Глава 7.  История развития компании «КОМСТАР-ОТС» [обновление - март 2011]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Глава 7. История развития компании «КОМСТАР-ОТС» [обновление - март 2011]

  • 1,492 views
Uploaded on

Кейс «КОМСТАР-ОТС» является демонстрацией того, как крупный услуговый бизнес в отрасли телекоммуникаций формируется за счет постоянного процесса слияний и поглощений, что в итоге приводит к......

Кейс «КОМСТАР-ОТС» является демонстрацией того, как крупный услуговый бизнес в отрасли телекоммуникаций формируется за счет постоянного процесса слияний и поглощений, что в итоге приводит к созданию конвергентного предложения услуг связи и к лидерской позиции на рынке широкополосного доступа в Интернет в России.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,492
On Slideshare
1,327
From Embeds
165
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 165

http://www.russianservicebook.ru 158
http://russianservicebook.ru 7

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Сергей ПриданцевГлава 7ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯКОМПАНИИ «комстар - отс»Глава написана: март 2010 г.Глава обновлена: март 2011 г.
  • 2. 7 КОМСТАР-ОТССергей Приданцев, История МГТС начинает свой отсчет с 1882 г., когда в МосквеПрезидент Группы компаний «КОМСТАР — был сделан первый телефонный звонок. Более чем за 100 летОбъединенные ТелеСистемы» в Москве была построена самая насыщенная телефонная сеть(ОАО «КОМСТАР-ОТС») (с 2007 г. по 2011 г.) России. К началу 1990-ых гг. принадлежащая государству МГТС имела огромную инфраструктуру аналоговой фиксированнойКРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БИЗНЕСА КОМПАНИИ связи, которая охватывала абсолютное большинство московских домохозяйств. В начале 1992 г. в Москве было установлено 2,865Группа компаний «КОМСТАР – Объединенные ТелеСистемы» млн телефонов МГТС в квартирах населения и 652 тыс. основныхКрупнейший оператор комплексных телекоммуникационных услуг телефонов в различных организациях, предприятиях и учрежде-в России и СНГ. ниях города. К 2000 г. 85,7% телефонов, установленных в сто-Выручка (2009 г.) – $1,484 млрд (рост на 15% в рублевом выражении лице, обслуживались МГТС, при этом среди населения — 99,8%.по сравнению с 2008 г.).Чистая прибыль (2009 г.) – $92,5 млн (учета неденежной корректи- К этому моменту инфраструктура связи МГТС уже не соответс-ровки стоимости инвестиций в ОАО «Связьинвест» на сумму US$ твовала мировым стандартам предоставления телекоммуни-349,4 млн в преддверии сделки по реструктуризации владения). кационных услуг. Но МГТС не имела средств для масштабныхОсновные акционеры: МТС (51%) (до октября 2009 г. пакет прина- инвестиций, а ее услуги подпадали под регулирование монополь-длежал АФК «Система»), МГТС (14%), остальные 35% находятся ных тарифов виду социальной значимости и существенного поло-в свободном обращении на Лондонской фондовой бирже. жения на рынке. Поэтому МГТС начала создавать совместныеРаботает в России, Украине и Армении. предприятия с различными иностранными компаниями:По результатам третьего квартала и девяти месяцев 2009 г. ком- yy 1989 г. — Создание совместно с British Telecom компании «КОМС-пания обслуживала более 7 млн клиентов, из них более 1,2 млн ТАР» привело к появлению цифровой сети, обеспечивавшей связьабонентов в России по технологиям широкополосного доступа к на международных линиях. С телефона «КОМСТАРа» в то времяИнтернету (первое место в стране). можно было позвонить в Москву, любой город России и мира без предварительного заказа. Потом «КОМСТАР» начал оказыватьГруппа компаний «КОМСТАР-ОТС» была создана путем объеди- услуги цифровой связи для бизнес-клиентов и узких элитныхнения Московской городской телефонной сети (МГТС) и несколь- аудиторий (клубные дома, закрытые дачные поселки и т.д.). В этомких ее дочерних предприятий, предоставляющих разнообразные же году появилась компания АМТ, соучредителями которой сталителекоммуникационные услуги. Затем к «КОМСТАР-ОТС» присо- МГТС и финская Nokia. Роль АМТ заключалась в создании системыединились альтернативные операторы связи в регионах и стра- радиотелефонной связи в столице. Сеть, охватившая Москву инах СНГ. История компании богата слияниями и поглощениями. пригород, вступила в строй в 1990 г.Процесс объединения и интеграции разрозненных услуг в итоге yy 1991 г. — Появился еще один оператор международной связи,привел к созданию «конвергентного» предложения* услуг связи. СП «Комбеллга». Среди учредителей компании были МГТС, Alcatel Bell и бельгийский оператор связи Belgacom.* Комплексное предоставление клиентам услуг фиксированной и беспроводной телефонной связи,доступа в Интернет, кабельного телевидения и других сервисов в форме пакетных предложений, yy 1992 г. — Возникла компания «МТУ-Информ» (сокращение отпозволяющих частным и корпоративным потребителям с минимальными затратами и максимальным «Московские телекоммуникационные услуги и информатика»),удобством пользоваться простыми для понимания и применения услугами связи в рамках одного счета.содержание 7-2 Выход
  • 3. 7 КОМСТАР-ОТС нацеленная на рынок услуг проводной телефонии и услуг по нентов, особенно удаленных, требовало передаче цифровых данных. Половина ее уставного капитала немыслимых вложений, которые в то принадлежала МГТС. «МТУ-Информ» построил собственную время было невозможно окупить. оптоволоконную транспортную сеть, крупнейшую в Москве. В Другой вариант — платить за под- этом же году созданы компании «РадиоПейдж», совместное ключение к сети — также был предприятие МГТС и американской фирмы Segol, и «Москов- невыгодным, так как издержки ская сотовая связь», оператор мобильной связи стандарта возрастали, а возможности NMT-450, организованная совместно американскими фирмами конкуренции с операторами, US West (США) и Millicom International Cellular. имевшими среди акционеровyy 1993 г. — Основаны «Мобильные ТелеСистемы», мобильный региональных монополистов оператор в стандарте GSM-900. Иностранными учредителями сетей связи, существенно МТС стали компании Deutsche Telekom и Siemens. Они полу- ослаблялись. чили 49% акций оператора, а контрольный пакет отошел к российским акционерам. Среди них были МГТС (20%) и АСВТ Обширное «дублирование» (21%). Компания АСВТ, в свою очередь, была создана на новых услуг связи на этапе их базе службы МГТС по правительственной связи «Искра-2» и вывода на рынок было вызвано специальной подвижной сети «Алтай». В этом же году возник тем, что никто не мог точно пред- «Телмос», совместное предприятие МГТС и крупнейшей аме- сказать будущий тренд развития: какой риканской телекоммуникационной компании AT&T. В 1995 г. в стандарт победит на мобильном рынке, состав учредителей ЗАО «Телмос» вошел «Ростелеком». каковы в России перспективы пейджинга, каково будущее Интернета… Поэтому инвестирование сразу в различ-Как правило, участие МГТС в совместных проектах сводилось ные технологии представлялось целесообразным.к предоставлению доступа в городскую телефонную сеть, аинвестиции брали на себя иностранные акционеры. Эти дочер- Финансовое состояние МГТС в тот период не было стабильным.ние предприятия и СП были технически зависимы от МГТС. Тарифы МГТС на услуги местной телефонной связи, относящи-На стадии формирования практически все новые предприятия еся к разряду социальных услуг, регулировались (и по-прежнемусвязи в нашей стране сталкивались с проблемой подключения регулируются) государством. Расходы на поддержание сетик телефонным сетям и «к последней миле» до абонента. В не компенсировались доходами от абонентской платы. Из-заМоскве новые операторы, создавая собственные сети, макси- кризиса 1998 г. все инвестиционные проекты МГТС были замо-мально использовали коммутаторы и каналы МГТС, в регионах рожены, что усугубляло проблемы со спаренными номерами,— инфраструктуру региональных компаний электросвязи, кото- телефонизацией новостроек, уличной связью. В то время у МГТСрые потом превратились в МРК государственного холдинга «Свя- было только 16% цифровых телефонных станций. Дочерниезьинвест». Поэтому, чтобы снизить издержки, новые компании предприятия оказывали помощь материнской компании: напри-брали монополистов региональных рынков в число акционеров. мер, «КОМСТАР» и «МТУ-Информ» предоставляли услуги вБез этого создание собственных сетей для большого числа або- проблемных районах по социальным тарифам МГТС.содержание 7-3 Выход
  • 4. 7 КОМСТАР-ОТСВ 1995 г. Госимущество РФ на инвестиционном конкурсе продало 25% целом, так и его отдельных компаний. В результате реорганизацииакций МГТС Московскому комитету по науке и технологиям (МКНТ). 78 региональных операторов связи были объединены в 7 меж-Выкупленные акции впоследствии были переданы АФК «Система». региональных компаний (МРК) по территориальному принципуПо условиям конкурса, его победитель имел право потребовать про- («Центртелеком», «Северо-Западный телеком», «Волгателеком»,ведения допэмиссии акций МГТС в размере 50% уставного капитала «ЮТК», «Уралсвязьинформ», «Сибирьтелеком» и «Дальсвязь»), аи выкупить их. МКНТ реализовал это право в 1998 г. В результате АФК также оператор дальней связи «Ростелеком». Межрегиональные«Система» стала владельцем 56% акций МГТС. В 1996 г. АФК «Сис- компании, входящие в группу «Связьинвест», занимали более 80%тема» и МГТС образовали совместное предприятие «Центр-ТС», куда российского рынка услуг местной фиксированной связи. Госкоми-МГТС передала в трастовое управление акции семи дочерних пред- мущество РФ передало «Связьинвесту» в управление 28% акцийприятий, созданных при ее участии, в том числе и 20% акций МТС. МГТС — монополиста московского рынка фиксированной связи.В том же году был образован государственный холдинг «Связь- С момента вхождения в число акционеров МГТС АФК «Система»инвест» — одна из крупнейших телекоммуникационных групп в начала увеличивать свою долю в совместных и дочерних пред-мире. Уставный капитал «Связьинвеста» был сформирован кон- приятиях МГТС. Эти компании активно развивались на москов-солидацией закрепленных в федеральной собственности акций ском рынке, но постепенно начали конкурировать друг с другом,компаний электросвязи, созданных в процессе приватизации предлагая схожие услуги. «Система» даже была акционеромгосударственных предприятий отрасли. «ВымпелКома», пока компания развивала стандарт D-AMPS. В 1996 г. «ВымпелКом» сфокусировался на развитии стандартаВ июле 1997 г. пакет из 25% + 1 акция «Связьинвеста» был GSM-900/1800, и «Система» вышла из этого актива, сосредото-выставлен для приватизации на денежном аукционе и продан чившись на развитии МТС и сделав ее флагманской компаниейконсорциуму «Mustcom Ltd» (в состав которого также вошли своего телекоммуникационного бизнеса. Компания МТС начала«ОНЭКСИМ банк» и фонд Джорджа Сороса «Quantum Fund»). активно расти, насытила московский рынок мобильной связи иЦена сделки составила $1,875 млрд При продаже этого пакета начала федеральную экспансию путем покупок региональныхпредставители правительства обещали дальнейшую привати- сотовых операторов. За 10 лет MТС и другие федеральные опе-зацию государственного холдинга. Но многие годы она откла- раторы привели рынок мобильной связи в России к насыщению.дывалась. В начале 2004 г. «Mustcom» был приобретен за $625млн совладельцем «Access Industries» Леонардом Блаватником. Другие предприятия с участием МГТС росли не столь активно из-за ориентации на услуги другого типа, распространение кото-До проведенной в 2001—2002 гг. реорганизации ОАО «Связьин- рых ограничивалось сложной и дорогостоящей инфраструктурой.вест» владело пакетами акций 78 самостоятельных региональных «КОМСТАР», «Телмос» и «МТУ-Информ» предлагали услуги аль-телекоммуникационных компаний, которые, в основном, занима- тернативной фиксированной связи высокого качества для коммер-лись предоставлением услуг местной фиксированной телефонной ческих организаций и платежеспособных частных клиентов. Затемсвязи и, как правило, были монополистами на этом рынке. Раз- к фиксированной связи добавились услуги доступа в Интернет подробленность операторов была причиной низкой конкурентоспо- фиксированным каналам. Когда платежеспособность массового сег-собности на телекоммуникационном рынке как всего холдинга в мента начала расти, «МТУ-Информ» выделил свой Интернет-биз-содержание 7-4 Выход
  • 5. 7 КОМСТАР-ОТСнес в компанию «МТУ-Интел». В 2001 г. «МТУ-Интел» присоединила который оценивался как самый перспективный телекоммуника-компанию «ПТТ-Телепорт Москва», у которой розничное Интернет- ционный рынок в России, по крайней мере, до 2012 года. Самымнаправление также было достаточно развито. Позже объединенная популярным в мире способом подключения к широкополоснымкомпания стала предлагать услуги доступа в Сеть под продуктовым сетям действительно является технология ADSL* — через обыч-брендом «СТРИМ». В основном услуги предоставлялись в границах ную телефонную линию (обеспечивающая скорости передачиМосквы на базе технической инфраструктуры МГТС. данных от 7 до 25 Мбит/c). Около 65% потребителей подключены к сетям ШПД именно через телефонных операторов. ЧерезЧтобы исключить взаимную конкуренцию дочерних компаний, АФК оптико-волоконные соединения FTTx** в мире«Система» приняла решение объединить компании «МТУ-Информ», подключено не более 12% потребителей***. Эта технология поз-«КОМСТАР», «Телмос» в единую компанию «КОМСТАР-Объеди- воляет получить скорости до 100 Мбит/c, но требует огромныхненные ТелеСистемы». Юридически компания была создана в мае затрат на строительство сетей и окупаема только в условиях2004 г. В конце 2005 г. на базе «КОМСТАР–ОТС» была проведена высокого платежеспособного спроса.реструктуризация активов АФК «Система» в сегменте фиксиро-ванной связи, в результате которой «КОМСТАР–ОТС» приобрел Однако, начав поиск привлекательных для приобретения опера-контроль над МГТС и «МТУ-Интел» (позже переименованной в торов в регионах, компания столкнулась с ситуацией, похожей«КОМСТАР-Директ» с продуктовым брендом «СТРИМ»). на столичную. В каждом регионе существовал государственный оператор, который был монополистом межсетевой коммутацииВ феврале 2006 г. состоялось размещение акций «КОМСТАР- и «последней мили****», а перспективный ШПД предлагался поОТС» на Лондонской фондовой бирже (LSE). Это IPO оказалось технологии ADSL на существующих телефонных сетях — разу-крупнейшим среди российских компаний по объему привлечен- меется, операторами, созданными с участием этого местногоных средств (35% акций были проданы за $1,06 млрд) после монополиста. Местные МРК вовсе не были заинтересованы вразмещения самой АФК «Система» ($1,56 млрд), состоявшегося том, чтобы предоставлять конкурентам привлекательные усло-в 2005 г. «КОМСТАР-ОТС» продал акции по максимально возмож-ной цене: рынок оценил компанию в $3,03 млрд * ADSL (англ. Asymmetric Digital Subscriber Line — асимметричная цифровая абонентская линия) — модемная технология, превращающая стандартные телефонные аналоговые линии в линии высокоскоростного доступа. Пропускная способность в сетях ADSL обеспечивает скоростьПланировалось, что эти средства пойдут на приобретение реги- передачи данных в направлении к абоненту — до 7,5 Мбит/с., от абонента — до 1,5 Мбит/с. Для ADSL 2+ — до 24 Мбит/с и — до 1,4 Мбит/с соответственно. Передача данных по технологииональных альтернативных операторов связи и на инвестиции в ADSL реализуется через обычную аналоговую телефонную линию при помощи абонентскогосети широкополосного доступа (ШПД* ) в Интернет в регионах, устройства — модема ADSL и мультиплексора доступа, находящегося на той же АТС, к которой подключается телефонная линия пользователя. ** Fiber To The X (Оптическое волокно до…) — этим понятием описывается общий подход к* Термином «широкополосный доступ» (broadband) обозначают технологии и услуги передачи организации кабельной инфраструктуры сети доступа, в которой от узла связи до определенногоданных, одновременно соответствующие нескольким условиям: высокая скорость передачи места (точка «х») доходит оптика. В семейство FTTx входят различные виды архитектур: FTTNданных (разные эксперты определяют ее порог по-разному, например, Федеральная комиссия (Fiber to the Node) ― волокно до сетевого узла, FTTC (Fiber to the Curb) ― волокно до микрорайона,США по коммуникациям ― от скорости 768 Кбит/c, рекомендация I.113 сектора стандартизации квартала или группы домов, FTTB (Fiber to the Building) ― волокно до здания, FTTH (Fiber to theМеждународного телекоммуникационного союза определяет широкополосный доступ как Home) ― волокно до жилища (квартиры или отдельного коттеджа). Они отличаются главнымпропускную способность выше 1,5 -2,0 Мбит/c), постоянное подключение (принцип «always on») образом тем, насколько близко к пользовательскому терминалу подходит оптический кабель.и постоянная для конкретного пользователя («выделенная») полоса пропускания (последнееусловие в нашей стране не всегда соблюдается). От того, канал какого типа (оптоволоконный, *** World Broadband Statistics Report (Q2 2008), Point Topic Ltd,коаксиальный, радиочастотный и т.п.) используется для соединения, широкополосный доступ **** Этим термином обозначают участок сети, обеспечивающий соединение непосредственно сне зависит. конечным абонентом.содержание 7-5 Выход
