Van traditioneel naar internet adverteren?
SIR Communicatiemanagement ism Adwise
Op de agenda
1. Kennismakin
g
2. Ontwikkeling
en
in medialand
3. Adverteren
online
4. Crossmediaal
adverteren
5. En nu?
Ti...
Kennismakingsronde
Communicatie netwerkbureau
strategie netwerkpartnermanagement media inkoop
Full service
internetmarketing
Maximaal online rendement!
Wie zijn jullie?
KLANT
Ontwikkelingen in medialand
Vraag:
Vervangt online adverteren de
traditionele media ?
1.Mediagedrag 2.Mediabestedingen
3.Online adverteren
1.Hoe is ons mediagedrag veranderd?
Verandering:
Opkomst internet
Effect
Mensen staan
24/7 in contact
met elkaar
Effect
Invloed van advertenties dalen
Mensen beïnvloeden elkaar
Verandering:
Nieuwe
devices
beschikbaar
Effect
Meerdere kanalen
voor
informatie
Effect
We verwerken
meer informatie
in minder tijd
Effect
Meer tijd besteed aan media
Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
Effect
Meer multitasken
Hoe is ons mediagedrag veranderd?
• 24/7 in contact
• Mensen beïnvloeden elkaar
• Meer informatie in minder tijd
• Meer ti...
2. Hoe zijn de
mediabestedingen veranderd?
Mediabestedingen gestegen
2000
€ 1,9 mld
€ 3,8 mld
€ 4,9 mld
1990 2011
In crisis daalt mediabesteding
Netto mediabestedingen
2. Meer TV en radio
1.Minder dagbladen
3. Meer internet
1. Minder dagbladen
Landelijke dagbladen
Dagblad magazines
Regionale dagbladen
Gratis dagbladen
1. Minder advertenties in
dagbladen
2. Regionale dagbladen verliezen
marktaandeel
3. Toename gratis dagbladen
4. Prijzen dagbladen stijgen
5. Personeelsadvertenties
verschuiven naar internet
Rubrieksadvertenties
verschuiven naar internet
2. Meer radio en TV
Toename commerciële zenders TV
Toename commerciële zenders radio
Meer advertenties bij TV
en radio
Advertenties goedkoper
Verschuiving van dagbladen
naar TV
Online TV kijken
3. Meer internet
Hoe zijn de mediabestedingen
veranderd?
• Bestedingen verschuiven naar
andere mediatypes
• Minder dagbladen
• Meer TV
• Me...
KLANT
Adverteren online
3. Internetmarketing
• Specifiek
• Volledig
• Inzichtelijk
• Sturing op ROI
Display marketing
Zoekmachine marketing
Social media
Remarketing
Exchange netwerk
Affiliate marketing
E-mail marketing
Zoekmachinemarketing
Zoekmachine adverteren (SEA)
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
SEO
•Vindbaarheid in
organische resultaten
•Resultaat na enkele
maanden
•Techniek, content en
linkbuilding
•Kliks zijn gra...
SEA
•Vindbaarheid vergroten
•Adverteren in
zoekmachines
•Resultaat op korte
termijn
•Betaling per klik
Display marketing
Banners
Bereik vergroten
Displaymarketing
•Awareness &
merkvoorkeur creëren
•Visuele uitingen
•Bewegende beelden
•Betaling per klik
Remarketing
Social media
Adverteren
•Facebook & LinkedIn
•Specifiek segmenteren
•Betalen per klik
•Naamsbekendheid
vergroten
•Like actie
Social media monitoring
Engagen als bedrijf
Affiliate marketing
Affiliate marketing
•Adverteren op
websites van derden
•Actie vergroten
•Zeer geschikt voor
webshops
•Kost per klik, lead ...
E-mail marketing / DM
E-mail
marketing/DM
•Inkopen 16 miljoen
emailadressen
•Doelgroepen gericht
benaderen
•Branding
•Surveys
Exchange netwerk
(online adverteren)
Online adverteren via het Exchange netwerk
• Adverteren op A-label websites
• Betalen per klik
• Groot bereik
KLANT
Terug naar de stelling
Vraag:
Vervangt online adverteren de
traditionele media?
Antwoord:
Geen vervanging, maar aanvullend
Het gaat om crossmedia...
KLANT
Crossmediaal adverteren
Definitie crossmedia
• Inzet meerdere mediakanalen voor
beleving concept
• Combinatie traditionele met online
kanalen
• Mo...
1. Inzet meerdere media
TV Krant Outdoor E-mail
crossmedia = mediamix 3.0
Adwords SEO
2.Doelgroep homogener
Meer middelen - minder mensen
3. Case Serious Request
Doel: geld ophalen
voor het Rode kruis
Concept: Glazen
huis waarin 3 DJ’s
zich 6 dagen
opsluiten zonder
eten
Al vanaf 2004...
