Looduskaitsealasid külastavate turistide tüpoloogia Aivar Ruukel Eesti Maaülikool 25.10.2009

Aivar Ruukel

Eesti Maaülikool

25.10.2009

Looduskaitsealasid külastavate turistide tüpoloogia Autor: Janet Cochrane PhD Leeds Metropolian University International Centre for Responsible Tourism

Autor: Janet Cochrane PhD

Leeds Metropolian University

International Centre for Responsible Tourism

Taust Turism on tihti kaitsealade teiseks ülesandeks esmase eesmärgi – loodus- ja kultuuriväärtuste kaitse kõrval, Kaitsealade manageridel on tihti vähe teadmisi turismist, Kaitsealad rahuldavad kehvasti külastajate vajadusi, Paljudes maades on kitsaskohaks külastajate reisimotivaatorite ja külastaja-käitumise mõistmine, Külastajad jagatakse kodumaisteks ja välismaisteks, kuid puudub tõhusam turu segmentimine.

Turism on tihti kaitsealade teiseks ülesandeks esmase eesmärgi – loodus- ja kultuuriväärtuste kaitse kõrval,

Kaitsealade manageridel on tihti vähe teadmisi turismist,

Kaitsealad rahuldavad kehvasti külastajate vajadusi,

Paljudes maades on kitsaskohaks külastajate reisimotivaatorite ja külastaja-käitumise mõistmine,

Külastajad jagatakse kodumaisteks ja välismaisteks, kuid puudub tõhusam turu segmentimine.

Turismituru segmentimine Demograafiline Käitumispõhine Sotsio-psühhograafiline Segmentimine põhineb: Osalusvaatlusel + Kvalitatiivuuringutel + Edasisel statistilisel analüüsil

Demograafiline

Käitumispõhine

Sotsio-psühhograafiline

Segmentimine põhineb:

Osalusvaatlusel +

Kvalitatiivuuringutel +

Edasisel statistilisel analüüsil

Rahvusparke külastavate välisturistide tüpoloogia Seitse peamist loodusturistide gruppi Eliit-turistid Erihuviga turistid Üldhuviga turistid Backpacker + Backpacker Massiturisid Avastajad (Explorer)

Seitse peamist loodusturistide gruppi

Eliit-turistid

Erihuviga turistid

Üldhuviga turistid

Backpacker +

Backpacker

Massiturisid

Avastajad (Explorer)

Eliit-turistid Rikkad Tippjuhid Spordi- ja meelelahutustähed Eksklusiivsuse eest valmis maksma palju Vajavad tippklassi teenuseid ja luksmajutust Kiireid transpordiühendusi ja kommunikatsioone Kõrgekvaliteedilisi looduselamusi

Rikkad

Tippjuhid

Spordi- ja meelelahutustähed

Eksklusiivsuse eest valmis maksma palju

Vajavad tippklassi teenuseid ja luksmajutust

Kiireid transpordiühendusi ja kommunikatsioone

Kõrgekvaliteedilisi looduselamusi

Erihuviga turistid Pühendunud kindlale hobile Küllaltki seikluslembesed Küllaltki jõukad, valmis oma hobi eest maksma Reisivad omapäi või väikestes gruppides endasarnastega Võivad olla vähe huvitatud kultuurist Vajavad erivarustust ja -rajatisi Võivad olla aktiivselt kaasatud näiteks uurimisprojekti Aktsepteerivad ebamugavusi ja pikki vahemaid kui need on vajalikud reisi eesmärkide saavutamiseks

Pühendunud kindlale hobile

Küllaltki seikluslembesed

Küllaltki jõukad, valmis oma hobi eest maksma

Reisivad omapäi või väikestes gruppides endasarnastega

Võivad olla vähe huvitatud kultuurist

Vajavad erivarustust ja -rajatisi

Võivad olla aktiivselt kaasatud näiteks uurimisprojekti

Aktsepteerivad ebamugavusi ja pikki vahemaid kui need on vajalikud reisi eesmärkide saavutamiseks

Üldhuviga turistid Tihti eelistavad turismigrupi mugavust ja turvalisust Aga üha enam reisivad ka iseseisvalt Küllaltki jõukad, tihti aktiivsed Hõivatud professionaalid, vähese vaba ajaga Huvitatud loodusvaatlusest kui see pole liialt keerukas Samuti lihtsalt tarbitavatest kultuurinähtustest Vajavad rajatisi ja organiseeritud tegevusi Vajavad mugavusi, aga aktsepteerivad ka lihtsat olmet lühemaks perioodiks

Tihti eelistavad turismigrupi mugavust ja turvalisust

Aga üha enam reisivad ka iseseisvalt

Küllaltki jõukad, tihti aktiivsed

Hõivatud professionaalid, vähese vaba ajaga

Huvitatud loodusvaatlusest kui see pole liialt keerukas

Samuti lihtsalt tarbitavatest kultuurinähtustest

Vajavad rajatisi ja organiseeritud tegevusi

Vajavad mugavusi, aga aktsepteerivad ka lihtsat olmet lühemaks perioodiks

Backpacker Plus Kogenud reisijad Enamasti hästimakstud ametis Võivad olla võtnud reisimiseks vaba aasta Siiras soov õppida tundma kultuuri ja loodust Vajavad head informatsiooni Aktsepteerivad lihtsat olmet, aga eelistavad mugavamat majutust kui see on saadaval Valmis maksma lisateenuste eest kui need aitavad kaasa elamuste suurendamisele

