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Cómo hacer una campaña seo orientada a resultados con @SEO_Sorin

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Entender la importancia de una campaña SEO y los beneficios que puede aportarle a su empresa es lo que realmente convence a cada persona contratar los servicios SEO a una agencia. Para la mayoría de …

Entender la importancia de una campaña SEO y los beneficios que puede aportarle a su empresa es lo que realmente convence a cada persona contratar los servicios SEO a una agencia. Para la mayoría de los directivos de Marketing, en más de una ocasión les corresponden el deber de buscar un profesional o alguna agencia de Marketing Online para mejor la presencia de su negocio en los buscadores por distintas palabras claves.

Este es el objetivo de este seminario web, informarte y aportarte los conocimientos necesarios para que te puedas sentar con cualquier consultor, o Agencia de Marketing Online a negociar sus servicios. Antes de contratar cualquier servicio debemos saber de qué hablamos, entender y conocer básicamente el servicio que contratamos.

Definir los Objetivos de una campaña SEO

· 1º Etapa: SEO On Page

o Estudio de keywords

o Auditoria SEO

· 2º Etapa: SEO Off Page

o Estrategia de Link Building

o Buscar soportes

o Medir resultados

Ponente: Sorin Cojocaru

Published in: Marketing

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  • 1. Sorin Cojocaru www.missconversion.es sorin@missconversion.es Twitter: @SEO_Sorin Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados Sorin Cojocaru @SEO_Sorin
  • 2. ¿De qué vamos a hablar en 40 min? Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 0 1. Definir los objetivos de una campaña SEO 1.1 Macro Conversiones 1.2 Micro Conversiones 2. 1º Etapa de una campaña SEO (On Page) 2.1 Estudio de Keywords 2.2 Auditoría SEO 3. 2º Etapa de una campaña SEO (Off Page) 3.1 Estrategia de Link Building 3.2 Seguimiento de resultados Sorin Cojocaru @SEO_Sorin
  • 3. Objetivos 1 Definir los objetivos
  • 4. definir los objetivos de una campaña SEO Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Antes de iniciar una campaña SEO siempre se deben definir los objetivos a conseguir y centrarse en estos objetivos definidos, para asegurarse de que se cumplen en el plazo de tiempo deseado. FidelizaciónConversionCaptación Sobre todo, el principal objetivo genérico de una campaña SEO será: Generar tráfico cualificado desde buscadores, interesado en los servicios/productos que se ofrecen en el sitio Web. www.MissConversion.es
  • 5. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 1.1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Los objetivos de la campaña pueden variar según las necesidades de cada tipo de negocio. De forma general los objetivos los divido en dos principales categorías: Micro y Macro conversiones. • Micro Conversiones • Macro Conversiones Tipos de conversiones Micro conversiones • Descargar un PDF • Utilizar un comparador de precios • Regístrate como usuario • Añadir un producto a la lista de deseos • Añadir un producto al carrito • Ver una página “Quiénes Somos” • Etc. Macro conversiones • Venta • Formulario • Llamada www.MissConversion.es tipos de conversiones
  • 6. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 1.2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Los indicadores clave de rendimiento se definen para medir e informar sobre cómo progresa la campaña SEO. www.MissConversion.es indicadores clave de rendimiento (KPI) o KPIs SEO • Tráfico por SEO • Impresiones • Consultas de búsqueda • Número de páginas indexadas • Numero de keywords que nos envían visitas • Numero de enlaces entrantes • Autoridad de la home y del dominio 0/100 • Autoridad del dominio 0/100 • Keywords en TOP 5, 10, 20 • Leads / Conversiones • Porcentaje de conversiones obtenidas o Analítica Web orientada al SEO • Visitas • Visitantes únicos absolutos • Páginas vistas • Promedio de páginas vistas • Tiempo en el sitio • Porcentaje de rebote • Nuevas visitas • Visitas desde buscadores por nombre del sitio • Porcentaje de tráfico directo • Porcentaje de tráfico desde Sitios web de referencia • Porcentaje de visitas desde buscadores http://www.missconversion.es/2012/06/06/kpis-seo-analitica-web/
