Fix shit up - SEO Probleme und  erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]
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Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]

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Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014 ...

Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014
Inhalte:
Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke
Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke
Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian
Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke
Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian
Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke
Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian
Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke

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Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014] Presentation Transcript

  • 1. Fix Sh*t Up SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen Anke Probst Head of SEO Consulting Barketing IMS GmbH Sebastian Weber Search Strategist idealo
  • 2. Anke Sebastian
  • 3. 1. Keine Daten vom Kunden Vertraulichkeit verhindert Messbarkeit Nervig Sichtbarkeit aus Tools? - Brand-Keywords verzerren alles - Irrelevante bzw. fehlende Keywords - In Nischen unbrauchbar
  • 4. 1. Keine Daten vom Kunden Tools?
  • 5. 1. Keine Daten vom Kunden Tools: Schwierig.
  • 6. 1. Keine Daten vom Kunden Alternative: Eigene Keywordcluster und daraus resultierende Visibility Bedingung: - Generisches Set - Umfassende Keywordrecherche (Keywordtools, Suggests, verwandte Suchanfragen, etc.), die auch saisonale Keywords berücksichtigt - Klare Clusterung  Analyse!
  • 7. 1. Keine Daten vom Kunden Auf einen Blick für den Kunden: 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 30000,0 35000,0 40000,0 45000,0 50000,0
  • 8. 1. Keine Daten vom Kunden
  • 9. 1. Keine Daten vom Kunden 1 Reiter pro Cluster:
  • 10. 1. Keine Daten vom Kunden 1 Reiter pro Cluster:
  • 11. 1. Keine Daten vom Kunden Rankings
  • 12. 1. Keine Daten vom Kunden
  • 13. 1. Keine Daten vom Kunden Schwächen? Ja! - Saisonalität - Berücksichtigt keine Navigationsänderungen - …
  • 14. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht
  • 15. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten Automatisierungen funktionieren oft nicht wie gewünscht, aber oftmals auch andere Pflege notwendig - Lange Wege bei großen Konzernen - Zuständigkeiten oft nicht klar - Erklärungen notwendig  nervig.
  • 16. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten Lasst euch was bauen!
  • 17. 2. Domain-Pflege bei großen Projekten (Screenshot musste leider raus, sorry ) Möglichkeiten zur Pflege: - URLs (impliziert 301-Redirect auf neue URL) - Setzen von Canonicals - Noindex, nofollow - Title, Description (immer pfiffig: direkte Snippet-Ansicht und Zeichenbegrenzung) - Text mit Überschriften - Block mit internen Links
  • 18. 3. Duplicate Content
  • 19. • Wenn man Google danach fragt: Thats a great question!
  • 20. • Wenn man Google danach fragt: • … na dann ist ja alles klar! Aussage JohnMu – alles kein problem
  • 21. Problem • Duplicate Content • Überschneidende Inhalte • Schlecht performende Inhalte
  • 22. Problem • Duplicate Content • Überschneidende Inhalte • Schlecht performende Inhalte • Kurz: Angst vor dem Panda
  • 23. Problem • grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :
  • 24. Problem • grade in z.T. automatisch erstellten/sich stark überschneidenden Seitenbereichen kann man ja gerne mal in Rankingprobleme laufen :
  • 25. Problem • Oder man kann sie erfolgreich managen
  • 26. Problem • Oder man kann sie erfolgreich managen
  • 27. Das Ranking - Rauschen
  • 28. Beispiel 1 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug KW 2 Raumflug KW 3 Raumflug KW 4 Raumflug
  • 29. Beispiel 1 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug al.de/raumflug KW 2 Raumflug al.de/raumflug KW 3 Raumflug al.de/raumflug KW 4 Raumflug al.de/raumflug
  • 30. Beispiel 1 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug al.de/raumflug KW 2 Raumflug al.de/raumflug KW 3 Raumflug al.de/raumflug KW 4 Raumflug al.de/raumflug -> kein Rauschen
  • 31. Beispiel 2 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug
  • 32. Beispiel 2 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Raumflug machen al.de/raumflug KW 2 Raumflug machen al.de/raumflug-mach KW 3 Raumflug machen al.de/raumflug KW 4 Raumflug machen al.de/raumflug -> gewisses Rauschen vorhanden
  • 33. Beispiel 3 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt- nochmal-bin-ich-noch- nicht-im-all
  • 34. Beispiel 3 Zeitpunkt Keyword URL KW 1 Spacewalk machen al.de/spacewalk KW 2 Spacewalk machen al.de/raumflug-mach KW 3 Spacewalk machen al.de/wasn-spacewalk KW 4 Spacewalk machen al.de/warum-verdammt- nochmal-bin-ich-noch- nicht-im-all -> starkes Rauschen vorhanden
  • 35. Aggregieren! Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen All Abflug machen Alles machen Flug Flug machen Spaceflug machen Raum Raum machen Spass machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Raumflug Raumflug machen Spacewalk machen Alf Alf vom Melmac Alf günstig kaufen
  • 36. Sortieren!