  • 6. 7 КОМСТАР-ОТСвия доступа «к последней миле». Ориентироваться же вместо Поэтому в конце 2008 г. Владимир Евтушенков, владелец АФКADSL на FTTx в то время не имело смысла. Во-первых, скорость «Система», направил на имя премьер-министра России Влади-больше, чем позволяет ADSL, пока мало интересовала потреби- мира Путина письмо с предложением о безденежном обмене.телей из-за неразвитости контента, для которого такие скорости «КОМСТАР-ОТС» передаст государству блокирующий пакетнеобходимы. Во-вторых, средние по рынку тарифы на услуги «Связьинвеста» (и долг «КОМСТАР-ОТС»ШПД были таковы, что строительство сетей по технологии FTTx перед «Сбербанком» на сумму 26было нерентабельно. млрд руб., который возьмет на себя «Внешэкономбанк»). «Связьин-Хотя «КОМСТАР-ОТС» удерживал лидерство по числу абонентов вест» передаст «КОМСТАР-ОТС»ШПД в России (и продолжает удерживать: 11,8% всего российс- 28% акций МГТС, без которыхкого рынка по состоянию на лето 2009 г.*), оно было достигнуто многие годы не удавалось реа-благодаря активной работе на московском рынке. Региональная лизовать все планы и проектыэкспансия рассматривалась как следующий шаг к упрочнению по развитию МГТС в полномпозиций, поэтому, чтобы эффективно развивать ШПД в регионах, объеме (чтобы выровнятькомпания решила идти двумя путями. эквиваленты обмена, АФК «Система» также передастПервый путь — попытаться получить контроль над МРК (семь «дочке» «Связьинвеста» ОАОМРК суммарно охватывали более 40% рынка ШПД**). Этого «Ростелеком» 100% сотовогоможно было добиться только при условии приватизации «Связь- оператора «Скай Линк»). Винвеста». Государство регулярно заявляло, что его дальнейшая сентябре 2009 г. министр связиприватизация возможна. Поэтому АФК «Система» и «КОМСТАР- и массовых коммуникаций РФОТС» меньше чем через год после IPO решили стать акционе- Игорь Щеголев заявил, что сделкарами «Связьинвеста». В декабре 2006 г. компания «КОМСТАР- по обмену активов холдинга «Связьин-ОТС» приобрела у Леонарда Блаватника блокирующий пакет вест» между государством и АФК «Система»«Связьинвеста» за $1,3 млрд. одобрена Правительством РФ. В результате сделки «КОМСТАР- ОТС» сможет сконцентрироваться на развитии московскойНо в 2007 г. и в начале 2008 г. вопрос о его приватизации нахо- инфраструктуры и активном предложении ШПД и цифрового ТВдился в подвешенном состоянии. И только в 2008 г., спустя 11 для москвичей за счет полного контроля над МГТС.лет после приватизации блокирующего пакета, правительствочетко определило свои планы: приватизации не будет. Холдинг Второй путь регионального развития подразумевал покупку аль-«Связьинвест» стал основой для консолидации телекоммуника- тернативных операторов связи, которые занимали лидирующееционных активов государства. положение на своих рынках, а также строительство собствен- ной оптико-волоконной сети в экономически развитых городах страны для предоставления услуг цифрового телевидения, ШПД* Residential Broadband: Russia, June 2009 ACM-consulting и телефонии.** Residential Broadband: Russia, June 2009 ACM-consultingсодержание 7-6 Выход
  • 7. 7 КОМСТАР-ОТСВ регионах зачастую отсутствует привычное для москвичей предложения. Однако на фоне значительного роста спроса нателевидение, позволяющее смотреть 20 с лишним телеканалов беспроводные телекоммуникационные услуги такое предло-бесплатно. Далеко от столичного уровня и качество эфирной жение было бы неполным без «беспроводной» части. Поэтому«картинки». Поэтому услуга платного кабельного телевидения в акционеры АФК «Система» приняли решение объединить усилиярегионах очень востребована. Окупаемость вложений в КТВ была «КОМСТАР-ОТС» и МТС.выше, чем в услуги ШПД, поскольку затраты на строительствотакой сети примерно те же, что и на строительство самостоятель- Несмотря на конкуренцию, МТС смог стать лидером российскогоной сети доступа в Интернет (собственно, это одна и та же сеть, рынка мобильной связи и удерживает эту позицию уже много лет.отличающаяся только распределительными «коробочками»), а По состоянию на середину 2009 г., компания обслуживала 100абонентов в каждом доме намного больше. Телевизор-то смотрят млн абонентов, из них 67 млн в России (компания также работаетпрактически все, а компьютеры в то время были едва ли у четверти в Украине, Узбекистане, Туркменистане, Армении и Белоруссии).населения России. Вот на этой «разнице» и смогли запустить и МТС также развивает услуги передачи данных, телевидения и томуразвивать свой бизнес местные операторы кабельного телеви- подобные, но только на беспроводной основе, в первую очередь задения, а некоторые — даже создавать на отдельных участках счет развертывания сетей мобильной связи третьего поколения.современные цифровые сети по технологиям HFC* и FTTH. Соединение усилий позволило бы в будущем предложить поль- зователю такую «интегрированную» услугу, которая не зависит отИменно на этих операторов обратил первоочередное внимание типа подключения и местоположения пользователя. Основываясь«КОМСТАР». Активные региональные покупки начались в 2007 г., на этой концепции, акционеры компании приняли решение оби за 2 года география услуг «КОМСТАР-ОТС» увеличилась до 69 объединении, и в октябре 2009 г. за $1,32 млрд компания МТСгородов. С 1 августа 2009 г. было принято решение о реорганиза- приобрела у АФК «Система» 51% акций «КОМСТАР-ОТС».ции регионального бизнеса «КОМСТАР-ОТС» и создании одногоюридического лица — ЗАО «КОМСТАР-Регионы». По состоянию Таким образом, «КОМСТАР-ОТС» вошел в МТС как самостоя-на начало второго полугодия 2009 г. совокупная абонентская база тельная бизнес-единица, которая будет заниматься конвергент-«КОМСТАР» в регионах достигла 3,8 млн пользователей, в том ными решениями на московском рынке, предлагая потребителямчисле количество абонентов услуги ШПД в регионах превысило (под брендом MГТС в рамках привычного большинству москвичей324 тыс. Показательно, что значительная часть (около 1,6 млн) единого счета) мультиуслугу: от фиксированного телефона,подписчиков на ТВ-услуги компании в регионах предпочитает ШПД, цифрового ТВ до решений «умного дома». В регионах опытименно премиальные пакеты телеканалов. «КОМСТАР-ОТС» будет востребован для создания адресован- ных корпоративным клиентам MTC конвергентных решений там,Дальнейшее развитие бизнеса компании связано с объеди- где «КОМСТАР» владеет местными альтернативными операто-нением всех телекоммуникационных услуг в составе единого рами связи. Для массового рынка в регионах под брендом МТС* Услуга ШПД может быть предоставлена не только по телефонному (ADSL), но и по будут предлагаться комплексные услуги ШПД, цифрового теле-телевизионному кабелю (например, стандарт DOCSIS; такую технологию в столице использует, видения и фиксированной связи на сетях «КОМСТАР-Регионы»например, АКАДО). Развитие технологий передачи данных привело к внедрению оптоволокна всети кабельного телевидения в виде так называемых «гибридных», или волоконно-коаксиальных, и мобильной связи на инфраструктуре сотового оператора. Еслисетей (англ. HFC — hybrid fibre-coaxial), в которых сочетаются коаксиальные и волоконно- МТС решит участвовать в федеральной программе по развитиюоптические кабели.содержание 7-7 Выход
  • 8. 7 КОМСТАР-ОТСстандарта WiMAX, то всем пригодится опыт «КОМСТАР-ОТС»,приобретенный при строительстве сетей WiMAX в Москве и вАрмении. В 2010 г. марка КОМСТАР уйдет с рынка, но «КОМ-СТАР-ОТС» сохранится как юридическое лицо, управляющееактивами и отвечающее за защиту интересов миноритарныхакционеров в рамках свободно обращающихся акций на LSE.В итоге синергия от интеграции «КОМСТАР-ОТС» с MTC при-ведет к оптимизации линейки услуг для всех категорий потре-бителей и приблизит срок, когда абоненту будет предложенаполностью конвергентная телекоммуникационная услуга, пок-рывающая весь спектр потребностей современного человека вобщении и в развлечении.содержание 7-8 Выход
  • 9. 7 Зарождение КОМСТАР-ОТСФАЗА ЗАРОЖДЕНИЯ КОМПАНИИ Провести консолидацию на базе МГТС не представлялось воз-«КОМСТАР-ОТС» (до 2004) можным, ввиду того, что это регулируемая компания. «КОМС- ТАР» был выбран центром консолидации для проведения IPO,Компании, которые вошли в 2004—2005 гг. в объединенный так как «Связьинвест» блокировал намерения вывести на биржу«КОМСТАР-ОТС», находились в разных фазах жизненного цикла. МГТС. К тому же у ЗАО «КОМСТАР» были лучшие условия опе-Услуги традиционной фиксированной связи МГТС достигли раторских лицензий. АФК «Система» получила полный контрольстадии стабилизации: рынок Москвы был охвачен полностью, над его акциями. В ЗАО «КОМСТАР» по 50% акций принадлежалокомпания занимала по этой услуге монопольное положение. АФК «Система» и МГТС. В ЗАО «Телмос» акционерами былиБизнес услуг альтернативной фиксированной связи, которые АФК «Система» (40%), МГТС (40%) и ОАО «Ростелеком» (20%).оказывали компании «КОМСТАР», «Телмос» и «МТУ-Информ» В ЗАО «Компания «МТУ-Информ» акционерами были МГТС (51%корпоративным клиентам и в высокодоходном частном сегменте, акций), ЗАО «Система Телеком» (27,7%), АФК «Система» (20,3%)также был близок к стабилизации: компании работали на высоко- и физические лица (1%). Пакеты, которые принадлежали мино-конкурентном московском рынке на инфраструктуре МГТС, и за ритарным акционерам («Ростелекому» и физическим лицам),пределы этой инфраструктуры выйти не могли. Чтобы сделать вскоре были выкуплены.это, потребовались бы неподъемные для отдельной компаниикапиталовложения в территориальное расширение самой инф- Создание объединенного оператора позволило усилить пози-раструктуры. Компания «МТУ-Интел», предоставлявшая услуги ции на столичном рынке альтернативной связи в конкуренциидоступа в Интернет для массового потребителя, находилась в с компанией Golden Telecom. На момент объединения у «КОМ-фазе активного роста, но также в пределах столицы. СТАР-ОТС» насчитывалось 560 тыс. номеров, а протяженность волоконно-оптических линий составляла 6000 км. У GoldenАкционеры и топ-менеджмент компаний осознавали, что тех- Telecom (вместе с «Коминком-Комбеллга») в Москве было 300ническая привязка к столице лишает их перспектив на нацио- тыс. номеров, а оптоволокна - 3200 км*.нальном рынке. У будущей объединенной компании были всешансы занять определенную долю российского рынка, так кактехнологии и основные компоненты бизнес-модели уже былиапробированы на материнском рынке и могли быть «тиражиро-ваны» по регионам.Желание МГТС реформировать свои дочерние компании объ-яснялось также и пересечениями в их бизнесе. Компании кон-курировали между собой, оказывая одни и те же услуги. Планыобъединения компаний были озвучены АФК «Система» еще в1999 г., но чтобы выкупить доли миноритарных акционеров вразных компаниях, потребовалось почти пять лет. * Коник Л., Витковская С. Немобильные «ТелеСистемы» // Ведомости. ― 2004. ― 11 мая. ― №77 (1117)содержание 7-9 Выход
  • 10. 7 формирование КОМСТАР-ОТСФАЗА ФОРМИРОВАНИЯ КОМПАНИИ После IPO начался поиск возможностей для продажи услуг ШПД за«КОМСТАР-ОТС» (2004—2006) пределами столицы. В июне 2006 г. «КОМСТАР-ОТС» вышел на укра- инский рынок, где приступил к реализации проекта строительства сети нового поколения (NGN*). В декабре 2006 г. «КОМСТАР-ОТС» приобрел двух альтернативных операторов связи в Армении —Особенности фазы Call-Net и Cornet. Экономика этих стран росла быстрыми темпами, в то время как уровень проникновения фиксированной связи оста-В мае 2004 г. было объявлено о создании «КОМСТАР-OTC». За вался низким. В России же региональное развитие наталкивалосьэтим последовал сложный и потребовавший значительных уси- на инфраструктурные ограничения в виде МРК, монопольно вла-лий процесс по объединению трех независимых игроков рынка девших инфраструктурой коммутации и «последней мили» и нес изменением их организационной структуры и унификации желавших пускать на свои рынки сильного конкурента. Хотя ранеедействующих в компаниях бизнес-процессов. ряд независимых компаний в регионах все же были приобретены («Метроком» в Санкт-Петербурге, «Тюменнефтегазсвязь», «Кон-Гендиректором «КОМСТАР-OTC» стал Семен Рабовский, кото- версия-Связь» и ТК «Оверта» в Саратове, «Юнител» и «Контраст-рый с 1977 г. работал в МГТС и прошел путь от инженера до пер- Телеком» в Московской области), масштаб этих приобретений невого заместителя гендиректора компании. Именно ему предсто- соответствовал объему средств, привлеченных в рамках IPO.яло объединить компании технически, оптимизировать структурыи состав затрат за счет интеграции и реализации преимуществ В начале 2006 г. «Связьинвест» не смог заблокировать решениеобъединенного бизнеса и добиться увеличения объемов продаж. акционеров МГТС не выплачивать дивиденды за 2005 г. Вместо этого средства были направлены на повышение уставного капи-В конце 2005 г. состоялась передача «КОМСТАР-OTC» от АФК тала. В результате доля «Связьинвеста» в голосующих акциях«Система» контрольного пакета акций МГТС: принадлежавшие МГТС снизилась с 28% до 23%. Утратив права блокирующего«Системе» 56% акций МГТС были обменены на акции объеди- пакета, холдинг также утратил всякую мотивацию инвестироватьненного оператора. Все это должно было повысить инвестици- в развитие МГТС. Причем произошло это именно в тот период,онную привлекательность «КОМСТАР-OTC». АФК несколько лет когда МГТС нуждалась в срочном переходе от аналоговых АТСпыталась вывести на биржу саму МГТС, но второй акционер опе- к цифровым, на базе которых можно было бы развивать новыератора — «Связьинвест» — блокировал эти планы, опасаясь раз- услуги. Поэтому «КОМСТАР-ОТС» сделала «Связьинвесту»мывания своей доли. В это же время в «КОМСТАР-OTC» влился предложение о выкупе его пакета в МГТС за $420 млн (согласно«МТУ-Интел». Объединенная компания стала целенаправленно оценке KPMG). За эту сделку выступали Мининформсвязи ипродвигаться по пути создания федерального мультисервисногооператора связи. * NGN (англ. Next Generation Network — сети следующего поколения) — это мультисервисная сеть связи, ядром которой является опорная IP-сеть, поддерживающая полную или частичнуюДля регионального развития были нужны значительные ресурсы, интеграцию услуг передачи речи, данных и мультимедиа. Реализует принцип конвергенции услуг связи. Перспективные разработки в области IP-коммуникаций связаны с созданием комплексныхпоэтому компания решилась на IPO. Размещение 35% акций решений, позволяющих при развитии сетей следующего поколения сохранять существующие«КОМСТАР-OTC» на Лондонской фондовой бирже, состоявшееся подключения и обеспечить бесперебойную работу в любой сети телефонного доступа: на инфраструктуре медных пар, по оптическим каналам, на беспроводной (WiMAX, WiFi) и проводнойв феврале 2006 г., принесло компании $976 млн. (ETTH, PLC и т.д.) сети.содержание 7 - 10 Выход
  • 11. 7 формирование КОМСТАР-ОТСМинэкономразвития. Но Росимущество, владевшее 50% + 1 акция«Связьинвеста», сочло, что продажа доли в МГТС уменьшит сто-имость самого холдинга, готовящегося к приватизации. В резуль-тате Совет директоров «Связьинвеста» так и не одобрил сделку.Планы Росимущества по приватизации «Связьинвеста» поста-вили акционеров и топ-менеджмент «КОМСТАР-ОТС» переднелегким выбором. Или тратить средства на региональнуюэкспансию путем приобретения альтернативных операторов (воз-можно, это позволило бы получить лидерскую позицию в несколь-ких регионах), или дождаться приватизации «Связьинвеста».Тогда можно было бы купить МРК, сразу охватив макрорегионыс уже построенной инфраструктурой «последней мили» — более35 млн обслуживаемых линий.Было решено участвовать в приватизации «Связьинвеста».В декабре 2006 г. за $1,3 млрд АФК «Система» выкупила у Лео-нарда Блаватника блокирующий пакет «Связьинвеста», которыйтот ранее приобрел у Джорджа Сороса. Компания начала гото-виться к приватизации холдинга.После этой покупки менеджмент сконцентрировался на повы-шении эффективности всего бизнеса в ожидании региональногороста.содержание 7 - 11 Выход
  • 12. 7 формирование КОМСТАР-ОТС Рис. 7―1. «Генератор» в фазе формирования компании «КОМСТАР-ОТС»содержание 7 - 12 Выход
