Filosofia SEO - Simone Righini - SEO Training 2011

seo - filosofia e pratica simone righini

domande per voi:
quanti non hanno mai fatto corsi SEO?
quanti sanno perchè si fa link building?
quanti sanno la differenza tra SEO e PPC?
quanti sanno cos'è il goatse?
Annotate le domande che vi vengono in mente e le parole nuove (ci serviranno molto per approfondire) PS. Non è una lezione: è un ragionamento + dialogo

2 parole di presentazione
ciao, sono simone righini
goatseo.com - populis.com
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@riprova (twitter)

nato nel 1981
'94 - '99 : studente scarso (informatica)
'99 - '03 : buon webdesigner
'03 - '05 : pittore scarso + bravo studente (psicologia)
'05 - '07 : buon assistente clienti (hotel) + cattivo cuoco
'07 - '08 : buon SEO inhouse + webdesigner economico
'08 - oggi : consulente SEO freelance

la mia esperienza come SEO
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capiamoci
Voi e io vogliamo influenzare l'attuale comportamento di un motore di ricerca per:

ricerche per cui è legittimo voler essere in cima
ricerche per cui non lo è

cioè, possiamo comportarci in modo:
civile: aiutando i motori di ricerca (magari fidandoci...)
egoistico: confondendo i motori di ricerca
inconsapevole

come pensiamo? pesca http://whatdoyousuggest.net word tree

come pensava il motore di ricerca? pesca stanford.edu

come pensiamo? Annunci e pubblicità http://hint.fm

come cerchiamo? la solita coda lunga

il motore di ricerca invece è un' evoluzione senza sosta

e ogni evoluzione modifica in parte il senso stesso di alcune evoluzioni precendenti

e se non ci fosse bisogno di convincere nessuno? vi racconto come faceva mio papà a chi gli chiedeva un buon ristorante nei paraggi... proprio a lui che aveva un ristorante :)

fattori di posizionamento (ranking signals) Ricetta segreta: conosciamo gli ingredienti ma non le dosi

Le dosi della ricetta segreta fare ipotesi ci serve per capire "quanto tempo dedicheremo"

prima lezione: io non so come funziona oggi il MdR ogni evoluzione reinterpreta il passato il problema è capire quanto in profondità

domanda: Sai la differenza tra organico e PPC/Adwords? Molti utenti no, quanti?

dati nielsen

perché... i giovani riconoscono meglio la pubblicità (e la ignorano) (fonte bizreport )

ritorni d'investimento il SEO si cumula tra tutti i MdR, il PPC no (grafico eyeflow )

Dove scommettiamo il nostro tempo? (alcuni dicono "investire") Perchè queste seghe mentali? Perchè chi sceglie prima il cavallo giusto avrà un vantaggio competititvo

Parlando di soldi... Tesi : il problema etico scompare all'aumentare della rilevanza tra ricerca e proposte commerciali

Tesi : chi sta cercando qualcosa ha una fortissima propensione all'acquisto (Google?) Tesi : c'è una percentuale di persone che in presenza di serendipità* agisce sempre *"oh guarda! esattamente quello che cercavo" "oh! non ci avevo mai pensato" WebRep Overall rating

da ora in poi: a sinistra gli "umani" a destra i "robot" (MdR) (da SEO ROBOT ) brrr....

Confronti: Motore di ricerca: ciò che gli diciamo è stato per molto tempo l'unico modo in cui il motore di ricerca poteva imparare Umani: gli occhi sono una parte del cervello. Si studia il loro movimento per capirne le

come vedono il nostro sito le persone : immagini grafica sito testi reputazione i motori : testi (sequenziali) link ... e non solo!

se tra le persone sono governati da:
fiducia (negli altri )
paura (del mondo)
nei motori invece... page rank ! chi governa i rapporti: come facciamo a tradurre?

come "pensano"?
umani: pensieri
autoimmagine
stereotipi
MdR: query
auto - predizione
instant

Fiducia
predicibilità delle nostre azioni;
coerenza (se ti conosco già);
reputazione (vista dagli altri);
autorevolezza (quando sei un riferimento costante in un tema);
chiarezza (si capisce cosa dici?);
trasparenza/umiltà (se dici le fonti, c'è uno scambio di valori tra legami forti);
indipendenza/ emancipazione ( mi rendi indipendente da ciò che sai già?)
credible “what they say makes sense to me”
informative “this site has a ton of information on this topic”
authoritative “this page is from an agency of the government that deals with these issues all the time”
useful “not everything on here is correct, but everything I’ve tried has worked out really well….”
da Daniel Russel
Umani: MdR (google)

Come troviamo
usiamo solo le parole che conosciamo (a famiglie semantiche )
ricerche " tecniche "
impariamo mentre cerchiamo
crawler (bloccabile)
add URL
directory
tutto ciò che non è in indice viene aggiunto (twitter, facebook ecc.)
Umani: MdR (google)

Dipendenza dai links
MdR (google) li usano per:
capire il valore dei siti
siccome i link sono strumentalizzabili si ipotizza una futura emancipazione dando più importanza ad altri segnali
umani usano le relazioni sociali per trovare:

lavoro
amore
potere
ecc.

Le tracce
MdR (google)
Webmaster tools:
impressions
posizione media
CTR
Analytics:
bounce rate
Umani

commenti
email
frequenza di rimbalzo
tempo sulla pagina
resilienza
conversioni
acquisti
La mole di dati cancella le tracce fresche (vedi Avinash )

riassumiamo i segnali on site
CTR
rimbalzi
google +1
blacklist
toolbars
tempi di lettura (su google)
scelta dei link in SERP
google feed reader
numero di google alerts
analytics? (giurano di no)

e se voi foste un Motore di ricerca : COSA misurereste?

aggiorniamoci! tutti i miei preferiti + crediti altri infografici sul SEO goatseo.com [email_address] @riprova (su twitter) riprova (su friendfeed) grazie: Martina, Adriano, Benedetto e a voi!

Filosofia SEO - Simone Righini - SEO Training 2011

by SEO Training on Jun 30, 2011

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