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SEO et Recherche géolocalisée - David Cohen - SEO Campus 2010

by SEO Camp on Feb 24, 2010

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Comment optimiser son site pour la recherche géolocalisée

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Comment optimiser son site pour la recherche géolocalisée

Conférence de David Cohen, responsable SEO de la société Companeo

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Géolocalisation & Longue Traine intégrer des centaines de milliers de communes autour de milliers de villes d'une centaine de départements dans qqs dizaines de régions le tout multiplié par près de 200 pays - la carte et les termes géographiques - A Companeo, nous avons des centaines de PME qui ont un périmetre d’intervention limité et qui nous demandent d’en tenir compte. Géolocalisation & Universal Search - Comment etre présent sur la carte, les cartes Google Map souvent devant les résultats textes Géolocalisation & SEO sur MOBILE "le café le plus proche, les hotels les plus proches, le parking le plus proche, les toilettes les plus proches" - Ces requêtes vont être au centre du SEO local de nombreuses PME. Géolocalisation & SEO International - La langue non mélangée, pure, le TLD d’1 pays suffisent souvent à compenser un hébergement non localisé. Il y a 4 ans cette géolocalisation était notre souci principal.
Et nous faisons tout ça essentiellement pour lui. Pour n’oublier aucun aspect, je tente une approche méthodologique, complémentaire de tous les conseils techniques et de la veille dont j’ai collectionnés qqs liens FR et EN J’ai mis ses liens techniques en fin de présentation
Globalement, les pbs de géolocalisation SEO tiennent en 3 mots La carte , la localisation géographique, pour les pbs locaux ou nationaux : comment faire référence à des lieux ciblés. 2 outils incontournables : Local Business et WMT – 2 techniques qui se révèlent : le code KML et les microformats Les langues, la localisation sémantique, pour accrocher des clients prospects touristes du ou des pays visés : faire un SEO ciblé sur 1 langue et non une traduction du SEO d’origine. Il y a beaucoup plus de sites Les pays d’appartenance à une zone pour des filiales : comment ETRE DU PAYS
Il y a parmi vous des attentes diverses sur la Geolocalisation. Je vais parler de types de site, d’optimisation de sites
Un magasin HiFi Video avec une zone de chalandise peri-urbaine doit attirer des clients de sa ville et des environs. Voyez déjà le TITLE trouvé dans les résultats de Google. Le TITLE montre bien où est ce magasin, seulement voilà où il est cela fait 200 m2 à Orléans et si je traduis en mots clés, je vais ajouter l’adresse exacte et une zone commerciale cela fait très peu de mots tout ça. Cela ne multiplie pas ses chances d’accrocher sa zone de chalandise. Et puis un TITLE c’est court. Ces milliers de magasins n’ont souvent pas de sites mais ils sont répertoriés par des dizaines d’annuaires qui vivent de publicité et qui automatisent et optimisent toutes les données trouvées dans les Kompass et autres pages jaunes dont la géolocalisation et c’est l’annuaire Koiffaire qui l’emporte en 1ere position sur la requête « hifi video Orléans », belle page hyperoptimisée et qui comporte une carte Google Map Que devrait ajouter cet NES pour exister dans sa région, pour dépasser la fiche Koiffaire (pas facile) pour accrocher les bonnes requêtes géolocalisées ? AMHA Il doit multiplier les pages sur les itinéraires venant des COMMUNES environnantes, venant des quartiers jusqu’au magasin ainsi il va créer une toile d’araignée (web) centrée sur sa localisation unique mais qui sera répétée dans chaque page.. J’en voie qui font la grimace : n’est ce pas un peu artificiel ? Ce n’est pas plus artificiel que de consacrer une page entière à l’écran plat Samsung 42 pouces 57TBZ qui a une très longue page dans Rue du Commerce et c’est une stratégie gagnante. Le magasin NES à Orléans devrait répondre aux requêtes de ses clients potentiels sur la requête « où trouver ? ». Au fil des pages itinéraires bien classées par sous-régions, au fil de ces pages, il va citer de très nombreux endroits, lieux-dits, quartiers et il va signer ses pages avec sa marque et surtout avec ses produits vedettes voir si son concepteur est malin avec des promos qui changeront tous les mois. Autre acteur local, avec une autre logique Un infirmier qui se déplace autour de sa commune doit affimer sa présence dans la REGION, sa proximité à la grande VILLE, il citera au passage les communes environnantes. Il ne peut pas multiplier les pages-itinéraires car c’est lui qui se déplace mais ilpeut multiplier les types d’actes médicaux, indiquant au passage les médecins avec qui il travaille avec bien sur leurs adresses « où trouver les médecins qui travaille avec moi » Passage obligé dans les 2 cas : Local Business Center de Google qui est en train de collectionner beaucoup plus d’informations qu’un Pages Jaunes et ce sont les USER qui font le contenu encore fois. Un peu comme les SEO ont toujours dit « il faut optimiser un site à la création », je pousse à « la géolocalisation intégrée à la conception du site »