  • 13. 7 формирование КОМСТАР-ОТСЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ подключения к Интернету: резко сокращалось количество поль-КОМПАНИЕЙ В ФАЗЕ ФОРМИРОВАНИЯ зователей dial-up-соединений*, абоненты переходили на широ- кополосный доступ по технологии ADSL. Так, у компаний группыБизнес-модель и бизнес-процессы «КОМСТАР-ОТС», предоставлявших dial-up-соединения, в 2003(business & IT, software) — 40% г. было 493 тыс. таких абонентов, а в 2005 г. — всего 182 тыс. В то же время количество абонентов ШПД увеличилось болееПервым направлением бизнес-моделирования была реструк- чем в 50 раз (с 4,3 тыс. до 250 тыс.). Главным рынком по услугетуризация. Корпоративный центр был выделен в отдельную ШПД для «КОМСТАР-ОТС» была Москва. В 2004 г. «МТУ-Интел»структуру, и ему были отданы в подчинение четыре операци- начал предоставлять широкополосный ADSL-доступ физическимонных подразделения: «КОМСТАР-Москва» (корпоративные лицам под брендом «СТРИМ». Менее чем за год провайдерклиенты), МГТС (традиционный сегмент), «МТУ-Интел» (ШПД стал в столице лидером в сегменте широкополосного доступа.для массового рынка Москвы) и региональный бизнес-блок В 2005 г. произошло объединение «МТУ-Интел» с компанией(новые покупки в альтернативном сегменте и ШПД в регионах). «Система Мультимедиа», занимающейся развитием цифровогоКорпоративный центр стал отвечать за разработку стратегии и платного телевидения, а также производством собственныхполитики компании и осуществлять контроль. Бизнес-единицам тематических телеканалов. В сентябре объединенная компанияэту стратегию предстояло исполнять и отвечать за выполнение запустила в коммерческую эксплуатацию проект интерактивногоплановых показателей. IP-телевидения в дополнение к широкополосному Интернету, став пионером на этом рынке в России. Услуга «СТРИМ-ТВ»Следующим направлением была интеграция бизнеса. В ее быстро завоевала популярность у москвичей. В ноября 2006основе лежали реализация единой стратегии развития, выде- г. было принято решение о смене наименования «МТУ-Интел»ление функции корпоративного управления и оптимизация на новое — «КОМСТАР-Директ». При этом марка «СТРИМ»организационных структур, консолидация совпадающих функций осталась маркой услуг. Рост числа абонентов широкополосногов едином центре, создание единой технологической платформы, доступа в 2006 г. составил 44% (359,9 тыс.). Причем численностьцентрализация финансовой политики, реализация единой поли- абонентов, пользовавшихся сразу обеими услугами «СТРИМ»тики в отношении персонала. Чтобы избежать дублирования (Интернет+ТВ, так называемый Double Play), выросла за год вуслуг, «КОМСТАР-ОТС» внедрил систему управления отноше- 12 раз — до 83,3 тыс.ниями с клиентами (CRM) SalesLogix. Эта система позволилакомпании интегрировать в единую базу данные по клиентам трех МГТС и московский регион с точки зрения количества абонен-компаний, вошедших в состав «КОМСТАР-ОТС» (ЗАО «КОМС- тов, развитости инфраструктуры и объема предоставляемыхТАР», «МТУ-Информ» и «Tелмос»), а также создала основу для услуг долгие годы продолжал оставаться для «КОМСТАР-ОТС»интегрированных биллинговых решений. основным рынком. По результатам 2006 г. выручка от традици- онного сегмента услуг связи составляла 62% доходов группыШирокополосный доступ в Интернет рассматривался как глав- Коммутируемый удаленный доступ (англ. dial-up) ― сервис, позволяющий компьютеру, используяный драйвер роста выручки как в Москве, так и в регионах. В этот модем и телефонную сеть общего пользования, подключиться к Интернету через дозвон к провайдеру. У модемных подключений максимальная теоретическая скорость составляет 56период в Москве происходила стремительная смена технологий Кбит/с.содержание 7 - 13 Выход
  • 14. 7 формирование КОМСТАР-ОТС«КОМСТАР». Более того, она росла быстрее, чем выручка от Москве — крупнейшая проводная сеть вуслуг альтернативного сегмента (29% против 15%). У МГТС в Европе. Она включала 93 000 км линий2004—2006 гг. было более 3,5 млн абонентов–физических лиц фиксированной связи, подведенныхи 75 тыс. организаций-клиентов. к 3,6 млн домохозяйств, а также оптоволоконные магистральныеРегиональная экспансия. В 2006 г. группа расширила географию линии протяженностью 11 750своей операционной деятельности и к тому времени работала в км.Тюменской области, Поволжье (Саратове, Самаре, Тольятти) иСочи. По объемам продаж в альтернативном сегменте лидерами Однако аналоговое оборудо-были Ханты-Мансийский АО и в Саратовская область (принеся вание станций — а некоторыесоответственно 24% и 44% от выручки в регионах). Деятельность из них были построены еще вв Украине и Армении принесла небольшую выручку — всего середине XX в. — не давало$8,3 млн. возможности предоставлять современные услуги. С 2004 г.Покупка блокирующего пакета «Связьинвеста» привела к тому, МГТС проводит масштабнуючто в начале 2007 г. собрание акционеров холдинга избрало реконструкцию сети. Если вдвух кандидатов от «КОМСТАР-ОТС» в его Совет директоров. начале 1990-ых гг.«цифровизация»Включение представителей компании в состав ключевого органа сети МГТС составляла всего 16% узловуправления «Связьинвеста» соответствовало намерениям ком- коммутации, то к 2005 г.было модернизи-пании привнести в «Связьинвест» международный опыт «КОМС- ровано и переведено на цифровой стандартТАР-ОТС» в области корпоративного управления для повышения уже 30,5%, а в 2006 г. — 41,5% (1,94 млн линий). В 2006 г. ком-эффективности деятельности холдинга. пания инвестировала в телефонию $178 млн, из них $129 млн было направлено на реконструкцию сети. К 2012 г. сеть МГТСИнфраструктура предоставления услуги (hardware) — 20% будет полностью цифровой.Следующим стратегическим фокусом компании стало создание Благодаря «цифровизации» стали возможны новые виды сер-единой технологической платформы альтернативных опера- висов, такие, как цифровой определитель номера, обмен тек-торов, «МТУ-Интел» и МГТС. Этот шаг позволил упорядочить стовыми сообщениями (SMS) между абонентами МГТС, с або-инвестиции в строительство сетей, избегая перекрытия терри- нентами мобильной связи МТС, с адресами электронной почты.торий, унифицировать техническую и коммерческую политику Новые сервисы расширили спектр VAS-услуг* МГТС, отлича-компаний и придерживаться единых принципов строительства ющихся высоким уровнем добавленной стоимости (посколькусетей, в том числе и региональных. тарифы на услуги самого соединения по городской сети искус-Одним из ключевых конкурентных преимуществ «КОМСТАР- * VAS (англ. Value Added Services — услуги, приносящие дополнительный доход) —ОТС» являлась уникальная инфраструктура связи МГТС в популярный в телекоммуникационной индустрии термин для обозначения сервисов, предоставляемых не ядром сети, а дополнительными платформами.содержание 7 - 14 Выход
  • 15. 7 формирование КОМСТАР-ОТСственно поддерживаются низкими из социальных соображений нейшая интеграция с МГТС и единые упрощенные биллинговыепутем государственного регулирования). Благодаря новым техно- решения позволили компании в среднесрочной перспективелогиям МГТС практически ликвидировала очередь на установку рассчитывать на увеличение базы абонентов ШПД в Москве дотелефонов: на 1 января 2005 г. в ней числилось 40 тыс. заявок, 1 млн домохозяйств.на начало 2006 г. — всего около 10 тыс. В тот же период компания «КОМСТАР-ОТС» ввела в пользованиеВместе с «цифровизацией» сокращается потребность в техни- новый программно-аппаратный продукт SpamDefence для повы-ческих специалистах и в площадях для АТС. Новое цифровое шения безопасности клиентов при работе в Интернете. Техно-оборудование в десятки раз компактнее и более автоматизиро- логическое решение SpamDefence — результат сотрудничествавано. Поэтому компания активно продает здания бывших узлов «КОМСТАР-ОТС» с российским разработчиком программногосвязи. Ожидается, что из 220 узлов связи под продажу к концу обеспечения «Яндекс».2011 г. попадут 114 общей площадью 1,1 млн квадратных метров. Экономика предложения и модель позиционированияВ 2006 г. был завершен большой этап модернизации магистраль- (marketing & economics) — 20%ных сетей. Пропускная способность магистралей МГТС повы-шена с 10 Гбит/с до 40 Гбит/с, а «КОМСТАР-ОТС» — с 1 Гбит/с По прошествии нескольких лет компания «КОМСТАР-ОТС» пре-до 10 Гбит/с. Затем узлы коммутации «КОМСТАР-ОТС» и МГТС вратилась из группы разрозненных операторов связи в единоебыли связаны между собой каналами пропускной способностью предприятие, обладающее диверсифицированным набором1 Гбит/с и объединены в интегрированную магистральную сеть. телекоммуникационных услуг, ориентированных на различныеПосле этого началось строительство технического «ядра» для аудитории. Эффективность выбранной стратегии и конкретныхнужд всех компаний — единой сети нового поколения (NGN). шагов по ее реализации наглядно продемонстрировали показа-Планировалось, что к 2010 г. сеть МГТС будет на 94% цифровой тели роста объемов и доходности компании. В 2004 г. выручкаи станет базироваться на NGN. компании составила $695 млн, в 2005 г. - $908 млн, а в 2006 — $1,12 млрд Рентабельность по OIBDA составила 38,3%.Одновременно «КОМСТАР-Директ» провел модернизацию магис-тральных каналов доступа к сети Интернет, повысив их пропус- При этом, как уже говорилось, большая часть доходов была полу-кную способность с 3 до 5 Гбит/с. Подключение к глобальной чена от традиционной фиксированной связи, предоставляемойчасти Интернета стало производиться через крупнейшие между- жителям Москвы. Поэтому доходы компании напрямую были свя-народные телекоммуникационные узлы в Стокгольме (Швеция), заны с политикой федеральных органов власти. В июле 2006 г.Нью-Йорке (США) и Франкфурте (Германия). «КОМСТАР-Директ» с изменением Закона РФ «О связи» был введен в действие при-в полной мере начал использовать возможности синергии: потен- нцип «платит звонящая сторона». Все входящие звонки сталициальными клиентами компании стали все домохозяйства в Мос- бесплатными. Это привело к некоторому перераспределениюкве, подключенные к сети МГТС. Более 90% телефонных линий доходов между операторами мобильной и фиксированной связиМГТС совместимы со стандартом ADSL, поэтому капитальные в пользу последних. В результате введения в действие этогозатраты «КОМСТАР-Директ» были сведены к минимуму. Даль- принципа МГТС получила дополнительно $32,9 млн выручки.содержание 7 - 15 Выход
  • 16. 7 формирование КОМСТАР-ОТСВ феврале 2007 г. вступил в силу новый режим оплаты телефон- зеленый: динамичность развития Интернета, ориентация на моло-ных переговоров частных абонентов МГТС. Впервые на услуги дежь и т.д.местной телефонной связи были введены в действие тарифныепланы, которые абонент мог выбирать. Компания предлагала Внедрение общего семейства марок позволило эффективноабонентам на выбор безлимитный тарифный план (380 руб. в позиционировать отдельные продукты какмесяц), тарифный план с повременной оплатой (125 руб. в месяц элементы будущего конвергентногоплюс 0,28 руб. за каждую минуту разговора) или комбинирован- предложения. Это также помогалоный тарифный план (229 руб. с включенными 450 минутам и плюс взаимному продвижению. Напри-0,23 руб. за минуту вызова сверх лимита). мер, затраты МТС на коммуника- цию были свыше $80 млн в год,Рекламная кампания МГТС информировала абонентов о новой тогда как «КОМСТАР-ОТС»возможности выбирать тарифные планы и помогала сориенти- тратил на порядок меньше.роваться в выборе тарифа, наиболее подходящего по потреб- Но узнаваемость всех ком-ностям и доходам. Абоненты получили удобную возможность паний АФК «Система» быласделать свой выбор путем «голосующего счета» (чтобы сделать высокой. За общим брендомвыбор, не нужно было ходить на узел связи и подавать заявле- последовали шаги по объеди-ние, достаточно было набрать комбинацию цифр на телефоне). нению некоторых элементовМГТС успешно перевела более 3,6 млн своих абонентов на коммерческого предложения.новые регулируемые тарифы в полном соответствии с нормами Например, активное сотруд-нового закона «О связи». Более половины абонентов отдали ничество МГТС и «КОМСТАР-предпочтение самому дорогостоящему безлимитному плану. Директ» по запуску единых центровТакое положение вещей сохраняется до сих пор. продаж и клиентского обслуживания. Позднее в них начали продаваться про-В мае 2006 г. состоялся большой ребрендинг компаний группы дукты и услуги МТС. Абоненты МТС могли«Система Телеком». На 18-й ежегодной выставке «Связьэкспо- оплачивать услуги доступа к сети Wi-Fi «КОМСТАР-ОТС» ском» телекоммуникационные компании, входящие в АФК «Сис- помощью SMS, путем списания средств с мобильных телефонов.тема», презентовали единый зонтичный бренд — «яйцо». Новый Однако в ситуации, когда каждая из получивших новую маркулоготип всех участвовавших в ребрендинге компаний состоял из компаний оставалась независимым центром прибыли, широкоедвух квадратов, в один из которых было вписано яйцо, а в другом внедрение совместных услуг связи упиралось в ряд препятствий.указано название компании. Различный цвет логотипа каждой Зачастую компании не могли договориться о том, кто и в какихбыл призван отражать ее особенности и ориентацию на конкрет- долях будет финансировать разработку той или иной комплек-ную аудиторию. МТС — красный, символизирующий лидерство сной услуги, кто будет получателем платежей за эту услугу, наи движение. «КОМСТАР-ОТС» — темно-синий: стабильность и какой технической платформе она будет реализована, кто будеткачество, что традиционно важно для корпоративных клиентов. вести отношения с клиентом и соответствующие базы данныхМГТС — голубой: привычность образа, надежность. «СТРИМ» — и т. п.содержание 7 - 16 Выход
  • 17. 7 формирование КОМСТАР-ОТССистема управления персоналом (HR) — 20% момента подачи заявки. Оперативное подключение абонентов с доставкой оборудования в удобное время в сочетании с новымиПри объединении компаний была проведена масштабная рес- тарифными планами было ключевой составляющей стратегиитруктуризация операционных компаний. Для «КОМСТАР-ОТС» работы с абонентами, направленной на быстрое расширениеэтот процесс был особенно трудным, поскольку пришлось сокра- базы пользователей в Москве.тить численность сотрудников в некоторых дублирующих подраз-делениях. Только в МГТС в 2006 г. было сокращено 1400 человек.Общая численность сотрудников МГТС была доведена до 16,2 КЛЮЧЕВЫЕ АУДИТОРИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УСПЕХтыс. человек. В третьем квартале 2006 г. на одного сотрудника БИЗНЕСА, В ФАЗЕ ФОРМИРОВАНИЯМГТС приходилось 268 линий — больше, чем у любой МРК. МГТСи сегодня продолжает оптимизацию штатной численности пер- Инвесторы, акционеры компаний Группы,сонала и ставит перед собой задачу увеличить к 2010 г. по срав- бизнес-партнеры — 40%нению с 2006 г. количество линий на одного сотрудника на 45%. Сильное влияние инвестиционного сообщества, акционеров иВ рамках оптимизации системы управления по всей «вертикали» бизнес-партнеров на «КОМСТАР-ОТС» было обусловлено в пер-«КОМСТАР-ОТС» численность управленческого персонала вую очередь тем, что бизнес-модель компании подразумеваласократилась с 1500 до 1200 человек, в том числе численность объединение множества разрозненных активов, в каждом из кото-менеджеров корпоративного центра — с 340 до 200. Но количес- рых были затронуты интересы многих инвесторов и акционеров.тво уровней менеджмента сократилось с восьми до четырех, что Не будет преувеличением сказать, что основное время руково-существенно повысило управляемость всего объединения. Все дителей «КОМСТАР-ОТС» в период формирования уходило неработы административно-хозяйственного блока были переданы столько на операционное управление, сколько на обсуждениена аутсорсинг. Компания «КОМСТАР-ОТС» отнеслась к сокраще- вопросов, связанных с непрекращающимся процессом слиянийнию максимально ответственно: значительная часть сокращен- и поглощений.ного персонала была трудоустроена в других компаниях холдинга Сначала были закрыты сделки по покупке миноритарных долей в«Система Телеком», увольняемым были выплачены достойные альтернативных операторах связи. «Телмос» и «МТУ-Информ»компенсационные пакеты. переходят в собственность «КОМСТАР-ОТС». Потом последо- вал непростой процесс вхождения МГТС в «КОМСТАР-ОТС».Рынок ШПД в Москве быстро рос. Для «КОМСТАР-Директ» Компания несколько раз делала публичную оферту акционерам(продуктовый бренд «СТРИМ») важнейшей задачей стало повы- МГТС о покупке их акций и в результате увеличила свою долю вшение качества клиентского сервиса, в том числе за счет новых уставном капитале компании с 46,35% до 54,06%, или с 55,62%подходов к обслуживанию абонентов. Наибольшее внимание до 64,87% от числа выпущенных обыкновенных акций.было уделено сокращению времени подключения новых клиен-тов и установки оборудования. Была введена система быстрой Кроме того, у объединенной компании не было ресурсов дляпроверки совместимости телефонной линия заказчика с техно- развития, поэтому принятое решение о проведении IPO потре-логиями ШПД и установки оборудования в течение 2—3 дней с бовало перестройки компании. В первую очередь это касалосьсодержание 7 - 17 Выход
