WorkshopOnline groei
programma      13:30-14:00   Ontvangst      14:00-14:30   Online ecosysteem - Ruben Kruit      14:30-15:00   Nieuwe ontwik...
Aanleiding workshop• Online ecosysteem• Potentie en bedreigingen digitale wereld• Vluchtigheid, dynamiek en complexiteit  ...
Wikipedia: Ecosystem. It is all theorganisms in a given area, alongwith the nonliving (abiotic)factors with which they int...
Het gebeurt echt...• Meer internetters langer online• Explosieve groei mobiel internet• Gebruik van sociale websites stijg...
WTF!!!???
We need a
“The best strategy is  the strategy that’s    implemented”
1. Bepaal je doelen
1.   Schrijf op:2.   Specieke organisatie-3.   doelen en4.   gewenste resultaten
2. Ondek je online ecosyeem     Brandwatch     SocialSprout     Coosto     Finchline     Trackur     Rowfeeder
blogosphere tags /                                    social mediaOnline marketeer              concurrerende websites    ...
3. Verdiep je in je doelgroep• Wie en waar zijn ze?• Wat zijn hun eigenschappen?• Hoe en waar zijn ze actief• Wat zijn hun...
Begrijp de intenties van jeMomenten:                  doelgroep                                                         “I...
#success           consument
#fail        consument
4. Actie!
Zet je hoofdkwartier op  corporate website, blog, Facebook pagina, etc
Kies je kanalenom je doelgroep te betrekken en      verkeer te genereren
Betrek je doelgroep
Hoe betrek je je doelgroep?
Kun je misschien een comment schrijven opHm, interessant...                            m’n blog post? Als je dit doet kun ...
Ok, doe ik!     Bekijk onze instructievideo eens. Kun je me                 laten weten wat je ervan vindt? Bit.ly/hgr7   ...
Wat vind je van ons nieuwe product? Like/Best ok, maar...                                                       Dislike   ...
@Johan32 - Bedankt voor je bericht. Kan ik je            misschien verder op weg helpen?Stel vragen en activeer!
Doe mee en wees actief!
Participeergeregeld,organisch enmet passie!Maak een solide contentplan en hou er aan vast!
Wees transparantPraat alleen overzaken waar jeecht wat vanweetLaat je klanten zien wieje bent. Be real!
Verbind & faciliteer interactie               Wordt het verbindend               element tussen je               doelgroep...
Twee voorbeelden
Wees & blijf relevant                        Bedenk goed                        wat de                        relevantie e...
NEVER EVER!
5. Analyseer &
A marketer’s wet dream
Groei realiseren in het onlineecosysteem• Projecten ophangen aan strategische doelen en  prioriteren op business value• Zo...
Must reads/sees! http://www.slideshare.net/        http://www.amazon.com/Crush-Time-   http://www.amazon.com/Poke-Box- boa...
Groeien inSocial, Search &    Mobile
GOOGLE PANDA UPDATE
CONTENT
VAN
LAGE
KWALITEIT
WEBSITES
MET
WEINIG
CONTENT
SLECHT
GESCHREVEN
CONTENT
GEKOPIEERDE
CONTENT
DUBBELE
CONTENT
HOE GA JE HIERMEE OM?
VERWIJDER
SLECHTE
CONTENT
301 redirect               of         rel=“canonical”GEEF
VOORKEURSVERSIE
AAN
AD
TO
CONTENT
RATIO
LET
OP
KEYWORD
DENSITY
BEZOEKER
STAAT
CENTRAAL
MOBILE/LOCAL SEARCH
CHECK‐INS
PLAATSGERICHT
ZOEKEN
WAAROM?
ZICHTBAARHEID
VERGROTEN
INTEGRATIE
MET
GOOGLE
MAPS
BEOORDELINGEN
VERKRIJGEN
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE
ANALYTICS
V.5
AANGEPASTE
RAPPORTEN
MULTI‐CHANNEL
FUNNELS
ANALYSEER
EN
OPTIMALISEER
SOCIAL SEARCH
TECHNISCHE
IMPLEMENTATIE
CONTENT
LINK
POPULARITEIT
BELANGRIJKSTE
SOCIAL
KANALEN
GEUPDATE
ALGORITME
GOOGLE
+1
BUTTON
OFFLINE
NAAR
ONLINE
COMMUNICATIE
ZET
EEN
BLOG
OP
MAAK
JE
SITE
SOCIAL
GROEI!
Online groei• Hulp nodig?   – Vraag maar raak!   – De Mangrove Online Groei Scan   – Training, nog meer info? Samenwerking...
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Mangrove workshop Online Groei
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mangrove workshop Online Groei

625 views
558 views

Published on

Presentatie als onderdeel van de workshop Online Groei bij Mangrove. Aan de hand van een praktijkcase van Stayokay werden ideeën en inzichten verschaft hoe je het online ecosysteem kunt inzetten voor groei van je organisatie. De workshop werd verzorgd door Ruben Kruit, Stephen Farrelly en Patrick Beeker (Stayokay).

