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SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
 

SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler

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Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler und wie man sie vermeiden kann.

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  • cool, Folie 60: wo bekommt man denn diese AdWords tool bar her?
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  • Das die META-Keywords nicht mehr von Google in das Ranking mit aufgenommen werden ist wirklich vielen Leuten nicht bekannt... Gute Präsentation!
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SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler Presentation Transcript

  • SEO Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler ! Hanns Kronenberg Suchmaschinenoptimierung 1
  • ...oder die 9 häufigsten Gründe warum der SEOErfolg schon in den Anfangsbemühungen stecken bleibt 2
  • Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den 
 Schwerpunkten Marketing & Statistik an der 
 Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TVPlattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) 2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) 2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater seit 2011 Head of Product Management SISTRIX 3
  • Fehler 1: Bedeutung von SEO unterschätzen Suchmaschinenoptimierung 4
  • Suchmaschinen sind die am häufigsten genutzte Anwendung im Internet Genutzte Onlineanwendungen 2012 mindestens einmal wöchentlich genutzt Angaben in Prozent Suchmaschinen 83 % Versenden/Empfangen von E-Mails 79 % zielgerichtet bestimmte Angebote suchen 61 % 43 % einfach so im Internet surfen 36 % Onlinecommunity nutzen 32 % Homebanking Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahre (2012: n=1365) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 5
  • Pro Monat werden in Deutschland schätzungsweise den iar 1 ill M 5.320.000.000 Suchen ,3
  •    5 2 von 53 Mio. Internet-Nutzern durchgeführt (100 Suchen pro Nutzer) ! Quellen: 1) Eigene Hochrechnung basierend auf Expertengesprächen mit Anbietern von Suchmaschinen in Deutschland 2) 2012 waren in Deutschland 53,2 Millionen Personen ab 14 Jahren online - TNS Infratest, (N)Onliner Atlas 2012 6
  • Kontakte im Augenblick der Suche: ! 100 % Aufmerksamkeit ! 0% Streuverlust 7
  • Marktanteile Suchmaschinen Deutschland Google: über 90 Prozent Marktanteil Google 92 % bing.com 2 % T-Online 1 % Yahoo! 1 % Sonstige 5 % Die Plattformen von z.B. T-Online, AOL und Web.de haben ebenfalls Google als Suchmaschine integriert. ! Quelle: Webtrekk Langezeitstudie Quartal 2/2012 8
  • SEO ! ‣ natürliche (organische) Treffer ‣ keine Zahlungen an die Suchmaschinen ‣ ca 78 % der Klicks Keyword-
 Advertising ! ‣ gebuchte Anzeigen ‣ Zahlung pro Besucher (Klick) an die Suchmaschinen ‣ ca. 22% der Klicks Quelle: JPMorgan 2008 Internet Investment Guide 78% der Klicks entfallen auf die „natürlichen“ Suchtreffer 9
  • Definition SEO Alle Maßnahmen zur Steigerung der Wirtschaftlichkeit einer Website durch die gezielte Gewinnung von Besuchern über die organischen Suchtreffer von Suchmaschinen 10
  • In vielen Fällen bedeutet erfolgreiches SEO den Unterschied zwischen Erfolg und Mißerfolg einer Website. 11
  • Lösung Stellen Sie SEO die Ressourcen zur Verfügung, die es verdient hat 12
  • Fehler 2: Personalisierte Suchergebnisse Suchmaschinenoptimierung 13
  • Personalisierte Suchergebnisse Seit Dezember 2009 liefert Google standardmäßig jedem Nutzer personalisierte Suchergebnisse aus vom Nutzer häufig angeklickte Websites erhalten bessere Rankings die Suchtreffer für die eigene Website sehen daher in der Regel besser aus als sie tatsächlich sind 14
  • Neutrale Suchergebnisse personalisierte Suchergebnisse bei Google deaktivieren:
 http://support.google.com/ accounts/bin/answer.py? hl=de&answer=54048 und/oder für Rankingabfragen SEO-Tools verwenden