  • 7. Optimización interna (SEO On Page) 2 1º Etapa de una campaña SEO
  • 8. 1º etapa de una campaña SEO (SEO On Page) Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin En la primera etapa de una campaña SEO realizamos los principales cambios dentro del sitio para que esté correctamente optimizado y asegurarnos de que cumple con las directrices de calidad de Google. www.MissConversion.es Dentro de la primera etapa se realizan las siguientes acciones: o Estudio de Keywords • Marca • Sector • Localidades • Servicios Keywords Auditoría o Auditoría SEO • Estructura • Contenidos • Optimización • Rendimiento Web … o Herramienta para palabras clave • Planificador de palabras clave de Adwords • SEMRush • Excel • Y otros… o Herramienta para la auditoría SEO • Screaming Frog • Herramientas para webmasters de Google • webpagetest.org • Siteliner, etc.
  • 9. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 2.1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Identificar las palabras claves que vamos a utilizar para optimizar el sitio web que deseamos posicionar con el objetivo de captar tráfico de calidad desde buscadores. www.MissConversion.es Estudio de keywords o Selección de palabras claves • Selección de palabras claves • Relevancia • Popularidad • Nivel de competencia • Distribución de palabras claves en el sitio • Página de inicio • Categorías • Etiquetas • Artículos • Etc… o ¿Dónde utilizamos las palabras claves? • Etiqueta Title de la pagina • Meta Description • URLs • Etiquetas de encabezamiento <H> • Texto de la página • Negritas • Enlaces internos • Atributo ALT de las imágenes • Etc… Principalmente hay que identificar las palabras más apropiadas para cumplir tanto con las macro conversiones como con las micro conversiones.
  • 10. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 2.2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin La auditoría SEO consiste en realizar un estudio técnico profundo del sitio donde determinamos qué cambios se deben de realizar en el mismo. www.MissConversion.es Auditoría SEO o Análisis situación inicial o Estrategia de dominios ccTLD o Estrategia de dominios gTLD o Redirecciones o Uso del Canonical o Arquitectura Web o Indexabilidad o Folksonomía o Taxonomía o Análisis del contenido o Estructura de contenidos o Encabezados o Optimización multimedia o Velocidades de carga o Optimización de server o Implementación microformatos o Códigos de seguimiento DOMINIOS ESTRUCTURA CONTENIDO OPTIMIZACIóN
  • 11. Link building (SEO Off Page) 3 2º Etapa de una campaña SEO
  • 12. 2º etapa de una campaña SEO (Link building) Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Antes de aumentar la popularidad del sitio a posicionar debes saber qué tipo de enlaces de calidad necesitas. www.MissConversion.es El Link Building no es un una tarea fácil, pero tampoco es complicada. Simplemente necesitas experiencia. o Factores clave a tener en cuenta • Conocer bien el proyecto • Número de búsquedas por tu marca en comparación con la competencia • La competencia con la que vas a competir en los SERPs • La popularidad Web de la competencia en comparación con el sitio a posicionar • Antigüedad del proyecto en comparación con la competencia Keywords http://www.missconversion.es/2012/09/24/factores-estrategia-linkbuilding/
  • 13. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Si el sitio a posicionar, no tiene búsquedas en Google por su marca, ten cuidado con los enlaces. No te pases. www.MissConversion.es ¿Qué tiene que ver la marca con los enlaces? 1º PROYECTO 2º PROYECTO Búsquedas por el nombre de marca 6.800 39.110
  • 14. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Si te equivocas en la estrategia de Link Building los resultados obtenidos pueden ser muy distintos, aquí va un ejemplo del proyecto 1 en comparación con el proyecto 2. www.MissConversion.es ¿Que tiene que ver la marca con los enlaces? 1º PROYECTO 2º PROYECTO