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
625
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • Waarom zijn we hier?\n
  • ecosysteem waar organisaties zich in bewegen.\n
  • Trends & ontwikkelingen. Media staat er bol van.\n
  • The hype voorbij. Reden dat bezoekers nu bij deze workshop zitten.\n
  • Groei e-commerce met ..%. MKB bedrijven actief op internet 3% meer groei gerealiseerd. Gouden Gids, Telefoongids, reisgidsen, gedrukte media = voorbij! Online oriënteren, prijzen en criteria vergelijken, irl kopen.\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Het is er niet duidelijker op geworden. Hoe pak ik dit aan?\n
  • Als het goed is heb je al strategische doelen voor je organisatie. Hoe kun je binnen online ecosysteem deze doelen realiseren of sneller, groter of duurzamere resultaten behalen. Kan ook zijn dat het online ecosysteem uw business bedreigt? Hoe kan je het geregeld krijgen? Vaak begint het binnen de eigen organisatie.\n
  • Agile manifesto. Multdisciplinaire team. Kort, maar goed nadenken. Direct starten, snel tastbaar resultaat. Meten. Aanpassen.\n
  • Echt snappen en gericht / creatief toepassen komt pas bij ‘Doen!’\n
  • Hoe kan een organisatie een online strategie ontwikkelen om effectief te zijn in het online ecosysteem\n
  • Set your goals. SMART!!!!\n
  • Ontdek je eigen ecosysteem!\n
  • Hoe doe je dit. Korte uitleg monitoring / SEM / analytic tools.\n
  • Doelgroepen / personas / intenties / momenten / redenen / plekken\n
  • Case Douwe Egberts Coffee systems B2B\n
  • Vertrekpunt: consument centraal. Toch, er is echt iets misgegaan!\n
  • Boek Poke Box - Seth Godin, revolutie van de individuals\n
  • Aan de slag dus. Hoe?\n
  • Vertrekpunt: consument centraal. Vragen wat de status is van een ieders HQ.\n
  • Shitload aan kanalen. Kies de kanalen die je kent en waarvan je denkt dat ze bij je doelgroep passen. Maak je in eerste instantie nog niet zo druk over bereik.\n
  • Maak je in eerste instantie nog niet zo druk over bereik.\n
  • Vertrekpunt: consument centraal\n
  • Vertrekpunt: consument centraal\n
  • Vertrekpunt: consument centraal\n
  • Vertrekpunt: consument centraal\n
  • Vertrekpunt: consument centraal\n
  • Vertrekpunt: consument centraal\n
  • Dirty hands\n
  • Organisatiebreed! Plaatje social media 24/7\n
  • Geregeld, maar niet geautomatiseerd. Communicatieplan!\n
  • Dirty hands\n
  • Connecteer & faciliteer interactie\n
  • Stayokay / DeltaLloyd\n
  • Connecteer & faciliteer interactie\n
  • SPAMMERTS MOETEN DOOD!\n
  • Gaat verder dan onsite analyse. Verzamel ook de data buiten je eigen HQ. Vooral FB!\n
  • Gaat verder dan onsite analyse. Verzamel ook de data buiten je eigen HQ. Vooral FB!\n
  • \n
  • leaflet\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Hulp nodig bij het behalen van het optimale resultaat uit uw internetactiviteiten?\n de mangrove online groei scan --> hulp juist perspectief / quickwins\n Nog meer training / informatie? Samenwerking New Media Brains - 21 juni --> AM\n
  • Hulp nodig bij het behalen van het optimale resultaat uit uw internetactiviteiten?\n de mangrove online groei scan --> hulp juist perspectief / quickwins\n Nog meer training / informatie? Samenwerking New Media Brains - 21 juni --> AM\n
  • Mangrove workshop Online Groei

