SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen

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SEO-Controlling: Key Performance Indicators (KPI) für SEOs

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SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen

  1. 1. SEO-Controlling Key Performance Indicators (KPI) für SEOs Hanns Kronenberg Irgendwie und SEO – Die Jubiläums-Konferenz-Party 10. September 2010 1
  2. 2. Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV- Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) 2000-2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater 2
  3. 3. Inhalt 1. Kurze Einführung Kennzahlen und Kennzahlensysteme 2. Versuch: Erstellung eines SEO-Kennzahlensystems 3. Fünf Thesen zu SEO-Kennzahlen 4. Tipps für die Arbeit mit SEO-Kennzahlen in der Praxis 3
  4. 4. 1. Kurze Einführung Kennzahlen und Kennzahlensysteme 4
  5. 5. Aufgaben SEO-Controlling Informationsfunktion Kontrollfunktion bzw. Überwachungsfunktion Steuerungsfunktion 5
  6. 6. Kennzahlen und Kennzahlen- systeme Unverzichtbares Hilfsmittel, um Messen, Kontrollieren und Steuern von SEO-Maßnahmen überhaupt durchführen zu können 6
  7. 7. Beispiel: Überwachung der Anzahl indexierter Seiten 7
  8. 8. SISTRIX Sichtbarkeitsindex Sichtbarkeitsindex: Relaunch Rückgang um 11,1 Punkte von 42,7 Punkte auf 31,6 Punkte (-26 %) Anzahl indexierter Seiten Indexierte Seiten: 4,8 Mio. Indexierte Seiten: 2,8 Mio. Indexierte Seiten: 1,8 Mio. 26% Verlust im Sichtbarkeitsindex durch internen Duplicate Content 8
  9. 9. Was ist ein Kennzahlensystem? 9
  10. 10. Kennzahlensysteme gibt es in der Wirtschaft schon seit über 90 Jahren 10
  11. 11. Oberziel Unterziel x : : - + - + + Das DuPont-Kennzahlensystem Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem (1919 von dem amerikanischen Chemie-Konzern DuPont entwickelt) 11
  12. 12. 2. Versuch: Erstellung eines SEO-Kennzahlensystems 12
  13. 13. Klassisches SEO-Ziel - Deckungsbeitrag I - (Nettoerlös - Produktkosten): Starker Einfluss von Nicht- SEO-Faktoren (z.B. Conversion Rate, x Geschäftsmodell der Website, Vertrieb usw.) Kennzahlensystem „Gewinn SEO“ Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem DB = Deckungsbeitrag 13
  14. 14. Legende Kennzahlensystem „SEO“ Logische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem (Beispiel mit den Datenquellen Google Analytics. Google Webmaster-Tools und SISTRIX Toolbox) 14
  15. 15. 3. Fünf Thesen zu SEO-Kennzahlen 15
  16. 16. SEO-Tools (z.B. SISTRIX Toolbox, Searchmetrics, SEOlytics) schließen mit neuen Kennzahlen wichtige Informationslücken und ermöglichen eine zunehmende Professionalisierung im Bereich SEO. 16
  17. 17. Es besteht großer Bedarf an weiteren SEO-Kennzahlen und einer Weiterentwicklung der bestehenden SEO-Tools. 17
  18. 18. Es besteht auch Bedarf an der automatisierten Zusammenführung der Daten aus mehreren Quellen (z.B. Analytics, Webmaster-Tools und Toolbox) in ein gemeinsames Kennzahlensystem (Kennzahlen-Cockpit). 18
  19. 19. SEO-Kennzahlen lassen sich überwiegend logisch (Ursache- Wirkungszusammenhang), aber selten rechnerisch miteinander verknüpfen. 19
  20. 20. Aufgrund teilweise fehlender SEO- Kennzahlen und logischer, aber nicht rechnerischer Verknüpfungen, behalten Erfahrung und „Bauchgefühl“ eine weiterhin hohe Bedeutung im Bereich SEO. 20
  21. 21. 4. Tipps für die Arbeit mit SEO-Kennzahlen in der Praxis 21
  22. 22. Beispiel: Ursachen mit Hilfe von Kennzahlen eingrenzen und identifizieren 22
  23. 23. Pha se 2 e1 P has Sichtbarkeitsindex: Sichtbarkeitsindex: Anstieg um 54,9 Punkte von Rückgang um 39,5 Punkte von 39,1 Punkte auf 94,0 Punkte 94,0 Punkte auf 54,5 Punkte (+140 %) (-42 %) Entwicklung Sichtbarkeitsindex muenchen.de 23
  24. 24. www.muenchen.de se 1 Phas Pha e2 branchenbuch.portal.muenchen.de Eine Sub-Domain erklärt zu einem großen Teil die Gesamtentwicklung 24
  25. 25. SEO-Kennzahlen für einzelne Segmente der Website verwenden Kennzahlen gesondert auch für Sub- Domains und Verzeichnisse ermitteln Ursachen können oftmals schneller eingegrenzt und identifiziert werden es ist eine viel genauere Steuerung der Ziele und SEO-Maßnahmen für eine Website möglich 25
  26. 26. Schlecht geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten www.domain.de/keyword.html www.domain.de/verzeichnis/keyword.html Gut geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten Auswertung von Segmenten beim URL-Design berücksichtigen 26
  27. 27. Segement-Kennzahlen mit der SISTRIX Toolbox ermitteln SEO-Modul > Verzeichnisse & URLs Sichtbarkeitsindex Verzeichnisse und Hostnamen Anzahl Keywords mit Rankings Keywords Verteilung Rankings Monitoring-Modul Anzahl indexierter Seiten 27
  28. 28. Beispiel sueddeutsche.de Beispiel: Sichtbarkeitsindex der größten Verzeichnisse 28
  29. 29. Blog: seo-strategie.de/blog/ Twitter: @HannsKronenberg E-Mail: k@seo-strategie.de 29

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