SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

Philippe YONNET
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18/02/2010
Isobar
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1/3 des effectifs mobilisés !

Isobar : 1ère Agence Full Service Digital
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Uneprésencesur 38 marchés
Plus de 650 spécialistes SEM
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Le plus grand réseau mondial d’agences SEM

Du PR sculpting au PR modeling
Nofollow et liens
18/02/2010
Isobar
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Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow
Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :
Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.
En fait on observe un comportement moins « simpliste »

La fin du PR sculpting ?
Le PR sculptingfait sans nofollow fonctionne encore.

PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs
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Isobar
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Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.
Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=> ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs
Cela peut être considéré comme une forme de cloaking

PR Modeling : lier les pages de manière optimale
18/02/2010
Isobar
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Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.
On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes
=> Réflexion sur l’ergonomie et la navigation

Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting
18/02/2010
Isobar
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*Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page

La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?
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Tous les résultats sont personnalisés
http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html
Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable.
Mais c’est une tendance lourde => s’adapter à terme
Rechercher des 1èrepositions perd peu à peu de sens

La recherche temps réel change-t’elle la donne ?
Oui pour un petit nombre de requêtes
Non en général
18/02/2010
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Plus de sémantique dans Google ?
Comment s’y adapter
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Extension des expansions de requêtes
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Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet

Accompagnée d'une meilleure désambiguation
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Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt
18/02/2010
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SMO et DAO
Exploitons de nouvelles sources de trafic naturel
18/02/2010
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La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO
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Source hitwiseoct 2009

La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO
18/02/2010
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Mediamétrie /Nielsen Netratings
Octobre 2009
France

Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété
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Isobar
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Exemple le VSEO
Video

Vers le référencement responsif ?
Queryintent SEO
18/02/2010
Isobar
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Les tentatives de réponse des moteurs

Vers le « queryintent SEO » : le référencement responsif

Les trois grands types de requêtes

3. Transactionnelle
Navigationnelle
2. Informationnelle
25% - 30%
50% - 60%
15% - 20%
La répartition entre les différents types de requête
[Etude Broder2002]
[Etude Rose’ 04]

Requêtes informationnelles
La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ans
Définition : une entité nommée est un élément suffisamment unique et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier :
De noms de personnes
De noms de lieux
De raisons sociales d’entreprise et de marques
De dates et de lieux
Etc….

Exemple de solution chez Bing

Exemple de solution chez Google

La recherche « géolocalisée »
Deux approches
Reconnaître un nom de lieu dans la requête
Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation
Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation

Exemple dans Google avec REN

Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique
Je tape seulement hôtel
Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris

Les requêtes transactionnelles

Exemple des recherches menées chez Yahoo!
Identification de l’intention de l’utilisateur ?
Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)
Acheter un produit au meilleur prix ? (price)
Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)
Of Search and Semantics
Patrick Pantel
NSF Symposium on Semantic Knowledge
Discovery, Organization and Use
November 15, 2008

Exemple avec l’outil « OCI » de Bing
Requête dénotant une intention d’achat ou non ?
Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter
Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle

Exemple avec l’outil « OCI » de Bing
http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx

Les requêtes QDF
QDF = QueryDeservesFreshness !
« La requête mérite de la fraîcheur »
Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT.
TSUNAMI !

Exemple dans Google

Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!

Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha

Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha :
Question : hauteur du kilimandajaro ?
Réponse :
Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !

ANSWER HIGHLIGHTING
18/02/2010
Isobar
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AVANT
NOUVELLE FONCTIONNALITE
http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html

Requêtes appelant un type déterminé de résultat
Nouvelle interface de Google :
Permet de sélectionner uniquement les réponses de :
Forums
Sites d’avis
Videos…
- [… et demain ?]

N’oublions pas les requêtes navigationnelles

Définition : le référencement responsif

Merci…
18/02/2010
Isobar
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http://www.conseilsmarketing.com	371
http://www.conseilsmarketing.fr	316
http://enseignantmultimedia.blogspot.com	186
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http://blog.relance.fr	6
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by SEO Camp on Feb 22, 2010

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