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Ottimizzare il traffico - Francesco Gavello - SEO Training 2011
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Perché il traffico da solo non è sufficiente? Come misurarlo con gli A/B test

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Ottimizzare il traffico - Francesco Gavello - SEO Training 2011 Presentation Transcript

  • 1. Ottimizzare il traffico Francesco Gavello
  • 2. Ottimizzare il traffico Due semplici verità riguardo al traffico
  • 3. Ottimizzare il traffico 1) I dati dei report sono “dati di ieri”
  • 4. Ottimizzare il traffico 2) Il traffico è inutile se non viene canalizzato
  • 5. Ottimizzare il traffico Quindi, come sfrutto il traffico?
  • 6. Ottimizzare il traffico 1. Scegli poche metriche
  • 7. Ottimizzare il traffico Quali fattori sono importanti per il tuo business? Determina alcuni punti chiave per valutare l'efficacia del tuo business.
      • Provenienza dei visitatori
      • 8. Bounce Rate
      • 9. Pagine per Visita
      • 10. Completamento delle conversioni
      • 11. Abbandono delle conversioni
      • 12. Tempo medio sul sito
  • 13. Ottimizzare il traffico 2. Tracciale molto bene
  • 14. Ottimizzare il traffico 3. Punta agli influencer
  • 15. Ottimizzare il traffico Parla agli influencer Il successo sta nella nicchia.
      • Non sviluppare un prodotto di massa per la massa
      • 16. Racconta qualcosa di importante a qualcuno a cui interessi
      • 17. Dagli un modo semplice di raccontarlo ai suoi amici
    È molto più semplice concentrarsi sui propri attuali clienti e fornirgli ulteriori motivi per essere soddisfatti piuttosto che cercare di convertire tutti gli utenti, indiscriminatamente.
  • 18. Ottimizzare il traffico Quindi, puoi monetizzare un blog? (forse)
  • 19. Ottimizzare il traffico Monetizzare un blog: miti e realtà I blog sono molto buoni nel fare alcune cose:
      • Creare o rafforzare un personal brand
      • 20. Creare o rafforzare una brand identity
      • 21. Stabilire legami con altri professionisti
      • 22. Rendere evidente la tua professionalità
      • 23. Sondare un target di riferimento
      • 24. Ottenere feedback
  • 25. Ottimizzare il traffico Monetizzare un blog: miti e realtà Per altri aspetti, i blog sono terribili nel:
      • Agire come landing page
      • 26. Invogliare l'utente a compiere percorsi di conversione complessi
    Una pagina di un tipico blog contiene fin troppe via di fuga se rapportato a una “classica” landing page: sidebar, post correlati, commenti, footer, pick & mix a fondo layout.
  • 27. Ottimizzare il traffico Scegli attentamente quando usare un blog, o una cara vecchia landing page (eventualmente su un dominio separato)
  • 28. Ottimizzare il traffico Ok, ho ottenuto traffico e visibilità. E adesso?
  • 29. Ottimizzare il traffico Ipotizza Testa Misura Ripeti Quattro step per ottimizzare il tuo traffico
  • 30. Titolo A/B test (tutto nasce da una buona domanda)
  • 31. Titolo Google Website Optimizer https://www.google.com/analytics/siteopt/ Optimizely http://www.optimizely.com/ Performable http://www.performable.com/ Unbounce http://unbounce.com/ Visual Website Optimizer http://visualwebsiteoptimizer.com/ ... Puoi scegliere tra decine di tool professionali
  • 32. Titolo Gli A/B test non sono prerogativa delle grandi aziende!
  • 33. Titolo 1. Accesso diretto (FTP) ai file del suo sito, tema o CMS 2. Conoscenza (anche minima) di Javascript e PHP 3. Capacità decisionale sul progetto Ricorda: Se non puoi disporre di capacità decisionale, non iniziare nemmeno a pensare a un possibile A/B test. Si tratta di agire. Realmente. Anche se i risultati dovessero essere contro-intuitivi. Insomma, avvicinati agli A/B test a mente libera. Di cosa hai bisogno?
  • 34. Titolo Ciò che dici è molto più importante di come lo dici (focalizza i benefit)
  • 35. Titolo Cosa dovrei testare? (ogni cosa!)
  • 36. Titolo Cosa dovrei testare?
      • Titoli
      • 37. Grandezza dei titoli
      • 38. Call-to-action
      • 39. Colore dei pulsanti
      • 40. Posizione dei pulsanti
      • 41. Lunghezza dei copy
      • 42. Posizione delle immagini
      • 43. Presenza di video
      • 44. Liste puntate
      • 45. Testimonial & Citazioni
      • 46. Valori numerici a supporto
      • 47. Principi di riprova sociale
      • 48. ...
  • 49. Titolo “ Perché dovrebbe importarmi di tutto ciò?”
  • 50. Titolo Alcuni accorgimenti per un buon test Evita di:
      • Testare solo una singola variazione
      • 51. Concludere il tuo test troppo in fretta (rendi “significativi” i risultati”)
      • 52. Stravolgere l'esperienza dei visitatori abituali. Se puoi, eliminali dai tuoi test
      • Ignorare i risultati. Applica i risultati del test (anche se potrebbero non piacerti)
    Piuttosto:
      • Pianifica la durata del test in anticipo
      • 53. Scegli un tool che mostri la stessa variazione agli stessi utenti
      • 54. Implementa un A/B test coerentemente sull'intero sito
      • 55. Testa, testa, testa.