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Philippe YONNET<br />Directeur Général Adjoint<br />Aposition<br />2009 &gt;&gt; 2010<br />Une évolution rapide des moteur...
Agence spécialisée en référencement naturel <br /><ul><li>Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels
Stratégies SEO / SEA
Genération de trafic
Suivi & reporting
Amélioration de la visibilité
Data Mining
 Web Analytics
SMO, DAO, Mobile SEO
 Formations</li></li></ul><li>Recherche & Développement<br />18/02/2010<br />Isobar<br />3<br /><ul><li>Veille sur les mot...
Etudes
Recherche
Ingéniérie  inversée
Développements d’outils
Développements pour les clients</li></ul>1/3 des effectifs mobilisés  !<br />
Isobar : 1ère Agence Full Service Digital<br />      ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES<br />WEB AGENCY<br...
Référencement </li></ul>- Conseil Média <br />- Affiliation<br /><ul><li>Tracking</li></ul>- Stratégie <br />- Base de don...
Création, réalisation sites
 Campagnes et dispositifs de Publicité on line
 Contenu éditorial</li></ul>- Infiltration des communautés<br />- Promotion<br />- MD<br /><ul><li> Publicité commerciale
 Animation pts de vente
Stimulation</li></li></ul><li>21 bureaux dans  18 pays<br />Uneprésencesur 38 marchés<br />Plus de 650 spécialistes SEM<br...
Une concurrence accrue entre les principaux moteurs<br />Bing + Yahoo = ??<br />18/02/2010<br />Isobar<br />6<br />
Juin 2009 : Bing ! – « Le moteur de décision »<br />
Bing ! Un parti pris différent dans l’interface. (quoique…)<br />
Exemple de solution chez Bing<br />
L&apos;interface de Google n&apos;arrête plus de changer !<br />Snippets, menus verticaux, sitelinks, fading, Jazz<br />18...
Mai 2009 : Nouvelle interface de Google aux USA<br />Interface visible en France  depuisfin novembre 2009<br />
Options de recherche<br />Catégorisation des résultats<br />Limiter la recherche à une période, classer selon la fraicheur...
La « wonderwheel »<br />Pas si original<br />Voir aussi :<br /><ul><li>Quintura
Mooter
Eyeplorer
Grokker</li></ul>Et bien sûr :<br />Kartoo / Ujiko<br />
Les richsnippets<br />Pour s’inscrire :<br />http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_sni...
Les richsnippets<br />Code encapsulé avec des balises de microformat<br />(la syntaxe RDFa fonctionne aussi )<br />
Les suggestions ont changé<br />AVANT<br />APRES<br />Nota bene : les suggestions ne sont plus « universelles » mais « loc...
Sept 2009 : La boîte « grandit »<br />
Des ancres dans les snippets<br />
des liens dans les snippets !!<br />
Après les sitelinks, les one line sitelinks<br />AVANT<br />
Après les sitelinks, les one line sitelinks<br />APRES<br />
Encore une nouvelle forme de sitelinks<br />Les « forums sitelinks »<br />Peuvent apparaître ailleurs que sur des forums :...
ANSWER HIGHLIGHTING<br />18/02/2010<br />Isobar<br />23<br />AVANT<br />NOUVELLE FONCTIONNALITE<br />http://googleblog.blo...
Google squared<br />Ou comment passer du mode « liste »<br /> au mode « tableau »<br />http://www.google.com/squared<br />
Et si l’interface de Google changeait encore ?<br />L’interface Jazz<br />18/02/2010<br />Isobar<br />25<br />
Demain Google pourrait ressembler à ça : Jazz UI<br />
Confirmation : Jazz serait la future interface…<br />
Jazz et la rechercheuniverselle<br />
De nouvellessolutions pour gérer les problèmesd&apos;url<br />Link rel=canonical et Webmaster Tools<br />18/02/2010<br />I...