  • 18. 7 формирование КОМСТАР-ОТСпрозрачности операций и принципов раскрытия существенной размещения. В июле 2006 г. Семен Рабовский, возглавлявшийинформации, перестройки системы операционного управления «КОМСТАР» с ноября 2003 г., перешел на работу в компаниюкомпанией и внедрения принципов корпоративного управления. «Система Телеком» на должность заместителя генеральногоБыло принято несколько базовых нормативных документов, директора. Пост президента и генерального директора «КОМ-регулирующих взаимоотношения с инвесторами, в том числе: СТАР-ОТС» занял Эрик Франке, который до этого был первымположение об Общем собрании акционеров, положение о Совете вице-президентом МТС. В 1999 г. он выводил на Нью-йоркскуюдиректоров, правила подготовки и проведения собрания Совета фондовую биржу компанию Golden Telecom, и этот его опыт ока-директоров, положение о Комитетах Совета директоров, поло- зался востребован для разъяснения стратегии «КОМСТАР-ОТС»жение о политике раскрытия информации, положение о компен- институциональным инвесторам. «Простаивавшие» деньги пона-сациях, выплачиваемых членам Совета директоров, положение добились в декабре 2006 г. при покупке блокирующего пакетаоб опционной программе и об условиях участия в ней членов «Связьинвеста». Кроме того, чтобы полностью закрыть сделку сСовета директоров, менеджмента и сотрудников. Все они пре- Леонардом Блаватником, в 2006 г. «КОМСТАР-ОТС» получил отдусматривали четкое распределение границ ответственности, банков ABN Amro и Morgan Stanley кредит на $675 млн.устанавливали понятные правила выплаты компенсаций топ-менеджменту, а также регламентировали функционирование Потребители — 30%системы внутреннего финансового контроля на каждом уровнеуправления в Группе. Телефон. До 2007 г. на услуги местной телефонной связи сущес- твовал единственный тариф. Это ограничивало потребителей вВ 2006 г. был расширен Совет директоров, куда были избраны праве выбора, не позволяло учитывать потребности конкретногодва новых независимых директора: Дитмар Кунт и Ингве Ред- клиента. Введенная система трех тарифов в основном сняла этилинг. У обоих за плечами был более чем десятилетний опыт недоразумения. Для МГТС главной задачей на многие годы впе-работы в телекоммуникациях на международном рынке. Кроме ред остается поддержание лояльности существующих клиентов,того, в соответствии с международной практикой структура качественное обслуживание абонентов и активное внедрениеСовета директоров была усилена четырьмя комитетами — по новых услуг (ШПД, а затем и ТВ). Также приоритетными задачамиаудиту, корпоративному управлению, стратегии, вознагражде- стало подключение новых домов к городской телефонной сети иниям и назначениям. В «КОМСТАР-ОТС» было создано специ- полная ликвидация очереди на подключение телефона.ализированное подразделение по связям с инвесторами. Быларазработана политика раскрытия информации. Ориентируясь Интернет. Причиной быстрого роста рынка Интернет-подклю-на мировые стандарты эффективного взаимодействия между чений стала активная компьютеризация населения столицы.акционерами, топ-менеджментом и сотрудниками, компания Уровень проникновения широкополосного доступа в Москве вввела должность корпоративного секретаря. конце 2006 г. достиг 26% от общего числа домохозяйств, хотя в целом по России этот показатель не превышал 3,5%. Это былоПривлеченные через IPO средства (почти $1 млрд) около года существенно ниже уровня распространения высокоскоростноголежали в банке, принося 7% годовых. Спустя полгода после IPO доступа в странах Центральной и Восточной Европы, таких,рыночная цена акции «КОМСТАР-ОТС» стала на 18% ниже цены например, как Венгрия (16,7%) и Польша (16,7%). В конце 2005 г.содержание 7 - 18 Выход
  • 19. 7 формирование КОМСТАР-ОТСМосква и Московская область в сумме составляли 71% всего месяцев абонентского контракта абоненты получали повышениероссийского рынка широкополосного доступа. Доля «КОМСТАР- скорости соединения до следующей пороговой величины.Директ» на столичном рынке составляла 38,3% (на конец 2006 г.). Пользователям Интернет-канала стали доступны многочислен-В 2006 г. «КОМСТАР-Директ» изменил подход к маркетингу. От ные дополнительные сервисы, впоследствии интегрированныемассовой телевизионной и наружной рекламы компания перешла в рамках единого мультимедийного портала СТРИМ24 (www.к адресной коммуникации. Примером может служить рекламная stream24.ru): информационно-развлекательный игровой порталкампания, нацеленная на клиентов МГТС, включающая почтовые «СТРИМ.Арена», хранение и печать фотографий «СТРИМ.рассылки, лотереи и розыгрыши призов. Уникальная сегментация Фото», Интернет-магазины цифровой дистрибуции компьютер-абонентской базы МГТС позволила «КОМСТАР-Директ» получать ных игр («СТРИМ.Games»), легальных музыкальных композицийрекламный отклик на прямую рассылку в 7—8 раз чаще, чем в («СТРИМ.Music»), а в 2009 г. — электронных книг, кино и архи-среднем по рынку. Выделив из числа абонентов МГТС клиентов, вных телепрограмм (СТРИМ.Книги и СТРИМ.Кино).пользующихся dial-up-доступом в Интернет, «КОМСТАР-Директ»начал рекламную кампанию, направленную на стимулирование Телевидение. С целью стимулировать переход к комплекснымих перехода на широкополосный доступ с бесплатным предо- услугам «КОМСТАР-ОТС» предложил абонентам пакеты Doubleставлением абонентам ADSL-модемов. Кроме того, было нала- Play (ШПД + ТВ): Интернет со скоростью 1 Мбит/с и 54 телека-жено сотрудничество с российскими сборщиками ПК, такими, нала. Подписчикам стали доступны 100 ведущих российскихнапример, как компания IRBIS. Совместная рекламная кампания и иностранных телеканалов, включая 17 российских эфирныхбыла ориентирована на расширение клиентской базы за счет телеканалов в цифровом качестве.пользователей, впервые приобретающих компьютер. Столичные В сентябре 2006 г. для подписчиков интерактивного телевиденияпокупатели компьютеров со стикером «СТРИМ» получали 10%- была запущена уникальная на российском рынке услуга «видеоную скидку на годовую подписку на пакет услуг широкополосного по запросу» (video on demand) — просмотр новинок кинопрокатадоступа в Интернет от «КОМСТАР-Директ». и классических кинолент из видеотеки компании, насчитывавшей к тому времени более 200 фильмов. Для пополнения видеотекиВ начале 2007 г. «КОМСТАР-Директ» провел совместную рек- «КОМСТАР-Директ» заключил договоры на трансляцию фильмовламную кампанию с МТС, в ходе которой все московские кли- с Sony Pictures, Buena Vista (Disney), Warner Browsers, Paramountенты мобильного оператора могли получить 15%-ти скидку на Pictures, а также с крупнейшими российскими дистрибуторамиабонентскую плату за пакет «СТРИМ» сроком на 3 месяца, а кино. Просмотр фильма в сервисе «видео по запросу» ничем нетакже получить бесплатные ADSL-модемы. В целях повышения отличается от просмотра на DVD: фильм можно перематывать илояльности потребителей к услугам широкополосного доступа ставить на паузу. Стоимость заказа одного фильма на одни сутки,компания отменила плату за повторное подключение — теперь в зависимости от его категории, составляла от 38 до 50 руб.абонент имел возможность в течение двух месяцев восстановитьподключение бесплатно. Чтобы мотивировать потребителей Также компания начала предоставлять «Телевидение попользоваться более скоростным Интернетом, была введена в запросу» (TV on demand) — очень популярный в Европе и Азиидействие программа «Повысь свою скорость!». По истечении трех сервис, позволяющий зрителям интерактивного телевидениясодержание 7 - 19 Выход
  • 20. 7 формирование КОМСТАР-ОТСсмотреть передачи «вчерашнего дня» (еще одно название о наличии задолженности и т.к. Звонок на номер ЕКЦ бесплат-этого сервиса — «Time Shift TV» или «телевидение отложенного ный. В 2006 г. число сотрудников ЕКЦ было увеличено почтивремени»). На сервере компании записываются все передачи вдвое, а среднее время ожидания сокращено с 7эфирных каналов, и зритель может заказывать их просмотр в минут до нескольких секунд. Сегодня або-течение следующих суток точно так же, как в сервисе «видео по нентов обслуживает более 300 сотруд-запросу». Так что пропущенная серия сериала или футбольного ников, причем в моменты пиковойматча уже не была трагедией: ее можно было посмотреть на нагрузки их число увеличивается.следующий день в любое удобное время. В частности, дополнительный персонал привлекался в фев-На 31 марта 2007 г. абонентская база «КОМСТАР-Директ» в Мос- рале—апреле 2007 г., когдакве насчитывала 398 тыс. клиентов, подключенных по технологии было объявлено о введенииADSL и 89 тыс. — по коммутируемому доступу, а также более новой системы оплаты мест-100 тыс. подписчиков интерактивного цифрового телевидения. ных телефонных разговоров16 апреля 2007 г. к сети был подключен 400-тысячный абонент и выставлены первые счеташирокополосного доступа в Интернет. в соответствии с тарифными планами. ЕКЦ позволил дол-Что же касается корпоративного сектора, то компания обеспечи- жным образом организоватьвала связью более 30 тыс. корпоративных клиентов. Среди них обслуживание клиентов прибыли и органы власти. «КОМСТАР-ОТС» обеспечивал полный введении трех тарифных планов.комплекс услуг связи для Совещания министров иностранных Позднее МГТС создала для ЕКЦдел стран «Большой восьмерки» (G-8) в Москве, которое про- механизм оперативного регулирова-водилось накануне исторического Саммита глав государств ния потоков звонков на основе решения«Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге, выступал в качестве IVR (Interactive Voice Response) с помощьюподрядчика по целому ряду государственных контрактов. тонового набора. Этот механизм разгрузил сотрудников и опти- мизировал обращения абонентов, выделяя специальные каналыСотрудники — 20% коммуникации по отдельным видам обслуживания, например, для того, чтобы оставить заявку на ремонт телефонной линии,В это же время МГТС начала реализовывать стратегию кли- подключить услугу доступа в Интернет и т.п. Кроме того, вентоориентированности, успех которой напрямую зависит от конце каждого календарного месяца ресурсы ЕКЦ задействуетсотрудников компании. В первую очередь в 2006 г. МГТС активно и «КОМСТАР-Директ» для информирования клиентов о состо-начала внедрять принципы универсальности обслуживания янии счетов.абонентов, открыв Единый контактный центр (ЕКЦ). Позвонив пономеру (495) 636-0636, абонент может получить любую справоч- Помимо ЕКЦ, для оперативного обслуживания клиентов на сайтеную информацию о работе МГТС, вызвать мастера, подключить МГТС (www.mgts.ru) был открыт «личный кабинет» абонента,дополнительные сервисы, заказать детализацию счета, узнать который позволил абонентам оперативно отслеживать состояниесодержание 7 - 20 Выход
  • 21. 7 формирование КОМСТАР-ОТСсчета и свою разговорную активность. Его открытие существенно Централизованная система закупок Группы компаний «КОМС-снизило нагрузку на call-центр. ТАР–ОТС» четко регламентирована действующим законодатель- ством РФ и внутрикорпоративными документами и процедурами.В декабре 2006 г. «КОМСТАР-ОТС» открыл первый Территори- Выбор поставщиков происходит на конкурсной основе. Основ-альный центр клиентского обслуживания (ТЦКО) в Москве. Таким ными инструментами в организации закупочной деятельности вобразом была реализована на практике концепция «все услуги компании стали ERP-система Oracle E-Business Suite, внедрениеиз одного окна», явившаяся продолжением интеграционных про- которой началось в 2005 г., а также электронные торги, на кото-цессов компании. Она предусматривала создание как минимум рые стала выноситься вся номенклатура товаров общехозяйс-семи централизованных точек продаж услуг МГТС и «КОМСТАР- твенного назначения и услуги. Закупки стоимостью свыше 3Директ», а также сервисного обслуживания клиентов. В 2007 г. млн руб. рассматривала Комиссия по выбору контрагентов приМГТС внедрила систему Единого абонентского зала, позволя- Правлении компании. Рассмотрение закупочных сделок объемомющую клиенту получить все услуги МГТС в любом из 23 залов свыше $1 млн вошло в компетенцию Комитета по закупкам иабонентского обслуживания, независимо от места жительства. тендерам при Совете директоров.Кроме того, с июля 2007 г. компания активно реализует про-грамму «Телефонный мастер», в рамках которой проводитсяпереобучение телефонных мастеров МГТС. После переобуче-ния они становятся персональными консультантами абонентовпо всем видам услуг проводной связи, в том числе доступу вИнтернет.В 2006 г. компания сократила время подключения абонентовширокополосного доступа к Интернету с 10 до 3—5 дней, а с2007 г. вышла на показатели подключения нового абонента заодни сутки.Прочие – 10%К прочим аудиториям можно отнести федеральные и региональ-ные органы власти, которые определяли тарифы для МГТС.Также на компанию влияли действия Правительства РФ и минис-терств, определяющих планы приватизации «Связьинвеста».Кроме того, для «КОМСТАР-ОТС», как и для любого операторасвязи, важной аудиторией являются поставщики оборудования.содержание 7 - 21 Выход
  • 22. 7 Рост КОМСТАР-ОТСФАЗА РОСТА КОМПАНИИ включающим местную и дальнюю связь, виртуальные частные«КОМСТАР-ОТС» (2007 – настоящий момент) сети (VPN) и другие современные решения, а физических лиц — услугами Triple-Play. В планах к 2011 г. выручка от деятельности региональных компаний Группы должна составить не менее 30% от оборота «КОМСТАР-ОТС» (в начале 2007 г. — 3,5%).Особенности фазы 2007 и 2008 годы прошли в обсужденииВ эту фазу компания вошла, ориентируясь на развитие новых услуг, между АФК «Система» и Правитель-региональный рост и рассчитывая на скорую приватизацию «Связь- ством РФ перспектив приватизацииинвеста». В июле 2007 г. в «КОМСТАР-ОТС» сменилось руководс- «Связьинвеста». Но вмешалсятво (президентом Группы компаний «КОМСТАР-ОТС» стал Сергей мировой экономический кризис.Приданцев, ранее занимавший должность генерального директора Правительство решило, что приОАО «ЦентрТелеком», одной из МРК. — Прим. ред.). Обновленная падающих котировках оно некоманда топ-менеджеров приступила к разработке пятилетнего получит справедливую цену застратегического плана развития, включающего интеграцию активов «Связьинвест», и окончательнои агрессивное развитие на телекоммуникационном рынке. отменило его приватизацию. В 2009 г. началась реоргани-Основная задача, которая была поставлена на период до 2011 г., — зации «Связьинвеста» на базезавоевание доли на рынке путем объединения самых востребо- «Ростелекома» путем созданияванных коммуникационных услуг. «КОМСТАР-ОТС» должен был единой компании через присое-стать ведущим интегрированным оператором российского рынка динение МРК. Также внутри «Свя-телекоммуникаций. Первым шагом было определение тех направ- зьинвеста» планируется созданиелений, которые стали бы залогом стабильного и долгосрочного четвертого национального операторалидерства «КОМСТАР-ОТС» на рынке. Эта стратегия получила мобильной связи.название «5 углов атаки». «Углы атаки» были определены сле-дующие: широкополосный доступ, регионы, МГТС», структура Поняв, что региональное развитие «КОМСТАР-ОТС» будет про-и «Связьинвест». По каждому направлению была разработана исходить без активов «Связьинвеста», Председатель Советачеткая, тщательно детализированная функциональная стратегия, директоров АФК «Система» Владимир Евтушенков в конце 2008 г.развивающая основы, заложенные в 2006 г. и начале 2007 г. направил на имя Председателя Правительства РФ Владимира Путина письмо с предложением о безденежном обмене: «КОМ-Согласно этим планам, к 2011 г. «КОМСТАР-ОТС» должен стать СТАР-ОТС» передаст государству блокирующий пакет «Связьин-абсолютным лидером в Москве с долей свыше 50% на рынках веста» и долг «КОМСТАР-ОТС» перед «Сбербанком» на суммуширокополосного доступа в Интернет и фиксированной связи. 26 млрд руб., который возьмет на себя «Внешэкономбанк». «Свя-«КОМСТАР-ОТС» также должен стать ведущим провайдером услуг зьинвест» отдаст «КОМСТАР-ОТС» 23% акций МГТС, которые,фиксированной связи в регионах России, обеспечивая корпора- находясь во владении другого акционера, многие годы не позволялитивных абонентов полным пакетом телекоммуникационных услуг,содержание 7 - 22 Выход
  • 23. 7 Рост КОМСТАР-ОТСразвивать МГТС на должном уровне. Чтобы выровнять эквиваленты ресурсам Сети (от видеоконференций до on-line-игр) через сетиобмена, АФК «Система» передаст «Ростелекому» 100% сотового HFC и FTTВ, а вне дома — быть мобильными и иметь постоянныйоператора «Скай Линк», который может стать базой для создания доступ к почте и другим сервисам (повсеместно через GPRS/четвертого федерального оператора сотовой связи. В сентябре EDGE, в некоторых регионах через 3G). Осенью 2009 г. были озву-2009 г. министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев чены планы Министерства связи и массовых коммуникаций РФзаявил, что сделка по обмену активов холдинга «Связьинвест» о федеральном развитии стандарта беспроводной сети WiMAX*.между государством и АФК «Система» одобрена Правительством Если будет принято решение об участии в конкурсе на лицензию,РФ. К весне 2010 г. обмен активов должен быть завершен. то всем пригодится опыт «КОМСТАР-ОТС», приобретенный при строительстве сетей WiMAX в Москве и в Армении.С точки зрения перспектив развития телекоммуникаций в России,ни мобильная, ни фиксированная связь не смогут уже продемонс- В результате сделки по обмену активов со «Связьинвестом» итрировать значительный рост. Эти рынки насыщены. Единствен- получения полного контроля над МГТС «КОМСТАР-ОТС» сможетный драйвер двухзначных цифр роста на ближайшие годы — сконцентрироваться на развитии московской инфраструктурыэто широкополосный доступ в Интернет, особенно в регионах и активном предложении конвергентных решений, предлагаяРФ. Понимая это, МТС сделал предложение АФК «Система» о потребителям под брендом MГТС в рамках единого счета муль-покупке ее пакета в «КОМСТАР-ОТС» и в октябре 2009 г. приоб- тиуслугу (от фиксированного телефона, ШПД и цифрового ТВ дорел 51% акций «КОМСТАР-ОТС» у АФК «Система» за $1,32 млрд решений «умного дома»).АФК «Система» получила средства для развития активов в дру-гих отраслях, а МТС приобрел лидера на рынке ШПД. Корпоративным клиентам MTC и «КОМСТАР-ОТС» будет предло- жено конвергентное решение: интеграция предложения мобильнойПоставленная точка в приватизации «Связьинвеста» и присоеди- и альтернативной фиксированной связи в тех регионах, где унение компании к МТС определили стратегию регионального раз- «КОМСТАР-ОТС» есть соответствующая инфраструктура (Москва,вития «КОМСТАР-ОТС». Она вошла в МТС как бизнес-единица, ЮФО, Урал и т.д.).которая будет предлагать в регионах под брендом МТС услугиШПД и цифрового телевидения. У МТС обширная программа С 2010 г. бренд «КОМСТАР» перестанет существовать, но ком-развития сетей 3G. Но есть одна проблема: отсутствие свобод- пания сохранится как юридическое лицо, управляющее активаминого частотного диапазона, в котором заложенные в стандарте и отвечающее за защиту интересов миноритарных акционеров,3G высокие скорости передачи данных могут быть достигнуты на в рамках свободно обращающихся акций на LSE (35% акцийпрактике. Поэтому прокладка в регионах проводных сетей нового «КОМСТАР-ОТС» остаются в свободном обращении).поколения с гарантированно высокой скоростью обмена данными * WiMAX (англ. Worldwide Interoperability for Microwave Access) — телекоммуникационнаяможет обеспечивать трансляцию цифрового телевидения и ШПД технология, разработанная с целью предоставления универсальной беспроводной связи на больших расстояниях для широкого спектра устройств (от рабочих станций и портативныхеще многие годы. Сплав проводных и беспроводных технологий компьютеров до мобильных телефонов). Основана на стандарте IEEE 802.16, который такжеобеспечит конвергенцию предложения ШПД от МТС. Дома потре- называют Wireless MAN. Для соединения базовой станции с абонентской используется высокочастотный диапазон радиоволн от 1,5 ГГц до 11 ГГц. В идеальных условиях скоростьбители будут иметь возможность смотреть цифровое телевиде- обмена данными может достигать 70 Мбит/с, при этом не требуется обеспечения прямойние вплоть до HDTV и получить высокоскоростной доступ к любым видимости между базовой станцией и приемником. Но реальные скорости в России пока не превышают 1―5 Мбит/с.содержание 7 - 23 Выход