 15
  • Lösung Nicht von personalisierten Suchergebnissen blenden lassen 16
  • Fehler 3: "keywords"-Meta-Tag Suchmaschinenoptimierung 17
  • <meta name=keywords content="keywords, keyword, meta keywords, meta keyword"/>! Google verwendet das "keywords"Meta-Tag nicht für das Ranking der Suchergebnisse. wir ht! nic ch
  •    kli ! Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2009/09/google-verwendet-das-keywords-meta-tag.html 18
  • "keywords"-Meta-Tag Die Verwendung des „keywords“Meta-Tag ist nicht grundsätzlich schädlich es wird aber schädlich, wenn der Websitebetreiber glaubt, damit seine Website zu optimieren und bei den tatsächlichen Rankingfaktoren die Verwendung der Keywords vernachlässigt siehe auch „Google Rankingfaktoren 2012“ 19
  • Lösung Keywords bei den tatsächlichen Rankingfaktoren verwenden 20
  • Fehler 4: Mehrere Domains ohne 301-Weiterleitung Suchmaschinenoptimierung 21
  • Der Anfang vom Übel... viele Websitebetreiber besitzen mehrere Domains für die gleiche Website wie meinefirma.de meine-firma.de meinefirma.com rabattaktion-2012.de usw. die gleiche Website ist unter allen Domains erreichbar (externer Duplicate Content)
 22
  • Die Website ist unter mind. 4 verschiedenen Domains erreichbar:
 ! ‣radiosws.de ‣radio-sws.de ‣norderney-radiosws.de ‣ngv-rass.de Beispiel: Radio SWS (Sturmwellensender Norderney) 23
  • Radio SWS: Welche der 4 Domains soll Google in den Suchergebnissen anzeigen? 24
  • Das weiß Google auch nicht und wechselt ständig die Rankings 25
  • Die Backlinks verteilen sich auf die 4 Domains und entfalten so nur einen Bruchteil ihrer eigentlichen Wirkung 26
  • norderney-radiosws.de radiosws.de ngv-rass.de 301 -Re d irec 301-Redirect ect dir t Ausgewählte Domain radio-sws.de -Re 01 3 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=93633 Lösung: Eine Domain auswählen und alle anderen per 301-Redirect (Moved Permanently) weiterleiten 27
  • das Problem besteht grundsätzlich nicht nur für Domains, sondern auch für Hostnamen www.meinefirma.de meinefirma.de (ohne www) siehe auch „Was ist der Unterschied zwischen einer URL, Domain, Subdomain, Hostnamen usw.?“ 28
  • Lösung Externen Duplicate Content durch 301-Redirects vermeiden 29
  • Fehler 5: Keine Kontrolle über das CMS-/ShopSystem Suchmaschinenoptimierung 30
  • Die meisten CMS- und Shop-Systeme müssen angepasst werden 
 (auch wenn die Anbieter mit dem Label „suchmaschinenfreundlich“ werben) 31
  • Typische Probleme e)
  •    isch chn lle
  •    (te tro MS ne
  •    on s
  •   C kei K 
  •   da ber ü (Interner) Duplicate Content Dynamische URLs Title, Überschriften und Description können nicht pro Seite individuell gepflegt werden (Interne) Links können nicht frei gesetzt werden usw. 32
  • Hinweise für schlecht optimierte Systeme: beispieldomain.de Inhalte doppelt vorhanden sehr dynamische URLs Session-IDs Title, Descriptions und Überschriften oft doppelt vorhanden häufig zu lange und zu kurze Title und Descriptions 33
  • Kontrolle über die eigene Website gewinnen für viele bekannte CMSund Shop-Syteme gibt es brauchbare SEOErweiterungen (Plug-in, Extension, Add-ons) für weitere Anpassungen sind eventuell (temporär) Programmierer notwendig 34
  • Lösung Die techischen Grundlagen 
 für SEO schaffen 35
  • Fehler 6: Zu wenig guter Content Suchmaschinenoptimierung 36
  • Google wertet u. a. externe Links und das Nutzerverhalten als Signale für guten Content aus 37
  • Fast jeder Betreiber einer Website ist fest überzeugt, dass der eigene Content ganz, ganz toll ist. 38
  • Sind wir in diesem Punkt uns selbst gegenüber ehrlich? 39
