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SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
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SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

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SEO en 2010 : les approches à privilégier …

SEO en 2010 : les approches à privilégier

Conférence de Philippe Yonnet, Directeur Général Adjoint de l'agence Aposition / Isobar

http://www.seo-campus.org/programme/samedi

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Transcript

  • 1. Philippe YONNET
    Directeur Général Adjoint
    Aposition
    SEO EN 2010
    Approches nouvelles et techniques toujours d’actualité
  • 2. Agence spécialisée en référencement naturel
    • Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels
    • 3. Stratégies SEO / SEA
    • 4. Genération de trafic
    • 5. Suivi & reporting
    • 6. Amélioration de la visibilité
    • 7. Data Mining
    • 8. Web Analytics
    • 9. SMO, DAO, Mobile SEO
    • 10. Formations
  • Recherche & Développement
    18/02/2010
    Isobar
    3
    • Veille sur les moteurs
    • 11. Etudes
    • 12. Recherche
    • 13. Ingéniérie inversée
    • 14. Développements d’outils
    • 15. Développements pour les clients
    1/3 des effectifs mobilisés !
  • 16. Isobar : 1ère Agence Full Service Digital
    ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES
    WEB AGENCY
    SEARCH
    EMARKETING
    MARKETING MOBILE
    COMMUNITY
    MARKETING
    MARKETING OPERATIONNEL
    • Achat mots clés
    • 17. Référencement
    - Conseil Média
    - Affiliation
    • Tracking
    - Stratégie
    - Base de données
    • Site mobile
    • 18. Création, réalisation sites
    • 19. Campagnes et dispositifs de Publicité on line
    • 20. Contenu éditorial
    - Infiltration des communautés
    - Promotion
    - MD
    • Publicité commerciale
    • 21. Animation pts de vente
    • 22. Stimulation
  • 21 bureaux dans 18 pays
    Uneprésencesur 38 marchés
    Plus de 650 spécialistes SEM
    Plus de 150 Google Adwords Qualified
    Le plus grand réseau mondial d’agences SEM
  • 23. Du PR sculpting au PR modeling
    Nofollow et liens
    18/02/2010
    Isobar
    6
  • 24. Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow
    Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :
    Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.
    En fait on observe un comportement moins « simpliste »
  • 25. La fin du PR sculpting ?
    Le PR sculptingfait sans nofollow fonctionne encore.
  • 26. PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs
    18/02/2010
    Isobar
    9
    Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.
    Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=> ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs
    Cela peut être considéré comme une forme de cloaking
  • 27. PR Modeling : lier les pages de manière optimale
    18/02/2010
    Isobar
    10
    Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.
    On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes
    => Réflexion sur l’ergonomie et la navigation
  • 28. Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting
    18/02/2010
    Isobar
    11
    *Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page
  • 29. La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?
    18/02/2010
    Isobar
    12
  • 30. Tous les résultats sont personnalisés
    http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html
    Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable.
    Mais c’est une tendance lourde => s’adapter à terme
    Rechercher des 1èrepositions perd peu à peu de sens
  • 31. La recherche temps réel change-t’elle la donne ?
    Oui pour un petit nombre de requêtes
    Non en général
    18/02/2010
    Isobar
    14
  • 32. Plus de sémantique dans Google ?
    Comment s’y adapter
    18/02/2010
    Isobar
    15
  • 33. Extension des expansions de requêtes
    18/02/2010
    Isobar
    16
    Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet
  • 34. Accompagnée d'une meilleure désambiguation
    18/02/2010
    Isobar
    17
  • 35. Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt
    18/02/2010
    Isobar
    18
  • 36. SMO et DAO
    Exploitons de nouvelles sources de trafic naturel
    18/02/2010
    Isobar
    19
  • 37. La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO
    18/02/2010
    Isobar
    20
    Source hitwiseoct 2009
  • 38. La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO
    18/02/2010
    Isobar
    21
    Mediamétrie /Nielsen Netratings
    Octobre 2009
    France
  • 39. Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété
    18/02/2010
    Isobar
    22
    Exemple le VSEO
    Video
  • 40. Vers le référencement responsif ?
    Queryintent SEO
    18/02/2010
    Isobar
    23
  • 41. Les tentatives de réponse des moteurs
  • 42. Vers le « queryintent SEO » : le référencement responsif
  • 43. Les trois grands types de requêtes
  • 44. 3. Transactionnelle
    Navigationnelle
    2. Informationnelle
    25% - 30%
    50% - 60%
    15% - 20%
    La répartition entre les différents types de requête
    [Etude Broder2002]
    [Etude Rose’ 04]
  • 45. Requêtes informationnelles
    La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ans
    Définition : une entité nommée est un élément suffisamment unique et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier :
    De noms de personnes
    De noms de lieux
    De raisons sociales d’entreprise et de marques
    De dates et de lieux
    Etc….
  • 46. Exemple de solution chez Bing
  • 47. Exemple de solution chez Google
  • 48. La recherche « géolocalisée »
    Deux approches
    Reconnaître un nom de lieu dans la requête
    Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation
    Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation
  • 49. Exemple dans Google avec REN
  • 50. Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique
    Je tape seulement hôtel
    Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris
  • 51. Les requêtes transactionnelles
  • 52. Exemple des recherches menées chez Yahoo!
    Identification de l’intention de l’utilisateur ?
    • Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)
    • 53. Acheter un produit au meilleur prix ? (price)
    • 54. Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)
    Of Search and Semantics
    Patrick Pantel
    NSF Symposium on Semantic Knowledge
    Discovery, Organization and Use
    November 15, 2008
  • 55. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing
    Requête dénotant une intention d’achat ou non ?
    Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter
    Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle
  • 56. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing
    http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx
  • 57. Les requêtes QDF
    QDF = QueryDeservesFreshness !
    « La requête mérite de la fraîcheur »
    Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT.
    TSUNAMI !
  • 58. Exemple dans Google
  • 59. Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!
  • 60. Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha
  • 61. Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha :
    Question : hauteur du kilimandajaro ?
    Réponse :
    Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !
  • 62. ANSWER HIGHLIGHTING
    18/02/2010
    Isobar
    43
    AVANT
    NOUVELLE FONCTIONNALITE
    http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html
  • 63. Requêtes appelant un type déterminé de résultat
    Nouvelle interface de Google :
    Permet de sélectionner uniquement les réponses de :
    - [… et demain ?]
  • 66. N’oublions pas les requêtes navigationnelles
  • 67. Définition : le référencement responsif
  • 68. Merci…
    18/02/2010
    Isobar
    47