De nouvelles solutions au problème des duplications d&apos;URLs <br />18/02/2010<br />Isobar<br />30<br />
Nouveauté : rel=canonical<br />
 Gestion des paramètres dans GWT<br />
Plus de résultats géolocalisés dans Google<br />En France et dans d’autres pays européens<br />18/02/2010<br />Isobar<br /...
Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées<br />AVANT<br />
Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées<br />APRES : la requête fait apparaître des résultats Google Mapsgéolocalisé...
Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées<br />Et ça se voit bien dans Marketstory !!<br />
Google et la recherche sociale<br />18/02/2010<br />Isobar<br />37<br />
Avril 2009 : le Search Wiki fait son apparition sur l’index français !<br />
Janvier 2010 : l’option recherche sociale apparait<br />
Février 2010 : rachat de Aardvark<br />18/02/2010<br />Isobar<br />40<br />
Le «nofollow » en question<br />18/02/2010<br />Isobar<br />41<br />
Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow<br />Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceu...
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2009 >> 2010 Une évolution rapide des moteurs - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

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Point sur les évolutions des principaux moteurs de recherche

Session présentée par Philippe YONNET, Directeur Général Adjoint de l'Agence Aposition / Isobar

http://www.seo-campus.org/programme/vendredi

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  1. 1. Philippe YONNET<br />Directeur Général Adjoint<br />Aposition<br />2009 &gt;&gt; 2010<br />Une évolution rapide des moteurs<br />
  2. 2. Agence spécialisée en référencement naturel <br /><ul><li>Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels
  3. 3. Stratégies SEO / SEA
  4. 4. Genération de trafic
  5. 5. Suivi & reporting
  6. 6. Amélioration de la visibilité
  7. 7. Data Mining
  8. 8. Web Analytics
  9. 9. SMO, DAO, Mobile SEO
  10. 10. Formations</li></li></ul><li>Recherche & Développement<br />18/02/2010<br />Isobar<br />3<br /><ul><li>Veille sur les moteurs
  11. 11. Etudes
  12. 12. Recherche
  13. 13. Ingéniérie inversée
  14. 14. Développements d’outils
  15. 15. Développements pour les clients</li></ul>1/3 des effectifs mobilisés !<br />
  16. 16. Isobar : 1ère Agence Full Service Digital<br /> ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES<br />WEB AGENCY<br />SEARCH<br />EMARKETING<br />MARKETING MOBILE<br />COMMUNITY<br />MARKETING<br />MARKETING OPERATIONNEL<br /><ul><li> Achat mots clés
  17. 17. Référencement </li></ul>- Conseil Média <br />- Affiliation<br /><ul><li>Tracking</li></ul>- Stratégie <br />- Base de données<br /><ul><li> Site mobile
  18. 18. Création, réalisation sites
  19. 19. Campagnes et dispositifs de Publicité on line
  20. 20. Contenu éditorial</li></ul>- Infiltration des communautés<br />- Promotion<br />- MD<br /><ul><li> Publicité commerciale
  21. 21. Animation pts de vente
  22. 22. Stimulation</li></li></ul><li>21 bureaux dans 18 pays<br />Uneprésencesur 38 marchés<br />Plus de 650 spécialistes SEM<br />Plus de 150 Google Adwords Qualified <br />Le plus grand réseau mondial d’agences SEM <br />
  23. 23. Une concurrence accrue entre les principaux moteurs<br />Bing + Yahoo = ??<br />18/02/2010<br />Isobar<br />6<br />
  24. 24. Juin 2009 : Bing ! – « Le moteur de décision »<br />
  25. 25. Bing ! Un parti pris différent dans l’interface. (quoique…)<br />
  26. 26. Exemple de solution chez Bing<br />