  • Gruppe 1 (Publisher-Content) Gruppe 2 (Werber-Content) Content: Inhalte, für die Menschen sogar bereit wären Geld zu zahlen, weil sie nützlich oder interessant sind und welche die Kraft haben Werbung mitzutransportieren. (z.B. journalistische Inhalte, Ratgeber, Daten, Kataloge von starken Marken u. Produkten) Content: Inhalte, die eher als Werbung angesehen werden, für deren Verbreitung man den Anbietern aus Gruppe 1 in der Regel Geld zahlen muss. (Unternehmensdarstellungen, Werbung, Kataloge von weniger starken Marken und Me-too-Produkten) Links & Nutzersignale: Die Inhalte werden gerne und häufig über Links empfohlen und besitzen darüber hinaus positive Nutzersignale. Links & Nutzersignale:
 Diese Inhalte werden äußerst selten (freiwillig) über Links empfohlen, weil sie zu kommerziell sind. Es gibt grundsätzlich 
 2 Arten von Inhalten 40
  • Die Inhalte der meisten Unternehmenswebsites stammen nur aus Gruppe 2 41
  • Als Betreiber einer Website wird man vom Werber zum Publisher man benötigt zusätzlich Inhalte aus Gruppe 1, um die eigene Werbung (Gruppe 2) zu transportieren und die gesamte Website (auch als Linkziel) attraktiv zu machen 42
  • Lösung Wie ein Publisher denken und sich positive Rankingsignale verdienen 43
  • Fehler 7: Schlechte Verlinkung Suchmaschinenoptimierung 44
  • Links als Raketentreibstoff für Rankings Abhängig von: Qualität Anzahl verwendete Ankertexte Link-Mix Gewichtung einzelner Links durch Google
 (siehe auch Google-Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US 7,716,225 BI) 45
  • Viele Websites haben sich einfach zu wenige Links erarbeitet siehe auch Fehler 6: 
 Zu wenig guter
 Content 46
  • Achten Sie auf die Qualität der Links: eine schlechte Qualität haben z.B. viele Links von (dubiosen) Linktauschprogrammen tyDir &
  •    
  •    Artikelverzeichnissen Presseportalen nks Li ick Qu Websites von niedriger Qualität 47
  • wenn
  •   eine
  •   Websites
  •   ihre
  •   Rankings
  •   verliert,
  •    vertraut
  •   Google
  •   wahrscheinlich
  •   auch
  •   nicht
  •    mehr
  •   den
  •   ausgehenden
  •   Links
  •   von
  •   dieser
  •   Website Beispiel: Linkquelle mister-wong.de 48
  • Gute Links sind Links, die von Nutzern tatsächlich (viel) geklickt werden 49
  • Bauen Sie sich einen wettbewerbsfähigen Linkgraph auf siehe auch Infografik Link-Distribution Google Richtlinien 50
  • Lösung Bauen Sie mehr Links auf, die den Google-Richtlinien entsprechen 51
  • Fehler 8: SEO wird als Projekt und nicht als Prozess verstanden Suchmaschinenoptimierung 52
  • Bitte
  •   einmal
  •    SEO
  •   einbauen! SEO ist kein „Zubehörteil“, das man sich einmalig einbauen lassen kann 53
  • SEO ist keine Zauberei mit geheimnisvollen Tricks 54
  • SEO-Erfolg ist wie Fitness nur durch dauerhafte Arbeit (Prozess) möglich 55
  • Lösung Bauen Sie kontinuierlich 
 Ihrem SEO-Erfolg aus 56
  • Fehler 9: Intern nicht mit den Keywords verlinken Suchmaschinenoptimierung 57
  • Interne Links nutzen Der Linktext (Anchor Text) bei internen Links wird häufig falsch verwendet: der Linktext sollte den spezifischen Inhalt der Zielseite (Keyword) beschreiben er sollte exakt aus dem Keyword bestehen, für das man Rankings erzielen möchte 58
  • Möchte deichmann.com wirklich z.B. für die Suchphrase 
 „Pflege und Co.“ Rankings erzielen oder wäre das Keyword „Schuhpflege“ nicht viel besser? Verbesserungswürdige Linktexte: Beispiel deichmann.com 59
  • Null
  •   Suchvolumen
  •   laut
  •    Google
  •   AdWords Platz 3 bei Google, aber leider sucht niemand nach „Pflege und Co.“ 60
  • Unternehmen Produkte Über uns Kontakt News Leistungen Presse Angebote Shop Preise Service Reservierung Information Anreise Historie Sonstiges Praxis Sonderangebote Willkommen Video Veranstaltungen Bilder Prospekte Arrangements Buchen Ausbildung Jobs Firmenprofil Fragen Übersicht Aktuelles Sales Viel zu allgemeine Linktexte 
 wie man sie auf den meisten Unternehmenswebsites findet 61
  • Lösung Intern intensiv und konsequent mit den richtigen Keywords verlinken 62
  • https://tools.sistrix.de/frag-sistrix/ Hilfe? Frag SISTRIX! 63
  • Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Website: sistrix.de Twitter: @HannsKronenberg E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com 64