  • 37. Ranking-Rauschen!
  • 38. Ordnen
  • 39. Ordnen Mögliche Erkenntnisse: • Die Länge von Kategorietexten scheint egal zu sein • Blogs und FAQ fast gleichweitig • FAQ Texte nur für SEO länger machen ist vermutlich nicht rentabel • Suche ziemlich grauenhaft, aufräumen?
  • 40. Einsetzen Beispielhafte Argumentationshife für Inhouse: Eine Erhöhung der Wortanzahl der Produkte senkt das Rankingrauschen („Abstrafungsgefahr“) um 10 Prozentpunkte (-> Risikoabschätzungen)
  • 41. Einsetzen Such-Seiten in Kategorien umwandeln könnte Das Ranking-Rauschen beim betroffenen Keyword fast halbieren
  • 42. Ordnen Mögliche Erkenntnisse: • Technologie ist sehr volatil, Überschneidungen vorhanden? • Astronomie nur gut wenn hohe BR – nur mit Info Artikeln gut, schlechtere Performance von Bildergalerien? • Aliens!
  • 43. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Gründe? - Änderung an der Seite, technischer Fehler - Interne Verlinkung - Externe Links - Konkurrenzdruck - Keywordstuffing - Qualitäts-Signale - …
  • 44. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Money-Key im stark umkämpften Bereich
  • 45. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Analytics: - Bounce Rate: 50% - Identifizierung aller URLs des Themenblocks - Vergleich mit URLs von ähnlichen Themenblöcken - Dort Bouncerates entweder deutlich höher oder niedriger, aber de facto nie im Bereich von 50% - Wtf?!
  • 46. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Erwartungshaltung des Users • Seite durch „User-Brille“ betrachtet • Was erwarte ich? • Was finde ich bei den anderen Resultaten, nicht aber hier? Ergebnis: Bilder eher unpassend!
  • 47. 4. URL rankt nicht mehr, Hilfe! Ergebnis: - Bounce Rate der URL deutlich gesenkt (jetzt: 16%) durch neue Bilder - aktuell: Pos. 3
  • 48. 5 .Themenwelten im Wettbewerbsvergleich analysieren visualisieren
  • 49. Optimale Themenwelt: Alles abdecken Häufige Themenwelt: Ungleichgewicht Häufige Themenwelt: seltsames Zeug / neue Wettbewerber
  • 50. Wettbewerber verwenden
  • 51. Riesen Großhändler Spezialisten Kommerzielle Anbieter aus Top 10 (aka ohne Wikipedia)
  • 52. Dort gibt es schon Themenwelten • Großhändler
  • 53. Und potentielle Keywords • Großhändler
  • 54. Viele potentielle Keywords • Spezialisten / Shops
  • 55. Grad der Eignung für das KW-Set Giganten Generalisten Spezialisten Thematisch passend Größere Streuung Unüberschaubar
  • 56. 1. Schritt • Alle Rankings der Spezialisten holen
  • 57. Verteilung Suchvolumen
  • 58. Verteilung Suchvolumen Hier unspannend, oft unterschiedlich Shop vs Info-Portal
  • 59. Verteilung CPC Schon spannender
  • 60. Verteilung CPC Mid/ Longtail lukrativer, vor allem 3 Wort Anfragen
  • 61. Vergleich mit Wettbewerbern • Direktvergleich mit Spezialisten • Wenn wir wären • Vergleich mit:
  • 62. Vergleich mit Wettbewerbern • Warum wo unterschiedlich?
  • 63. 6. Hilfe beim Domainumzug „Hallo, ich möchte gerne meine Website auf eine neue Domain umziehen und brauche dabei SEO-Hilfe.“ …ach?
  • 64. 6. Hilfe beim Domainumzug
  • 65. 6. Hilfe beim Domainumzug „darf aber nix kosten. Nur einfach rüberziehen. Ich weiß dass ich da Mist gebaut hab.“  Schmarrn!
