Presentatie van Cyril Reijnen tijdens SAM2013.

1. Brand Resource Management
State of the art Marketing 2013
Cyril Reijnen, Managing Director

2. Brand is the name, term, design, symbol, or
any other feature that identifies one
seller's good or service as distinct from
those of other sellers.
American Marketing Association Dictionary

4. intersectionconsulting.com

5. prosintraining.com

6. Sterk merk
Consistent
Herkenbaar
Merkidentiteit (wie zijn we)
Eén lijn
Kanaalkeuze
Merkbeleving
Goede basis in de organisatie leggen
Marketingprocessen

7. Trends, consequenties, uitdagingen & doelen
Steeds meer communicatiekanalen (social media)
Globalisering
Trends
Economische recessie
Gevolgen Huisstijlconsistentie wordt complexer
Meer behoefte aan vertalingen en lokalisaties
(minder tijd/ budget voor Meer coördinatie nodig en tactische/strategische marketing
productie van meer
Budgetbeperkingen
marketingmaterialen)
Hoe operationeel denken te veranderen in strategisch denken
Uitdagingen Hoe inhoud en campagnes opnieuw te gebruiken
Hoe huisstijl consistentie te waarborgen
Doelen Meer tijd voor activiteiten met een hoge toevoegende waarde
Bespaar op operationele kosten van marketing
(Brand Resource Huisstijl management en consistentie
Management)
Oplossing Implementeer brand resource management

8. Problemen marketingprocessen
Veel tijd voor procescontrole & fysieke
afstemming
Veel acties van , fotografen,
tekstschrijvers
Wederkerende uitingen worden opnieuw
bedacht
Verbetering mogelijk van opmaak tot
distributie en plaatsing

9. Creëer materialen: huidige proces

10. Verbetering van processen
Vereenvoudigen
Samenvoegen
Standaardiseren
Automatiseren

11. Creëer materialen: nieuw proces

12. Resultaten verbetering
Structurele operationele kostenbesparing
Meer consistente huisstijl sterker merk
Efficiënter proces beter op actualiteit
inspelen
Lokale marketingactiviteiten met weinig
inspanning
Minder tijd met operationele activiteiten
meer tijd voor strategie, innovatie, creatie
en de boodschap

13. Bespaar op uitvoering van marketing
Marketing Operations Marketing Strategy Available resources
Current Use resources different Save on
resources resources

14. Specifieke processen

15. Definieer uw huisstijl
Kleurpalet
Huisstijlelementen vastleggen
Flexibele sjablonen
Stylesheets

16. Beheer huisstijlmaterialen
Logobestanden
Delen van bestanden
Materialen synchroniseren met de website
Goedkeuring

17. Creëer huisstijlmaterialen
In huisstijl
Flexibiliteit noodzakelijk
Titel langer dan één regel
Afbeelding op andere plaats
Pagina toevoegen
Schaalbare afbeeldingen
Meegroeiende tekstkaders
Verschillende documenten
Brochures, Visitekaartjes, Briefpapier,
Advertenties, Direct mail
Vertalen van documenten

18. Distribueer materialen
Output:
pdf, jpeg, etc.
Diverse kanalen:
e-‐mail, smartphone, tablet
Printnetwerk
Overzicht van kosten en budgetten
Goedkeuren van bestellen

19. Ervaringen & Resultaten

20. Minder gedoe, fors besparen...
Minder tijd nodig voor coördinerende taken
Minder correctierondes
Meer tijd voor controle op inhoud
Meer controle over het publicatiemoment
63%
Verkorting
doorlooptijd

21. Meer huisstijl, fors besparen...
Consistent gebruik van de huisstijl
Medewerkers beter faciliteren met
dynamische sjablonen
Controle over het opmaakproces
Zelf eenvoudig huisstijlwijzigingen
doorvoeren
51%
Besparing
interne uren

22. Meer controle, fors besparen...
Minder externe uitgaven
Meer budgetcontrole
Minder tijd nodig voor operationele zaken
Meer kwaliteit door online goedkeuring
88%
Besparing
opmaakkosten

23. Brand Resource Management
De Brand Resource Management oplossing
zorgt voor effectiever merk-‐ en
huisstijlbeheer en marketing, met een
efficiënter gebruik van middelen
waardoor u tijd en geld bespaart.
De Cordeo Brand Resource Management
oplossing:
DEFINIEERT uw huisstijl
CREËERT perfecte materialen volgens de
huisstijl
BEHEERT huisstijlassets, verantwoordelijkheden
en budgetten
DISTRIBUEERT uw materialen en boodschappen

24. Over Cordeo

25. Cordeo in een notendop

26. Klantvoorbeelden

27. Klanten

28. Bachelor brochures

29. Brochures & folders

30. Visitekaartjes

31. Gepersonaliseerde documenten

32. Voorbeelden

48. www.cordeo.com