Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2014
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Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2014

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Google Rankingfaktoren 2014 (aktualisierte Version)

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Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2014 Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2014 Presentation Transcript

  • SEO Basics: Google Ranking Faktoren 2014 ! Hanns Kronenberg 1
  • Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den 
 Schwerpunkten Marketing & Statistik an der 
 Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TVPlattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) 2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) 2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater seit 2011 Head of Product Management SISTRIX 2
  • SEO ist keine exakte Wissenschaft 3
  • Was ist sicher? ! Es gibt über 200 Rankingfaktoren bei Google Manche Faktoren sind wesentlich wichtiger als andere Faktoren Das Wissen über die wichtigsten Faktoren darf als gesichert angesehen werden 4
  • 1) 2) 3) 4) Suchmaschinen Expertenbefragungen Korrelations -analysen Eigene Analysen wie z.B. Google wie z.B. von SEOmoz wie z.B. von SEOmoz und Searchmetrics eigene Analysen und Tests Betrachtung von 4 Quellen über Rankingfaktoren 5
  • Jede Informationsquelle über Rankingfaktoren muss kritisch analysiert und bewertet werden. 6
  • 1) 2) 3) 4) Suchmaschinen Expertenbefragungen Korrelations -analysen Individuelle Analysen wie z.B. Google wie z.B. von SEOmoz wie z.B. von SEOmoz und Searchmetrics eigene Analysen und Tests 1) Suchmaschinen 7
  • PDF-Download „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“ von Google ! www.google.de/webmasters/docs/einfuehrungin-suchmaschinenoptimierung.pdf ! 8
  • 3. 
 URL 1. 
 Title-Tag 2. 
 Meta-Description 4. 
 Content 5. 
 Ankertext 7. 
 Überschriften 6.
 Bilder Diese Faktoren nennt Google 9
  • 1. 
 Title-Tag 3. 
 URL 7. 
 H1-Überschrift 5. 
 Ankertext 4. 
 Content 6. 
 Bilder (weiter fehlt 2. 
 Meta-Description Richtige Verwendung des Keywords On-Page 10
  • 3. 
 URL 1. 
 Title-Tag 2. 
 Meta-Description Das gesuchte Keyword wir in allen 3 Elementen gefettet Wichtig: Der Suchtreffer wird aus den ersten 3 Faktoren zusammengesetzt 11
  • positives
  •   Beispiel
  •    mit
  •   wahrscheinlich
  •    guter
  •   CTR 1. Relevanz (Herren Sneaker, bekannter Händler) 2. Mehrwert (versandkostenfrei, große Auswahl, 
 Top-Marken, 100-Tage-Rückgaberecht) 3. Handlungsaufforderung (Jetzt bestellen) Rankingfaktor Nutzersignale: Click-Through-Rate (CTR) 12
  • negatives
  •   Beispiel
  •    mit
  •   wahrscheinlich
  •    schlechter
  •   CTR 1. Relevanz (eher nicht, zu speziell, Damen?) 2. Mehrwert (eher nicht) 3. Handlungsaufforderung (nein) So sieht hingegen Treffer Nr. 48 aus 13
  • Technisch gesehen verwenden beide Treffer das Keyword in allen Elementen. ! Qualitativ gibt es jedoch einen großen Unterschied. Es geht um mehr als nur die „technische Verwendung“ von Keywords 14
  • Links,
  •   Links,
  •   Links 4. 
 Content Quelle: Google, ODF „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“, Seite 14 Wie kann Google die Qualität von Content messen? Links! 15
  • 5. 
 Ankertext 5. 
 Ankertext Verwendung des Keywords im Ankertext (interne Links) 16
  • 5. 
 Ankertext Diese verlinkte Seite handelt von (trendigen) 
 Herren Sneakern bei Zalando. Verwendung des Keywords im Ankertext (externe Links) 17
  • Links als Raketentreibstoff für Rankings Abhängig von: Qualität Anzahl verwendete Ankertexte Link-Mix Gewichtung einzelner Links durch Google
 (siehe auch Google-Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US 7,716,225 BI) 18
  • Für Google problematisch... ! Links sind für viele SEOs die bequeme Abkürzung (Kauf, Miete, Tausch, Linkspam), um Google relevanten und guten Content vorzutäuschen. 19
  • Messung der Qualität einer Seite ebenfalls über das Nutzerverhalt CTR, Verweildauer, Bounce Rate, Return to SERP Rate zur Beurteilung benötigt Google ausreichend Daten insbesondere in den Top 10 relevant, aber auch pro Host 20
  • Faustformel: Ein Link ist um so wertvoller, je häufiger er von echten Besuchern tatsächlich geklickt wird Abhängig von: Stärke, Qualität und Besucherzahlen der verlinkenden Website Ort der Einbindung (hohe Sichtbarkeit am Anfang des Textes oder kaum beachtet im Footer?) thematisch passende Einbindung (hohe CTR) Formatierung des Links (Farbe, Unterstreichung) was sind Spamlinks noch wert, wenn Google die tatsächlichen Besucherströme über den Google Chrome Browser messen kann? 21
  • Bilder und Überschriften steigern die Usability 7. 