Activiteiten rondom
Glazen HuisEvenement
Radio
Hoofdmedium
Beelden van webcam
Glazen Huis op internet
Internet
Webcam uitzendingen
ook op Nederland 2
TV
Aandacht in TV uitzendingen:
bereik nieuwe doelgroep
TV
De stem van de luisteraar
uitzenden via sms
Mobiel
Doneren via internet
Internet
Integratie met social media
Social media
Goed te vinden op Google
Zoekmachinemarketing
Banners op websites
Display marketing
Op spandoeken en mupies in
de stad
Outdoor
Artikelen in kranten
Dagbladen
Advertenties in de krantDagbladen
Sponsoring door product
verkoop
Producten
Speciale producten t.b.v.
Serious RequestProducten
Het effect van crossmediale
inspanningen
€ 8,6 mln
2011
€ 7,1 mln
2010
€ 5,6 mln
2008
€ 2,6 mln
2006
€ 9 ton
2004
KLANT
En nu?
Ons advies
Crossmedia check
Door SIR en Adwise samen
Inventarisatie middelen
Ophaalsessie
Crossmediaal advies
Vragen?
Borreltijd
Kennissessie media
Kennissessie media
Kennissessie media
Kennissessie media
Kennissessie media
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Kennissessie media

230

Published on

Op 27 november en 11 december 2012 organiseerde SIR Communicatiemanagement uit Enschede ism Adwise Internetmarketing een sessie over media. De vraag die in deze sessies centraal stond, is of de online media de traditionele media vervangen. Ons antwoord is dat niet zo is, maar dat het gaat om crossmediaal: een mix tussen traditionele en online media.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
230
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • De netto mediabestedingen zijn in de loop der jaren gestegen
  • In crisis dalen de bestedingen, maar dat verschilt per mediumtype.
  • Vaak 1 hoofdmedium
  • Mensen geven eerder geld door betrokkenheid met persoonlijke verhalen DJ’s dan de babysterfte ver weg.
  • Beelden belangrijk voor geloofwaardigheid en authenciteit Mensen kunnen controleren of de DJ´s er zitten
  • Bij teveel mensen in de uitzending, konden minder plaatsjes gedraaid worden
  • Kennissessie media

    1. 1. Van traditioneel naar internet adverteren? SIR Communicatiemanagement ism Adwise
    2. 2. Op de agenda 1. Kennismakin g 2. Ontwikkeling en in medialand 3. Adverteren online 4. Crossmediaal adverteren 5. En nu? Tijd voor een borrel!
    3. 3. Kennismakingsronde
    4. 4. Communicatie netwerkbureau strategie netwerkpartnermanagement media inkoop
    5. 5. Full service internetmarketing Maximaal online rendement!
    6. 6. Wie zijn jullie?
    7. 7. KLANT Ontwikkelingen in medialand
    8. 8. Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media ?
    9. 9. 1.Mediagedrag 2.Mediabestedingen 3.Online adverteren
    10. 10. 1.Hoe is ons mediagedrag veranderd?
    11. 11. Verandering: Opkomst internet
    12. 12. Effect Mensen staan 24/7 in contact met elkaar
    13. 13. Effect Invloed van advertenties dalen Mensen beïnvloeden elkaar
    14. 14. Verandering: Nieuwe devices beschikbaar
    15. 15. Effect Meerdere kanalen voor informatie
    16. 16. Effect We verwerken meer informatie in minder tijd
    17. 17. Effect Meer tijd besteed aan media
    18. 18. Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
    19. 19. Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
    20. 20. Effect Meer multitasken
    21. 21. Hoe is ons mediagedrag veranderd? • 24/7 in contact • Mensen beïnvloeden elkaar • Meer informatie in minder tijd • Meer tijd voor media • Meer multitasken
    22. 22. 2. Hoe zijn de mediabestedingen veranderd?
