    11. 11. DISTRIBUISCI
    12. 12. TOP 6 CURIOSITÀ SU VINE Il nome Vine sta per “vignetta”, intesa come “breve rappresentazione” La lunghezza massima dei video è di 6 sec; il 6 lo troviamo anche nel logo se lo capovolgiamo 1 Tweet su 5 contiene 1 Vine E’ possibile incorporare i video di Vine Creare dei video in 6 secondi richiede creatività, così come succede con i 140 caratteri di Twitter Il 57% degli utenti di Vine è donna <>
    13. 13. 6 MOTIVI PER CUI I BRAND DOVREBBERO USARE VINE *CONTENT MARKETING INSTITUTE REPORT 2013 Un Vine branded content è visto 4 volte in più rispetto ad un normale commercial. Un Vine branded content ha il 400% di condivisioni in più rispetto ad un normale commercial. Il traffico video mobile crescerà del 180% entro il 2016*. 1 2 3 4 5 6 Il video sarà il 55% di tutto il traffico internet entro il 2016*. Il 64% dei consumatori è più intenzionato ad acquistare un prodotto dopo aver visto un video. In media, un utente spende 17 minuti al mese a guardare video pubblicitari online.
    14. 14. Brand experience User experience Contatto tra brand e pubblico
    15. 15. NUOVE FIGURE PROFESSIONALI VINEMAKER HTTP://ILOVEMEAGAN.COM/GENERAL-APPLIANCES/ HTTP://ILOVEMEAGAN.COM/GENERAL-ELECTRIC/
    16. 16. TOP 6 BRAND CHE INVESTONO GIÀ SU VINE
    17. 17. VIDEO AIRBNB http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=laCLVz WpS0I#t=57
    18. 18. Twitter:@donnatonia Twitter: @ebuzzing_italia

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