Cuáles son las claves publicitarias que debemos introducir en un vídeo de 1 minuto. Redes sociales.Proyecto Rumor Alpujarra Almería.
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Cuáles son las claves publicitarias que debemos introducir en un vídeo de 1 minuto. Redes sociales.Proyecto Rumor Alpujarra Almería.

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Cuáles son las claves publicitarias que debemos introducir en un vídeo de 1 minuto. Redes sociales.Proyecto Rumor Alpujarra Almería. Presentation Transcript

  • 1. Publicidad y turismoJosé Carlos PozoConsultor en Comunicación Turísticahttp://www.linkedin.com/in/josecarlospozo@JocaPozohttp://youtube.com/jocapozowww.spanish-experts.com«Vídeos turísticos quese convierten en virales»
  • 2. www.spanish-experts.com @JocaPozo1 Técnicas publicitariasde éxito viralDatos básicos1 En una ciudad occidental se estima que recibimos 3.000impactos publicitarios al día.2 Según un estudio de Lab42 (market research) en EEUU, sóloel 3% de los encuestados cree en los anuncios.3 Ségún el IAB (Asociación de Anunciantes de España), el 92%de los consumidores de vídeo online los comparte.4 Los vídeos caseros tienen más credibilidad y se compartenmás que los de las marcas.5 Los componentes que debería incluir un spot (Universidadde Harvard) para captar el interés y retener la atención:-Al principio: sorpresa.-Después: entretenimiento, alegría y emoción.Ver vídeo: http://ow.ly/kcP0UVer vídeo: http://ow.ly/kcOUu
  • 3. 061. Muestra escenarios diversos y exóticosEnseña diferentes lugares del mundo, de un país o de una ciudad haciendoalgo insólito o divertido.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/k28sj
  • 4. 06La duración ideal para que elespectador no pierda el interés esde 1 minutoaproximadamente, como estosvídeos de Sta Travel Australia.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo: http://ow.ly/kbqFZ Ver vídeo: http://ow.ly/kbsaHVer vídeo:http://ow.ly/kbtch
  • 5. Adrián y Gosia son una pareja hispanopolaca que ha hecho su propiaversión de esta técnica para atraer más seguidores a su web:http://www.molaviajar.com/www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbu2I
  • 6. 062. Consigue que el espectador sienta lo que veNos atraen los vídeos en los que parece como si nosotros viviéramos esa experiencia.Nos gusta “meternos en el pellejo” de otros.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/k2ec2
  • 7. 063. El “storytelling”: cuenta una historiaUna historia personal nos “atrapa” mucho más que la exposición directa de unproducto, servicio o destino turístico. ¿A quién no le gustan los cuentos infantiles?www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbwVZ
  • 8. 064. Haz listadosA los internautas les gustan los artículos o los vídeos que ordenan los tops 3, 5 ó 10de una temática turística cualquiera.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbxVI
  • 9. 065. Imita tendencias de moda en las redesSi en Internet se pone de moda la Macarena, el Harlem Shake o el Gangnam Style, imítalocon tu estilo propio, como este vídeo de los estudiantes de un instituto de O Grove.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/k3Zn1cVersiónGallega delGangnam Style
  • 10. 06Este vídeo combina dos bailes de moda actualmente: el Gangnam style y el Harlem Shake.Es un 2x1 que está cosechando un éxito abrumador.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbLr9cVersiónAndaluza delGangnam Style
  • 11. 066. Camufla la publicidad con un buen concursoUn método eficaz de enmascarar la publicidad es creando un concurso de vídeos turísticos.Se crea más visibilidad, reputación y viralidad, y como consecuencia, se ahorran costesen publicidad tradicional.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbNpPc
  • 12. 067. Introduce testimonios de personas anónimasVer lo que otras personas opinan de un lugar o han hecho en sus vacaciones, puede dar elúltimo empujón necesario a los indecisos o reforzar las preferencias de los ya decididos.Las experiencias de personas anónimas aportan más credibilidad que las de los famosos.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbPIGc
  • 13. 068. Compara con otros lugaresLas comparaciones son odiosas, pero si te benefician aprovéchalas.Nunca pasará de moda comparar ciudades, pueblos o países.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbRFQ
  • 14. 069. Bate un récord del mundoRed Bull es el mejor ejemplo actual de cómo un marca se convierte en el propio medio paraconectar con los usuarios y generar “branded content” sin tener que pagar publicidad a losmedios de comunicación. Apuesta por deportes extremos que son noticias por sí mismos.www.spanish-experts.com @JocaPozoVer vídeo:http://ow.ly/kbUJD
  • 15. www.spanish-experts.com @JocaPozoPara llegar a un público más amplio con los vídeos que se suben a Internet, no sólo es necesariotener creatividad. Si queremos que los usuarios los encuentren fácilmente en los motores debúsqueda, como Google, hay que cumplir algunos requisitos para posicionarlos mejor.Esto es lo que se denomina optimizar los vídeos.2 Consejos básicos paraoptimizar tus vídeos turísticosVer vídeo: http://ow.ly/kduKh
  • 16. 06www.spanish-experts.com @JocaPozoTaller de Iniciación ala Publicidad Turística1. Título: Debe contener alguna palabra clave que identifique eltema del que trata tu vídeo y, a la vez, debe de ser llamativo paraque el usuario haga clic.2. Thumbnail (Imágenes en miniatura): Es el principal reclamo.Hay que elegir imágenes que sean acordes con el contenido.3. Descripción + URL: Debe incluir tus palabras clave y un enlace atu web.4. Etiquetas o tags: Debes etiquetar el vídeo usando entre 5 y 10palabras separadas por espacios.5. Subtítulos y transcripciones: Aumentan y mejoran lacategorización temática de los vídeos, porque el robot de Googleno lee imágenes, sólo textos.6. Youtube Analíticas: Puedes comprobar qué términos, vídeosrelacionados o webs han sido un puente de entrada a tuscontenidos multimedia, analizar en qué puntos de los vídeos hanabandonado los usuarios su visualización y conocer a qué tipo depúblico le interesan.7. Linkbuilding: Consigue que otras webs y blogs enlacen tu vídeo.(Fuente: “Conecta tu negocio”)
  • 17. 06www.spanish-experts.com @JocaPozoTaller de Iniciación ala Publicidad Turística
  • 18. www.spanish-experts.com @JocaPozo3 WebgrafíaTesina de la Universidad de Málagapublicada en la Revista RedELEdel Ministerio de Educación de Españahttp://ow.ly/kcJUIArtículo sobre los vídeos turísticos viralespublicado en el blog de Andalucía Lab(instituto de innovación turística, Junta de Andalucía)http://ow.ly/kcKYa
  • 19. 06www.spanish-experts.com @JocaPozoTaller de Iniciación ala Publicidad Turística◀◀◀ Traducciones▶▶▶◀◀◀ Social Media ▶▶▶◀◀◀ Blogs ▶▶▶◀◀◀ Branding ▶▶▶ ◀◀◀ Formación ▶▶▶◀◀◀ Publicidad ▶▶▶