Die digitalen Technologien verändern sukzessive auch Marketing, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit hin zu mehr Dialogorientierung und Transparenz. In Seminar “Vom Hype zum Standardinstrument: Web 2.0 und Non-Profit-PR” soll erörtert werden, welche Möglichkeiten des Web 2.0 bereits zum PR-Standard geworden sind (z.B. Weblogs), welche Instrumente sich dazu langsam etablieren (z.B. Microblogging) und wie Non-Profit-Organisationen diese Instrumente für ihre Öffentlichkeitsarbeit nutzen können. Ziel des Seminars ist es, einen umfassenden Überblick über aktuelle Tendenzen in der Öffentlichkeitsarbeit zu geben und zugleich praktisch in Form einer Projektarbeit anzuwenden. Um die Potenziale des Web 2.0 zu verstehen, wird ein zweiteiliges Vorgehen im Seminar gewählt: Zunächst werden Studien zu Web 2.0 und (Non-Profit-)PR ausgewertet und vor dem Plenum präsentiert. Ausgehend von den theoretischen Erkenntnissen wird anhand eines Praxisbeispiels erprobt, welche Wirkungsweisen Non-Profit-PR im Internet haben kann. Die Veranstaltung wird durch (Micro-)Blogging öffentlich dokumentiert und begleitet.

1. Vom Hype zum Standardinstrument: Web 2.0 und Non-Profit-PR Kick-off-Veranstaltung „Blogging “ ist gesund. Schlagzeile aus http://www.nzz.ch/nachrichten/medien/blogging_ist_gesund_1.767093.html (NZZ, 24.06.2008)

2. Überblick 1. Vorstellungsrunde 2. Seminarkontext und Kooperationspartner 3. Zeitplan und Themenverteilung

3. 1 Vorstellungsrunde

5. Welche Erfahrungen im Bereich (Non-Profit-)PR bringst Du mit?

7. „Web 2.0 doesn't have a hardboundary, butrather, a gravitationalcore. Youcanvisualize Web 2.0 as a set of principles and practicesthattietogether a veritable solar system of sitesthatdemonstratesomeor all of thoseprinciples, at a varying distance fromthatcore.“ O‘Reilly als Erfinder des Begriffs „Web 2.0“ (O‘Reilly, 2005) Quelle: O‘Reilly, T. (2005). Whatis web 2.0? Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software. Online verfügbar unter http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html (zuletzt 14.10.2009).

8. Technologische Entwicklung als Basis für Überlegungen zum „veränderten“ Internet Quelle: O‘Reilly, T. (2005). Whatis web 2.0? Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software. Online verfügbar unter http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html (zuletzt 14.10.2009).

9. Die Grundprinzipien des Web 2.0 Bildquelle: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/de/e/e6/Web20en.png

10. Neue Werkzeuge werden zu Standard-(Non-Profit-)PR-Instrumenten Quellen: http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Feed-icon.svg&filetimestamp=20060323212931; http://twitter.com/attacd; http://report2009.amnesty.org/en/watch-and-listen/audio/podcast; http://blog.greenpeace.de/

11. ... und können das Campaining von Non-Profit-Organisationen gezielt unterstützen Quelle: http://www.scribd.com/doc/13490153/Die-Zeit-by-Attac

13. Öffentlichkeitsarbeit oftmals Randgeschehen

14. Inhalte und Ziele der Non-Profit-Organisation überwiegen

15. Diffuse Definition von Zielgruppen

17. mangelnde finanzielle Mittel abseits des direkten Vereinszwecks,

19. 3 Zeitplan und Themenverteilung

21. 4 LP für Projektarbeit inkl. Dokumentation

27. Bitte einschlägige Literatur integrieren.

28. Vortragszeit beträgt jeweils 10 Minuten.

29. Diskussionszeit pro Gruppe: 10 Minuten.

30. Für die Vorstellung der ersten Ideen ist keine Präsentation notwendig.

31. Bei der „Generalprobe“ bietet sich bereits ausgearbeitete Präsentation an, die bis zur Abschlusspräsentation verfeinert werden kann.

33. Seminarprozess (z.B. Präsentationen, Seminarergebnisse, Herausforderungen bei der Aufgabenbearbeitung, Stand der Gruppenarbeit, Verlauf der Teamarbeit) regelmäßig dokumentieren.

35. Seminarprozess (z.B. relevante Links, Fragen bei der Aufgabenbearbeitung, Stand der Gruppenarbeit) regelmäßig dokumentieren.

36. Hashtag: #npo09

38. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit und viel Spaß am Seminar! Sandra Hofhues, M.A. Wissenschaftliche Mitarbeiterin Institut für Medien und Bildungstechnologie E-Mail: sandra.hofhues@phil.uni-augsburg.de