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9 cose a cui pensare prima di mettere mano ad una strategia digitale

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  • 1. 9 cose a cui pensare prima di mettere mano a una strategia digitale Giuliana Laurita e Roberto Venturini
  • 2. Libro? Scritto √ Qui le 9 cose più importanti da fare/pensare prima. E durante. (Così vi risparmiate la spesa) Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 3. Ma prima diciamoci che cos’è e a che serve una strategia digitale. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 4. * È definire cosa ci sta a fare la marca nel mondo digitale * Come lo fa capire * Cosa fa, in Rete Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 5. È importante per andare dove si vuole andare (non a zonzo). È importante perché il digitale non è un passatempo deve dare dei risultati tangibili. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 6. Serve alla multinazionale e al parrucchiere allo stesso modo. (Certo, gli investimenti non sono proprio gli stessi) Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 7. La strategia non può essere un’attività occasionale (Quando si guida una nave, non è che ogni tanto uno si sveglia e gli viene in mente di tracciare una rotta) Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 8. La strategia non è una divertente iniziativa che aggrega persone intorno a tavoli a parlare di fuffa. Precise responsabilità e priorità. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 9. Vuol dire decidere *chi siamo *cosa facciamo *dove andiamo (a cena) *come ce la pagheremo, questa cena *anzi, come ce la faremo pagare dai clienti Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 10. OKFin qui gli aspetti filosofici. Ma ci sono alcuni ragionamenti che dobbiamo assolutamente fare. Molto molto importanti. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 11. Perché noi? Cosa abbiamo di tanto speciale? Perché meritiamo di sopravvivere? Coi “trucchi di marketing” ci estinguiamo. Mettiamoci nei panni dei clienti, chiediamoci se ci sceglieremmo. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 12. La killer app: il buon senso Zero fuffa. Attenzione ai ragionamenti ipermegastrategici. I guru vivono per vendere libri, a noi in genere chiedono di aiutare a vendere. Non è la stessa cosa. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 13. Branding: fighissimo e utile Ma se non si fanno fatturati moriremo. In gloria, con grandi rimpianti del mercato (che non ci compra) ma moriremo. Questo le aziende lo sanno. E la agenzie? I consulenti? Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 14. La semplicità è un valore Non parliamo a geni che hanno un tempo infinito. Costruire reputazione = “farci capire”. Se siamo un casino, come potremo farci amare? Se chiediamo uno sforzo lo faranno? Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 15. La perfezione è quando non c’è più nulla da togliere. Non siamo il centro dell’Universo. Le persone hanno altro da fare. Chiedere troppa attenzione incrina la relazione. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 16. Noi non siamo il target Probabilmente il target pensa e parla diverso da noi. Ciò che a noi (élite) fa schifo può essere la killer app per loro. Quindi, umiltà. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 17. Siamo sempre su un palcoscenico Tutto ciò che facciamo, comunica. E si somma. Coda lunga, a volte memoria lunga. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 18. Non barare Non fare il furbo. In Rete, ci beccano. Se ci beccano parte il “devi morire”. (User Generated Brand Massacro) Il gioco non vale la candela. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 19. Fingere è difficile Meglio decidere di essere noi stessi. Se non ci piace quello che siamo, il problema non è di comunicazione, è di sostanza. Domandiamoci perché. Giuliana Laurita e Roberto Venturini, Strategia Digitale, il manuale 30 giugno 2014 #SMDAY
  • 20. Quando non sapete cosa fare, usate i gattini. 30 giugno 2014 20

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