M E TE N M E T
B E H U L P VA N
R E A C T IE T IJ D E N


O D E TTE VLE K
2




    IN H O U D

    Reactietijden
     ● Reactietijden, w  aarom ?
     ● W  at is het?
     ● Hoe w   erkt het?
   ...
3




    R E A C T IE T IJ D E N , W A A R O M ?


        2.Veel m  erkkeuzes en aankopen w          orden gestuurd door...
4




      W A T IS H E T ?

       K w a n t it a t ie v e o n d e r z o e k s m e t h o d e , g e s c h ik t
          ...
5




    H O E W E R K T H E T?

                                     Com binaties m hoge
                               ...
6




    W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ?




    Ruigrok | NetPanel - juli 2009
7




    W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ?




                 Snelle negatieve reactie   Snelle positieve reactie
 ...
8




    W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ?




                                Langzam negatieve reactie
            ...
9




    W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ?




    Ruigrok | NetPanel - juli 2009
10




     W A N N E E R K U N J E H E T IN Z E T T E N ?

         Meten m behulp van reactietijden is m nam geschikt vo...
11




     W A T Z IJ N D E V O O R D E L E N ?


          O n b e w u s t e r e a c t ie s , m e n d e n k t e r
     ...
12



                                      Wat vond je van deze vragenlijst?
                                      Basis:...
13




     W A T Z IJ N D E N A D E L E N ?


          N ie u w , v o o r r e s p o n d e n t e n , m a a r o o k
     ...
14


 S A M E N W E R K IN G F R O N T E E R S T R A T E G Y




     Ruigrok | NetPanel - juli 2009
15




     S A M E N W E R K IN G F R O N T E E R
     S TR A TE G Y
         Doel:
          • Persaandacht
          • ...
16




     Ruigrok | NetPanel - juli 2009
17   H O O F D S T U K T IT E L




     Ruigrok | NetPanel - juli 2009
18




     Top 10                              Top 10 m eest      Top 10 m eest
        aantrekkelijkste                 ...
19




     IN N O V A T IV IT E IT , T O E G A N K E L IJ K H E ID E N
     A A N T R E K K E L IJ K H E ID B E IN V L O ...
2 0


  C O - C R E A T IE




      Ruigrok | NetPanel - juli 2009
2 1




      A C H T E R L IG G E N D E T R E N D S


         • De toenem ende assertiviteit van
           consum enten...
2 2




      D E F IN IT IE




       Co-cre atie , ook we l ope n s ource innov ation g e noe md, wil z e g g e n
     ...
2 3




      O N Z E V IS IE O P C O - C R E A T IE


      1. Co-creatie is een middel en nooit een doel op zich;

     ...
2 4


  VR AG E N ?




      Ruigrok | NetPanel - juli 2009
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Meten met behulp van reactietijden - ZomerBorrel 2009 - Ruigrok | NetPanel

536 views

Published on

Presentatie die ik tijdens de Zomerborrel van Ruigrok | NetPanel heb gegeven over meten met reactietijden, en een onderzoek dat wij in samenwerking met Fronteer Strategy hebben uitgevoerd naar de toegankelijkheid, aantrekkelijkheid en innovativiteit van merken.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
536
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Meten met behulp van reactietijden - ZomerBorrel 2009 - Ruigrok | NetPanel