Cet acteurs est dans 1 région marquée par qqs produits gastronomiques et ils doivent être présent avec des requêtes centrées sur cette région mais des requêtes venant de toute la France, zone de chalandise qui attend les envois de produits. La requête est donc géolocalisée sur Périgord. Qu’à fait Pierre Champion pour être en tête et avec quelle page ?? Si on regarde la page bien positionnée, il y a 1 fois le mot Sud-Ouest et 2 fois le mot Périgueux et 2 fois le mot Périgord y compris les METAkw que tout le monde compte pour du beurre. On ne peut pas dire que c’est suroptimisé. D’ailleurs Google corrige en Périgueux Qu’apprend t on ? 1 – Google SAIT que Périgueux est dans la région du Périgord, appelation non-administrative pourtant. Il privilégie son local Business où le mot Périgord n’est pas dans l’adresse administrative mais qu’il faut ajouter comme mot-clé. Il y a donc 100 façons de se localiser. Région, département, N° du département, code postal, ville et…et…les régions NON officielles : Périgord, Basque, Camargue… Google n’est pas français donc il connaît mieux notre géographie et il a systématisé les emboitements, à la façon des poupées russes, les villes sont dans des départements qui cotoient d’autres départements qui forment une région qui est dans un pays. Traduit en structure de site, cela s’appelle une arborescence. On connaît ça nous! 2 - Pierre Champion a 2 avis, les autres n’ont qu’1 avis,et leurs sites sont sur la carte et ils sont tous passés devant le site officiel. La maison Pierre Champion n’a pas fait grand-chose d’autre en SEO. Vous entrevoyez là la puissance « sociale » d’avis dans Google Maps; Il y a toujours Local Business derrière. Que faire pour ces sites ? Les conditions d’envoi, la logistique rassurent le Lillois, le strasbourgeois, le Lyonnais qui vont commander. Foie gras du Périgord pour Paris, pour Lyon, pour Lille… Truffe du Périgord pour Paris, pour Lyon, pour Lille… Pourquoi ne pas faire des conditions d’envoi spécifiques à chaque grande ville, prétexte à autant de pages ?
En cas d’urgence quel est l’infirmier, quel est le docteur le plus proche ?? Où boire un pot de façon sympathique? C’est où ton restau ? Le site DISMOIOU est très jeune et pourtant il a une notoriété déjà très mature, preuve qu’il a su prendre le train de la géoloc en meme temps que l’Iphone (usage du web mobile multiplié par 5). Les MOBILES se géolocalisent tout seuls maintenant, Google et autre Mappy veulent tirer avantage de ce premier ciblage pour indiquer les commerces de proximités. Que doivent faire ces commerces ? D’abord avoir un site qui passe sur mobile, si Wordpress sait le faire avec un simple plugin, cela ne doit pas être plus compliqué pour d’autres CMS ou pour un champion des CSS. Passage obligé : Local Business Center de Google Fortement recommandé : usage des Google Maps et Google Streetview sur le site du commerçant, Et Panoramio pour les photos Petite parenthèse technique : le code KML et les microformats étaient d’avant-garde il y a 2 ans. Aujourd’hui, il ne faut plus se poser la question et faire l’un ou l’autre où meme les 2. NON je n’ai pas dit que KML et les hcards assuraient des 1eres places, je dis seulement que faciliter la tache de Google fait partie de nos 1ers objectifs.
C’est l’histoire d’un site quasi perso des années 70 qui s’est mis en tête de vivre en 7 langues. C’est bizarre mais il y a de plus en plus de touristes qui ne parlent pas notre langue. Dans un bel effort, il a fait 7 home pages dans chaque langue (7 langues). Et il les a posé sur 7 Sous-domaines parce que gérer 7 TLD c’est compliqué. Dans chaque sous-domaines, les pages suivantes (hypersimplisimes) étaient en anglais. Ben oui, il a cru que ça suffisait. Au fond, l’anglais est la langue la plus parlée par les habitants du reste de la Planète, ceux qui sont dehors. Mais quand les local business sont apparus sur Google, il a inscrit chaque sous-domaine, il les a localisés sur les pays correspondants aux langues : Italie pour l’italien, Allemagne pour l’allemand, le néerlandais pour les pays Bas mais pas de limite pour le portugais, l’anglais ou l’espagnol …. Et figurer vous que ce pauvre site, tout simple, attire des brésiliens, des italiens, et des néerlandais… Il a fait autant de profils WMT avec pour chacun un joli sitemap de 30 lignes pour autant de pages. Ce small business de longue traine allait son train sans effort quand le propriétaire du site a eu 1 WE dans un trou perdu de la Sarthe. Bon c’était le moment d’une petite expèrience. En 1 après-midi, une action a été menée sur l’italien, les pages internes ont été traduites en italien (merci Google pour cette 1ere traduction), les noms des images AUSSI, les noms des pages-textes AUSSI, les alt aussi, les url aussi,…et les META aussi pour énerver ceux qui n’y croient plus.….. Le tout a fait un petit site totalement en italien dans un sous domaine avec un kw italien…… Résultat + 100% de trafic italien et 25% de demandes venant d’Italie. Qu’a-t-on appris là : c’est qu’un site doit présenter un tout cohérent avec sa langue, une unité sémantique…pParis a une version italienne, parigi, une version flamande Parij,…. Si les sous-domaines sont dans d’autres langues européennes Le WWW de ce site est en anglais pour être réellement INTERNATIONAL. Il est hébergé à Montréal pour échapper à une classification franco-française Il a fait TOUT ce qu’il fallait sur Local Business, il y a 3 ou 4 ans … Soyons sérieux, et attaquons nous à plus difficile, les HOTELS….. >>>
