Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2012

SEOBasics:GoogleRankingFaktoren2012Hanns Kronenberg 1

Wer ist das?Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV- Plattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) 2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) 2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater seit 2011 Head of Product Management SISTRIX 2

SEO ist keineexakteWissenschaft 3

Was ist sicher? Es gibt über 200 Rankingfaktoren bei Google Manche Faktoren sind wesentlich wichtiger als andere Faktoren Das Wissen über die wichtigsten Faktoren darf als gesichert angesehen werden 4

1) 2) 3) 4) Such- Experten- Korrelations Eigenemaschinen befragungen -analysen Analysen wie z.B. wie z.B. von wie z.B. von eigene Google SEOmoz SEOmoz und Analysen und Searchmetrics Tests Betrachtung von 4 Quellen über Rankingfaktoren 5

Jede Informations-quelle überRankingfaktorenmuss kritischanalysiert undbewertet werden. 6

1) 2) 3) 4) Such- Experten- Korrelations Individuellemaschinen befragungen -analysen Analysen wie z.B. wie z.B. von wie z.B. von eigene Google SEOmoz SEOmoz und Analysen und Searchmetrics Tests 1) Suchmaschinen 7

PDF-Download„Einführung in dieSuchmaschinen-optimierung“ vonGooglewww.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf 8

3. 1. URL Title-Tag 2. Meta-Description 4. Content 5. Ankertext 7. Überschriften 6.BilderDiese Faktoren nennt Google 9

1. 3. Title-Tag URL 7. 5. H1-Überschrift Ankertext 4. Content fehlt 2. 6. Meta-Description Bilder (weiter unten)Richtige Verwendung des Keywords On-Page 10

3. URL 1. Title-Tag Das gesuchte Keyword 2. Meta-Description wir in allen 3 Elementen gefettet Wichtig:Der Suchtreffer wird aus den ersten 3 Faktoren zusammengesetzt 11

positives

Beispiel mit

wahrscheinlich guter

CTR1. Relevanz (Herren Sneaker, bekannter Händler)2. Mehrwert (versandkostenfrei, große Auswahl, Top-Marken, 100-Tage-Rückgaberecht)3. Handlungsaufforderung (Jetzt bestellen) Rankingfaktor Nutzersignale: Click-Through-Rate (CTR) 12

negatives

Beispiel mit

wahrscheinlich schlechter

CTR1. Relevanz (eher nicht, zu speziell, Damen?)2. Mehrwert (eher nicht)3. Handlungsaufforderung (nein) So sieht hingegen Treffer Nr. 48 aus 13

Technisch gesehen verwenden beide Treffer das Keyword in allen Elementen.Qualitativ gibt es jedoch einen großen Unterschied. Es geht um mehr als nur die „technische Verwendung“ von Keywords 14

Links,

Links 4. ContentQuelle: Google, ODF „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“, Seite 14 Wie kann Google die Qualität von Content messen? Links! 15

5. Ankertext 5. AnkertextVerwendung des Keywords im Ankertext (interne Links) 16

5. Ankertext Diese verlinkte Seite handelt von (trendigen) Herren Sneakern bei Zalando.Verwendung des Keywords im Ankertext (externe Links) 17

Links als Raketentreibstofffür RankingsAbhängig von: Qualität Anzahl verwendete Ankertexte Link-Mix Gewichtung einzelner Links durch Google (siehe auch Google-Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US 7,716,225 BI) 18

Für Googleproblematisch...Links sind für viele SEOsdie bequeme Abkürzung(Kauf, Miete, Tausch,Linkspam), um Googlerelevanten und gutenContent vorzutäuschen. 19

Messung derQualität einer Seiteebenfalls über dasNutzerverhalt CTR, Verweildauer, Bounce Rate, Return to SERP Rate zur Beurteilung benötigt Google ausreichend Daten insbesondere in den Top 10 relevant, aber auch pro Host 20