    23. 23. Mediabestedingen gestegen 2000 € 1,9 mld € 3,8 mld € 4,9 mld 1990 2011
    24. 24. In crisis daalt mediabesteding
    25. 25. Netto mediabestedingen
    26. 26. 2. Meer TV en radio 1.Minder dagbladen 3. Meer internet
    27. 27. 1. Minder dagbladen
    28. 28. Landelijke dagbladen Dagblad magazines Regionale dagbladen Gratis dagbladen
    29. 29. 1. Minder advertenties in dagbladen
    30. 30. 2. Regionale dagbladen verliezen marktaandeel
    31. 31. 3. Toename gratis dagbladen
    32. 32. 4. Prijzen dagbladen stijgen
    33. 33. 5. Personeelsadvertenties verschuiven naar internet
    34. 34. Rubrieksadvertenties verschuiven naar internet
    35. 35. 2. Meer radio en TV
    36. 36. Toename commerciële zenders TV
    37. 37. Toename commerciële zenders radio
    38. 38. Meer advertenties bij TV en radio
    39. 39. Advertenties goedkoper
    40. 40. Verschuiving van dagbladen naar TV
    41. 41. Online TV kijken
    42. 42. 3. Meer internet
    43. 43. Hoe zijn de mediabestedingen veranderd? • Bestedingen verschuiven naar andere mediatypes • Minder dagbladen • Meer TV • Meer internet
    44. 44. KLANT Adverteren online
    45. 45. 3. Internetmarketing • Specifiek • Volledig • Inzichtelijk • Sturing op ROI
    46. 46. Display marketing Zoekmachine marketing Social media Remarketing Exchange netwerk Affiliate marketing E-mail marketing
    47. 47. Zoekmachinemarketing
    48. 48. Zoekmachine adverteren (SEA) Zoekmachine optimalisatie (SEO)
    49. 49. SEO •Vindbaarheid in organische resultaten •Resultaat na enkele maanden •Techniek, content en linkbuilding •Kliks zijn gratis
    50. 50. SEA •Vindbaarheid vergroten •Adverteren in zoekmachines •Resultaat op korte termijn •Betaling per klik
    51. 51. Display marketing
    52. 52. Banners Bereik vergroten
    53. 53. Displaymarketing •Awareness & merkvoorkeur creëren •Visuele uitingen •Bewegende beelden •Betaling per klik
    54. 54. Remarketing
    55. 55. Social media
    56. 56. Adverteren •Facebook & LinkedIn •Specifiek segmenteren •Betalen per klik •Naamsbekendheid vergroten •Like actie
    57. 57. Social media monitoring
    58. 58. Engagen als bedrijf
    59. 59. Affiliate marketing
    60. 60. Affiliate marketing •Adverteren op websites van derden •Actie vergroten •Zeer geschikt voor webshops •Kost per klik, lead of sale
    61. 61. E-mail marketing / DM
    62. 62. E-mail marketing/DM •Inkopen 16 miljoen emailadressen •Doelgroepen gericht benaderen •Branding •Surveys
    63. 63. Exchange netwerk (online adverteren)
    64. 64. Online adverteren via het Exchange netwerk • Adverteren op A-label websites • Betalen per klik • Groot bereik
    65. 65. KLANT Terug naar de stelling
    66. 66. Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media? Antwoord: Geen vervanging, maar aanvullend Het gaat om crossmediaal
    67. 67. KLANT Crossmediaal adverteren
    68. 68. Definitie crossmedia • Inzet meerdere mediakanalen voor beleving concept • Combinatie traditionele met online kanalen • Mogelijkheid tot interactie • Gebruikmaken van specialisme van ieder kanaal
    69. 69. 1. Inzet meerdere media
    70. 70. TV Krant Outdoor E-mail crossmedia = mediamix 3.0 Adwords SEO
    71. 71. 2.Doelgroep homogener
    72. 72. Meer middelen - minder mensen
    73. 73. 3. Case Serious Request
    74. 74. Doel: geld ophalen voor het Rode kruis Concept: Glazen huis waarin 3 DJ’s zich 6 dagen opsluiten zonder eten Al vanaf 2004 Concept werd 6 weken voor aanvang bedacht
    75. 75. Activiteiten rondom Glazen HuisEvenement
    76. 76. Radio Hoofdmedium
    77. 77. Beelden van webcam Glazen Huis op internet Internet
    78. 78. Webcam uitzendingen ook op Nederland 2 TV
    79. 79. Aandacht in TV uitzendingen: bereik nieuwe doelgroep TV
    80. 80. De stem van de luisteraar uitzenden via sms Mobiel
    81. 81. Doneren via internet Internet
    82. 82. Integratie met social media Social media
    83. 83. Goed te vinden op Google Zoekmachinemarketing
    84. 84. Banners op websites Display marketing
    85. 85. Op spandoeken en mupies in de stad Outdoor
    86. 86. Artikelen in kranten Dagbladen
    87. 87. Advertenties in de krantDagbladen
    88. 88. Sponsoring door product verkoop Producten
    89. 89. Speciale producten t.b.v. Serious RequestProducten
    90. 90. Het effect van crossmediale inspanningen € 8,6 mln 2011 € 7,1 mln 2010 € 5,6 mln 2008 € 2,6 mln 2006 € 9 ton 2004
    91. 91. KLANT En nu?
    92. 92. Ons advies Crossmedia check Door SIR en Adwise samen Inventarisatie middelen Ophaalsessie Crossmediaal advies
    93. 93. Vragen?
    94. 94. Borreltijd
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×