  • 15. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Analizar bien la competencia es fundamental dentro de una estrategia de Link Building. www.MissConversion.es Analiza bien la competencia Utiliza estas herramientas: No debes limitarte en hacer lo mismo que la competencia, tienes que hacerlo mejor. • Consigue enlaces que ellos no pueden conseguir • Trata de ser creativo y utilizar el sentido común • Detecta que es lo que ellos NO hacen bien y hazlo mejor • Pero no olvides que sobre todo, tienes que invertir recursos
  • 16. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Todos hablan de conseguir enlaces de calidad, pero ¿qué es un enlace de calidad? Y… ¿qué es un enlace de baja calidad? www.MissConversion.es Pero…. ¿qué es un enlace de calidad? Los tiempos han cambiado. No todo vale, desde que llego la actualización de Google Penguin hemos visto muchas penalizaciones. • Enlaces que te envían tráfico • Está relacionado a tu temática • Antigüedad del dominio • Antigüedad del enlace • Autoridad del dominio • La posición donde esté colocado • Tiene pocos enlaces externos • Desde soportes con autoridad, relevancia • Soportes con contenidos de calidad • Etc. ENLACES BUENOS • Que no tenga enlaces hacia páginas: • Porno • Apuestas • Drogas, etc … • Que no tenga una sección donde te explica cómo contratarle un enlace • Que no tenga penalizaciones • Directorios, foros de baja calidad • Soportes que no están bien posicionados • Enlaces automáticos • Etc. ENLACES MALOS
  • 17. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo buscar los soportes Hay muchas formas de buscar soportes para contratar un publirreportaje, dependiendo del sector para el que lo necesitas puede ser más fácil o más complicado. Recomiendo: Buscarlo en Google por las palabras claves que te interesa posicionar. Listas de rankings: Bitácoras.com, La blogoteca de 20Minutos, etc. Filtros sociales como meneame.net, reddit.com, etc. No recomiendo: Los soportes que están en plataformas que se dedican exclusivamente a la venta de publirreportajes o enlaces. Un ejemplo práctico: Supongamos que lo que más nos interesa es conseguir enlaces que nos envíen tráfico. Para esto, les recomiendo crear una campaña de Red de Display en Google para ver qué soportes son los que más trafico nos envían (y qué tráfico nos envían).
  • 18. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Muchos me preguntan: ¿es complicado conseguir enlaces? Es necesario www.MissConversion.es ¿Y cómo se consiguen estos enlaces? Un ejemplo práctico: Si necesitas un enlace que te envíe tráfico, consíguelo desde soportes que tengan tráfico. Busca el soporte y analiza cómo conseguir un enlace en este soporte. 1. Buscas el soporte desde el que te interesa tener un enlace. 2. Analizamos el soporte con SEMRush para ver qué tráfico tiene (aproximadamente). 3. Asegúrate de que el soporte cumpla con las condiciones establecidas, contenido de calidad, que no tenga muchos enlaces externos, que sea relevante, etc. 4. Examina las posibilidades sobre cómo conseguir un enlace en esta web. Por ejemplo, ofrécele un intercambio, un regalo… Algo para que le puedas convencer de que te ponga un enlace. Recomendaciones para contratar un publirreportaje en tu estrategia de Link Building: http://www.missconversion.es/2014/07/12/recomendaciones-para-contratar-un-publirreportaje-en-tu-estrategia-de-link-building/
  • 19. Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados 3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Recomiendo medir todos los indicadores de rendimiento, no solo las posiciones de las palaras claves. Esto lo hace SEMRush bastante bien. www.MissConversion.es Medir todos los resultados, no solo las posiciones Una pequeña aportación: He compartido con todos el cuadro de mando que he utilizado durante varios años. http://www.missconversion.es/2012/06/28/cuadro-de- mando-seo/
  • 20. @MissConversion ¿Hablamos? @SEO_Sorin