Bilder und 7. ÜberschriftÜberschriftensteigern dieUsability 6. Bilder wahrscheinlich sind sie ein (mittelwichtiger) Rankingfaktor auf jeden Fall können sie die Nutzerzufriedenheit steigern und sind somit ein wichtiger indirekter Rankingfaktor 21

es gibt keinen Grund an denvon Google genanntenRankingfaktoren zu zweifelnGoogle erwähnt Links Quelleallerdings nur indirekt alsErgebnis von gutem Content Suchmaschinenan dieser Stelle darf man dieAussagen von Google eher alsWunschdenken interpretierenim Zeitablauf entwickeltGoogle seinen Algorithmusweiter, um hochwertigenContent immer besser zuidentiﬁzieren 22

1) 2) 3) 4) Such- Experten- Korrelations Eigenemaschinen befragungen -analysen Analysen wie z.B. wie z.B. von wie z.B. von eigene Google SEOmoz SEOmoz und Analysen und Searchmetrics Tests 2) Expertenbefragungen 23

regelmäßig durchgeführte StudieUmfrage zu Rankingfaktoren unter 134 international bekannten SEOs(2011)www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions Search Engine Ranking Factors von SEOmoz 24

Google

genanntQuelle: SEOmoz, Search Engine Ranking Factors 2011, Predictions and Opinions Gewichtung allgemeine Rankingfaktoren 25

Brand-Update Dezember 2009Das Google-Brand-Update kanneindeutig nachgewiesen werden 26

ITS A NO BRAINERAnzeige von CTR-Daten in den Google Webmaster Tools 27

Google +1 spielt statistisch bisher keine große Rolle 28

Donwload der Rohdaten: http://static.seomoz.org.s3.amazonaws.com/data/Ranking-Factors-Survey-2011.xlsQuelle: SEOmoz, Search Engine Ranking Factors 2011, Predictions and Opinions Bewertung Keywords-Verwendung in absteigender Bedeutung 29

Donwload der Rohdaten: http://static.seomoz.org.s3.amazonaws.com/data/Ranking-Factors-Survey-2011.xlsQuelle: SEOmoz, Search Engine Ranking Factors 2011, Predictions and Opinions Bewertung Link-Faktoren in absteigender Bedeutung 30

basiert auf einem breitenErfahrungsschatzhohe Aussagekraft durchSchwarmintelligenz Quellewichtige Kommentierung, ExpertenbefragungGewichtung und Ergänzungder Aussagen von Googleeventuell anfällig für„Trendthemen“Qualität abhängig vomExpertenkreis (bei derSEOmoz-Umfrage „hoheQualität“) 31

1) 2) 3) 4) Such- Experten- Korrelations Eigenemaschinen befragungen -analysen Analysen wie z.B. wie z.B. von wie z.B. von eigene Google SEOmoz SEOmoz und Analysen und Searchmetrics Tests 3) Korrelationsanalysen 32

Studie SEOmoz Searchmetrics Erscheinungsdatum April 2011 Februar 2012 Anzahl untersuchter 10,271 10,000 KeywordsUntersuchte Rankings Top 30 Top 30 Spearmans SpearmansKorrelationkoeffizienten Rangkorrelationskoeffizient Rangkorrelationskoeffizient www.seomoz.org/article/search-ranking- www.searchmetrics.com/de/service/ranking- Link factors#metrics faktoren/de/ Zwei viel diskutierte Studien 33

Quelle Abbildung:PDF Searchmetrics „Whitepaper – SEO Ranking Faktoren 2012“, Seite 28 beide Studien haben die höchste Korrelation zwischen den beiden Merkmalen „Facebook- Shares“ und „Rankingposition“ gemessen die Ergebnisse beider Studien decken sich nicht mit den Aussagen von Google und den Expertenmeinungen und haben für viel Verwirrung gesorgt 34

Wie kann dassein? 35

Kleiner Exkursin die Welt derStatistik 36

Korrelation ist nicht gleich Kausalität Der Korrelationskoeffizient misst nur, ob sich zwei Merkmale im Gleichklang (linear) bewegen Kausalität bedeutet, dass die Veränderung des einen Merkmals Ursache für die Veränderung des anderen Merkmals (=Wirkung) ist Die Vernachlässigung einer dritten (verursachenden) Variable ist die häufigste Ursache für einen Trugschluss in der Statistik Selbst wenn eine Ursachen-Wirkung-Beziehung besteht, sagt der Korrelationskoeffizient nichts über die Richtung aus (A --> B oder A <-- B) 37