  • 66. 6. Hilfe bei Domainumzug John Müller: „Google reimt sich 301en zusammen“
  • 67. 6. Hilfe bei Domainumzug - Gleiche / sehr ähnliche URLs - Gleicher / sehr ähnlicher Content - Gleicher / sehr ähnlicher Seitenstruktur Signale / Linkpower werden übertragen – HA! http://searchengineland.com/hiding-google-penalty-may-find-new-home- 185353
  • 68. 6. Hilfe bei Domainumzug Ergebnis: Ich: „Machense Ihren Scheiss ordentlich“ … Kunde ging. Merke: - Domainumzüge bei Penalties ohne Aufwand klappen nicht mehr. Wer früher Mist gebaut hat, muss jetzt zu Recht Aufwand investieren - Google wird echt schlauer - Nicht auf Google verlassen. Da wo 301en nötig sind, unbedingt welche setzen!
  • 69. 7.Themenwelten im Wettbewerbsvergleich analysieren visualisieren
  • 70. Rankings der Spezialisten sind geholt
  • 71. Keyword-Ranking DB bauen Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten
  • 72. Keyword-Ranking DB bauen Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API
  • 73. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Abfragen per Sistrix API • http://api.sistrix.net/keyword.seo? api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r& kw=kopfh%C3%B6rer & domain=amazon.de& date=now
  • 74. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Noch nicht ganz perfekt
  • 75. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Rettung: SEO Tools for Excel / Xpath
  • 76. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Auslesen mit SEO Tools for Excel =XPathOnUrl( VERKETTEN("http://api.sistrix.net/keyword.seo? api_key=1-c4n-h45-ch33zbur63r&kw="; UrlEncode(A2); “&domain=amazon.de&date=now"); "response/answer/result";"url")
  • 77. Crashkurs: Sistrix API für KWs • Auslesen mit SEO Tools for Excel • und nicht diese dummen Fehlermeldungen haben • =WENNFEHLER(XPathOnUrl(VERKETTEN("http ://api.sistrix.net/keyword.seo?api_key=1-c4n- h45- ch33zbur63r&kw=";UrlEncode(A2);"&domain =amazon.de&date=now");"response/answer/r esult";"url");"")
  • 78. Zwischenergebnis
  • 79. Mehr Daten! • Wir haben ja jetzt die rankenden URLs der Großen dazu bekommen • die haben oft breiteres KW Targeting • und/oder so viel Linkpower, dass sie eh für alles ranken
  • 80. Mehr Daten! • Was liegt da näher, als die Rankings dieser URLs zu nutzen
  • 81. Mehr Daten! Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API + Keyword- Rankings der Generalisten Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken
  • 82. Mehr Daten! • Sehr viele relevante Seiten
  • 83. Mehr Daten! • Die + Ihre Rankings holen wir uns doch API Keyword Liste
  • 84. Mehr Daten! Spezialist 1 Spezialist 2 Generalist 1 Generalist 2 Alle Keywords der Spezialisten sverweis sverweis Sistrix API Sistrix API + Keyword- Rankings der Generalisten Keywords, für die die rankenden URLs der Generalisten auch noch ranken + Key. Rankings der velinkten URLs der generalisten Hier muss man oft die Top 20% nach Suchvolumen wegwerfen, weil man natürlich auch Keywords erhält, die von URLs kommen die weiter oben im Kategoriebaum kommen
  • 85. Alles Da!
  • 86. Einsatzmöglichkeiten • Quickwins: URL-Paten Keywords die bei (mindestens) 2 Seiten auf je einer URL zusammen auftreten – finden der Differenzen
  • 87. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten • Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat • Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
  • 88. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten • Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat • Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
  • 89. • Quickwins: Blind Spots für Generalisten • Mindestens 2 Marktteilnehmer haben ein Custer, das man selbst nicht hat • Für Shops oft weniger sofort relevant, weil Ware einfach nicht da
  • 90. • Themencluster-Paten Ähnliche Themencluster – Hints für interne Verlinkung, neue Kategorien
  • 91. Das funktioniert immer besser! www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/hummingbird/
  • 92. Einsatzmöglichkeiten • Keyword Abdeckung Lücken in der Keyword Strategie, Filter- Indexierungsprobleme oder Filter-Ranking Probleme-finden
  • 93. 8. Es bewegt sich einfach nix. „Wir machen so viel. Neuer Content, Videos, etc… wir haben sehr gute Brand-Signale… die Seitenstruktur ist gut, die Usersignale auch…“ Visibility im Seitwärtskanal!
  • 94. 8. Es bewegt sich einfach nix. Analyse: Parameter en masse - Index vollgepumpt mit fragwürdigem Zeug - Massig DC - Crawling Kapazitäten völlig falsch verteilt
  • 95. 8. Es bewegt sich einfach nix. Ergebnis: Schmitz‘ Katze!!