  • 24. 7 Рост КОМСТАР-ОТС Рис. 7―2. «Генератор» в фазе роста компании «КОМСТАР-ОТС»содержание 7 - 24 Выход
  • 25. 7 Рост КОМСТАР-ОТСЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ модернизации «последней мили» уникальной по охвату телефоннойУПРАВЛЕНИЯ КОМПАНИЕЙ В ФАЗЕ РОСТА сети МГТС под требования широкополосного доступа.Уникальная бизнес-модель и бизнес-процессы Развитие в регионах — второй «угол атаки». Вне зависимости(business & IT, software) — 40% от планов по приватизации «Связьинвеста» компания активно воплощала в жизнь стратегию расширения регионального при-В 2007 г. новой управляющей командой была разработана сутствия путем покупок и консолидации дочерних предприятий.стратегия «5 углов атаки», которая была нацелена на усиление Региональный бизнес рассматривался как один из основныхконкурентных преимуществ бизнес-модели «КОМСТАР-ОТС». источников роста на ближайшие годы: к 2011 г. доля регио- нального бизнеса в структуре выручки «КОМСТАР-ОТС» должнаПервый «угол атаки» — это широкополосный доступ в Интернет составить 30%. Здесь главный приоритет — расширение при-в Москве. Компания понимала, что ШПД и услуги на его основе сутствия на рынке в уже освоенных регионах. На начало 2007 г.являются основным фактором роста бизнеса компании. Московский дочерние компании работали в Подмосковье, Санкт-Петербурге,рынок фиксированной связи, в 2007 г. составивший около $5,4 млрд, Краснодаре, Саратове, Самаре, Тюмени, Ханты-Мансийском иявляется крупнейшим и наиболее конкурентным в России. Поэтому Ямало-Ненецком автономных округах. Подход «КОМСТАР-ОТС»компания объединила ресурсную базу «КОМСТАР-ОТС» и МГТС заключался в приобретении успешных местных операторов,для продаж и продвижения широкополосного доступа и модерни- занимающих лидирующие позиции на телекоммуникационномзации «последней мили». Это открыло возможность в дальнейшем рынке своего региона. Удачным примером такой стратегии сталоповышать скорости доступа и обеспечить базу для продажи допол- приобретение в четвертом квартале 2007 г. ООО «Цифровыенительных и пакетных услуг физическим лицам и корпоративным телефонные сети — Юг» (ЦТС), крупнейшего альтернативногоклиентам. В Москве проникновение ШПД выросло с 29% в 2006 г. оператора юга России. ЦТС — ростовская компания, ее позициидо примерно 49% в 2007 г. Конкуренция значительно усилилась, также сильны и в Краснодаре. ООО «ЦТС» стало базой для раз-вследствие чего в 2007 г. «КОМСТАР-ОТС» и МГТС пришлось вития нового Южного филиала ОАО «КОМСТАР-ОТС».бороться с размыванием рыночной доли. Переломный моментнастал в четвертом квартале, когда группа остановила снижение В начале 2008 г. был приобретен «Сочителекомсервис» (г. Сочи —доли рынка и подняла ее с 29% в сентябре 2007 г. до 34% в конце место проведения Зимней Олимпиады–2014). Приобретениегода. За 2007 г. число абонентов ШПД у компании увеличилось на «Регионального технического центра» (РТЦ) в Ханты-Мансийс-81% — до 695 тыс.; из них 651 тыс. — это абоненты жилого сектора. ком автономном округе дало толчок развитию бизнеса в регионеК маю 2009 г. у «КОМСТАР-ОТС» было уже 791 тыс. абонентов в в тандеме с работающей там дочерней компанией «Тюменне-Москве. К 2011 г. планируется занять не менее 50% московского фтегазсвязь». А летом 2008 г. «КОМСТАР-ОТС» приобрел 100%-рынка. «Угол атаки» на столичный рынок ШПД базировался на трех ную долю в «Уральской телефонной компании» — лидирующемэлементах. Во-первых, на использовании марки МГТС и возможнос- альтернативном провайдере услуг связи в Екатеринбурге итей служб технической поддержки МГТС для продажи услуг ШПД Свердловской области. Потом последовала крупная сделка поабонентам МГТС. Во-вторых, на введении тарифов с кредитной покупке рязанской компании «Интерлинк», что усилило присутс-формой оплаты и единым счетом за все услуги. В-третьих, на твие Группы в Центральном федеральном округе.содержание 7 - 25 Выход
  • 26. 7 Рост КОМСТАР-ОТССвязующим звеном первого и второго «углов атаки» стало идеале МГТС хочет к моменту завершения проекта цифровизацииприобретение в начале 2009 г. у АФК «Система» оператора (2012 г.) довести приходящееся на одного сотрудника число або-платного телевидения и ШПД «СТРИМ-ТВ». Эта сделка стала нентских линий до 900. В 2007 г. это число соответствовало 290.важным поворотным моментом — «КОМСТАР» превратился в Тогда в компании работало около 15 600 человек. Их число должносамого крупного оператора услуг ШПД в России, вышел на наци- снизиться на две трети.ональный уровень, перестав быть преимущественно московскойкомпанией. В середине 2009 г. у «КОМСТАР-ОТС» было более Четвертый «угол атаки» — «Структура» — подразумевал3,8 млн зрителей платного ТВ и 1,12 млн пользователей ШПД. упрощение юридической и организационной структуры и пере- У ближайшего конкурента «ВымпелКом» (включая активы Golden стройку бизнес-процессов по всей группе компаний «КОМСТАР».Telecom) было 0,88 млн пользователей проводного ШПД*. Был активизирован процесс трансформации дочерних компаний в филиалы, что значительно упростило процессы финансирования иВ целом проникновение ШПД в России оценивается в пределах управления их операционной деятельностью. Во всех региональ-от 10% до 15%, однако рост происходит в основном в крупных ных компаниях были внедрены централизованные механизмыгородах и в региональных центрах. Поэтому приоритетными для инвестирования и закупок, чтобы бизнес в регионах функциониро-«КОМСТАР» являются города с населением от 100 тыс. чел. В вал как часть общей интегрированной системы. Консолидация напоследние годы реальные темпы роста проникновения ШПД уровне группы необходимой бэк-офисной деятельности, такой, какпревышали прогнозные. К концу 2009 г. «КОМСТАР-ОТС», кроме бухгалтерия, юридическая поддержка и управление персоналом,Москвы и Московской области, присутствовала в 69 российских снизила затраты, позволив обеспечить единство рабочих процедур,городах, общая численность населения которых превышает и сократила управленческую цепочку. Прочая неосновная деятель-30 млн человек. Это области с относительно низким уровнем ность была выведена в аутсорсинг, что принесло значительную эко-проникновения услуг доступа в Интернет (между 20% и 25%). номию. Кадровая политика, включая критерии оценки показателейИз-за кризиса ожидалось ужесточение конкурентной среды ввиду эффективности и программы мотивации, также были унифициро-сокращения расходов потребителей, однако, несмотря на это, на ваны. Новая организационная структура повысила прозрачностьрегиональном рынке ШПД продемонстрировал рост. и эффективность деятельности «КОМСТАР-ОТС». В середине 2007 г. были созданы Правление и профильные комитеты, отве-Третий «угол атаки» — повышение эффективности МГТС. МГТС чающие за ключевые направления (в частности, тарифную поли-приносит компании «КОМСТАР-ОТС» около 2/3 выручки и является тику, технологии, инвестиции) для всех операционных компаний.генератором стабильного денежного потока. Перестройка бизнес- За несколько последних месяцев 2007 г. бывший Корпоративныйпроцессов, аутсорсинг, сведение функций управления в МГТС центр был интегрирован в «КОМСТАР-ОТС», который превратилсяк трем основным (финансы, технологии и продажи), повышение из холдинговой компании в операционную.производительности труда и технологической эффективности(например, продолжающаяся цифровизация сети, достигшая в Весной 2008 г. была завершена реорганизация ЗАО «Голден2008 г. 64%) — все это способствовало дальнейшей оптимизации Лайн», одного из крупнейших в Москве альтернативных операто-работы компании и повышению производительности труда. В ров выделенных цифровых каналов связи «точка-точка», в форме полного присоединения к ОАО «КОМСТАР-ОТС».Residential Broadband: Russia, June 2009 ACM-consultingсодержание 7 - 26 Выход
  • 27. 7 Рост КОМСТАР-ОТСНеобходимость сохранения МГТС в качестве отдельного юриди- диторы», «Управление складами», «Казначейство», «Проекты»,ческого лица продиктована ее положением естественной моно- «Активы», «Главная книга», «Финансовая консолидация».полии в Москве. При этом возросшая степень кооперации междуМГТС и «КОМСТАР-Директ» существенно повысила качество Важной частью региональной стратегии Группы была унифика-сервисной поддержки абонентов и открыла новые возможности ция бизнес-процессов во всех региональных компаниях: былидля внедрения новых услуг. В конце 2008 г. «КОМСТАР-ОТС» внедрены централизованные механизмы инвестирования и заку-завершил консолидацию ЗАО «КОМСТАР-Директ». Основная пок, чтобы бизнес в регионах функционировал как часть общейчасть активов «КОМСТАР-Директ», необходимая для оказания интегрированной системы.мультимедийных услуг (широкополосный доступ в Интернет иплатное ТВ), а также вся абонентская база полностью перешли Наконец, последним, пятым «углом атаки» было эффективноек «КОМСТАР-ОТС», что ознаменовало завершение одного из управление блокирующими пакетом «Связьинвеста», приобре-основных этапов интеграции бизнеса на «материнском» столич- тенным в 2006 г.ном рынке. Инфраструктура предоставления услуги (hardware) — 20%Еще в 2005 г. в московском офисе «КОМСТАР-ОТС» началосьвнедрение ERP-системы на базе Oracle E-Business Suite. В В конце 2007 г. «КОМСТАР-ОТС», помимо цифровизации МГТС,2005—2006 гг. были проведены работы по автоматизации про- запустил ряд стратегических проектов по развитию инфраструк-цесса согласования договоров, организации закупок, осуществле- туры собственной сети. Приоритетом стала выборочная модерни-ния платежей и других казначейских операций. С осени 2006 г. зация «последней мили» в Москве по технологии FTTC («Fiber toначался следующий этап, в рамках которого были автоматизиро- the Curb», «оптоволокно до распределительного шкафа»). Проектваны процессы финансового, налогового и бухгалтерского учета, стоимостью около $100 млн дал возможность повысить скоростьпроведена замена морально устаревших разрозненных систем, обмена данными для 80% абонентов ADSL-доступа. Он обеспе-реализовано ведение унифицированных данных бухгалтерского чил им возможность подключения высокоскоростного Интернетаи управленческого учета в централизованной системе. В 2008 г. (до 24 Мб/с), а также новых дополнительных услуг, в первуюпроект был завершен. Он стал одним из крупнейших в России. очередь телевидения высокой четкости (HDTV*). КлючевыеВ 2009 г., после полной интеграции «КОМСТАР-Директ» (о чем составляющие модернизации — это продление оптоволоконныхбудет сказано немного ниже), ERP-система охватила также и линий до распределительных шкафов, перенос мультиплексоровструктуры «КОМСТАР-Директ», которые стали функциональными DSL-доступа (DSLAM) ближе к точкам концентрации абонентов,подразделениями объединенной компании. Общий объем инвес- а также выборочное продление оптоволоконных каналов непос-тиций в проект, включая услуги, лицензии, обучение, поддержку редственно до жилых домов — в особенности в многоквартирныхи оборудование, составил около 298 млн руб. Пользователи домах и микрорайонах с потенциалом концентрации трафикасистемы работают в едином информационном пространстве,исключающем дублирование ввода данных и обеспечивающем * High-definition television (HDTV), или «телевидение высокой четкости», Разница между видео в стандарте HDTV и обычным DVD или сигналом с обычного телевизора в разрешении, четкостисквозной контроль на всех этапах учета и подготовки отчетности. (количестве строк по горизонтали и вертикали) и в соотношении длины сторон экрана. Чем вышеСегодня в составе системы работают модули «Закупки», «Кре- разрешение фильма, тем больше детализация и зрелищность происходящих событий, тем больше впечатляет просмотр такого фильма.содержание 7 - 27 Выход
  • 28. 7 Рост КОМСТАР-ОТСили крупной действующей абонентской базой. Проект также нуждаются в беспроводном подключении даже в помещении.предусматривает переход на современную технологию ADSL2+ В рамках проекта на первом этапе было построено более 170и внедрение более эффективного алгоритма сжатия видеосиг- базовых станций «мобильного WiMAX» в Москве. Общие затратынала MPEG-4. на проект в 2008 г. составили $20 млн «КОМСТАР-ОТС» также подал заявки на частоты для внедрения этой технологии вВ 2009 г. в Москве началось внедрение (в тестовом режиме) ближайшем Подмосковье. В 2010 г. планируется расширениеинновационной архитектуры сети IMS (IP Multimedia Subsystem). столичной WiMAX-сети за счет установки еще 100 базовыхИспользуя технологию IMS, можно отказаться от такого привычного станций. В середине 2008 г. в присутствии президентов Россииэлемента сети связи, как автоматическая телефонная станция. В и Армении Дмитрия Медведева и Сержа Саргсяна была запу-каждой квартире, подключенной по технологии IMS, появится воз- щена национальная сеть WiMAX в Армении. В сентябре 2008 г.можность установить специальное устройство, абонентский шлюз, «КОМСТАР-ОТС» был удостоен международной премии Globalчерез которое можно получить доступ и к проводному Интернету, Telecoms Business Innovation Awards в номинации WiMAX Networkи к беспроводному (по технологии Wi-Fi), а также к целому набору Innovation за разработку и развертывание своей мобильнойуслуг на базе IP. Шлюз подключается к обычной телефонной WiMAX-сети.розетке и к электропитанию. Установка такого шлюза намногоупрощает продажу услуг. Абоненту не надо ни писать заявления, Идеология «бесшовного» пространства привела к запуску ори-ни вызывать мастера. Фактически услуги уже присутствуют в гинального проекта «КОМСТАР FON», позволяющего быстроквартире, ими можно пользоваться сразу. В частности, базовая развернуть сеть Wi-Fi практически при нулевых капитальныхмодель абонентского шлюза IMS включает порты для подключения затратах. Принцип работы прост: подключив маршрутизатор иIP-телевидения, IP-телефонии, обычного аналогового телефона, зарегистрировавшись, абонент создает свое представительствоширокополосного доступа в Интернет и модуль Wi-Fi. Технология в сети FON — персональную активную точку Wi-Fi. При этом або-IMS открывает возможности для реальной конвергенции услуг. нент позволяет другим участникам Всемирной сети FON работатьЕе внедрение позволит обеспечить рост абонентской базы ШПД через свою точку, а взамен получает возможность бесплатногов массовом сегменте, более эффективно и быстро предоставлять доступа к другим персональным точкам Wi-Fi всех пользователейабонентам фактически любые мультимедийные и телекоммуни- сети FON. А таких точек во всем мире уже больше 500 тыс.кационные услуги в премиальном сегменте, а также выполятьцифровизацию МГТС на оптимальных экономических условиях. Еще одним направлением технологического развития «КОМС- ТАР-ОТС» стало создание инфраструктуры, позволяющей пред-Строительство городской сети и ввод в мае 2009 г. в коммер- лагать пакет услуг в полном объеме во всех точках присутствия.ческую эксплуатацию услуги беспроводного широкополосного Для этого в 2008 г. «КОМСТАР-ОТС» построил собственнуюдоступа по технологии «мобильного WiMAX» в Москве в конце систему междугородной и международной связи, включающую2008 г. стало логическим продолжением развития сервисов про- узлы коммутации во всех семи федеральных округах страны.водного ШПД. Если в 2000—2005 гг. в домах были в основном Дальновидное решение компании о строительстве собственнойстационарные компьютеры, сегодня все больше пользователей сети дальней связи было окончательно принято и одобрено АФКработают на ноутбуках (цены на которые стали доступней) и «Система» после продажи доли АФК в компании «Межрегиональ-содержание 7 - 28 Выход