BeispielScheinkorrelation:Statistisch gesehenverdienen Männermit Glatze mehrGeld (Korrelation). 38

Scheinkorrelation„Alter“ als dritteintervenierende Variable Im Alter steigen der Hang zuHaarausfall und das Einkommen 39

Viele Links Gute Rankings und positive Nutzer- Herausragender signale Content Scheinkorrelation? Viele Facebook-„Content“ als dritte Shares intervenierende Variable?„Guter Content“ als Erklärung für die gemessene Korrelation 40

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Korrelationskoeffizient waagerechte Linie: Korrelationskoeffizient r=0 Beispiele Streudiagramme und Korrelationskoeffizienten 41

r= -0,06 r= -0,04 r= -0,02 Eine

weitestgehend

horizontale

bedeutet,

Korrealtion

gemssen

werden

kann. Wenn

Treffer

Top-30

Keyword

haben,

bedeutet

nicht automatisch,

Faktor

unwichtig

Gegenteil!

Methode

Korrelationsanalye

einfach

geeigenet,

Bedeutung

herauszuarbeiten.Quelle Abbildung: PDF Searchmetrics „Whitepaper – SEO Ranking Faktoren 2012“, Seite 22 Vorhandensein On-Page-Faktoren je Rankingposition 42

Korrelation ungleichKausalitäterhebliche Zweifel, obeinfache QuelleKorrelationsanalysengeeignet sind die KorrelationsanalysenkomplexenWirkungszusammen-hänge zu analysierenAussagekraft derErgebnisse wird in denInterpretationen vielfachüberstrapaziert 43

1) 2) 3) 4) Such- Experten- Korrelations Eigenemaschinen befragungen -analysen Analysen wie z.B. wie z.B. von wie z.B. von eigene Google SEOmoz SEOmoz und Analysen und Searchmetrics Tests 4) Eigene Analysen 44

Brand No-Brandhohe Wettbewerbsintensität geringe Wettbewerbsintensität breites Angebot Nische etabliert neu langfristige Strategie kurzfristige Strategie risikoavers risikoafﬁn Konzern Einzelkämpfer zeitlos aktuellöffentliche Teilnahme (Social) private Teilnahme usw. Es gibt viele völlig unterschiedliche Ausgangssituationen 45

RichtigeDosierung wie bei Medikamenten kommt es auf die richtige Dosierung an was der einen Website hilft, kann bei einer anderen Website nutzlos oder sogar schädlich sein (Grenznutzen) für jede Website müssen individuell die limitierenden Faktoren identiﬁziert und beseitigt werden 46

Kennzahlen vergleichen umlimitierende Faktoren zu identiﬁzieren 47

Eigene Testsdurchführen Optimierungspotentiale identiﬁzieren gezielt Änderungen On-Page oder Off-Page durchführen (Ursache) die Rankingveränderungen messen und bewerten (Wirkung) bei negativer Wirkung Änderungen zurücknehmen 48

jede Website beﬁndet sich ineiner unterschiedlichenAusgangssituationes ist wichtig die limitierende EigeneFaktoren der eigenen Websitezu identiﬁzieren Analyseneigene Test sind unerläßlich, umdie Bedeutung (Grenznutzen)einzelner Rankingfaktoren für dieeigene Website zu analysierendabei sollte man mit Bedachtdie Dosierung steigern, um z.B.nicht in einen Google-Filter zugeraten 49

Abschließender Tipp bevor man viel Zeit in das Experimentieren mit exotischen Rankingfaktoren investiert, sollte man sich zuerst um die Basics kümmern: sauber strukturierte Website Nutzung passender Keywords Nutzerzufriedenheit erzeugen möglichst hochwertige Links 50

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Website: sistrix.de Twitter: @HannsKronenbergE-Mail: h.kronenberg@sistrix.com 51

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Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2012

by Hanns Kronenberg on Sep 18, 2012

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