  27. 27. L&apos;interface de Google n&apos;arrête plus de changer !<br />Snippets, menus verticaux, sitelinks, fading, Jazz<br />18/02/2010<br />Isobar<br />10<br />
  28. 28. Mai 2009 : Nouvelle interface de Google aux USA<br />Interface visible en France depuisfin novembre 2009<br />
  29. 29. Options de recherche<br />Catégorisation des résultats<br />Limiter la recherche à une période, classer selon la fraicheur !<br />Snippets taille XXL<br />Une plus grande mise en avant des bases d’association<br />
  30. 30. La « wonderwheel »<br />Pas si original<br />Voir aussi :<br /><ul><li>Quintura
  31. 31. Mooter
  32. 32. Eyeplorer
  33. 33. Grokker</li></ul>Et bien sûr :<br />Kartoo / Ujiko<br />
  34. 34. Les richsnippets<br />Pour s’inscrire :<br />http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback<br />
  35. 35. Les richsnippets<br />Code encapsulé avec des balises de microformat<br />(la syntaxe RDFa fonctionne aussi )<br />
  36. 36. Les suggestions ont changé<br />AVANT<br />APRES<br />Nota bene : les suggestions ne sont plus « universelles » mais « localisées »<br />Les suggestions peuvent faire apparaître des adwords (bientôt …)<br />Les suggestions sont influencées par l’historique de recherche<br />
  37. 37. Sept 2009 : La boîte « grandit »<br />
  38. 38. Des ancres dans les snippets<br />
  39. 39. des liens dans les snippets !!<br />
  40. 40. Après les sitelinks, les one line sitelinks<br />AVANT<br />
  41. 41. Après les sitelinks, les one line sitelinks<br />APRES<br />
  42. 42. Encore une nouvelle forme de sitelinks<br />Les « forums sitelinks »<br />Peuvent apparaître ailleurs que sur des forums : la preuve<br />
  43. 43. ANSWER HIGHLIGHTING<br />18/02/2010<br />Isobar<br />23<br />AVANT<br />NOUVELLE FONCTIONNALITE<br />http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html<br />
  44. 44. Google squared<br />Ou comment passer du mode « liste »<br /> au mode « tableau »<br />http://www.google.com/squared<br />
  45. 45. Et si l’interface de Google changeait encore ?<br />L’interface Jazz<br />18/02/2010<br />Isobar<br />25<br />
  46. 46. Demain Google pourrait ressembler à ça : Jazz UI<br />
  47. 47. Confirmation : Jazz serait la future interface…<br />
  48. 48. Jazz et la rechercheuniverselle<br />
  49. 49. De nouvellessolutions pour gérer les problèmesd&apos;url<br />Link rel=canonical et Webmaster Tools<br />18/02/2010<br />Isobar<br />29<br />
  50. 50. De nouvelles solutions au problème des duplications d&apos;URLs <br />18/02/2010<br />Isobar<br />30<br />
  51. 51. Nouveauté : rel=canonical<br />
  52. 52. Gestion des paramètres dans GWT<br />
  53. 53. Plus de résultats géolocalisés dans Google<br />En France et dans d’autres pays européens<br />18/02/2010<br />Isobar<br />33<br />
  54. 54. Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées<br />AVANT<br />
  55. 55. Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées<br />APRES : la requête fait apparaître des résultats Google Mapsgéolocalisés en fonction de l’IP de la machine sur laquelle vous interrogez Google<br />Changement intervenu début avril<br />
  56. 56. Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées<br />Et ça se voit bien dans Marketstory !!<br />
  57. 57. Google et la recherche sociale<br />18/02/2010<br />Isobar<br />37<br />
  58. 58. Avril 2009 : le Search Wiki fait son apparition sur l’index français !<br />
  59. 59. Janvier 2010 : l’option recherche sociale apparait<br />
  60. 60. Février 2010 : rachat de Aardvark<br />18/02/2010<br />Isobar<br />40<br />
  61. 61. Le «nofollow » en question<br />18/02/2010<br />Isobar<br />41<br />
