Ottimizzare il traffico - Francesco Gavello - SEO Training 2011

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Perché il traffico da solo non è sufficiente? Come misurarlo con gli A/B test

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Ottimizzare il traffico - Francesco Gavello - SEO Training 2011

  1. 1. Ottimizzare il traffico Francesco Gavello
  2. 2. Ottimizzare il traffico Due semplici verità riguardo al traffico
  3. 3. Ottimizzare il traffico 1) I dati dei report sono “dati di ieri”
  4. 4. Ottimizzare il traffico 2) Il traffico è inutile se non viene canalizzato
  5. 5. Ottimizzare il traffico Quindi, come sfrutto il traffico?
  6. 6. Ottimizzare il traffico 1. Scegli poche metriche
  7. 7. Ottimizzare il traffico Quali fattori sono importanti per il tuo business? Determina alcuni punti chiave per valutare l'efficacia del tuo business. <ul><ul><li>Provenienza dei visitatori
  8. 8. Bounce Rate
  9. 9. Pagine per Visita
  10. 10. Completamento delle conversioni
  11. 11. Abbandono delle conversioni
  12. 12. Tempo medio sul sito </li></ul></ul>
  13. 13. Ottimizzare il traffico 2. Tracciale molto bene
  14. 14. Ottimizzare il traffico 3. Punta agli influencer
  15. 15. Ottimizzare il traffico Parla agli influencer Il successo sta nella nicchia. <ul><ul><li>Non sviluppare un prodotto di massa per la massa
  16. 16. Racconta qualcosa di importante a qualcuno a cui interessi
  17. 17. Dagli un modo semplice di raccontarlo ai suoi amici </li></ul></ul>È molto più semplice concentrarsi sui propri attuali clienti e fornirgli ulteriori motivi per essere soddisfatti piuttosto che cercare di convertire tutti gli utenti, indiscriminatamente.
  18. 18. Ottimizzare il traffico Quindi, puoi monetizzare un blog? (forse)
  19. 19. Ottimizzare il traffico Monetizzare un blog: miti e realtà I blog sono molto buoni nel fare alcune cose: <ul><ul><li>Creare o rafforzare un personal brand
  20. 20. Creare o rafforzare una brand identity
  21. 21. Stabilire legami con altri professionisti
  22. 22. Rendere evidente la tua professionalità
  23. 23. Sondare un target di riferimento
  24. 24. Ottenere feedback </li></ul></ul>
  25. 25. Ottimizzare il traffico Monetizzare un blog: miti e realtà Per altri aspetti, i blog sono terribili nel: <ul><ul><li>Agire come landing page
  26. 26. Invogliare l'utente a compiere percorsi di conversione complessi </li></ul></ul>Una pagina di un tipico blog contiene fin troppe via di fuga se rapportato a una “classica” landing page: sidebar, post correlati, commenti, footer, pick & mix a fondo layout.
  27. 27. Ottimizzare il traffico Scegli attentamente quando usare un blog, o una cara vecchia landing page (eventualmente su un dominio separato)
  28. 28. Ottimizzare il traffico Ok, ho ottenuto traffico e visibilità. E adesso?
  29. 29. Ottimizzare il traffico Ipotizza Testa Misura Ripeti Quattro step per ottimizzare il tuo traffico
  30. 30. Titolo A/B test (tutto nasce da una buona domanda)
  31. 31. Titolo Google Website Optimizer https://www.google.com/analytics/siteopt/ Optimizely http://www.optimizely.com/ Performable http://www.performable.com/ Unbounce http://unbounce.com/ Visual Website Optimizer http://visualwebsiteoptimizer.com/ ... Puoi scegliere tra decine di tool professionali
  32. 32. Titolo Gli A/B test non sono prerogativa delle grandi aziende!
  33. 33. Titolo 1. Accesso diretto (FTP) ai file del suo sito, tema o CMS 2. Conoscenza (anche minima) di Javascript e PHP 3. Capacità decisionale sul progetto Ricorda: Se non puoi disporre di capacità decisionale, non iniziare nemmeno a pensare a un possibile A/B test. Si tratta di agire. Realmente. Anche se i risultati dovessero essere contro-intuitivi. Insomma, avvicinati agli A/B test a mente libera. Di cosa hai bisogno?
  34. 34. Titolo Ciò che dici è molto più importante di come lo dici (focalizza i benefit)
  35. 35. Titolo Cosa dovrei testare? (ogni cosa!)
  36. 36. Titolo Cosa dovrei testare? <ul><ul><li>Titoli
  37. 37. Grandezza dei titoli
  38. 38. Call-to-action
  39. 39. Colore dei pulsanti
  40. 40. Posizione dei pulsanti
  41. 41. Lunghezza dei copy
  42. 42. Posizione delle immagini
  43. 43. Presenza di video
  44. 44. Liste puntate
  45. 45. Testimonial & Citazioni
  46. 46. Valori numerici a supporto
  47. 47. Principi di riprova sociale
  48. 48. ... </li></ul></ul>
  49. 49. Titolo “ Perché dovrebbe importarmi di tutto ciò?”
  50. 50. Titolo Alcuni accorgimenti per un buon test Evita di: <ul><ul><li>Testare solo una singola variazione
  51. 51. Concludere il tuo test troppo in fretta (rendi “significativi” i risultati”)
  52. 52. Stravolgere l'esperienza dei visitatori abituali. Se puoi, eliminali dai tuoi test </li></ul></ul><ul><ul><li>Ignorare i risultati. Applica i risultati del test (anche se potrebbero non piacerti) </li></ul></ul>Piuttosto: <ul><ul><li>Pianifica la durata del test in anticipo
  53. 53. Scegli un tool che mostri la stessa variazione agli stessi utenti
  54. 54. Implementa un A/B test coerentemente sull'intero sito
  55. 55. Testa, testa, testa. </li></ul></ul>

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