  • 29. 7 Рост КОМСТАР-ОТСный ТранзитТелеком» (МТТ). Эта компания раньше «отвечала» интенсивное строительство собственной сети, охватывающейв группе «Система Телеком» за МГ/МН-связь и в 2009 г. была крупнейшие города ближайшего Подмосковья и связанной спродана компании «Синтерра». московским телекоммуникационным ядром «КОМСТАР». Эта сеть обеспечивает выход на рынок услуг связи для частных иТаким образом, «КОМСТАР-ОТС» «окружил» абонента набо- корпоративных пользователей в непосредственной близости отром коммуникационных услуг, недоступным ни одному из кон- столицы. Уже сегодня в Подмосковье «тиражирован» сервискурентов. Дома абонент получал местную, междугороднюю и IP-телевидения, в некоторых городах области предоставляютсямеждународную связь, безлимитный высокоскоростной доступ в услуги беспроводного широкополосного доступа.Интернет по фиксированному каналу, беспроводное WiFi-соеди-нение для переносного компьютера и цифровое телевидение; за Мировой финансовый кризис заставил «КОМСТАР-ОТС» про-пределами дома к его услугам были мобильный Интернет через длить сроки реализации проектов и сократил абсолютную вели-WiMAX для ноутбука, а также Wi-Fi-сеть FON. В партнерстве чину капитальных вложений. В 2008 г. они сократились прибли-с МТС у компании появятся еще два предложения — мобиль- зительно на $100 млн против первоначально предусмотренногоная связь с возможностью роуминга и мобильный Интернет по бюджетом уровня в $460 млн. В 2009 г. объемы капиталовложе-технологиям GPRS/EDGE (и 3G там, где сети мобильной связи ний держались на уровне 6% от доходов. Эти средства ассиг-третьего поколения уже работают). Их можно успешно комбини- нованы на капитальные вложения в развитие существующихровать с имеющимися в арсенале «КОМСТАР» технологиями сетей связи и выборочные проекты регионального развития.беспроводного доступа, расширяя возможности «бесшовного» Например, запуск услуг ШПД в Твери, Калуге, Балаково и Там-пространства коммуникаций. бове, развертывание сети цифрового телевидения в Иваново.В России 11 городов-миллионников и более 150 городов с насе- Несмотря на сокращение инвестиционных программ, «КОМСТАР-лением свыше 100 тыс. человек. Именно они станут локомоти- ОТС» продемонстрировал впечатляющие результаты работы:вами роста регионального рынка ШПД. Обладание магистраль- двукратный рост выручки за II квартал 2009 г., рост показателяными каналами связи с Москвой, через которую проходит весь OIBDA на 25% по сравнению со II кварталом предыдущего года.интернет-трафик, является первым принципом регионального Компания показала самую высокую «маржинальность» бизнеса вразвития, эффективное и экономичное внедрение FTTx, HFC, отрасли. Это позволило поставить вопрос о пересмотре прогнозаWiMAX и беспроводных технологий в качестве решений «пос- по инвестициям в сторону увеличения.ледней мили» — вторым. В условиях кризиса компания стала добиваться и более высокойЭто касается также и Подмосковья. Несмотря на близость отдачи от существующих сетей в Москве, где она установилаМосковской области к насыщенному рынку столицы, уровень уже более 1,5 млн портов ADSL 2+ и имеет возможность какпроникновения базовых услуг в область сравнительно низок. минимум половину из них использовать для подключения новыхПоэтому с прицелом на выход за административные границы абонентов уже сегодня.мегаполиса были приобретены и присоединены к «КОМСТАР-ОТС» отдельные альтернативные операторы, на базе которых После завершения сделки по приобретению «СТРИМ-ТВ» ком-создан Московский областной филиал. В 2007—2009 гг. он вел пания планировала провести за год полную модернизацию сетейсодержание 7 - 29 Выход
  • 30. 7 Рост КОМСТАР-ОТСрегиональных операторов, входящих в «СТРИМ-ТВ» (инвестиро- бесплатно.вав в это около $60 млн). При изучении этих сетей выяснилось, что Экономика предложенияиз охваченных кабельным телевидением «СТРИМ-ТВ» 3,9 млн и модель позиционирования (marketing & economics) — 20%домохозяйств 2,3 млн имеют техническую возможность подклю-читься и к услуге ШПД. Причем 1,2 млн вообще не нуждаются Так как региональное развитие массового сегмента бизнесапока в модернизации. В то же время, к середине 2009 г. эти услуги «КОМСТАР-ОТС» в этот период зависело от приватизациибыли проданы только в 324 тыс. домохозяйств. Иными словами, «Связьинвеста», в ожидании решения о приватизации компанияесть еще почти 900 тыс. домохозяйств в регионах, которым уделяла особое внимание проектам, направленным на укреп-можно уже сейчас продавать, помимо цифрового телевидения, ление позиций на традиционных рынках и совершенствованиедополнительные услуги на уже существующей инфраструктуре. инфраструктуры ШПД в Москве.Специально для развития инновационной деятельности в начале До 2007 г. ШПД предлагался в Москве исключительно под брен-2008 г. в «КОМСТАР-ОТС» был создан регулярно действующий дом «СТРИМ», унаследованным от компании «МТУ-Интел»,совещательный коллегиальный орган — Научно-технический традиционно работавшей с массовым рынком Интернет-доступасовет. В него входят представители «КОМСТАР-ОТС», МГТС, и после приобретения «КОМСТАРом» переименованной в «КОМ-«КОМСТАР-Директ» и АФК «Система». При необходимости для СТАР-Директ». Но интеграция технической инфраструктуры поз-обсуждения специальных вопросов, в том числе для выработки волила запустить предложение по услугам ШПД и под брендомэффективных технических решений социально значимых и госу- МГТС. В сентябре 2007 г. «КОМСТАР-ОТС» приступил к реализа-дарственных задач в сфере инфокоммуникаций, на заседания ции обновленной стратегии продвижения услуг широкополосногоСовета приглашаются специалисты ЦНИИС, ЛОНИИС, НИИР и доступа, призванной максимально расширить абонентскую базудругих отраслевых научно-технических и проектно-конструктор- за счет совместных технологических и маркетинговых возмож-ских организаций. ностей обеих дочерних компаний.МГТС, являясь неотъемлемой частью общегородской инфра- Для людей с невысоким доходом была проведена маркетинговаяструктуры, учитывает в технической политике и социальные акция «Дом цифрового комфорта». Впервые москвичам предла-составляющие. В частности, компания расширяет сеть универ- галось подключиться к быстрому Интернету на уникальных длясальных таксофонов для людей с ограниченными возможнос- рынка ШПД кредитных условиях. Однако кредитные условия былитями. Эти таксофоны снабжены электрическим лифтом, поз- естественны и привычны для миллионов абонентов МГТС! Базо-воляющим установить телефонный аппарат на нужной высоте. вый пакет предусматривал среднюю по рынку скорость доступаПодобные средства нужны в учреждениях социальной защиты (до 3 Мбит/с) при минимальной стоимости и возможность увели-населения, социальной помощи семье и детям, пансионатах чения скорости без замены оборудования. Дополнительное удобс-ветеранов войны и труда, детдомах и интернатах. МГТС уже тво давала возможность оплачивать услуги местной телефоннойустановила и подключила 555 таких таксофонов в районных связи и доступа в Интернет по одному счету. К осени 2009 г. болееотделениях Департамента социальной защиты населения Мос- 200 тыс. абонентов воспользовались предложением и подключи-квы. Услуги связи через эти таксофоны МГТС предоставляет лись к услугам широкополосного доступа в Интернет от МГТС.содержание 7 - 30 Выход
  • 31. 7 Рост КОМСТАР-ОТСБренд «СТРИМ» в Москве начал позиционироваться как преми- Несмотря на кризис, компания смоглаальное предложение для продвинутых пользователей с боль- увеличить и аудиторию платногошими возможностями. В свою очередь, цифровое телевидение телевидения, видео по запросу ивошло и в пакет МГТС, который, в отличие от «СТРИМ», позици- HDTV. Эти услуги обеспечилионировался как массовая услуга. По итогам I полугодия 2009 г. абонентам интересное вре-МГТС имела уже 133 тыс. подписчиков на услуги цифрового ТВ. мяпровождение дома взамен более дорогостоящих развле-Эффективность стратегии ценовой диверсификации подтверж- чений вне дома. Для поль-дает и тот факт, что из 291 тыс. новых абонентов услуг широ- зователей услуг доступа вкополосного доступа в 2007 г. 198 тыс. подключились именно в Интернет у компании, помимоIV квартале, когда «Дом цифрового комфорта» впервые открыл безлимитных, были в запасесвои «двери». Среди них 97% выбрали тарифные планы со и более дешевые повремен-скоростями от 1 Мбит/с и выше. К концу 2009 г. общее число ные тарифы. Часть абонентовпользователей Интернет «КОМСТАР-Директ» и МГТС в Москве перешла на них. Общий Интер-вплотную приблизилось к 800 тыс. нет-трафик у компании увели- чился: частично потому, что частьПрогнозируемый рост использования ноутбуков привел ком- потребителей активно скачивали раз-панию к запуску в середине 2008 г. сети WiMAX в Москве. влекательный контент, частично потому,Согласно исследованию фирмы ITResearch, в начале 2009 г. что в первые месяцы кризиса Интернет сталв нашей стране насчитывалось 9,5 млн ноутбуков, или почти одним из важнейших источников удовлетворения возросшегоодна четверть от примерно 40 млн компьютеров, используемых спроса на информацию и площадкой для обсуждения проис-в России. Беспроводной доступ через WiMAX всегда рассматри- ходящего. Корпоративные клиенты пересмотрели расходы навался компанией как дополнительная опция к домашним услугам командировки, но «КОМСТАР-ОТС» предоставил им взамен«Triple Play» (ШПД + ТВ + телефон). Своевременное открытие видеоконференц-связь и технологии дистанционной работы.сети WiMAX обеспечило абонентам «бесшовное» соединение Были реализованы и уникальные «антикризисные» решения,за пределами дома и офиса и подтвердило курс «КОМСТАР- например подбор корпоративным клиентам более дешевыхОТС» на конвергенцию услуг. Сеть WiMAX была запущена под офисов среди многочисленных объектов, подключенных к сетимаркой «КОМСТАР» (самый «премиальный» бренд группы) и «КОМСТАР», с переносом всех услуг связи на новое место.ориентирована на абонентов с доходами выше среднего уровня.В перспективе в это единое «бесшовное» пространство может Спустя полгода после острой фазы кризиса, с 1 марта 2009 г.быть интегрирована и мобильная связь 3G. Уже с 2010 г. на тарифы на услуги местной связи с одобрения ФСТ были повы-московском рынке появится нетбук «Колибри» со встроенными шены в среднем на 8%. Одновременно «КОМСТАР-ОТС» повы-модулями WiFi, WiMAX и 3G. сил на 12% (в рублях) и тарифы на другие услуги (в том числе на те услуги МГТС, на которые не распространяется тарифноесодержание 7 - 31 Выход
  • 32. 7 Рост КОМСТАР-ОТСрегулирование). В этот же момент были введены антикризисные Главной целью стало повышение уровнятарифные планы на услуги широкополосного доступа в Интернет. удовлетворенности клиента и, следо-Оттока абонентов не произошло. За первые три месяца 2009 г. вательно, его лояльности к опера-примерно 5% пользователей «СТРИМ» из премиального сег- тору. Конкретными мерами сталимента мигрировали на «антикризисные» Интернет-тарифы МГТС совершенствование дистанци-все равно остались с «КОМСТАР-ОТС» и, что в этом случае онных форм и каналов обслу-наиболее важно, продолжают быть потенциальной аудиторией живания (сайт, личный каби-дополнительных услуг компании. нет, call-центр и т.п.), система мониторинга сети до портаВ 2008 г. компания завершила строительство собственной сети абонента («24x7x365»), вне-междугородной и международной связи и получила последние дрение единых нормативовсвободные двузначные коды доступа: 23 и 28. Все это позволило качества (время обработкипредоставить абонентам «КОМСТАР-ОТС» более привлекатель- сигнала от абонента, времяные тарифы, чем у бывшего монополиста этого рынка «Ростеле- реагирования на запрос и т.д.).кома» и первого альтернативного МГ/МН-оператора МТТ. В корот- Этот процесс коснулся и корпо-кий срок на сеть дальней связи «КОМСТАР-ОТС» были переведены ративного сегмента: «КОМСТАР»все корпоративные клиенты, а миллионы абонентов МГТС стали первым из российских телекомму-потенциальными пользователями МГ/МН-услуг от «КОМСТАР». никационных операторов предложилПо итогам первого полугодия 2009 г. объем МГ/МН-трафика на своим корпоративным клиентам возмож-собственной сети «КОМСТАР-ОТС» вырос на 50% по сравнению ность заключить соглашение о гарантированномс I кварталом 2009 г. и достиг 71,8 млн мин. Выручка от продаж уровне качества услуг (SLA) и внедрил единую систему монито-услуг дальней связи составила за II квартал 2009 г. 339 млн руб. ринга и контроля.В условиях быстрого приближения столичного рынка ШПД к фазе Система управления персоналом (HR) — 20%насыщения основная конкуренция между ведущими игроками изценовой плоскости переместилась в область предложения допол- В конце 2007 г. в компании принята простая и последовательнаянительных услуг и клиентского сервиса, а также в регионы, где система компенсации и мотивации сотрудников во всех струк-уровень проникновения услуг пока не так велик. С учетом новых турных единицах, базирующаяся на индивидуальных ключевыхзадач 2009 год был объявлен в компании «Годом качества». показателях эффективности (KPI).Началась программа «КОМСТАР — КЛИЕНТ — КАЧЕСТВО» —комплексная целевая программа по внедрению единых стандар- Многолетний проект по цифровизации МГТС привел к тому,тов качества предоставления услуг и обслуживания абонентов в что количество сотрудников компании уменьшилось с началаМоскве и регионах присутствия. Бизнес-процессы обслуживания 2007 г. по начало 2009 г. с 15 600 до 10 400 человек. Это былиабонентов и продажи услуг были полностью пересмотрены. плановые сокращения, о которых сотрудники знали заранее и могли за несколько месяцев до ухода из компании начать поисксодержание 7 - 32 Выход
  • 33. 7 Рост КОМСТАР-ОТСновой работы. На конец 2008 г. на одного сотрудника МГТС В октябре 2008 г. «КОМСТАР-ОТС» исполнил опционы на акции,приходилось уже 418 линий связи. Стратегия компании предус- выделенные в рамках программы мотивации управленческогоматривает достижение концу программы модернизации в 2012 г. звена, начатой в 2006 г. По этим опционам менеджеры компаниипоказателя в 900 линий на одного работника и численности не получили в общей сложности 0,575% акций «КОМСТАР-ОТС».более 5 тыс. сотрудников. Достичь этих показателей планируется Правда, период исполнения опционов совпал со снижениемпутем совершенствования технологической базы, аутсорсинга капитализации компании из-за общего падения мировых индек-второстепенных функций и обучения оставшегося технического сов, но это, с другой стороны, показало топ-менеджменту, что ихперсонала методам максимально эффективной эксплуатации вознаграждения зависят также и от оценки инвесторов.и модернизации сети. Также в 2009—2010 гг. будет сокращенперсонал «СТРИМ-ТВ» (4000 человек) примерно на 50% за счетснижения количества дублирующих подразделений. В то же КЛЮЧЕВЫЕ АУДИТОРИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УСПЕХвремя в 2009 г. в «КОМСТАР-ОТС» шло формирование новых БИЗНЕСА, В ФАЗЕ РОСТАструктурных подразделений, таких, как блок междугородной имеждународной связи и Центр управления проектом беспровод- Потребители — 40%ного широкополосного доступа (WiMAX), куда набирались илипереводились сотрудники. В 2007 г. выручка «КОМСТАР-ОТС» составила $1562,4 млн и выросла по сравнению с 2006 годом на 39%. В «кризисном» 2008 г.Выйдя на рынок массовых продаж услуг широкополосного доступа, выручка выросла на 14% и достигла $1647,7 млн. В 2009 г.,компания усилила сервисную составляющую. МГТС трансформи- несмотря на экономические трудности страны, также ожидаетсяровала устаревшие абонентские залы в Центры продаж и обслу- ее рост.живания. В 2008 г. открылись восемь таких центров. Значительноповлияла на продажи и программа МГТС «Телефонные мастера», Рост выручки был обусловлен несколькими факторами. Главныйв рамках которой телефонные мастера проходили специальные из них — это диверсификация бизнесов и абонентской базы потренинги по технологиям подключения и навыкам продвижения территориям присутствия и по типам клиентов. Во-первых, уновых услуг. Теперь они стали не только выполнять ремонт компании есть как обеспечивающий постоянный денежный потоксоединений, но и выступили в роли продавцов-консультантов и бизнес в Москве, так и огромное пространство для роста в регио-непосредственных носителей моральных ценностей компании, нах. Компания работает в 69 городах России и представлена восмогли на месте консультировать абонентов по особенностям всех федеральных округах, кроме Дальневосточного. Во-вторых,всех технических решений и по коммерческому предложению у компании есть как высокодоходные корпоративные клиенты,МГТС. За два годы реализации программы было обучено 1206 так и огромная аудитория клиентов-физических лиц, на которуюспециалистов (в том числе и дистанционно; дистанционные курсы легко распределяются риски отдельных коммерческих ошибок.были размещены на корпоративном портале МГТС и портале Только в Москве компания обслуживает 3,6 млн домохозяйств.Корпоративного университета АФК «Система»). За первый год В регионах сетями «КОМСТАР» охвачено 3,9 млн абонентов, вреализации проекта «Телефонные мастера» по их предложениям том числе около 2 млн абонентов платного ТВ и более 320 тыс.было подключено более 70 тыс. новых абонентов услуг ШПД. пользователей Интернета. Корпоративные клиенты компаниисодержание 7 - 33 Выход