Soyons sérieux, et attaquons nous à plus difficile, les HOTELS….. Là il m’est facile de savoir pourquoi le 1 er est premier et sur la carte Le nom de domaine, bien sur, répond parfaitement à la requête Local Business bien rempli cet hotel a su se géolocaliser et je suppose qu’il a bien travaillé sa localisation sur son WMT Les avis des internautes sur Google MAP (dont des avis Tripadvisor) Et il a un site traduit dans de nombreuses langues sur plusieurs continents….. L’anglais, c’est bien, c’est majoritaire mais tous les sites sont en anglais…. Si vous pensez longue Traine internationale, vous pensez Tchéque, hongrois, néerlandais, portugais…et bien sur chinois Mais je ne vous direz pas pourquoi le 2 ème est 2 ème avec plus d’avis ou pourquoi il y a un hotel moins chanceux (avec plein de kw) qui est juste en dessous de la carte ou alors il faudrait mener un véritable audit. Je vais quand meme donner ma version de la géolocalisation pour le site de cet hotel moins chanceux. Perso, je ferais le tour du quartier pour repérer les monuments, institutions, cafés, terrasses, stations de taxis, restaurants ayant eux-mêmes des avis, Faires des photos des rues adjacentes (les poser sur Picasa ??) et je produirais plusieurs itinéraires de balades tout faits de préférences sur GG Map Et puis aussi des maps depuis Roissy Charles de Gaulle, Orly, les gares parisiennes….les étranges étrangers demandent tous comment venir de Roissy ET j’en ferais des pages associées qui doivent avoir une traduction dans chaque langue. Parlez du Marais et du Carreau du Temple en portugais, en chinois est encore rare, et cela géolocalise facilement ce site car il y a peu de concurrents qui parlent de Paris dans des langues négligées …..mais dépéchez vous, il y en a de plus en plus. Le principe est là aussi la création d’une toile d’araignée de pages maps centrées sur l’adresse de cet hotel qui n’est pas sur la carte. ET j’abandonnerai la tentative hyper répandue de se positionner sur la requête « Hotel Paris » avec la rubrique 100 fois répétée « VISITER PARIS » qui est ridicule à 2 aspects 1 – ces hotels n’ont pas souvent 500 chambres à remplir 2 – Google aime les sites bien ciblés donc affirmant leur différence. Géolocalisez d’abord dans votre quartier, vous penserez à la Tour Eiffel sur vos dépliants. Il sera plus intelligent aussi de cibler et de positionner des événements hors-saison pour un remplissage TOUTE l’année comme des salons (à positionner sur cartes aussi) ou des festivals culturels connus mondialement.
Un acteur national a parfois besoin de montrer qu’il peut agir localement. Exemple : un site automobile doit mettre en valeur ses concessionnaires, son réseau En région : cet exemple Renault est révélateur. Regardez la requête …. Il y a un concessionnaire à Vibraye (Sarthe), je le sais. Renault national a enregistré en Local Business le concessionnaire de La Ferté Bernard (Sarthe certes) cf « Plus d’info » ET dommage, le lien renvoie vers le site de Renault France On voie là que Google privilégie Local Business alors que la simple consultation d’1 Page Jaune (avec qui il a des accords) pourrait rendre la réponse plus pertinente que le maillage trop large choisi par Renault national.
Un acteur national a parfois besoin de montrer qu’il peut agir localement. Sur Paris, ce concessionnaire est géolocalisé, il a son local business ET toujours dommage, le lien renvoie vers le site de Renault France Mais oh stupeur, la pertinence de Google est encore prise en défaut….car…
Pourtant il y a un site renaultparis.fr Et le concessionnaire a bien 1 page sur le site renault.fr Cette page était la réponse la plus pertinente Mais le résultat Google a préféré reprendre le Local Business en 1 er Et ce Local Business a été rempli par Renault national Il y a encore beaucoup à faire pour une géolocalisation plus précise et du coté de Google et du coté annonceur.
J’adore cette histoire. Une des rares histoire de SEO où le ROI a été calculé jusqu’à l’unité de location signée et avec de nombreux détails internationaux. Rassurez vous cette histoire a 3 ans, je ne trahi aucun secret et Europcar a fait mieux depuis. Le brief Hébergement - IP TLD - Sous domaine - Dossier WMT - Local Business 1 seule langue par page/site et parfaite TOUT est traduit Le domaine principal en anglais Localisation de tous les éléments : noms des fichiers >> URL Les "petites" langues Utilisation de fichiers KML Utilisation du micro-format hCard sur le site
Je signale en complément l’excellent article technique sur la Géolocalisation paru il y a qqs jours dans la lettre Recherche et Référencement, à retrouver sur Abondance.com. Indexation dans les annuaires géographiques (Pages Jaunes, Kompass, infobel...) Création d'un Local Business Listing (ou de plusieurs) Présence de mots-clés (produits ou services) dans le titre du Local Business Listing Importance générale des critères "off-page" (citations, liens...) Présence de l'adresse complète sur la page de contact Qualité des liens entrants Citations et liens provenant de sites locaux Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans les liens entrants Présence de la ville et de la région dans la balise de la page contact Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans l'URL Utilisation d'un numéro de téléphone local dans le Local Business Listing Association de vidéos au Local Business Listing Citations au sein de cartes personnalisée Associations de photos au Local Business Listing Utilisation de fichiers KML Utilisation du micro-format hCard sur le site Age du Local Business Listing Association de coupons de réduction au Local Business Listing Utilisation de campagnes PPC locales (facteur le moins important) IP ??? Sitemap géographique