 Überschrift 6. 
 Bilder wahrscheinlich sind sie ein (mittelwichtiger) Rankingfaktor auf jeden Fall können sie die Nutzerzufriedenheit steigern und sind somit ein wichtiger indirekter Rankingfaktor 22
  • es gibt keinen Grund an den von Google genannten Rankingfaktoren zu zweifeln Google erwähnt Links allerdings nur indirekt als Ergebnis von gutem Content Quelle Suchmaschinen an dieser Stelle darf man die Aussagen von Google eher als Wunschdenken interpretieren im Zeitablauf entwickelt Google seinen Algorithmus weiter, um hochwertigen Content immer besser zu identifizieren 23
  • 1) 2) 3) 4) Suchmaschinen Expertenbefragungen Korrelations -analysen Eigene Analysen wie z.B. Google wie z.B. von SEOmoz wie z.B. von SEOmoz und Searchmetrics eigene Analysen und Tests 2) Expertenbefragungen 24
  • regelmäßig durchgeführte Studie Umfrage zu Rankingfaktoren unter 129 international bekannten SEOs (2013) aus Deutschland haben Johannes Beus (SISTRIX) und Marcus Tandler (OnPage.org) teilgenommen http://moz.com/search-ranking-factors/survey Search Engine Ranking Factors von SEOmoz 25
  • Nicht
  •   bei
  •   
  •    Google
  •   genannt Ganze Studie lesen Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2013, Survey Gewichtung allgemeine Rankingfaktoren 26
  • Brand-Update Dezember 2009 Das Google-Brand-Update kann eindeutig nachgewiesen werden 27
  • ITS A NO BRAINER Anzeige von CTR-Daten in den Google Webmaster Tools 28
  • Google +1 spielt statistisch bisher keine große Rolle 29
  • Domain Level 
 Link Authority
 Metrics Rated on a scale of importance from 
 1 (No Importance) 
 to 10 (Very Important) ! Ganze Studie lesen Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2013, Survey Bewertung Link-Faktoren (Domain) in absteigender Bedeutung 30
  • Page Level 
 Link-Based Features ! Rated on a scale of importance from 
 1 (No Importance) 
 to 10 (Very Important) ! Ganze Studie lesen Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2013, Survey Bewertung Link-Faktoren (Page) in absteigender Bedeutung 31
  • Page Level Keyword Usage Rated on a scale of importance from 
 1 (No Importance) 
 to 10 (Very Important) Ganze Studie lesen Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2013, Survey Bewertung Keywords-Verwendung in absteigender Bedeutung 32
  • basiert auf einem breiten Erfahrungsschatz hohe Aussagekraft durch Schwarmintelligenz wichtige Kommentierung, Gewichtung und Ergänzung der Aussagen von Google Quelle Expertenbefragung eventuell anfällig für „Trendthemen“ Qualität abhängig vom Expertenkreis (bei der SEOmoz-Umfrage „hohe Qualität“) 33
  • 1) 2) 3) 4) Suchmaschinen Expertenbefragungen Korrelations -analysen Eigene Analysen wie z.B. Google wie z.B. von SEOmoz wie z.B. von SEOmoz und Searchmetrics eigene Analysen und Tests 3) Korrelationsanalysen 34
  • Studie SEOmoz Searchmetrics Erscheinungsdatum April 2011 Februar 2012 Anzahl untersuchter Keywords 10.271 10.000 Untersuchte Rankings Top 30 Top 30 Korrelationkoeffizienten Link Spearmans Spearmans Rangkorrelationskoeffizient Rangkorrelationskoeffizient www.seomoz.org/article/search-rankingfactors#metrics www.searchmetrics.com/de/service/rankingfaktoren/de/ Zwei viel diskutierte Studien 35
  • Quelle Abbildung: 
 PDF Searchmetrics „Whitepaper – SEO Ranking Faktoren 2012“, Seite 28 ! beide Studien haben die höchste Korrelation zwischen den beiden Merkmalen „FacebookShares“ und „Rankingposition“ gemessen die Ergebnisse beider Studien decken sich nicht mit den Aussagen von Google und den Expertenmeinungen und haben für viel Verwirrung gesorgt 36
  • Wie kann das sein? 37
  • Kleiner Exkurs in die Welt der Statistik 38
  • Korrelation ist nicht gleich Kausalität Der Korrelationskoeffizient misst nur, ob sich zwei Merkmale im Gleichklang (linear) bewegen Kausalität bedeutet, dass die Veränderung des einen Merkmals die Ursache für die Veränderung des anderen Merkmals (=Wirkung) ist Die Vernachlässigung einer dritten (verursachenden) Variable ist die häufigste Ursache für einen Trugschluss in der Statistik Selbst wenn eine Ursachen-Wirkung-Beziehung besteht, sagt der Korrelationskoeffizient nichts über die Richtung aus 
 (A --> B oder A <-- B) 39
  • Beispiel Scheinkorrelation: ! Statistisch gesehen verdienen Männer mit Glatze mehr Geld (Korrelation). 40
  • Scheinkorrelation „Alter“ als dritte intervenierende Variable Im Alter steigen der Hang zu Haarausfall und das Einkommen 41
  • Herausragender Content „Content“ als dritte intervenierende Variable? Viele Links und positive Nutzersignale Gute Rankings Scheinkorrelation? Viele FacebookShares „Guter Content“ als Erklärung für die gemessene Korrelation 42
  • Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Korrelationskoeffizient waagerechte Linie: Korrelationskoeffizient r=0 Beispiele Streudiagramme und Korrelationskoeffizienten 43
  • r= -0,06 r= -0,04 r= -0,02 Eine
  •   weitestgehend
  •   horizontale
  •   Linie
  •   bedeutet,
  •   dass
  •   keine
  •   Korrealtion
  •   gemssen
  •   werden
  •   kann.