  • 34. 7 Рост КОМСТАР-ОТСтоже диверсифицированы. Треть из них составляют государс- ский контроль» МГТС, «СТРИМ.Антивирус» и др. Компания пред-твенные учреждения, треть — частный бизнес и треть — другие лагает пользователям программы, которые помогут им отсечьоператоры. негативный контент самостоятельно. Таким образом, с одной стороны, свобода выхода в сеть не ограничивается, с другой —Дополнительную выручку в 2009 г. принесли и новые услуги меж- пользователям предоставляются инструменты ограничениядугородной и международной связи для абонентов МГТС. Сегодня контроля. Этот подход соответствует принципу «добровольнойабоненты МГТС не только активно звонят в другие города и за фильтрации контента». В соответствии с этим принципом спискиграницу через «комстаровские» коды 23 и 28, но и переходят от нежелательных сайтов составляются специальными организаци-услуг дальней связи «Ростелекома» и МТТ на услуги «КОМСТАР- ями (например, Центром анализа интернет-ресурсов), но толькоОТС» как оператора «предварительного выбора». сами пользователи решают, посещать их или нет.Для расширения возможностей доступа абонентов ШПД к циф- Согласно результатам опроса, проведенного РОМИР в 2009 г.,ровому ТВ компания осенью 2009 г. запустила в дополнение к «КОМСТАР-ОТС» имеет самый высокий в столице показательпривычному IPTV услугу «ТВ на экране ПК». Она адресована лояльности клиентов среди поставщиков услуг широкополос-зрителям, которых интересуют только определенные каналы. ного доступа. Индекс NPS (Net Promoter Score, международныйНесколько ранее открылся единый Интернет-портал «СТРИМ24» показатель безусловной лояльности клиентов) для «КОМСТАР»для предоставления подписчикам ШПД дополнительных муль- составил 29,85%. За год индекс NPS повысился, в том числе затимедийных услуг, таких, как лицензионное ПО, музыка, антиви- счет перехода нейтрально настроенных абонентов в категориюрусы, компьютерные игры, цифровые книги, видео. Большинство лояльных. В 2009 г. «КОМСТАР» стал лидером и по качес-сервисов портала доступно не только абонентам «СТРИМ», но тву услуг: о своей удовлетворенности качеством услуг компаниии всем желающим. заявили 59% опрошенных.2008—2009 годы стали для «КОМСТАР-ОТС» периодом после- «КОМСТАР-ОТС» активно развивает и корпоративный сегментдовательного внедрения в деловую практику принципов корпо- рынка. Здесь развитие основано на привлечении ключевых кли-ративной социальной ответственности. В основе Корпоративной ентов. Например, компания предоставляет комплексное теле-социальной политики «КОМСТАР-ОТС» — взаимосвязь бизнеса коммуникационное решение для Национального центра МЧС РФ.и обязательств перед основными группами заинтересованных Наиболее статусными проектами в корпоративном секторе былосторон (стейкхолдеров). предоставление услуг связи во время российско-американской встречи на высшем уровне в Сочи в апреле 2008 г. и во времяВ рамках реализации политики КСО «КОМСТАР-ОТС» подде- визита в Россию президента США Барака Обамы в июле 2009 г.ржал социально значимый проект «Год безопасного Интернета вРоссии» и в партнерстве с государственными и общественными Сотрудники — 25%институтами провел серию мероприятий, направленных на фор-мирования благоприятной «экосистемы» в Рунете, предлагая В сall-центре МГТС работают 330 сотрудников, которые в сред-своим абонентам возможности для добровольной защиты от нем в день отвечают на 34 тыс. обращений. В 2008 году былонегативного и противозаконного контента, такие, как «Родитель- обработано более 11 млн. звонков абонентов. Сотрудники ком-содержание 7 - 34 Выход
  • 35. 7 Рост КОМСТАР-ОТСпании стали ключевым звеном в обеспечении высокого качества тов, поставивших компании высший бал («10 из 10»):обслуживания миллионов клиентов. Специально для этого был Качество предоставляемых услуг связи и обслуживаниесоздан центр контроля качества работы справочной службы в целом — 52,8%.МГТС. В нем работают специалисты по управлению качеством yy Профессионализм сотрудников — 54,9%работы операторов, специалисты-аналитики, работающие с yy Профессионализм операторов call-центра — 58,6%отчетностью сall-центра, и специалисты по развитию операци- yy Ассортимент предоставляемых услуг — 51,2%онных технологий. Работа каждого сотрудника сall-центра еже- yy Уровень цен — 33,8%месячно оценивается по специально разработанной методике, yy Сроки реагирования — 45,1%учитывающей структуру его ответа абоненту, полноту и достовер- yy Схема выставления счетов — 56,2%ность информации, оперативность, грамотное построение фраз,правильное интонирование и мн. др. Все сотрудники call-центра В 2008 г. МГТС, Московская финансово-промышленная акаде-проходят специальную подготовку, включающую в себя изуче- мия и Колледж связи №54 заключили соглашение о взаимномние культуры телефонных переговоров, ключевых положений сотрудничестве и социальном партнерстве. В рамках соглашениядля общения с клиентом, технологии работы с жалобами и с был создан инновационно-образовательный центр «Телеком-«трудными» клиентами. Альянс». Это база для переобучения и повышения квалификации телефонных мастеров МГТС, подготовки молодых специалистовДля обслуживания абонентов услуг широкополосного доступа и в области связи (будущих сотрудников компании) и лабораториякабельного телевидения компании «КОМСТАР-Директ» и МГТС для технологической разработки перспективных телекоммуника-создали объединенный Центр обработки вызовов и сообщений ционных сервисов.(ЦОВиС). Аналогичные централизованные службы также форми-руются и в макрорегионах. Задачами центра является оповещение Компания поддерживает программу стажировок для молодыхклиентов о сбоях в сети компании и предполагаемых сроках их уст- специалистов и сотрудничает с ведущими учебными заведени-ранения, о плановых ремонтных работах и возможных временных ями: Московским техническим университетом связи и инфор-решениях для бесперебойного получения услуг. Центр также отве- матики, Московским авиационным институтом, Московскимчает за обработку претензий. По каждой из них назначается ответс- государственным институтом радиотехники, электроники и авто-твенное за ее устранение должностное лицо. Электронная база матики, Московским государственным техническим университе-учета обращений абонентов помогает систематизировать претензии, том им. Баумана.выявлять повторяющиеся ошибки в работе и устранять их причины. В 2008 г. «КОМСТАР-ОТС» потратил на обучение и повышениеВ мае 2008 г. «КОМСТАР-ОТС» провел интерактивный опрос, квалификации своих сотрудников около $1,05 млн Всего допол-посвященный качеству работы клиентских служб компании с нительную подготовку получили около 6 тыс. сотрудников.корпоративными клиентами. В опросе приняли участие 379 В среднем на каждого из них пришлось 18 часов обучения в год.организаций. Полный анализ полученных данных послужилосновой для выработки методики совершенствования работы с Приоритет в этот период отдавался обучению технических иклиентами. Здесь можно привести здесь только процент клиен- финансовых специалистов. Самыми популярными были и оста-содержание 7 - 35 Выход
  • 36. 7 Рост КОМСТАР-ОТСются курсы по управлению проектами — компании приходится (вкладов и кредитования) и негосударственного пенсионногоодновременно иметь дело с сотнями проектов, в каждом из страхования (через НПФ АФК «Система»). Компания также ока-которых «по горизонтали» задействованы многие подразделения зывает материальную помощь в определенных случаях, таким,и десятки подрядчиков. Масштабное обучение специалистов например, как рождение ребенка, знаменательная годовщинав 2008 г. проводилось и в рамках строительства сети WiMAX. или юбилей, а также при уходе на пенсию.Более 500 сотрудников прошли обучение в ходе внедренияERP-системы. «КОМСТАР-ОТС» в целом молодая компания. Но более чем столетняя история МГТС, конечно, привносит свои особенности,Продолжалась и подготовка управленческих кадров из числа пер- и компания активно поддерживает вышедших на пенсию сотруд-спективных руководителей и специалистов. Обучение прошли 40 ников МГТС. Более половины из них имеют стаж работы в МГТСсотрудников компании, включенных в кадровый резерв среднего и свыше 30 лет. Материальную помощь получают более 5000базового уровней. Оно проводилось во ВШУИ МГУ, в ВШБМ при пенсионеров, в том числе почти три тысячи человек — ежеме-Международном университете в Москве, в МТУСИ. Для обучения сячную негосударственную пенсию, для выплаты которой в 2008«резервистов» высшего уровня применяется индивидуальное г. перечислено на солидарный расчетный счет ОАО МГТС в НПФобучение по программам МВА и по Президентской программе «Система» 15 млн руб. Компания поддерживает социальнуюподготовки управленческих кадров. В 2009 г. программа фор- активность и возможности общения пенсионеров, предоставляямирования и подготовки кадрового резерва, которая получила им также 50%-ную компенсацию абонентской платы за телефон.название «КОМСТАР — компетентные кадры», была продолжена. Все подразделения «КОМСТАР-ОТС» объединены общимВесной 2008 г. в компании была утверждена новая двухлетняя пространством внутрикорпоративных коммуникаций с помо-программа мотивации менеджмента. Совет директоров включил щью таких инструментов, как единый интранет-портал и газетав нее свыше 150 руководителей. За ними закреплены опционы COMSTAR GALAXY. Это помогает объединить дочерние и зави-на акции «КОМСТАР-ОТС» в объеме 3,6% уставного капитала симые общества в единый коллектив, улучшить взаимодействиекомпании. Условием получения этого вознаграждения является территориально распределенных подразделений. Интранет-сайтвыполнение поставленных акционерами целей, в том числе дости- используется как инструмент оперативного распространенияжение плановых показателей доходности акционерного капитала внутренней информации. На нем представлены определяющие(TSR), доходности по OIBDA, темпов роста выручки и доли рынка. работу сотрудников общекорпоративные документы, полезные для дела сервисы (такие, как единый телефонный справочникФинансовые инструменты компания активно использует и в компании). Задача корпоративной газеты — рассказывать осоставе пакета социальных льгот для сотрудников. Они включают событиях в подразделениях компании, транслировать важнейшиемедицинское страхование, в том числе медицинскую страховку стратегические и управленческие решения, получать обратную(не бесплатно, но со значительными скидками) могут получить и связь от сотрудников и формировать единую корпоративнуючлены семей работников компании, страхование от несчастных культуру. Корпоративные мероприятия для сплочения командыслучаев, болезни и увольнения по болезни. Также в компании и поощрения отличившихся всегда проводятся с обязательнымреализуются льготные программы банковского обслуживания привлечением работников региональных подразделений.содержание 7 - 36 Выход
  • 37. 7 Рост КОМСТАР-ОТСВ компании действует профсоюзная организация, совместно с Инвесторы – 25%которой для сотрудников проводятся многочисленные меропри-ятия. К самым интересным событиям можно отнести, например, После IPO «КОМСТАР-ОТС» готовит консолидированную финан-празднование 125-летнего юбилея МГТС, грандиозный праздник совую отчетность по стандартам US GAAP. Основными задачамив Краснопресненском парке Москвы, на который собрались 8 финансового блока «КОМСТАР-ОТС» в 2008 г. были внедрениетыс. сотрудников, или ежегодный конкурс детского рисунка, цель системы контроля получения доходов (Revenue Assurance), раз-которого — повышение интереса детей сотрудников к профессии дельного учета затрат и проектного учета инвестиций, а такжеродителей и к современным технологиям связи. На этом конкурсе повышение качества и сокращение сроков подготовки консолиди-дети изображают в рисунках, например, понятия «телефонная рованной финансовой отчетности. Во всех бизнес-единицах былсеть», «АТС», «WiMAX» и дают им такие яркие интерпретации, введен единый формат отчетности, универсальные методикичто однажды компания решилась даже сделать на основе работ ее подготовки и единые сроки предоставления. Консолидацияюных художников анимационный фильм «КОМСТАР глазами и анализ данных осуществляется в электронной системе Oracleдетей». Традиционно для детей проводятся «Праздник пер- FCH. Все это обеспечивает уровень прозрачности, требуемыйвоклассника», новогодние утренники, профком обеспечивает для публичной компании, ценные бумаги которой торгуются наребят билетами на елку в Кремль, в каникулы организуются международном фондовом рынке.экскурсионные и тематические поездки. Ежегодно тысячи детейсотрудников компании отдыхают в пансионате МГТС «Искра». Акции «КОМСТАР-ОТС» с момента размещения пережили и взлеты, и падения. В середине 2007 г. их биржевая стоимостьВ компании действует комплексный план физкультурно-оздоро- держалась на уровне цены размещения (в феврале 2006 г. онивительных мероприятий. В основе спортивного графика — летняя были размещены по $7,25 за акцию). В октябре 2007 г. котировкаСпартакиада АФК «Система» среди 15 команд, представляющих достигла рекордного показателя в $13,7, а в ноябре 2008 г. —все подразделения этого холдинга. Эти соревнования привле- упала до исторического минимума в $1,75. По мере того, каккают своей зрелищностью, массовостью, способствуют спло- спадала паника на мировых рынках, стоимость акций сновачению команд. Традиционные дисциплины Спартакиады — это росла и за следующие 12 месяцев увеличилась от историческогомини-футбол, стритбол, баскетбол, эстафета, кросс, силовые минимума втрое.виды. В 2008 г. в их число добавились картинг и большой тен-нис. В 2009 г. на летней Спартакиаде АФК «Система» впервые В декабре 2006 г. «КОМСТАР-ОТС» занял у ABN Amro и Morganвыступила объединенная сборная «КОМСТАР-МГТС», одержав Stanley $675 млн на приобретение активов. Входить в кризисуверенную победу в общем зачете! с такими долгами в валюте, рублевая стоимость которой под- скочила более чем на 20%, было бы разорительно. К счастью,Во многом именно за развитие отношений с персоналом «КОМ- «КОМСТАР-ОТС» успел рефинансировать ее, заменив кредитомСТАР-ОТС» осенью 2009 г. был удостоен премии «Компания «Сбербанка». И хотя финансовый кризис привел и к подъемугода–2009» в номинации «Корпоративная социальная ответс- процентной ставки по кредитам (ставка того же «Сбербанка»твенность». выросла до 13,35% годовых), компания вошла в кризис с задол- женностью, номинированной в рублях.содержание 7 - 37 Выход
  • 38. 7 Рост КОМСТАР-ОТСГрамотное управление задолженностью в 2008 г. было отме- электронных торгов и рекомендует ее к использованию в реги-чено журналом Global Finance, включившим «КОМСТАР-ОТС» ональных дочерних компаниях. Электронные торги позволяютв ежегодный рейтинг как лучшую российскую компанию теле- расширить ассортимент поставок, создать эффективную и про-коммуникационного сектора. По результатам исследования зрачную конкурентную среду, сократить время между информи-Thomson Reuters Extel Survey-Focus CIS 2008 Сергей Приданцев рованием о закупке и заключением контракта. В феврале 2008 г.был признан «Лучшим управляющим высшего ранга» в области в системе SETonline компания провела крупнейший электронныйсвязей с инвесторами. В октябре 2009 г. директор по связям с аукцион на право заключения договора аренды автотранспортаинвесторами Маша Елисеева была названа лучшим в России и оказания транспортных услуг для нужд ОАО «МГТС», ОАОруководителем по связям с инвесторами в категории «Компа- «КОМСТАР-ОТС» и ЗАО «КОМСТАР-Директ». Торги проходилинии малой и средней капитализации» по итогам исследования по трем лотам, начальной стоимостью 39,3 млн руб., 369,9 млнмеждународного издания «IR magazine», которое проводилось руб. и 42,1 млн руб. соответственно. Наибольшее снижениенезависимым британским агентством Mary Maude Research. цены зафиксировано по результатам торгов по первому лоту — 26,3% от начальной стоимости. В ходе торгов по этому лоту былоКачественное управление расходами и долгом были отмечены подано 53 ценовых предложения, что указывает на высокий уро-Standard&Poor’s, когда в августе 2009 г. агентство повысило кредитный вень конкуренции между участниками торгов. «КОМСТАР-ОТС»рейтинг «КОМСТАР-ОТС» с ‘BB-‘ до ‘BB’ со стабильным прогнозом. также успешно провел электронный аукцион «на повышение» по продаже недвижимого имущества компании. МГТС успешноПрочие — 10% провела собственные торги на оказание услуг по техническому обслуживанию кровель, поставку нефтепродуктов, офиснойКак и в предыдущей фазе развития, на компанию оказывали бумаги и спецпитания. Благодаря такой системе закупок «КОМ-влияние отношения с федеральными органами власти — в части СТАР-ОТС» был включен в Национальный рейтинг прозрачностипланов приватизации «Связьинвеста», безденежного обмена и вошел в Федеральный реестр надежных поставщиков.активами и регулирования тарифов для МГТС. Компания также обратила специальное внимание на работу сКроме того, в этой фазе компания начала активную работу с локальными сообществами и социальными группами, реализуясервис-провайдерами. В 2008 г. «КОМСТАР-Директ» начал вза- принципы «корпоративного гражданства». Согласно этим принци-имодействовать с сетью платежных терминалов QIWI (КИВИ). пам, корпорации рассматриваются не как элементы общественнойАбоненты смогли оплачивать доступ в Интернет более чем через или национальной инфраструктуры, а как полноправные участники70 тыс. платежных терминалов. В июле 2008 г. через платеж- общественной жизни гражданского общества, обладающие пра-ную систему ChronoPay пользователи получили возможность вами и обязанностями перед ним. Поэтому компания старается,оплачивать услуги через Интернет по картам международных в частности, поддерживать культурные и социально значимыеплатежных систем VISA, MasterCard, JCB, Diners Club. события.Дополнительное внимание было уделено и отношениям с пос- Так, например, к 125-летнему юбилею московского телефона былтавщиками. «КОМСТАР-ОТС» расширил сферу применения приурочен уникальный выставочный проект «Связь поколений.содержание 7 - 38 Выход
