SEO real en Español Hoy
Carlos Chacón
SEOCharlie
Seocharlie.com

Puntos a considerar
La internacionalización del SEO
1.
La problemática del keyword research en Español
2.
Los países, los dominios y el hosting
3.
Un proyecto SEO en práctica en Español
4.
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Quién Soy?
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Algunos Proyectos
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Experiencia Casos
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1. La internacionalización del SEO
¿Que es la internacionalización?

“La internacionalización es la necesidad de buscar nuevos
mercados como respuesta a la fuerte competencia dentro de
nuestro mercado natural.”
http://www.cecoma.org/index.php?Itemid=50&id=202&option=com_content&task=view
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Ventajas: acceder a otros mercados
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Desventajas: Mayor Competencia
“Informe Search Marketing en Argentina: (State of the

market), demostró que a finales del 2008 ya había en
Argentina más de 70 empresas oferentes de servicios de
Search Marketing, de las cuales el 75% son pequeñas
empresas.”
http://www.abigdoor.com/2009/02/26/informe-search-marketing-en-argentina-state-of-the-market/
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SEO en el mundo (1996)
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Search Engine Watch (1997)
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Influencia
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Y Latinoamérica?
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Significado SEO Wikipedia (2004)
“El posicionamiento Web es la técnica
que pretende ubicar páginas Web en
determinadas posiciones de los
buscadores Web, habitualmente
posiciones elevadas.”
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Wikipedia Hoy
“El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web

es el resultado de la recuperación de información en la base
de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet
por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.”
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Cómo lo define Google?
“SEO son las siglas en inglés de \"optimización de motores

de búsqueda\" (Search Engine Optimization) o de
\"optimizador de motores de búsqueda\" (Search Engine
Optimizer)”
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Y algo más…
“Contratar a un SEO es una decisión muy importante que

puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también
se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación.
Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como
los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su
sitio…”
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SEO en Buscadores (Español)
3,910,000
14,300,000
853,000
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OjoBuscador (2006)
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SES Latino (2006)
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Eventos SEO/SEM en Español
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Recursos SEO (blogs)
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Material SEO en Español
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Hechos #1
El SEO en español es reciente

El SEO en español es influenciado

El SEO en español tiene pocos referentes “veteranos”

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No obstante…
Existe potencial SEO en Latinoamérica

Todos hablan de SEO cada día más

Hay excelentes profesionales en la región

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Atributo #6 de las empresas excelentes
a tus zapatos
“Zapatero
(hacer lo que se sabe hacer)”
PETERS y WATERMAN en su libro \"En busca de la excelencia\"
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2. La problemática del keyword research en
Español
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Por qué es “problemático”?
El idioma Español no es el “oficial” de Internet

No muchas herramientas disponibles

Los acentos y otros

Se trata de “cómo busca la gente” y no “como busco

yo mi propio sitio”
Es el paso más importante en el proceso SEO

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Tres herramientas disponibles
Google Trends

WordTracker

Keyword Discovery

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Google Trends
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Google Trends en Español
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WordTracker
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WordTracker en Español
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Keyword Discovery
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Hechos #2
Existen pocas herramientas disponibles

Las herramientas para KR son muy limitadas

Obtenemos resultados “pobres”

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Sin embargo…
Tenemos acceso a las más relevantes

Algunas de ellas mejoran “día con día”

Obtenemos algunos resultados

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No debemos olvidar
Tomar en cuenta los acentos

El efecto “Long-Tail” o “cola-larga”

Las variaciones del idioma como tal

Ni muy genérico ni muy segmentado

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TuBabel.com
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3. Los países, los dominios y el hosting
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Latinoamérica en Números
Compuesta por 21 Países

Población aproximada 569 millones

Idiomas principales: español y portugués

Ciudades más aglomeradas: Ciudad de México, Sao

Paulo, y Buenos Aires
http://en.wikipedia.org/wiki/Latin_America
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Usuarios de Internet
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Penetración de Internet
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10 países más activos
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Internet en Latinoamérica
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Qué ventajas obtenemos?
Un solo mercado

Dominios locales para mercados locales

El mismo idioma (aunque con leves diferencias)

Alta penetración a Internet

Posibilidades de conocer personalmente las

principales ciudades
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Dominios Locales
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Comprar dominios locales?
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Y ellos; cómo lo hacen?
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Costos en la región
Más de $200 US Anuales
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Sí, pero…
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Posibles Soluciones
Subdominios (ar.misitio.com)
1.
Subdirectorios (www.misitio.com/ar)
2.
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Hechos #3
Dominios locales incrementan tráfico local

