A Groupon-jelenség: a nagy kupon biznisz<br />Móczár Rudolf<br />2011. június<br />rudolf.moczar@gmail.com<br />
Mi a titka annak az oldalnak, amelyik még a Google 6 milliárd (!!!) dolláros felvásárlási ajánlatára is tudott nemet monda...
35 ország 300 piacán<br />83 millió regisztrált felhasználó<br />Négymilliárd dollár tervezett forgalom 2011-re<br />
2011-2012-ben az összbevétel 50%-át a mobilplatformoktól várják<br />
A Groupon-modell jellemzői<br />Tárgyalás a cégekkel, ajánlatokat begyűjtése (minőségi jellemzők alapján)<br />Kizárólag n...
A Groupon-modell jellemzői<br />felvásárlások<br />
A Groupon-modell jellemzői<br />Kommunikáció a vásárlókkal<br />elsősorban napi emaileken keresztül<br />
A Groupon-modell előnyei<br />Egyszerű és átlátható vásárlási folyamat<br />Nem kell raktárkészletet fenntartani<br />Vásá...
Leggyakoribb termékkategóriák<br />utazás<br />gasztro<br />szórakozás<br />wellness<br />élmény<br />egészség<br />oktatá...
Ki a fenének éri ez meg, avagy mi van a kereskedővel?<br />
Stratégiák kereskedői oldalról<br />2. stratégiai felfogás<br />1. stratégiai felfogás<br />Kedvezményesen értékesített te...
És még egy érv…<br />Raktárkészlet tisztítás<br />
A titok az impulzusvásárlás<br />nincs rá szüksége<br />de hatalmas az árengedmény<br />kihagyhatatlannak tűnik<br />idő- ...
Veszélyek kereskedői oldalról<br />Visszatérő – és később teljes áron – vásárlókra fókuszál<br />(csak akkor működik, ha n...
Hazai kuponosok<br />2011 áprilisában a 14-74 év közötti lakosság 1,5 százaléka már vásárolt kuponos oldalról.<br />Év vég...
A legnagyobb hazaiak<br />(eddigi összes árbevétel alapján)<br />2011. májusi adatok alapján<br />Forrás: GKIeNET<br />
A legnagyobb hazaiak<br />(eddigi összes árbevétel alapján)<br />20069<br />22366<br />5662<br />Kuponok<br />315 db<br />...
Kit választ majd a Groupon?<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

A Groupon-jelenség

741 views
701 views

Published on

A nagy kupon biznisz

Published in: Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
741
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

A Groupon-jelenség

  1. 1. A Groupon-jelenség: a nagy kupon biznisz<br />Móczár Rudolf<br />2011. június<br />rudolf.moczar@gmail.com<br />
  2. 2. Mi a titka annak az oldalnak, amelyik még a Google 6 milliárd (!!!) dolláros felvásárlási ajánlatára is tudott nemet mondani?<br />
  3. 3. 35 ország 300 piacán<br />83 millió regisztrált felhasználó<br />Négymilliárd dollár tervezett forgalom 2011-re<br />
  4. 4. 2011-2012-ben az összbevétel 50%-át a mobilplatformoktól várják<br />
  5. 5.
  6. 6. A Groupon-modell jellemzői<br />Tárgyalás a cégekkel, ajánlatokat begyűjtése (minőségi jellemzők alapján)<br />Kizárólag nagy árengedményű ajánlatok (min. 30-50%)<br />Eladott kuponok után magas jutalékot kap (50%)<br />Limitált darabszám és ajánlati időszak<br />Közösségi média használata<br />Hírlevél- és RSS feliratkozási lehetőség<br />Lokális jelenlét<br />Kevés termékfajta<br />
  7. 7. A Groupon-modell jellemzői<br />felvásárlások<br />
  8. 8. A Groupon-modell jellemzői<br />Kommunikáció a vásárlókkal<br />elsősorban napi emaileken keresztül<br />
  9. 9. A Groupon-modell előnyei<br />Egyszerű és átlátható vásárlási folyamat<br />Nem kell raktárkészletet fenntartani<br />Vásárlók előre fizetnek<br />Vásárlónak nem kell több alternatív opciót felkínálni<br />
  10. 10. Leggyakoribb termékkategóriák<br />utazás<br />gasztro<br />szórakozás<br />wellness<br />élmény<br />egészség<br />oktatás<br />szépségápolás<br />sport<br />
  11. 11. Ki a fenének éri ez meg, avagy mi van a kereskedővel?<br />
  12. 12. Stratégiák kereskedői oldalról<br />2. stratégiai felfogás<br />1. stratégiai felfogás<br />Kedvezményesen értékesített termék = hirdetés<br />Kedvezményesen értékesített termék = profit<br />Haszon nélküli vagy veszteséges értékesítés<br />Nyereséges értékesítés<br />Hirdetési felület nagyobb értékű, mint az árengedmény mértéke<br />Minimális profit x sok termék > nagyobb profit x kevesebb termék<br />
  13. 13. És még egy érv…<br />Raktárkészlet tisztítás<br />
  14. 14. A titok az impulzusvásárlás<br />nincs rá szüksége<br />de hatalmas az árengedmény<br />kihagyhatatlannak tűnik<br />idő- és darabszám korlátos ajánlatok<br />azonnali döntési kényszer<br />
  15. 15. Veszélyek kereskedői oldalról<br />Visszatérő – és később teljes áron – vásárlókra fókuszál<br />(csak akkor működik, ha nagyon jó a termék/szolgáltatás)<br />Alulbecsüli a várható forgalmat<br />(nincs felkészülve a rohamra)<br />Az esetleges vásárlói elégedetlenség nagy kárt okozhat<br />(közösségi média ereje)<br />Folyamatosan ott akar lenni, ezzel saját termékének/szolgáltatásának értékét csökkenti<br />Törzsvásárlóiból kuponvadászokat csinál<br />(akik amúgy is tőle vásárolnának, csak így olcsóbban teszik)<br />Gyorsan csábít a konkurencia (hasonló szolgáltatást választanak a vásárlók a visszatérés helyett)<br />
  16. 16. Hazai kuponosok<br />2011 áprilisában a 14-74 év közötti lakosság 1,5 százaléka már vásárolt kuponos oldalról.<br />Év végére a felnőtt internetezők 10-12%-a vásárol majd közösségi vásárló oldalról.<br />(az NRC becslése szerint)<br />
  17. 17.
  18. 18. A legnagyobb hazaiak<br />(eddigi összes árbevétel alapján)<br />2011. májusi adatok alapján<br />Forrás: GKIeNET<br />
  19. 19. A legnagyobb hazaiak<br />(eddigi összes árbevétel alapján)<br />20069<br />22366<br />5662<br />Kuponok<br />315 db<br />4474 Ft<br />346 db<br />5662 Ft<br />Ajánlatok<br />2011. májusi adatok alapján<br />Forrás: GKIeNET<br />
  20. 20. Kit választ majd a Groupon?<br />

×