Le SEO Camp organise en partenariat avec l’INALCO une soirée exceptionnelle sur le Search à l’International. Dans ce cadre, Philippe Yonnet interviendra sur la thématique : « Comment aborder le SEO aux USA ? »

1. FAIRE DU SEO AUX USA
27 Septembre 2016

2. Philippe Yonnet
Directeur Général

3. Au programme
15 mn de presentation, 5 mn de questions
3
Bing
Google & Bing
version US
Stratégies
SEO aux US
Pour aller
plus loin
Qui suis-je ?
Search-Foresight
Le moteur
incontournable aux USA
Dos and DONTS
Les particularités de
Google US et Bing US
Pensez aux
hispanophones
Introduction
Particularismes
linguistiques

4. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEARCH FORESIGHT

5. 2016, la création de
l’agence SEARCH de référence
Le Groupe My Media rachète Synodiance en Avril 2016 pour la rapprocher de l’agence
Search Foresight
5
Un pôle SEA d’experts dédiés
Un pôle créé par la mutualisation des
meilleures pratiques des 2 structures
Un département R&D renforcé
Une activité plus poussée pour rester à la
pointe de l’expertise Search
Plus de flexibilité et de réactivité
Une équipe densifiée sur ses pôles
nantais et parisiens
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6. Un savoir-faire international
Pour une visibilité universelle
La gestion de projets internationaux est une composante quotidienne de nos projets.
Le SEO international se joue à la fois sur le volet linguistique et sur la mise en place de règles techniques.
6
Expertise
• Maîtrise technique des moteurs
(Bing, Yandex, Baidu, Naver…)
• Balises Href lang, Arborescence
• Content Delivery Network…
Maîtrise des Contenus
• Enjeux linguistiques : Traduction,
Transcréation, Transposition…
• Traduction Assistée par Ordinateur
• Localisation des dispositifs
• Recherche d’expressions
idiomatiques…
Organisation de projets
internationaux
• Equipe orientée international
• Consultants multilingues
• Traitement des Actifs Digitaux
• Gestion et formation des équipes
• Création de liens locaux…

7. Un réseau international d’experts Search
Des experts locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA internationales
7
Un réseau d’experts internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience +
certifications Search + formations SF
Plusieurs langues et zones couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne,
Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les
autres zones

8. Bing, le moteur incontournable aux
USA
8

9. Bing : le moteur qui monte
Google a moins de 65% de part de voix aux USA
Source : comscore (desktop searches)

10. La part de voix des sites de Microsoft ne cesse
d’augmenter
10

11. Bing network : 31,3% de part de marché aux USA

12. Les stratégies SEO aux US

13. Bing US & Google US
Des différences notables avec les moteurs connus en Europe
• Bing US contient beaucoup de fonctionnalités
spécifiques à la version américaine
• C’est moins flagrant pour Google, mais il y’a de
réelles différences :
• Les changements apportés au moteur sont le plus souvent
déployés d’abord aux USA
• Certaines fonctionnalités, liées à des partenariats, ne sont
disponibles qu’aux USA
• Et l’algorithme est avant tout pensé pour le marché
américain (ex : Hummingbird)

14. Un marché très concurrentiel
Les investissements en Search sont énormes
14

15. Optimiser pour Bing et Google ?
Tout le monde optimise pour Google en surveillant l’impact sur Bing
• Les deux algos présentent de réelles différences,
mais partagent surtout des points communs
• Optimiser pour Google, permet en général
d’avoir des résultats corrects sur Bing
• Surveiller l’impact sur Bing via les Bing
Webmaster Tools permet de savoir si une
suroptimisation sur Google a des effets de bords
négatifs sur le référencement sur Bing
=> Résultats : les SEO US vont souvent moins loin en
terme d’optimisation que les SEO européens sur
Google (notamment sur les aspects techniques)
15

16. Le SEO local est important aux USA
Et la concurrence est rude dans tous les Etats

17. La preuve par « Pigeon »
Les changements d’algorithmes locaux passent inaperçu en Europe, pas aux USA
17
• Venice et Pigeon ont fait d’énormes dégâts aux USA
• La plupart des référenceurs travaillent sur des sites
ciblant un public local :
• Ville : New York, Chicago, Los Angeles…
• Etat : Californie, Floride, Texas…
• Ou Région : Côtes Est, Côte Ouest…
• Dans la pratique, on a besoin d’un réseau de proxies
locaux pour travailler le référencement US
• Google US et Bing US poussent plus loin la
personnalisation locale qu’en Europe
• Bing privilégie les résultats les plus proches, tandis
que Google sort plus facilement les résultats
« importants »

18. Le content marketing
Une stratégie très employée, et très développée aux US
18

19. Les particularités linguistiques aux
USA
19

20. 45 millions d’hispanophones aux USA
En comptant les étudiants, il y’a plus d’hispanophones aux USA qu’en Espagne
• Attention, ils parlent un espagnol différent de
l’Espagne, on s’adresse à eux avec un vocabulaire
de préférence
• Cubain en Floride
• Porto Ricain à New York et sur la côte est
• Mexicain en Californie et sur la côte ouest et
les états du sud (Texas, Nouveau Mexique
etc.)
• Il y’a tout un écosystème internet hispanophone
aux Etats Unis
• Prévoir une version en espagnol sur un site US ?
• Conseillé dans certains états

21. Attention aux américanismes
L’anglais américain est très différent de l’anglais d’Oxford
21

22. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour en savoir plus
22

23. Nos Publications
Des informations de qualité et utiles,
pour rester à la pointe de l’actualité du marché
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• Chaque semaine, nous vous faisons bénéficier de notre travail de curation.
• Du contenu exclusif qui trie et fait ressortir ce qui impacte votre business
La newsletter Search SF
• Chaque semaine, nos équipes décortiquent l’actualité Search, SEO et SEA
• Chaque lundi, ce travail de curation est partagé en interne.
La veille et la curation, un indispensable métier
• Chaque mois, des articles de fond présentés en exclusivité à nos clients
• Chaque trimestre, une étude exclusive sur un sujet de fond SEO ou SEA.
• Des analyses régulières au sein de publications spécialisées Search.
SF à la pointe du secteur Search
• Q1 2016 - Etude Audiences personnalisées
• Q1 2016 - Etude Impact Block-4 SEA
• Q4 2015 - Etude sur les taux de clics SEO
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24. SF University
Notre philosophie : vous transmettre nos compétences
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Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
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 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
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Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant
pour objectif d’être à l’écoute des
besoins spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations avancés
• Formation SEO For Experts
• Formation SEO For GURUS
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Merci.