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SEO et Recherche géolocalisée - David Cohen - SEO Campus 2010 — Presentation Transcript

- David Cohen - SEO Europe Companeo
- 1997 : Ecrire pour les moteurs
- histoires vraies de sites géolocalisés et cas d’école de sites en mal de géolocalisation.
Géolocalisation : pourquoi ?
Géolocalisation : pourquoi ?
GEO TROUVETOUT GEO LOCALISETOUT
GEOLOCALISATION : approche méthodologique CARTE LANGUES PAYS local - national international
GEOLOCALISATION : approche méthodologique
- Acteur local - site local
- Acteur local - site national
- Acteur local - site mobile
- Acteur local - site international
- Acteur national - site national
- Acteur (inter)national – sites internationaux
Acteur local - site local Guide Hifi , Photo Et Vidéo à Orleans (45100) | Magasin http://www.koifaire.com/centre/n,e,s,hi,fi,appareils,et,accessoires,vente,-22895.html
Acteur local - site national http://www.google.fr/search?hl=fr&q=foie+gras+du+perigord
Acteur local - site mobile
Acteur local - site international
Acteur local - site international
Acteur national - Site multi-régional Traitement en région
Acteur national - Site multi-régional Traitement sur grande ville
Acteur national - Site national Traitement sur grande ville
Acteur (inter)national - sites internationaux http://location-voiture.europcar.com / http://autovermietung.europcar.com / http://www.europcar.com/car-rental.html
- US WEB
GEO GRATIAS
DEO GRATIAS
SEO GRATIAS

SEO et Recherche géolocalisée - David Cohen - SEO Campus 2010

by SEO Camp on Feb 24, 2010

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