• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
[DUTCH] MIE 2013: MBC, What is Burger King without its 'curly fries'?
 

[DUTCH] MIE 2013: MBC, What is Burger King without its 'curly fries'?

on

  • 616 views

Nederlands: Biedt jouw bedrijf producten aan, waarvan de klant zelf kleur, functionaliteit of smaak kan kiezen? Hoe bepaal je dan welke opties je aanbiedt en tegen welke prijs? Met een leuk, fictief ...

Nederlands: Biedt jouw bedrijf producten aan, waarvan de klant zelf kleur, functionaliteit of smaak kan kiezen? Hoe bepaal je dan welke opties je aanbiedt en tegen welke prijs? Met een leuk, fictief fastfood verhaal laten we zien hoe marktonderzoek hier antwoord op kan geven.

English: Does your company offer products that allow the consumer to choose color, functionality, or even flavor? How do you then decide which options you offer and at what prices? Through our fun and fictional fastfood simulation, we will show you how market research can give you exactly these answers.

Statistics

Views

Total Views
616
Views on SlideShare
477
Embed Views
139

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 139

http://www.skimgroup.com 139

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • The general management want to delist curly friesDavid is desperate, needs an idea to keep them into the menu

[DUTCH] MIE 2013: MBC, What is Burger King without its 'curly fries'? [DUTCH] MIE 2013: MBC, What is Burger King without its 'curly fries'? Presentation Transcript

  • expect great answersWat is Burger King zonder “Curly Fries”?Menu Based ChoiceRobin de RooijStefan Ammerlaan
  • • Keuzegedrag• Menu Based Choice (MBC)• Curly Fries• Andere toepassingen• Vragen?
  • SKIM = modeleren van keuzegedrag
  • Voorbeeld: Chips of ƒ 1.00 ƒ 1.00
  • Voorbeeld: Chips of ƒ 1.10 ƒ 1.00
  • Voorbeeld: Chips
  • Voorbeeld:Zorgverzekeringen
  • Voorbeeld: Zorgverzekering
  • Wat is Burger King zonder “Curly Fries”?
  • DavidSenior Product manager
  • ... In de jaren 80…
  • ... In de jaren 80 …
  • ... In de jaren 80 …
  • ... In de jaren 80 …
  • ... In de jaren 80 …
  • ... En in de jaren 90…
  • ...Heden…
  • PhilipJunior Product manager
  • Easy FriesGezond, Jong, Awesome
  • The battle’
  • David of Philip?
  • Oplossing Jennifer Market Researcher bij MIKS22
  • De vraag of23
  • De vraag of24
  • De Methode MBC Menu Based Conjoint25
  • Maak uw keuze 1$ 3$ 1$ 1.5$
  • Maak uw keuze 1$ 3$ 1$ 1.5$
  • Maak uw keuze 1$ 3$ 1$ 1.5$
  • Maak uw keuze 1$ 3$ 1$ 1.5$
  • Maak uw keuze 1$ 3$ 1$ 1.5$ 1.5$
  • Maak uw keuze 1$ 3.5$ 1$ 1.5$ 1.75$
  • Maak uw keuze 1$ 2.5$ 1$ 1.5$ 1.5$
  • Maak uw keuze 1$ 3$ 1.5$ 1.5$
  • Inzicht #1# Klanten kiezen veelal de Tender Grill incombinatie met de Curly Fries.
  • Inzicht #1# Als Donald King Curly Fries schrapt….
  • Inzicht #1# … kopen de klanten minder vaak deTender grill
  • Inzicht #2 # Curly Fries Lovers …
  • Inzicht #2 # … Als Donald King Curly Fries schrapt….
  • Inzicht #2 # …komt deze groep niet meer naar Donald King
  • So what?
  • So what?# Houd Curly Fries in het menu!
  • En Philip?
  • Introduceren Easy Fries?
  • Inzicht #3 # Nieuw segment, “Green” families
  • Inzicht #3 # Nieuw segment, “Green” families
  • Inzicht #4 # Geen Kannibalisatie effect
  • Inzicht #4 # Twee verschillende segments
  • So what? of48
  • So what? of49
  • So what? en50
  • So what?
  • MBC layout Auto opties Basis prijs: €30,000Bestuurders comfort Comfort bekleding stoel Sport pakket Metallic lak € 850 € 1,025 bestuurder € 90 € 1,875 Parkeer sensors € 695 Comfort bekleding stoel bestuurder & bijrijder € 150 Verstelbaar stuur € 100 Elektrisch verstelbaar en verwarmde spiegels € 720 Licht en regen sensor € 249 Lichtmetalen velgen € 360Cabin Comfort Plus Heating - air conditioning Sound and Navigation Navigation system Europe 7 € 2,500 system € 838 Pack € 1,320 inc-screen) € 320 Audio upgrade to COMAND Audio upgrade to COMAND € 1568 €1150 Auxiliary hot water heating € 635 Totale prijs €31,385
  • MBC layout TV opties1 Basis Comfort Comfort ++ Digitale TV & Opnemen & Digitale TV - €25 Digitale TV & Opnemen - €32.50 kijken op je tablet - €37.502 3 Extra opties: Extra zenders HD TV - €4 95 Extra zenders - €5 Extra media box - €4 Filmpakket - €8 Uw totale prijs €53,50 Led light media box - €1 Sportpakket €17
  • MBC layout Zorgverzekering Prijs basisverzekering €91 Prijs basisverzekering €97 Prijs basisverzekering €105Tandartsverzekering? Tandartsverzekering? Tandartsverzekering? Basis €9 Basis €8 Basis €5 Basis + Kronen €15 Basis + Kronen €13 Compleet €25 Compleet €20 Compleet €15Fysiotherapie? Fysiotherapie? Fysiotherapie? Basis €7 Basis €10 Basis - Standaard inbegrepen Regelmatig €9 Regelmatig €15 Regelmatig €5 Totaal €14 Totaal €10 Alternatieve geneeswijzen € 20 Medicijnen Plus € 12 Totaalprijs €91 Totaalprijs €105 Totaalprijs €105
  • In drie keer drie woorden:• Steeds meer keuzevrijheid• Aanbod optimaliseren moeilijker• Menu Based Choice