SEOGuardian Congreso seo4seos 2012 Alicante

Cómo investigar a la competencia SEO Edu Bayo @edubayo @seoguardian Founder & COO

[nace: marzo 2010] [release actual: 1.5] [tecnología: 100% propia]HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM [clientes: agencias MKT online,Informes personalizados top players(Módulo Guardianes) internet, pymes] Monitoriza keywords y competidores [cuentas activas: >9.000] Análisis sobre más de 40 países Generación semanal SEO y SEM Información SEO y SEM (Módulo Benchmark)  Generación mensual  Keyword research (descargable en CSVs)  Comparativas con competidores  Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT)  Más de 6 MM de dominios analizados  Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM) #seo4seos @SEOGuardian 2

Caso Práctico:eCommerce Calzado Mujer #seo4seos @SEOGuardian 3

Supongamos que nos encargan: Diagnosticar posicionamiento SEO y SEM global y detallado de eCommerce para calzado mujer (mercado España) Identificar competidores SEO y SEM por tipo de producto Identificar puntos de mejora y oportunidades para una NUEVA tienda online de calzado de mujer #seo4seos @SEOGuardian 4

Premisas del caso de estudio: Ya tenemos las keywords a monitorizar Conocemos el mercado de eCommerce de calzado de mujer En la fase de proyecto en la que nos encontramos, nos interesa detectar los sitios con las mejores prácticas para incorporarlas al nuevo sitio web a construir #seo4seos @SEOGuardian 5

Usaremos SEOGuardian para:monitorizar competidores mediante listas de keywords (diccionarios)analizar dominios de la competenciasaber la posición en cada línea de negocio de cada competidor #seo4seos @SEOGuardian 6

¿Dónde comprar zapatos de mujer en Internet desde España? #seo4seos @SEOGuardian 7

#seo4seos @SEOGuardian 8

¿Cómo analizar tanto competidor? ¿Hay alguien más? ¿Por dónde empezar? #seo4seos @SEOGuardian 9

Seleccionamos un grupo de 9 competidores: Son tiendas online de solo calzado (algunas solo calzado de mujer) Operan en el mercado español Tienen buen nivel SEO en relación a compra online de zapatos #seo4seos @SEOGuardian 10

SEOGuardian proporciona información muy útilCuando se agrupan keywords en “clusters” o “diccionarios” Por línea de negocio Por bloques de contenido / secciones Por el tipo de “landing page”Cuando se trata distinto las keywords genéricas / semi genéricas separadas del long tailCuando se combina lo anterior #seo4seos @SEOGuardian 11

Agrupando las keywords relacionadas con zapatos de mujer #seo4seos @SEOGuardian 12

Diccionarios de keywords específicos para cada caso: 01 Expresiones orientadas a la compra y otras kw Top (100 kw) 02 Botas de moda y de vestir (100 kw) 03 Sandalias (200 kw) 04 Top Marcas Calzado Mujer (200 kw) 05 Zapatillas Tennis (150 kw) 06 Zapatillas combinadas + “mujer” (200 kw) 07 Zapato informal mujer (200 kw) 08 Zapatos de vestir (200 kw) #seo4seos @SEOGuardian 13

Usamos unamisma cuentaque agrupa todala info de los 9 ACCEDED Ainformes www.seoguardian.comcreados U=utilizad@seoguardian.com P=seo4seosAplicamos (PASE TEMPORAL CONGRESO seo4seos)monitorizaciónsemanal #seo4seos @SEOGuardian 14

Analizamosinforme ainforme laposición de cada Rank: #4competidorMedimos tantoel SEO como elSEM #seo4seos @SEOGuardian 15

