Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook - Rémi Douine / The Metrics Factory

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  • 1. Du Social Media au Social Media Evolution et mutation de l’écosytéme Facebook Rémi Douine – La Cantine – 13 Décembre 2011Conférence « Social Media : entre audience et viralité »Chaire Social Media MonetizationEn partenariat avec PayPal et Cap Digital
  • 2. Le déclin de la viralité au sein de Facebook Un phénomène qui s’accélère… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 3. Le déclin de la viralité au sein de Facebook De façon différentiée… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 4. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème Autour de la définition d’une origine pour le reach… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 5. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème ...et définit ainsi un nouvel écosystème digital de visibilité… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 6. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème …pas très éloignée de ce que l’on peut déjà connaître… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 7. Une redéfinition de la valeur de l’écosystème …mais fondamentalement différent…. DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 8. Qui part à la conquête de l’écosystème digital La guerre des boutons de partage… Avril Août Novembre Janvier 2010 2010 2010 2011 Facebook 2 Milliards de Likes / Jour (Septembre 2011 – Source : NYT.com) DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 9. Qui part à la conquête de l’écosystème digital Qui cache une réalité d’usage…Sur un échantillon de 18 843 articles issus des flux RSS de Une d’un panel de 19 marques media, au bout de 7 jours, 1,9 million partages social 588 000 likes sur Facebook 542 000 partages sur Facebook 494 000 commentaires sur Facebook 245 000 tweets sur Twitter 20 000 partages sur Linkedin 7 700 +1 sur Google+ DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 10. Qui part à la conquête de l’écosystème digital qui s’impose à l’ensemble des acteurs du digital… DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 11. Qui part à la conquête de l’écosystème digital Et soulève de nouveaux enjeux !!Visibilité >> Branding Trafic >> Revenus Publicitaires Recommandation sociale Nouveau canal de génération de trafic organique IREP – Media Sociaux – 20 Octobre 2011
  • 12. Qui part à la conquête de l’écosystème digital Avec la même équation à résoudre DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL
  • 13. A retenir• Le mythe fondateur de la viralité du social media n’est plus• L’écosystème social media devient mature avec : – la capacité à analyser la source de la visibilité – la capacité à déclencher la visibilité• Au sein de cet écosystème le ciblage social vient challenger le ciblage intentionniste• L’écosystème est en train de préempter l’ensemble de l’écosystème digital et: – engendre une guerre avec les acteurs en place – crée de nouveaux enjeux pour l’ensemble des acteurs du digital DOCUMENT STRICTEMENT CONFIDENTIEL