Un solo dominio podría tener efectos similares con la

utilización de subcarpetas o subdominios
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Un hosting para cada país?
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Web Hosting en Argentina
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Compañías de Hosting en la región
México 383

Argentina 230

Perú 133

Colombia 132

Venezuela 85

Costa Rica 84

Chile 72

Panamá 62

Uruguay 54

Ecuador 47

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Hechos #4
Un hosting para cada sitio Geolocalizado es lo

recomendado
Servidor dedicado si es posible

Estrategia de enlaces única

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4. Un proyecto SEO en práctica
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Historia (2004-2005)
Nace en Diciembre de 2004

Enlista una docena de Universidades Privadas

Sitio Plano (.html)

Se compra tráfico por medio de Google Adwords

Optimizado para Buscadores

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Primera Versión del Directorio
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Tráfico Primer Año
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Segundo Año (2006-2007)
Cambio de diseño

Incorpora un CMS (PHP)

Se agregan anuncios de Google (Adsense)

Se posiciona orgánicamente

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Segunda Versión 2.0
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Tráfico Segundo Año
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Tercer Año (2007-2008)
Se inicia la venta de Publicidad

Dos cambios de diseño

Enfoca en “Web 2.0”

Incorpora a Redes Sociales

Pauta en Medios Tradicionales

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Segunda Versión 2.1
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Tercera Versión (Actual)
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Tráfico Tercer Año
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Comparativo Anual (2005-2008)
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Logros y SEO
Mantenido sus posiciones en los Buscadores

Obtenido Site Links de Google

Enlaces desde Wikipedia

Es un referente a nivel local

Fuente de publicidad Web mayoritariamente

Se hacen promociones “reales”

Cada día las Universidades tienen mayor interés en

participar
El modelo de negocio se está expandiendo

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Por Hacer
Traslado a dominio local (.cr)

Traslado a hosting local

Mayor participación en Redes Sociales

Publicidad en Facebook

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Caso 2
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Historia (1999-2005)
Permaneció sin cambios

Nada Optimizado

Utilización de Iframes

Pero:

Dominio antiguo

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Primera Versión
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Qué se hizo?
Mantuvo el dominio

Cambió el hospedaje

Mejoró el diseño

Optimizó

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Segunda Versión
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Historia (2006-Actualidad)
Sitio rediseñado

Dos idiomas

Optimización sin cambio de dominio

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Crecimiento primer año
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Logros SEO
Incremento de un 45% en nuevos visitantes

Aumento del 50% de páginas vistas

Más de un 45% de visitantes únicos

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Reto SEO
Mantener las palabras posicionadas al inicio, y

trabajar en otras manteniendo el dominio (“costa rica
spanish institute” a “costa rica spanish school”)
Cambiar su estrategia PPC a “orgánica”

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Actual posición
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Gracias!
Twitter.com/seocharlie

Seocharlie.com/blog

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Preguntas?
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Gracias!
=)
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Referencias de Imágenes u Otros
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291

http://es.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

http://www.searchengineshowdown.com/strat/

http://web.archive.org/web/19971210083425/http://searchenginewatch.com/

http://internetmarketingvoodoo.com/uploaded_images/ses-latino-logo-756728.jpg

http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SSD0H0yKF4I/AAAAAAAAF60/e-iUz_C4k8c/s400/libroseo.JPG

http://l.yimg.com/ds/orion/us/search_engine981/logo/ser-logo-buzz.png

http://www.internetworldstats.com/stats10.htm

http://farm4.static.flickr.com/3242/2865805468_4c4fcab888.jpg
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http://www.sais-jhu.edu/bin/d/k/pollo-campero1.jpg

http://ricardo-montoya.com/images/America_latina_Latinoamerica_Generales.gif

http://www.eumed.net/tesis/2007/lmd/Factores%20Claves%20de%20Exito%20empresario%20organizacional.htm

http://www.placementlink.com/Images/pl_opportunity.jpg

http://www.riseinteractive.com/blog/wp-content/uploads/2009/01/building-keyword-lists.jpg

http://ukraine.myaiesec.net/hello/3524072/1024/mc_ukraine_server_room-2006.11.27-13.03.45.jpg

http://www.greaterfool.ca/wp-content/uploads/2008/06/no-money.jpg

http://www.nic.cl/aranceles.html

http://www.gt/tarifas.html

http://www.nic.mx/

http://www.nic.cr/niccr_publico/showTarifasScreen.do

http://www.webhosting.info/webhosts/tophosts/Country/AR

http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=2&ob=HC&oo=DESC

http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=3&ob=HC&oo=DESC

http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=5&ob=HC&oo=DESC
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http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=6&ob=HC&oo=DESC

http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=7&ob=HC&oo=DESC

http://uriel.us/images/WebSiteHosting.jpg

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