  • 39. 7 Рост КОМСТАР-ОТСПоколения связи». Впервые компании-лидеры отрасли связи объ-единились, чтобы рассказать об истории зарождения и развитиятелекоммуникаций, о тех возможностях, которые пользователителефонной связи могут получить сегодня, и о перспективахзавтрашнего дня. МГТС передала эксклюзивные тематическиеколлекции таксофонных карт в дар Российской государственнойбиблиотеке и Российской академии наук.Как постоянный партнер по услугам связи на международном теннис-ном турнире «Кубок Кремля» компания взяла на себя организациюболее полной и оперативной, нежели по телевидению, трансляцииматчей в сети Интернет. Все корты спорткомплекса «Олимпийский»были оборудованы камерами, матчи кубка транслировались в реаль-ном времени, в том числе проходившие одновременно. На спортивномтелеканале полную параллельную трансляцию матчей в прямомэфире организовать, разумеется, невозможно (если только не делитьэкран на четыре части). Такие же трансляции были организованы сматчей на Кубок Федерации и матчей российского этапа Кубка Дэвиса.Компания также поддерживала такие культурные мероприятия,как Московский международный виолончельный фестиваль «Пос-вящается Мстиславу Ростроповичу», праздник русского балетав Королевском оперном театре «Ковент-Гарден» в честь юбилеяизвестного русского балетмейстера Юрия Григоровича, выста-вочный проект Государственного Русского музея, объединяющийуникальные выставки «Время собирать…» и «ХХ век в Русскоммузее», приуроченный к празднованию 110-летия Русского музея.В рамках массового праздника газеты «Московский комсомолец»в Лужниках компания провела «День Интернета».Компания также поддерживает детский приют для сирот в Тро-ице-Сергиевой лавре и Сергиево-Посадский детский дом дляслепоглухих детей, проводит волонтерские программы (напри-мер, благотворительный тур в Рязань «Зеленая электричка») идругие благотворительные проекты.содержание 7 - 39 Выход
  • 40. 7 СТАБИЛИЗАЦИя мтс КОМСТАР-ОТСФАЗА СТАБИЛИЗАЦИИ MTC. Рост абонентской базы в 650 раз за 12 летРОЛЬ И МЕСТО РАСТУЩЕГО БИЗНЕСА В МТС позволил компании (вместе с ее конкурен- тами) насытить рынок услуг мобильной связи в России и странах СНГ. С достижением полного проникно-Особенности работы компании МТС вения услуг компании мобильной связи вошли в фазу стабили-В октябре 2009 г. АФК «Система» продала 51% акций ОАО «КОМС- зации основного бизнеса, вТАР-ОТС» другому телекоммуникационной оператору холдинга — которой рост абонентской базыкомпании МТС. Фаза роста бизнеса «КОМСТАР-ОТС» теперь более 3—5% в год уже врядпродолжается под управлением и в синергии с оператором ли возможен. И если раньшемобильной связи, основной бизнес которого находится в стадии жизненно важным вопросомстабилизации. Рассмотрим это сочетание более подробно. для МТС была борьба за долю растущего рынка, то в даль-Как уже сказано, МТС — это бывшее дочернее предприятие нейшем таким вопросом будетМГТС, которое было создано в 1993 г. и с 1995 г. начало пре- удержание доли на рынке сформи-доставлять услуги мобильной связи на территории Московского рованном. Но конкуренция только зарегиона. МТС стартовал в Москве, на самом ликвидном рынке счет цены — тупиковый путь, которыйРоссии, поэтому у компании были значительные ресурсы для лишает компанию будущих доходов ирегионального развития. Стандарт GSM, в котором работал МТС, не позволяет развивать новые технологии.стал самым популярным стандартом мобильной связи в мире и Поэтому драйверами сохранения абонентов и повышения ихфедеральным стандартом для нашей страны. Ни «Московская лояльности являются первоклассный сервис (от технологий досотовая связь» (стандарт NMT-450), ни «ВымпелКом» (который обслуживания), конвергентные решения и сильный бренд.до 1996 г. развивал стандарт D-AMPS) не смогли составитьконкуренции МТС в ее интенсивном развитии. Удачное время, За первоклассный сервис в первую очередь отвечают сотрудникиперспективный стандарт связи и лидерская позиция на многих функциональных подразделений компании, обеспечивающие в рамкахлокальных рынках обеспечили общий успех МТС. К 2009 г. МТС «горизонтального» бизнес-процесса все отдельные компоненты услуги.стал крупнейшим оператором мобильной связи в России и стра- Это касается бесперебойной работы сети, круглосуточного call-центра,нах СНГ и вошел в десятку крупнейших сотовых операторов в в котором квалифицированные и мотивированные сотрудники про-мире по размеру абонентской базы и рыночной капитализации. фессионально решают проблемы клиента, центров обслуживания, гдеВместе со своими дочерними предприятиями компания обслу- точно и без очередей настраивают новые сервисы, работы веб-сайтов,живает более 100 млн абонентов в России, Армении, Беларуси, дополнительных сервисов, биллинга и т.д. Перед компанией стоитУкраине, Узбекистане, Туркменистане. задача подчинения всех аспектов работы компании требованиям удоб- ства для клиентов. Постоянное совершенствование в этом направлении и будет основой для удержания существующих абонентов.содержание 7 - 40 Выход
  • 41. 7 СТАБИЛИЗАЦИя мтс КОМСТАР-ОТСНо удобство для клиентов есть не только результат качества Бизнес-модель компании сохранит свою актуальность на годыобслуживания (например, удобный единый счет за различные вперед: это универсальный оператор связи, который может пред-услуги), но и результат разнообразия сервисов, расширяющих ложить миллионам абонентам конвергентную услугу. Покупкасферу применения пользователем услуг компании (например, «КОМСТАР-ОТС» была осуществлена именно на основе этойудобство одновременного пользования в офисе, в дороге и дома концепции. Главной задачей бизнес-моделирования являетсяодним устройством вместо трех и т.д.). Конвергенция услуг связи структурная интеграция услуг (от единой биллинговой системыпозволяет предложить потребителям интегрированные услуги и до юридических аспектов в рамках стратегии конвергенции услуг).таким образом перейти от ценовой конкуренции к конкуренции В части инфрастуктуры основной задачей будет техническаяименно по удобству для клиентов. интеграция сетей МТС и «КОМСТАР-ОТС» для бесперебойного функционирования и бесконфликтной работы оборудованияПоследние годы МТС позиционирует себя как «оператор связи», разных стандартов. Состав предложения и экономика услуготказавшись от ссылки на ее конкретный вид. Широкая извест- зависят от конкуренции на рынке и адаптируются под интересыность марки позволяет компании легче выводить на рынок новые клиентов. Поэтому основной акцент в управлении должен бытьуслуги. При сходстве новых коммерческих предложений (часто сделан на персонал. Успех проекта по созданию универсальныхс равной или примерно равной ценой) потребители склонны услуг зависит именно от сотрудников. Передовой сервис — этовыбирать более известного поставщика услуг. Это касается как в первую очередь желание десятков тысяч сотрудников сделатьнового драйвера роста «мобильных» услуг — сетей третьего свои услуги лучшими на рынке и доставить удовольствие от ихпоколения (при выборе мобильного Интернета в первую очередь использования миллионам клиентов.оценивается качество работы сети и ее покрытие, а представ-ление об этом потребители заимствуют из предыдущего опытапользования мобильной связью), так и совершенно новых услуг,основанных на сочетании платформ мобильной и проводнойсвязи. В этих услугах оператор с сильным брендом конкурируетне только с несколькими другими такими же операторами, но и сомножеством более мелких провайдеров, перед которыми имеетбольшое преимущество.Оценивая задачи МТС по модели «генератора прибыли» настабильном рынке, легко увидеть, что главными аудиториямидля компании являются потребители и сотрудники. Инвесторыуже оказали влияние на развитие компании, процедуры взаимо-действия с ними выстроены, компания в силах финансироватьсвою деятельность из оборотных средств, а уровень долга прилидерской позиции на рынке критическим фактором не является.содержание 7 - 41 Выход
  • 42. 7 СТАБИЛИЗАЦИя мтс КОМСТАР-ОТС Рис. 7―3. «Генератор» в фазе стабилизации компании МТСсодержание 7 - 42 Выход
  • 43. 7 СТАБИЛИЗАЦИя мтс КОМСТАР-ОТСОсобенности работы «КОМСТАР-ОТС» в МТС числе с доставкой на дом). В октябре 2009 г. МГТС тоже вывела на массовый рынок Москвы свою «Интернет-коробку» — або-Приобретение «КОМСТАР-ОТС» дает МТС новый драйвер роста — нентский комплект для самостоятельного подключения. Этотэто массовый сегмент ШПД и платного ТВ в регионах, который подход к позиционированию и продажам открывает широкиене будет насыщен как минимум до 2012—2013 гг. В Москве ШПД возможности для дистрибуции, в том числе для кросс-маркетингапредоставляется через ADSL на инфраструктуре МГТС, и этот с мобильными операторами.рынок к насыщению уже близок. Но в регионах строительствосетей ШПД только начинается. Там абоненты получат комплек- С приобретением компанией «КОМСТАР-ОТС» полного контролясную услугу, объединяющую цифровое кабельное ТВ и доступ над МГТС (после завершения сделки по передаче доли «Связь-в Интернет, не зависящий от типа подключения (компания обес- инвеста» в капитале МГТС в обмен на долю АФК «Система» впечивает и беспроводной доступ по технологии 3G и проводной капитале самого «Связьинвеста») и с переходом самого «КОМ-доступ по высокоскоростному каналу). Корпоративные клиенты СТАР-ОТС» во владение МТС компания планирует для себяполучат возможность «закрыть» все свои потребности в услугах работать «на два фронта».связи, мобильной и фиксированной, в одном пакете, от одногооператора и в рамках единого счета. Первый «фронт» – «воссоединенная» МГТС. При 100%-ном владении можно объединить бизнесы, которые имеют единуюПакетирование предложений требует единой унифицированной техническую платформу. Кроме того, «КОМСТАР-ОТС» смо-биллинговой системы, которая позволит оплачивать весь спектр жет полностью распоряжаться доходами стабильного бизнесауслуг по единому счету (в том числе по счетам московских МГТС на самом большом рынке страны. Эти средства будутабонентов МТС через квитанции МГТС). Ее разработка будет направлены на цифровизацию московской городской сети поважной составляющей процесса интеграции услуг. Кроме того, передовой технологии IMS (до конца 2012 г. планируется такимпотребуется интеграция магистральной сетевой инфраструктуры, образом перевести на «цифру» 1,8 млн телефонных линий,согласование процедур корпоративного управления, процес- которые сейчас являются аналоговыми) и региональное раз-сов планирования и бюджетирования, унификация стандартов витие. Технология IMS изначально разрабатывалась для сетейкачества связи, оптимизация интернет-контента, интеграция мобильной связи. Ее внедрение на сетях фиксированной связиCRM-практик. дает возможность осуществить реальную конвергенцию услуг обоих видов. Бренд МГТС охватит в столице все массовые услугиПредстоит и интеграция каналов продаж. У МТС более 3500 со сравнительно невысоким показателем ARPU. Расширениерозничных точек, в которых будут продаваться услуги и продукты единого «бесшовного» пространства коммуникаций за счет интег-«КОМСТАР-ОТС». Уже сейчас «КОМСТАР-ОТС» предлагает рации с беспроводными услугами на «мобильной» платформеШПД в виде «коробочного продукта» (ADSL) по аналогии с тем, неизбежно приведет к тому, что услуги с высоким уровнем ARPUкак продаются услуги сотовой связи. Абонентские комплекты (высокоскоростной фиксированный ШПД, интерактивное IPTV,для подключения к услугам «СТРИМ Интернет», «СТРИМ-ТВ» WiMAX, FON) будут пакетироваться с сотовой связью. Они будутпродаются в розничных дилерских сетях. «Коробочный» принцип предоставляться в столице под брендом МТС.распространился и на новые услуги («КОМСТАР-WiMAX», в томсодержание 7 - 43 Выход
  • 44. 7 СТАБИЛИЗАЦИя мтс КОМСТАР-ОТСВторой «фронт» — региональное развитие. Региональный решаются автоматически. Поэтому процесс будет постепеннымбизнес «КОМСТАР-ОТС», состоящий из альтернативных про- и «вдумчивым».вайдеров и операторов КТВ и ШПД бывшего «СТРИМ-ТВ»,будет работать под единым брендом МТС. Эти решения будут Во-вторых, не надо забывать, что марки «КОМСТАР-ОТС» идополнять услуги самого МТС в тех регионах, где представлен МТС — из одного «гнезда». Они несут один и тот же символ,бизнес «КОМСТАР-ОТС». Компании будут пользоваться общей хотя и разного цвета. И об их родстве пользователям прекрасномагистральной сетевой инфраструктурой для передачи всех известно. Можно, например, перекрасить логотип «КОМСТАР-видов трафика. Планируется активное региональное развитие ОТС» в красный цвет, и от МТС его уже не отличить. Посколькус выходом в города с населением свыше 100 тыс. жителей. Там бренд МТС является самым сильным среди телекоммуника-рынки ШПД и кабельного телевидения еще не насыщены и есть ционных активов АФК «Система», услуги для корпоративного,высокий потенциал роста. премиального и регионального сегментов будут предоставляться абонентам на инфраструктуре «КОМСТАР-ОТС», но под маркойМировой и российский опыт объединения крупных телекомму- МТС. Это дает коллективам обеих компаний время и возможностьникационных компаний показывает, что это крайне непростой понять бизнес-логику друг друга, сблизить корпоративные куль-процесс. Так, через два года после того, как компания Alcatel туры и постепенно выстроить новый формат предоставленияприобрела американскую компанию Lucent Technologies, Alсatel- услуг. Кроме того, в обеих компаниях много топ-менеджеров,Lucent была вынуждена списать $4,3 млрд со стоимости активов, которые знакомы друг с другом много лет по работе в АФК «Сис-приобретенных в результате слияния. Объединение в 2008 г. тема», у них сложились дружеские отношения, установленные в«ВымпелКома» с Golden Telecom привело к смене в обеих ком- ходе общих мероприятий холдинга.паниях управляющих команд — инициаторов слияния. Главнаяпричина — конфликты внутри трудовых коллективов в процессе Руководство обеих компаний осознает риски и возможностиобъединения. Перед коллективами МТС и «КОМСТАР-ОТС» от этого слияния. Все надеются, что этот процесс пройдет безстоит задача сделать взаимодействие не только эффективным и серьезных коллизий и принесет реальную синергию обеим ком-приносящим дополнительные возможности абонентам, но и мак- паниям.симально комфортным и безболезненным для обеих компаний.Процесс объединения должен быть постепенным, «аккуратным».Предпосылки для этого есть.Во-первых, 35% акций «КОМСТАР-ОТС» по-прежнему находятсяв свободном обращении. До выкупа акций с рынка юридическоеслияние не представляется возможным. «КОМСТАР-ОТС» имеетобязательства перед акционерами и нацелен на эффективноеуправление существующими активами. Кроме того, даже вслучае приобретения МТС 100% акций «КОМСТАРА» вопросылицензий, кодов дальней связи, передачи баз данных клиентов несодержание 7 - 44 Выход
  • 45. 7 Итоги КОМСТАР-ОТСИТОГИ ПО КОМПАНИИ «КОМСТАР-ОТС» 4. Неопределенность относительно приватизации «Связь- инвеста»На развитие «КОМСТАР-ОТС» в первую очередь повлияли такиефакторы, как: Существенно (примерно на год) задержала развитие компании, снизила объем потенциально возможных инвестиций в развитие1. Избранный МГТС курс на широкую диверсификацию региональных телекоммуникационных рынков.направлений развития (как активов, так и технологий) впериод зарождения и формирования в России новой рыноч- 5. Постоянные слияния для формирования востребованногоной экономики ассортимента услугВ то время никто не мог предсказать, какие технологии окажутся Высокая скорость роста бизнеса в федеральном масштабе,востребованными, а какие — тупиковыми. Поэтому предостав- как правило, связана с масштабными покупками профильныхление свободы развития широкого спектра технологий через активов. Компания присоединила к себе свыше 30 профильныхобъединение капиталов частного бизнеса и инфраструктуры операторов в столице и в регионах. Особенно успешным такойрегионального монополиста привело в итоге к созданию серь- подход оказался в столице, где за счет объединения с другимиезных игроков как на российском, так и на мировом рынке теле- операторами была создана компания с наибольшей долей рынкакоммуникаций. и потенциалом развития.2. Базовая инфраструктура МГТС 6. Стратегия, ориентированная на создание конвергентных решенийОгромный вклад во весь бизнес «КОМСТАР-ОТС» оказала хотяи не модернизированная, но физически проложенная инфра- Ориентация на будущее объединение самостоятельно растущихструктура Московской городской телефонной сети. Это снизило смежных бизнесов на базе самого успешного обеспечила всемпотребности в капиталовложениях до приемлемого на начальном телекоммуникационным компаниям холдинга АФК «Система»этапе уровня, позволило привлекаемые средства инвестировать долгосрочные ориентиры стабильного развития.в строительство в Москве сетей новых услуг (прежде всего услугTriple Play). 7. Единое семейство марок телекоммуникационных активов АФК «Система»3. Инфраструктурные ограничения регионального развития Концепция ребрендинга 2006 г., при котором бренды образовалиВысокая стоимость строительства сетей FTTx, ограничение МРК единое «семейство», поддерживает концепцию создания длядля доступа к «последней миле» через ADSL, помноженные на низ- потребителя универсальных услуг и существенно облегчаеткую платежную способность региональных потребителей, привели управление маркетинговым позиционированием при планируе-к тому, что регионы по уровню обеспеченности услугами ШПД и мом объединении «КОМСТАР-ОТС» и МТС.КТВ до сих пор отстают от столичного рынка на срок от 3 до 10 лет.содержание 7 - 45 Выход