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Assessoria de Imprensa 2010
 

Assessoria de Imprensa 2010

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Material disponibilizado no II Encontro Nacional de Pastoral da Comunicação realizado em Aparecida – SP, em Julho de 2010 – CNBB

Material disponibilizado no II Encontro Nacional de Pastoral da Comunicação realizado em Aparecida – SP, em Julho de 2010 – CNBB

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    Assessoria de Imprensa 2010 Assessoria de Imprensa 2010 Presentation Transcript

    • Assessoria de Imprensa História
      • Ivy Lee – 1906 – Jonh Rockfeller
      • Tolerância aos acidentes e problemas de grande repercussão
      • Relações Públicas = A.I.
    • Assessoria de Imprensa História
      • No Brasil
      • Anos 1980 – fim da ditadura – processo de redemocratização
      • Empresas – portas abertas = Rhodia
      • Debate público – se dá na mídia = Rádio, TV, Jornal, Internet
    • Assessoria de Imprensa Definição
      • Serviço prestado a instituições públicas e privadas, que se concentra no envio freqüente de informações jornalísticas, dessas organizações, para os veículos de comunicação em geral = Jornais diários; revistas semanais, revistas, rádio, agências, sites, portais e TV
    • Objetivos da AI
      • A assessoria de imprensa visa:
      • Criar relações com os meios de comunicação , tornando-se fonte de informação.
      • Fazer com que a instituição assessorada seja pauta na imprensa
      • Capacitar o assessorado e outras fontes de informação institucionais a entender e lidar com a imprensa.
    • Assessoria de Comunicação
      • Responsável pela elaboração e aplicação da política de comunicação da instituição
      • Prima pela integração:
      • RP
      • PP
      • Marketing
      • Imprensa
    • Assessoria de Imprensa
      • criar um plano de comunicação;
      • compreensão da sociedade do papel da organização;
      • imagem comprometida com os seus públicos;
      • criar canais de comunicação internos e externos;
      • interesse público e material jornalístico;
      • -
    • Assessoria de Imprensa
      • relação de confiança;
      • - avaliar freqüentemente a equipe de comunicação;
      • mensurar os resultados das ações;
      • - preparar as fontes de imprensa
    • O assessor de imprensa
      • facilitar a relação entre o seu cliente e os formadores de opinião
      • Nas relações assessoror-imprensa-cliente o que vale é a credibilidade baseada na ética
      • informação com alto potencial de se transformar em notícia.
    • O assessor de imprensa
      • orientar seu assessorado sobre o que pode ser notícia, o que interessa aos veículos e à sociedade - o que deve, ou não, ser divulgado.
      • sua credibilidade depende de um bom relacionamento com os jornalistas - transparência e postura de colaboração
    • Alguns serviços da AI
      • elaboração de releases, sugestões de pauta e press-kits;
      • relacionamento formal e informal com os pauteiros, repórteres e editores da mídia;
      • acompanhamento de entrevistas de suas fontes;
      • organização de coletivas;
      • edição de jornais, revistas, sites de notícia e material jornalístico para vídeos;
      • preparação de textos de apoio, sinopses, súmulas e artigos;
    • Alguns serviços da AI
      • organização do mailling de jornalistas;
      • clipping de notícias (impressos, Internet e eletrônicos)
      • arquivo do material jornalístico
      • participação na definição de estratégias de comunicação.
    • Release
      • Texto elaborado pelo assessor de imprensa que sai da Assessoria e é encaminhado para os vários profissionais da imprensa
    • Release O que é notícia?
      • Coisa nova – novidade
      • Interesse público
      • Conhecer a instituição é fundamental para estabelecer o que é e o que não é notícia
    • Release O texto
      • Título que chame a atenção
      • Um leade – Q.Q.Q.O.Pq?
      • Objetividade
      • Clareza
      • Concisão
      • Padrão – tamanho da fonte, espaçamento
    • Release O lead
      • 4 ou 5 linhas
      • Deve conter as principais informações do texto
      • Segurar o leitor até o final do texto
      • Todo o release - numa única página – 25 a 30 linhas
      • Revisão
      • Manual de redação
    • Mailling Lista de endereços
      • Banco de dados no qual são armazenadas informações de um grupo de destinatários e que permite o envio de material para clientes
    • Mailling Lista de endereços
      • Delimitar a área – município – estado – região
      • Selecionar os tipos de veículos
      • Definir para quem mandar o release/material – escolha o editor e o repórter da editoria
      • Organize em planilha excel
    • Mailling Lista de endereços
      • Cole o release no corpo do e-mail – não mandar como anexo
      • Mande com cópia oculta
    • Bibliografia
      • Fenaj – Manual de Assessoria de Comunicação – Imprensa 2007 4ª Edição
      • Manual prático de assessoria de Imprensa – Claudia Carvalho e Léa Maria Aarão Reis – Campus – RJ, 2009.