  •    Wenn
  •   aber
  •   z.B.
  •   fast
  •   alle
  •   Treffer
  •   in
  •   den
  •   Top-30
  •   das
  •   Keyword
  •   im
  •   Title
  •   haben,
  •   bedeutet
  •   das
  •   nicht
  •    automatisch,
  •   dass
  •   der
  •   Faktor
  •   unwichtig
  •   ist.
  •   Ganz
  •   im
  •   Gegenteil!
  •   Die
  •   Methode
  •   einer
  •   
 Korrelationsanalye
  •   ist
  •   einfach
  •   nur
  •   nicht
  •   geeigenet,
  •   um
  •   die
  •   Bedeutung
  •   herauszuarbeiten. Quelle Abbildung: PDF Searchmetrics „Whitepaper – SEO Ranking Faktoren 2012“, Seite 22 Vorhandensein On-Page-Faktoren je Rankingposition 44
  • Linktipps zum Thema: ! Matt Cutts: Social Data ist der am meisten überschätzte Rankingfaktor im SEO-Bereich Aussagekraft von Korrelationsanalysen zu einzelnen GoogleRankingfaktoren 
 (Interview mit dem Statistik-Experten 
 Dr. Steffen Wagner) 45
  • Korrelation ungleich Kausalität erhebliche Zweifel, ob einfache Korrelationsanalysen geeignet sind die komplexen Wirkungszusammenhänge zu analysieren Quelle Korrelationsanalysen Aussagekraft der Ergebnisse wird in den Interpretationen vielfach überstrapaziert 46
  • 1) 2) 3) 4) Suchmaschinen Expertenbefragungen Korrelations -analysen Eigene Analysen wie z.B. Google wie z.B. von SEOmoz wie z.B. von SEOmoz und Searchmetrics eigene Analysen und Tests 4) Eigene Analysen 47
  • Brand No-Brand hohe Wettbewerbsintensität geringe Wettbewerbsintensität breites Angebot Nische etabliert neu langfristige Strategie kurzfristige Strategie risikoavers risikoaffin Konzern Einzelkämpfer zeitlos öffentliche Teilnahme (Social) aktuell usw. private Teilnahme Es gibt viele völlig unterschiedliche Ausgangssituationen 48
  • Richtige Dosierung wie bei Medikamenten kommt es auf die richtige Dosierung an was der einen Website hilft, kann bei einer anderen Website nutzlos oder sogar schädlich sein (Grenznutzen) für jede Website müssen individuell die limitierenden Faktoren identifiziert und beseitigt werden 49
  • Kennzahlen vergleichen um limitierende Faktoren zu identifizieren 50
  • Eigene Tests durchführen Optimierungspotentiale identifizieren gezielt Änderungen On-Page oder Off-Page durchführen (Ursache) die Rankingveränderungen messen und bewerten (Wirkung) bei negativer Wirkung Änderungen zurücknehmen 51
  • jede Website befindet sich in einer unterschiedlichen Ausgangssituation es ist wichtig die limitierende Faktoren der eigenen Website zu identifizieren Eigene Analysen eigene Test sind unerläßlich, um die Bedeutung (Grenznutzen) einzelner Rankingfaktoren für die eigene Website zu analysieren dabei sollte man mit Bedacht die Dosierung steigern, um z.B. nicht in einen Google-Filter zu geraten 52
  • Abschließender Tipp bevor man viel Zeit in das Experimentieren mit exotischen Rankingfaktoren investiert, sollte man sich zuerst um die Basics kümmern: sauber strukturierte Website Nutzung passender Keywords Nutzerzufriedenheit erzeugen möglichst hochwertige Links 53
  • Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Website: sistrix.de Twitter: @HannsKronenberg E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com 54