Resultados del análisis #seo4seos @SEOGuardian 16

Ranking SEO de los 9 competidores para cada informe Guardián #1 #2 #3 #4 #5 01 Expresiones orientadas a la compra (100 kw) spartoo.es sarenza.es shoespanish.com ulanka.com conbuenpie.com02 Botas de moda y de vestir (100 kw) spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com 03 Sandalias (200 kw) spartoo.es sarenza.es ulanka.com merkal.com zacaris.com 04 Top MarcasCalzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es merkal.com zacaris.com ulanka.com05 Zapatillas Tennis (150 kw) spartoo.es sarenza.es merkal.com conbuenpie.com ulanka.com 06 Zapatillas combinadas (200 kw) spartoo.es07 Zapato informal mujer (200 kw) spartoo.es sarenza.es zacaris.com08 Zapatos de vestir (200 kw) sarenza.es spartoo.es marypaz.com shoespanish.com merkal.com Datos a 08-Jun-2012 #seo4seos @SEOGuardian 17

Ranking SEM de los 9 competidores para cada informe Guardián #1 #2 #3 #4 #5 01 Expresiones orientadas a la compra (100 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com ulanka.com02 Botas de moda y de vestir (100 kw) spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com 03 Sandalias (200 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com zacaris.com 04 Top MarcasCalzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es zacaris.com05 Zapatillas Tennis (150 kw) sarenza.es spartoo.es 06 Zapatillas combinadas (200 kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com07 Zapato informal mujer (200 kw) sarenza.es sarenza.es saldosdecalzado.com08 Zapatos de vestir (200 kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com Datos a 08-Jun-2012 #seo4seos @SEOGuardian 18

Hemos fijado unaskeywords ymonitorizamos a 9competidores…….pero se guardainformación deTODOS losdominios que hanaparecido en losSERPS #seo4seos @SEOGuardian 19

01 Expresiones orientadas a la 01 Expresiones orientadas a la compra y otrasRank compra y otras kw Top (100 kw) kw Top (100 kw) BEST DOMAINS Oportunidad? #1 spartoo.es spartoo.es #2 sarenza.es sarenza.es #3 shoespanish.com shoespanish.com #4 ulanka.com ulanka.com #5 conbuenpie.com conbuenpie.com #6 marypaz.com raffaello-network.com #7 merkal.com marypaz.com #8 saldosdecalzado.com merkal.com#9 zacaris.com fosco.es#10 ebay.es#11 saldosdecalzado.com#12 twenga.es *#13 zacaris.com#14 zapatos.org#15 lodi.es #seo4seos @SEOGuardian 20

Para cadadominiodetectadosabemos conqué URLs haconseguidoposicionarse encada keywordmonitorizada #seo4seos @SEOGuardian 21

No hay quedespreciaroportunidadesen SEM… #seo4seos @SEOGuardian 22

…o al menospodemossaber lacampañaque estáusando elcompetidor #seo4seos @SEOGuardian 23

Un par de cosas más… #seo4seos @SEOGuardian 24

¿Cuánto ha costado obtener esta información?Tarea Horas OBTENER DATOS tienePreparar diccionarios de 3h que tender a costarkeywords cero horasIdentificar y Listar 10 0,5 hcompetidoresCrear guardianes en 1h SEOGuardian es unaSEOGuardian herramienta queCrear Datos 0 h (via SEOGuardian) genera productividadDescubrir más 0,5 h (via SEOGuardian)competidoresAnalizar info de los Ideal para Analistas 6hguardianes Web / Consultores SEOExtraer conclusiones para 4h / Responsablesactuar Marketing OnlineRepetir y monitorizar los 0 h (via SEOGuardian)avances semanalmente #seo4seos @SEOGuardian 25

RECORDATORIO Obsequiamos con una cuenta ENTERPRISE PRO durante 2 meses a todos aquellosasistentes al Congreso seo4seos que no hayan usado todavía la herramienta. #seo4seos @SEOGuardian 26

MUCHAS GRACIASEdu Bayo@edubayo@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com #seo4seos @SEOGuardian 27

Edu Bayo@edubayo ¿?@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com #seo4seos @SEOGuardian 28

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SEOGuardian Congreso seo4seos 2012 Alicante

by SEOGuardian on Jun 09, 2012

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