2009 >> 2010 Une évolution rapide des moteurs - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

Philippe YONNET
Directeur Général Adjoint
Aposition
2009 >> 2010
Une évolution rapide des moteurs

Agence spécialisée en référencement naturel
Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels
Stratégies SEO / SEA
Genération de trafic
Suivi & reporting
Amélioration de la visibilité
Data Mining
Web Analytics
SMO, DAO, Mobile SEO
Formations

Recherche & Développement
18/02/2010
Isobar
3
Veille sur les moteurs
Etudes
Recherche
Ingéniérie inversée
Développements d’outils
Développements pour les clients
1/3 des effectifs mobilisés !

Isobar : 1ère Agence Full Service Digital
ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES
WEB AGENCY
SEARCH
EMARKETING
MARKETING MOBILE
COMMUNITY
MARKETING
MARKETING OPERATIONNEL
Achat mots clés
Référencement
- Conseil Média
- Affiliation
Tracking
- Stratégie
- Base de données
Site mobile
Création, réalisation sites
Campagnes et dispositifs de Publicité on line
Contenu éditorial
- Infiltration des communautés
- Promotion
- MD
Publicité commerciale
Animation pts de vente
Stimulation

21 bureaux dans 18 pays
Uneprésencesur 38 marchés
Plus de 650 spécialistes SEM
Plus de 150 Google Adwords Qualified
Le plus grand réseau mondial d’agences SEM

Une concurrence accrue entre les principaux moteurs
Bing + Yahoo = ??
18/02/2010
Isobar
6

Juin 2009 : Bing ! – « Le moteur de décision »

Bing ! Un parti pris différent dans l’interface. (quoique…)

Exemple de solution chez Bing

L'interface de Google n'arrête plus de changer !
Snippets, menus verticaux, sitelinks, fading, Jazz
18/02/2010
Isobar
10

Mai 2009 : Nouvelle interface de Google aux USA
Interface visible en France depuisfin novembre 2009

Options de recherche
Catégorisation des résultats
Limiter la recherche à une période, classer selon la fraicheur !
Snippets taille XXL
Une plus grande mise en avant des bases d’association

La « wonderwheel »
Pas si original
Voir aussi :
Quintura
Mooter
Eyeplorer
Grokker
Et bien sûr :
Kartoo / Ujiko

Les richsnippets
Pour s’inscrire :
http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback

Les richsnippets
Code encapsulé avec des balises de microformat
(la syntaxe RDFa fonctionne aussi )

Les suggestions ont changé
AVANT
APRES
Nota bene : les suggestions ne sont plus « universelles » mais « localisées »
Les suggestions peuvent faire apparaître des adwords (bientôt …)
Les suggestions sont influencées par l’historique de recherche

Sept 2009 : La boîte « grandit »

Des ancres dans les snippets

des liens dans les snippets !!

Après les sitelinks, les one line sitelinks
AVANT

Après les sitelinks, les one line sitelinks
APRES

Encore une nouvelle forme de sitelinks
Les « forums sitelinks »
Peuvent apparaître ailleurs que sur des forums : la preuve

ANSWER HIGHLIGHTING
18/02/2010
Isobar
23
AVANT
NOUVELLE FONCTIONNALITE
http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html

Google squared
Ou comment passer du mode « liste »
au mode « tableau »
http://www.google.com/squared

Et si l’interface de Google changeait encore ?
L’interface Jazz
18/02/2010
Isobar
25

Demain Google pourrait ressembler à ça : Jazz UI

Confirmation : Jazz serait la future interface…

Jazz et la rechercheuniverselle

De nouvellessolutions pour gérer les problèmesd'url
Link rel=canonical et Webmaster Tools
18/02/2010
Isobar
29

De nouvelles solutions au problème des duplications d'URLs
18/02/2010
Isobar
30

Nouveauté : rel=canonical

Gestion des paramètres dans GWT

Plus de résultats géolocalisés dans Google
En France et dans d’autres pays européens
18/02/2010
Isobar
33

Plus, beaucoup plus de requêtes géolocalisées
AVANT

APRES : la requête fait apparaître des résultats Google Mapsgéolocalisés en fonction de l’IP de la machine sur laquelle vous interrogez Google
Changement intervenu début avril

Et ça se voit bien dans Marketstory !!