Kogenud reisijad

Enamasti hästimakstud ametis

Võivad olla võtnud reisimiseks vaba aasta

Siiras soov õppida tundma kultuuri ja loodust

Vajavad head informatsiooni

Aktsepteerivad lihtsat olmet, aga eelistavad mugavamat majutust kui see on saadaval

Valmis maksma lisateenuste eest kui need aitavad kaasa elamuste suurendamisele

Backpacker Reisivad maksimaalselt kaua piiratud eelarve raames Tihti võtnud vaba aasta peale kooli ja enne ülikooli või tööle asumist Võivad reisimise sees liituda pakutavate projektidega Reisielamusena võivad tajuda pigem kohaliku transpordi ja odava majutuse tarbimist kui kohaliku kultuuri mõistmist Naudivad matkamist ja vaateid Kulude tõttu ei külasta raskelt ligipääsetavaid paiku Vajavad odavaid teenuseid

Reisivad maksimaalselt kaua piiratud eelarve raames

Tihti võtnud vaba aasta peale kooli ja enne ülikooli või tööle asumist

Võivad reisimise sees liituda pakutavate projektidega

Reisielamusena võivad tajuda pigem kohaliku transpordi ja odava majutuse tarbimist kui kohaliku kultuuri mõistmist

Naudivad matkamist ja vaateid

Kulude tõttu ei külasta raskelt ligipääsetavaid paiku

Vajavad odavaid teenuseid

Massituristid Tihti vähese reisimise kogemusega Eelistavad suurtes gruppides reisimist Võivad olla jõukad s.h. kruiisituristid, ja safarituristid Armastavad kohaliku kultuuri pinnapealseid väljendusi Naudivad loodusvaateid ja loomi (kui lihtne näha) Vajavad häid rajatisi ja teenuseid Reisivad kaugele ainult sel juhul kui see on mugav

Tihti vähese reisimise kogemusega

Eelistavad suurtes gruppides reisimist

Võivad olla jõukad

s.h. kruiisituristid, ja safarituristid

Armastavad kohaliku kultuuri pinnapealseid väljendusi

Naudivad loodusvaateid ja loomi (kui lihtne näha)

Vajavad häid rajatisi ja teenuseid

Reisivad kaugele ainult sel juhul kui see on mugav

Avastajad Seikluslembesed üksikud individualistid Võivad olla suhteliselt jõukad, aga eelistavad palju mitte kulutada Ei vaja mingeid erirajatisi ja -vahendeid Eelistavad kohalikke teenuseid ja keelduvad turismiotstarbelistest

Seikluslembesed üksikud individualistid

Võivad olla suhteliselt jõukad, aga eelistavad palju mitte kulutada

Ei vaja mingeid erirajatisi ja -vahendeid

Eelistavad kohalikke teenuseid ja keelduvad turismiotstarbelistest

Eri tüüpide seoseid Eliit-turist ja Avastaja Backpacker ja massiturist Backpacker ja backpacker + Üldhuviga turistid ja backpacker + Erihuviga turistid Massituristid

Eliit-turist ja Avastaja

Backpacker ja massiturist

Backpacker ja backpacker +

Üldhuviga turistid ja backpacker +

Erihuviga turistid

Massituristid

Kokkuvõtteks Inimeste reisimustrid muutuvad üha mitmekesisemaks Enam lühireise Enam kaugreise „ value for time“ ja “value for money“ Enam ehedaid elamusi Enam „tagasi loodusesse“ elamusi Kõik need trendid kehtivad ka kaitsealadele reisimisele

Inimeste reisimustrid muutuvad üha mitmekesisemaks

Enam lühireise

Enam kaugreise

„ value for time“ ja “value for money“

Enam ehedaid elamusi

Enam „tagasi loodusesse“ elamusi

Kõik need trendid kehtivad ka kaitsealadele reisimisele

Kokkuvõtteks Enamik kaitsealasid veetleb erinevaid sihtgruppe Eri külastajatüüpide mõistmine aitab külastuse korraldajatel: Tasandada külastajate voogusid Maksimeerida tulusid Tõsta külastajate rahulolu

Enamik kaitsealasid veetleb erinevaid sihtgruppe

Eri külastajatüüpide mõistmine aitab külastuse korraldajatel:

Tasandada külastajate voogusid

Maksimeerida tulusid

Tõsta külastajate rahulolu

References

Tänan! Contacts: Aivar Ruukel phone: +3725061896 [email_address] skype: sookoll3

Tänan!

Contacts: Aivar Ruukel

phone: +3725061896

[email_address]

skype: sookoll3