  1. 1. M E TE N M E T B E H U L P VA N R E A C T IE T IJ D E N O D E TTE VLE K
  2. 2. 2 IN H O U D Reactietijden ● Reactietijden, w aarom ? ● W at is het? ● Hoe w erkt het? ● W anneer zet je het in? ● W at zijn de voordelen? Case: Samenwerking Fronteer Strategy Co-creatie Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  3. 3. 3 R E A C T IE T IJ D E N , W A A R O M ? 2.Veel m erkkeuzes en aankopen w orden gestuurd door onbew uste processen (SW OCC)  Re clame g aat om he t (be )v e s tig e n v an as s ociatie s , he t proce s v an as s ociatie v orming v e rloopt g rote nde e ls onbe wus t 2. Uit persoonlijke interesse  Afs tude e rs criptie aan de VU Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  4. 4. 4 W A T IS H E T ? K w a n t it a t ie v e o n d e r z o e k s m e t h o d e , g e s c h ik t v o o r o n lin e Gebruikt in sociale wetenschap en Gebaseerd op de Implicit psychologie Association Test Laatste jaren steeds vaker gebruikt Onbew uste reacties, bij meten attitudes consumenten intuïtief, op gevoel Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  5. 5. 5 H O E W E R K T H E T? Com binaties m hoge et associatie SNELLE REACTIE 1w oord gekoppeld aan 2 categorieën, rechts en links op het scherm Com binaties m lage et associatie LANGZAM E REACTIE Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  6. 6. 6 W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ? Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  7. 7. 7 W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ? Snelle negatieve reactie Snelle positieve reactie Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  8. 8. 8 W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ? Langzam negatieve reactie e Langzam positieve reactie e Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  9. 9. 9 W A T LE VE R T H E T VO O R D A TA ? Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  10. 10. 10 W A N N E E R K U N J E H E T IN Z E T T E N ? Meten m behulp van reactietijden is m nam geschikt voor: et en e • Het meten van associaties • Het meten van attitudes Onde rz oe kt hoe me n e rg e ns te g e naan kijkt, z oals : • Adv e rte ntie s • Ve rpakking e n • Imag o v an me rk of be drijf • Imag o v an s te de n Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  11. 11. 11 W A T Z IJ N D E V O O R D E L E N ?  O n b e w u s t e r e a c t ie s , m e n d e n k t e r m in d e r o v e r n a  M in d e r s o c i a a l w e n s e li jk  Le u k v o o r r e s p o n d e n t e n Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  12. 12. 12 Wat vond je van deze vragenlijst? Basis: Allen - in percentages (n=639) © 2009 - Ruigrok | NetPanel Weet niet / Geen mening vervelend om in te Heel 3% vullen Heel leuk om in te vullen 0% 33% Vervelend om in te vullen 1% Niet leuk, niet vervelend 14% W a a r o m le u k ? • Leuke, eenvoudige m anier Leuk om in te vullen 49% • Snel • Op je gevoel antw oorden •W einig je m gebruiken uis Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  13. 13. 13 W A T Z IJ N D E N A D E L E N ?  N ie u w , v o o r r e s p o n d e n t e n , m a a r o o k vo o r o ns  M in d e r c o n t r o le o v e r d e s i t u a t ie  In t e r n e t v e r b in d in g k a n r o l s p e le n Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  14. 14. 14 S A M E N W E R K IN G F R O N T E E R S T R A T E G Y Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  15. 15. 15 S A M E N W E R K IN G F R O N T E E R S TR A TE G Y Doel: • Persaandacht • Kennis overbrengen • Verband tussen aantrekkelijkheid, innovativiteit en toegankelijkheid van merken aantonen Werkwijze • Selectie van 21 in Nederland actieve merken, uit 7 categorieen: • Retail • Financial services • Internet services • Electronic consum goods (telecom er ) • Alcoholic beverages • Hot beverages • Food (sauces) Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  16. 16. 16 Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  17. 17. 17 H O O F D S T U K T IT E L Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  18. 18. 18 Top 10 Top 10 m eest Top 10 m eest aantrekkelijkste toegankelijke toegankelijke m erken: m erken: m erken: • Douw Egberts e • Albert Heijn • Albert Heijn • Albert Heijn • Douw Egberts e • Nokia • Calvé • Rabobank • Douw Egberts e • Rabobank • Nokia • Apple • Nokia • Cup a Soup • Samsung • Cup a Soup • Calvé • Rabobank • KPN • KPN • KPN • Apple • C1000 • Cup a Soup • Samsung • Samsung • Calvé • Remia • Heineken • Nescafé Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  19. 19. 19 IN N O V A T IV IT E IT , T O E G A N K E L IJ K H E ID E N A A N T R E K K E L IJ K H E ID B E IN V L O E D E N E L K A A R Aantrekkelijkheid 0 ,5 0 ,4 8 6 Innovativiteit Toegankelijkheid 0 ,5 8 De resultaten van dit onderzoek ondersteunen de visie van Ruigrok | NetPanel dat een bedrijf dat dichter bij haar doelgroep staat (toegankelijkheid) en /of innovatief is ook aantrekkelijker w ordt gevonden. Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  20. 20. 2 0 C O - C R E A T IE Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  21. 21. 2 1 A C H T E R L IG G E N D E T R E N D S • De toenem ende assertiviteit van consum enten; • De opkom van w 2.0, w st eb aarm ee de kracht en de invloed van online media sterk is toegenom en • User-generated content: • Consum enten zijn (online) m m eer et elkaar verbonden dan ooit (social m edia). Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  22. 22. 2 2 D E F IN IT IE Co-cre atie , ook we l ope n s ource innov ation g e noe md, wil z e g g e n dat je g e z ame nlijk, produce nt me t s take holde rs , nie uwe producte n of die ns te n cre ë e rt, ontw ikke lt of optimalis e e rt. Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  23. 23. 2 3 O N Z E V IS IE O P C O - C R E A T IE 1. Co-creatie is een middel en nooit een doel op zich; 3.Integreer co-creatie in de bedrijfsstrategie; 5.Er zijn vele vorm van co-creatie, bedenk w en elke het meest passend is voor jouwbedrijf; 7. Co-creatie zal op steeds grotere schaal plaatsvinden, het is als bedrijf belangrijk om je hiervan bew te zijn, m beter nog om hierin het ust aar voortouwte nem en. Ruigrok | NetPanel - juli 2009
  24. 24. 2 4 VR AG E N ? Ruigrok | NetPanel - juli 2009

×