Google et la recherche sociale
18/02/2010
Isobar
37

Avril 2009 : le Search Wiki fait son apparition sur l’index français !

Janvier 2010 : l’option recherche sociale apparait

Février 2010 : rachat de Aardvark
18/02/2010
Isobar
40

Le «nofollow » en question
18/02/2010
Isobar
41

Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow
Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :
Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.
En fait on observe un comportement moins « simpliste »

Google et le pagerank
Je t’aime … moi non plus !
18/02/2010
Isobar
43

Le PR disparait de GWT…
18/02/2010
Isobar
44

La fin du PR sculpting ?
Le PR sculpting bien fait fonctionne encore.

Google personnalise TOUS les résultats
Mais un tout petit peu… et pas longtemps
18/02/2010
Isobar
46

Tous les résultats sont personnalisés
http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html

La recherche temps réel…
18/02/2010
Isobar
48

La recherche temps réel
18/02/2010
Isobar
49
Recherche temps réel => capacité à donner une information d’actualité en temps réel, plus vite que par les médias traditionnels
Possibilité inaugurée grâce aux « tweets » des utilisateurs de Twitter.
Qui détiendra la clef de cette nouvelle fonctionnalité ?
Twitter
Google
Bing
Accord Bing Twitter (oct 2009), accord Google Twitter (oct 2009)

Décembre 2009 auxUSA : la recherche temps réel !!

Google et la performance
Obsession pour 2010 ?
18/02/2010
Isobar
51

Google commence à déployer Caffeine
Premier décembre, visible sur http://209.85.225.103/

Neutralité du web ?
18/02/2010
Isobar
53
Neutralité des réseaux : traduction française du terme anglais network neutrality, introduit en 2005 par le professeur Tim Wu de l'université Columbia — est un concept selon lequel les architectures et les opérateurs de réseaux ne devraient pas effectuer de discrimination entre les applications, les contenus, les services et les utilisateurs sur ces réseaux. Il repose sur le principe de bout-à-bout (end-to-end principle).
Nouveau cheval de bataille de Google
Google via Youtube consomme une part non négligeable de la bande passante globale !
Google est confronté à un goulet d’étranglement

Page Speed: code.google.com/speed

Le temps de téléchargement
18/02/2010
Isobar
55
Un critère en 2010 dans l’algorithme ?
Le temps de téléchargement a déjà une forte influence sur la crawlabilité des sites
Google a besoin (surtout après Caffeine) de sites qui se téléchargent vite.
Info, ou manipulation pour sensibiliser les webmasters ?
Page speed, plugin firefox développé par Google

2000>>2010 : BE MOBILE !
Smartphones, sites mobiles, et ardoises magiques
18/02/2010
Isobar
56

Convergence web et mobile
18/02/2010
Isobar
57
Avènement des smartphones
Succès de l’Iphone :
Google android

Convergence web et mobile
18/02/2010
Isobar
58
Quels seront les terminaux les plus utilisés demain pour surfer sur le web ?

Google lance le Nexus One
18/02/2010
Isobar
59

Apple lance l’IPAD
18/02/2010
Isobar
60

Google Chrome OS et Notebook Google

Merci…
Et maintenant, focus sur le référencement des sites mobiles…
18/02/2010
Isobar
62

http://www.seo-camp.org	68
http://www.slideshare.net	14

2009 >> 2010 Une évolution rapide des moteurs - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

by SEO Camp on Feb 22, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 82

Statistics

2009 >> 2010 Une évolution rapide des moteurs - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010 — Presentation Transcript