Your SlideShare is downloading. ×
Onderzoek GFK - Adverteren in tijdschriften
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Onderzoek GFK - Adverteren in tijdschriften

1,187
views

Published on


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,187
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 1 Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? Lex van Meurs, Intomart GfK
  • 2. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Adverteren in tijdschriften: de onderzoeksvragen 2 1. Welke 2. Welke 3. Waar kijkt kenmerken kenmerken men naar in van een van de de advertentie omgeving advertentie? trekken doen dat ook? aandacht?
  • 3. 3 Het onderzoek
  • 4. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Wat is eye tracking? 4 • Meten van oogfixaties, 10 keer per seconde • Vermogen om het oog te trekken en deze aandacht te behouden Tobii Eye Tracker
  • 5. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 De onderzoeksopzet 5 • Eye-tracking van 183 verschillende tijdschriftadvertenties - Tobii Eyetracker - Gemiddeld 105 respondenten per meting (periode 2002 – 2008) • Inhoudsanalyse uitgevoerd door Universiteit van Amsterdam - Keuze relevante advertentiekenmerken in overleg met Sanoma - Codeboek met 140 variabelen in 7 categorieën - 4 UvA codeurs met 20% overlap (gemiddelde overeenstemming 85%) • Koppeling aan eye-tracking data • Multivariate analyse op basis van regressiemodellen (verklaarde variantie 69%)
  • 6. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Eerste conclusies 6 • De omgeving is zeer bepalend voor de visuele aandacht voor een tijdschriftadvertentie • Met name kleurgebruik in de omgeving trekt de aandacht voor de advertentie weg • Advertentie op een rechterpagina scoort beter dan op een linkerpagina • Size does matter • Een headline trekt de aandacht • Maar er is nog veel meer aan de hand
  • 7. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Disclaimer: dit onderzoek geeft geen toverformule 7
  • 8. 8 Hoe trek je de aandacht?
  • 9. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Niet alle advertenties trekken evenveel aandacht 9 • Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden. • Gemiddeld 45% • De 20 slechtste advertenties < 30% • De 20 beste advertenties < 68%
  • 10. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Omgeving zonder kleur trekt 17% meer aandacht 10 17 advertenties tegenover een zwart-wit pagina 143 advertenties tegenover een kleurenpagina Elsevier Libelle Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 11. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Advertentie op rechterpagina trekt 8% meer aandacht 11 Advertentie Advertentie Advertentie links Advertentie rechts Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 12. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Grote advertenties trekken meer aandacht 12 70% 42% 29% 20% n=3 n=4 n=152 n=21 Minder dan een Halve pagina 1 hele pagina 2 hele pagina's halve pagina Adv. Adv. Advertentie Adv. Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 13. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Dominante kleur advertentie blauw 15% minder aandacht 13 49% 47% Significant 45% effect 44% 43% 42% n=32 n=165 n=12 n=12 n=15 n=44 Blauw Anders Zwart Groen Paars of roze Wit Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 14. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Aandacht: 9 aanbevelingen voor adverteren in tijdschriften 14 Aandacht Omgeving • Omgeving zwart-wit • Advertentie op rechter pagina Advertentie • Kies een groot formaat • Vermijd blauw als dominante kleur Branding • Noem het merk vaak Visual • Visual onderaan de pagina • Combineer illustratie met foto’s Tekst • Plaats een headline • Vermijd informatie over verpakking of vorm Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 15. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 15 Cosmopolitan
  • 16. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 16 Margriet
  • 17. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 17 Viva
  • 18. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Welke advertentie krijgt de meeste aandacht? 18 Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 19. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Welke advertentie krijgt de meeste aandacht? 19 – Op linkerpagina 32% – Op linkerpagina 34% – Omgeving met kleur – Omgeving met kleur  Geen info over verp. of vorm  Geen info over verp. of vorm – Geen headline – Geen headline  Merknaam 4x genoemd – Merknaam 1x genoemd  Op rechterpagina 53% – Omgeving met kleur  Geen info over verp. of vorm  Headline  Merknaam 3x genoemd Aandacht: het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden
  • 20. 20 Waar kijkt men naar als een advertentie eenmaal de aandacht heeft getrokken?
  • 21. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Waar kijkt men naar? 21 Level 3 score 53% Tekst 57% (617 fixaties) Visual 87% (1.097 fixaties) Merk 70% (342 fixaties) Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual keek, n=108
  • 22. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Level 3 score: kijken naar het merk, tekst en visual 22 • Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual heeft gekeken. • Gemiddeld 34% • De 20 slechtste advertenties < 12% • De 20 beste advertenties < 60%
  • 23. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Level 3 score naar omvang advertentie 23 56% 32% 17% 2% n=3 n=4 n=152 n=21 Minder dan een Halve pagina 1 hele pagina 2 hele pagina's halve pagina Adv. Adv. Advertentie Adv. Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual keek
  • 24. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Level 3 score naar aantal verschillende kleuren in advertentie Selectie: omvang advertentie 1 hele pagina 24 43% 33% 30% 31% 21% n=26 n=28 n=30 n=28 n=30 1 2 3 4 5 Adv. Advertentie Adv. Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual keek
  • 25. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Kijken naar merk, tekst en visual: 10 aanbevelingen 25 Kijken naar merk, tekst en visual Omgeving • Omgeving zwart-wit • Advertentie op rechterpagina • Vermijd de kleur rood op de andere pagina • Weinig tekst op de andere pagina Advertentie • Kies een groot formaat • Gebruik veel verschillende kleuren Tekst • Plaats een headline • Plaats informatie in de headline • Gebruik grote tekstvlakken Combinatie merk, visual en tekst • Kleine afstand tussen merk, visual en tekst Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual keek
  • 26. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Bij welke advertentie kijkt men het meest naar het merk, de tekst en de visual? 26 Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual keek
  • 27. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Bij welke advertentie kijkt men het meest naar het merk, de tekst en de visual? 27 – Omgeving met kleur 28% – Omgeving met kleur 12% – Op linkerpagina – Op linkerpagina – Geen headline – Geen headline – Weinig kleur – Weinig kleur Kleine afstand tussen merk, visual en tekst – Grote afstand tussen merk, visual en tekst – Omgeving met kleur (veel rood) 53%  Op rechterpagina  Headline met informatie  Veel verschillende kleuren – Kleine afstand tussen merk, visual en tekst Level 3 score: het percentage personen dat zowel naar het merk, de tekst als naar de visual keek
  • 28. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 Aanbevelingen voor adverteren in tijdschriften 28 Aandacht Kijken naar merk, tekst en visual Omgeving • Omgeving zwart-wit • Omgeving zwart-wit • Advertentie op rechter pagina • Advertentie op rechter pagina • Vermijd rood op de andere pagina • Weinig tekst op de andere pagina Advertentie • Kies een groot formaat • Kies een groot formaat • Vermijd blauw als dominante kleur • Gebruik veel verschillende kleuren Branding • Noem het merk vaak Visual • Visual onderaan de pagina • Combineer illustratie met foto’s Tekst • Plaats een headline • Plaats een headline • Vermijd info over verpakking/vorm • Plaats informatie in de headline • Gebruik grote tekstvlakken Combinatie • Kleine afstand tussen merk, visual en merk, visual en tekst tekst
  • 29. GfK Media Adverteren in tijdschriften: wat trekt de aandacht en wat leidt af? 31 mei 2010 29 Lex van Meurs Research director media research Intomart GfK bv PO Box 10004 1201 DA Hilversum The Netherlands lex.van.meurs@gfk.com tel +31 35 6258 423