  62. 62. Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow<br />Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :<br />Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.<br />En fait on observe un comportement moins « simpliste »<br />
  63. 63. Google et le pagerank<br />Je t’aime … moi non plus !<br />18/02/2010<br />Isobar<br />43<br />
  64. 64. Le PR disparait de GWT…<br />18/02/2010<br />Isobar<br />44<br />
  65. 65. La fin du PR sculpting ?<br />Le PR sculpting bien fait fonctionne encore.<br />
  66. 66. Google personnalise TOUS les résultats<br />Mais un tout petit peu… et pas longtemps<br />18/02/2010<br />Isobar<br />46<br />
  67. 67. Tous les résultats sont personnalisés<br />http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html<br />
  68. 68. La recherche temps réel…<br />18/02/2010<br />Isobar<br />48<br />
  69. 69. La recherche temps réel<br />18/02/2010<br />Isobar<br />49<br />Recherche temps réel =&gt; capacité à donner une information d’actualité en temps réel, plus vite que par les médias traditionnels<br />Possibilité inaugurée grâce aux « tweets » des utilisateurs de Twitter.<br />Qui détiendra la clef de cette nouvelle fonctionnalité ?<br /><ul><li>Twitter
  70. 70. Google
  71. 71. Bing</li></ul>Accord Bing Twitter (oct 2009), accord Google Twitter (oct 2009)<br />
  72. 72. Décembre 2009 auxUSA : la recherche temps réel !!<br />
  73. 73. Google et la performance<br />Obsession pour 2010 ?<br />18/02/2010<br />Isobar<br />51<br />
  74. 74. Google commence à déployer Caffeine<br />Premier décembre, visible sur http://209.85.225.103/<br />
  75. 75. Neutralité du web ?<br />18/02/2010<br />Isobar<br />53<br />Neutralité des réseaux : traduction française du terme anglais network neutrality, introduit en 2005 par le professeur Tim Wu de l&apos;université Columbia — est un concept selon lequel les architectures et les opérateurs de réseaux ne devraient pas effectuer de discrimination entre les applications, les contenus, les services et les utilisateurs sur ces réseaux. Il repose sur le principe de bout-à-bout (end-to-end principle).<br />Nouveau cheval de bataille de Google<br />Google via Youtube consomme une part non négligeable de la bande passante globale !<br />Google est confronté à un goulet d’étranglement<br />
  76. 76. Page Speed: code.google.com/speed<br />
  77. 77. Le temps de téléchargement<br />18/02/2010<br />Isobar<br />55<br />Un critère en 2010 dans l’algorithme ?<br />Le temps de téléchargement a déjà une forte influence sur la crawlabilité des sites<br />Google a besoin (surtout après Caffeine) de sites qui se téléchargent vite.<br />Info, ou manipulation pour sensibiliser les webmasters ? <br />Page speed, plugin firefox développé par Google<br />
  78. 78. 2000&gt;&gt;2010 : BE MOBILE !<br />Smartphones, sites mobiles, et ardoises magiques<br />18/02/2010<br />Isobar<br />56<br />
  79. 79. Convergence web et mobile<br />18/02/2010<br />Isobar<br />57<br />Avènement des smartphones<br />Succès de l’Iphone : <br />Google android<br />
  80. 80. Convergence web et mobile<br />18/02/2010<br />Isobar<br />58<br />Quels seront les terminaux les plus utilisés demain pour surfer sur le web ?<br />
  81. 81. Google lance le Nexus One <br />18/02/2010<br />Isobar<br />59<br />
  82. 82. Apple lance l’IPAD<br />18/02/2010<br />Isobar<br />60<br />
  83. 83. Google Chrome OS et Notebook Google<br />
  84. 84. Merci…<br />Et maintenant, focus sur le référencement des sites mobiles…<br />18/02/2010<br />Isobar<br />62<br />
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