    1. 1. WorkshopOnline groei
    2. 2. programma 13:30-14:00 Ontvangst 14:00-14:30 Online ecosysteem - Ruben Kruit 14:30-15:00 Nieuwe ontwikkelingen in mobile, search en social media - Stephen Farrelly 15:00-15:15 Korte break 15:15-15:45 Case klant: Stayokay - Patrick Beeker 15:45-16:30 Vragen en vooral veel discussie 16:30-17:30 Borrel en nog steeds veel discussie
    3. 3. Aanleiding workshop• Online ecosysteem• Potentie en bedreigingen digitale wereld• Vluchtigheid, dynamiek en complexiteit online landschap• Online groei. Hoe pak ik dit aan?• Nieuwe ontwikkelingen
    4. 4. Wikipedia: Ecosystem. It is all theorganisms in a given area, alongwith the nonliving (abiotic)factors with which they interact; abiological community and itsphysical environment
    5. 5. Het gebeurt echt...• Meer internetters langer online• Explosieve groei mobiel internet• Gebruik van sociale websites stijgt• Zoekgedrag in zoekmachines wordt specifieker• Aantal online verkopen stijgt• Toename online oriëntatie en vergelijk, aankoop offline• Oude zoekbronnen verdwijnen• Consument wil meer transparantie en interactie• Internetgebruiker wil uniek benaderd worden• Consument oriënteert zich breder en beslist sneller• Consument beslist meer en minder op inhoudCBS, Nederland Breedband, Hitwise, Eurostat, Knowledge Networks, Multiscope Forrester Research.
    6. 6. WTF!!!???
    7. 7. We need a
    8. 8. “The best strategy is the strategy that’s implemented”
    9. 9. 1. Bepaal je doelen
    10. 10. 1. Schrijf op:2. Specieke organisatie-3. doelen en4. gewenste resultaten
    11. 11. 2. Ondek je online ecosyeem Brandwatch SocialSprout Coosto Finchline Trackur Rowfeeder
    12. 12. blogosphere tags / social mediaOnline marketeer concurrerende websites webconversaties Ontdek Identificeer Leer SEM tools / analytics software / social media monitoring
    13. 13. 3. Verdiep je in je doelgroep• Wie en waar zijn ze?• Wat zijn hun eigenschappen?• Hoe en waar zijn ze actief• Wat zijn hun intenties en op welke momenten?• Hoe en waar kun je ze betrekken?
    14. 14. Begrijp de intenties van jeMomenten: doelgroep “Ik heb nodig ……”Nieuw bedrijf startenNieuwe vestigingNieuwe afdeling KlantRedenen:Oude koffiemachine is... Merk Prijs DE Onder €1500,- ...kapot Brainstorm over Nescafe Cafe Bar Prijs/kwaliteit …. zoekwoorden die relevant ...te klein zijn aan de Aanbieding Specs prospectintenties Gratis op proef Bonenmaler ...ouderwets Occassions Hoge snelheid …. …. ...etc Analyse van concurrentie, gebruik, volume en trends
    15. 15. #success consument
    16. 16. #fail consument
    17. 17. 4. Actie!
    18. 18. Zet je hoofdkwartier op corporate website, blog, Facebook pagina, etc
    19. 19. Kies je kanalenom je doelgroep te betrekken en verkeer te genereren
    20. 20. Betrek je doelgroep
    21. 21. Hoe betrek je je doelgroep?
    22. 22. Kun je misschien een comment schrijven opHm, interessant... m’n blog post? Als je dit doet kun je 2 tickets winnen! Stel vragen en activeer!
    23. 23. Ok, doe ik! Bekijk onze instructievideo eens. Kun je me laten weten wat je ervan vindt? Bit.ly/hgr7 Stel vragen en activeer!
    24. 24. Wat vind je van ons nieuwe product? Like/Best ok, maar... Dislike Stel vragen en activeer!
    25. 25. @Johan32 - Bedankt voor je bericht. Kan ik je misschien verder op weg helpen?Stel vragen en activeer!
    26. 26. Doe mee en wees actief!
    27. 27. Participeergeregeld,organisch enmet passie!Maak een solide contentplan en hou er aan vast!
    28. 28. Wees transparantPraat alleen overzaken waar jeecht wat vanweetLaat je klanten zien wieje bent. Be real!
    29. 29. Verbind & faciliteer interactie Wordt het verbindend element tussen je doelgroep, waardevolle content en bronnen
    30. 30. Twee voorbeelden
    31. 31. Wees & blijf relevant Bedenk goed wat de relevantie en toegevoegde waarde is voor je doelgroep voordat je naar content linkt of iets toemailt
    32. 32. NEVER EVER!
    33. 33. 5. Analyseer &
    34. 34. A marketer’s wet dream
    35. 35. Groei realiseren in het onlineecosysteem• Projecten ophangen aan strategische doelen en prioriteren op business value• Zo snel mogelijk aan de slag! Werk vanuit budget en tijd. Gefaseerde iteratieve aanpak. Ruimte voor voortschrijdend inzicht• Doorontwikkelen o.b.v. best practises, meten kan weten zijn. Analyseer, verbeter!• Intensief samenwerken met partners en afdelingen• Bring the love back!
    36. 36. Must reads/sees! http://www.slideshare.net/ http://www.amazon.com/Crush-Time- http://www.amazon.com/Poke-Box- boardofinnovation/10-business- Cash-Your-Passion/dp/0061914177 Seth-Godin/dp/1936719002/ models-that-rocked-2010-6434921 ref=pd_sim_b_3http://blog.frislicht.com/ http://www.kikabink.com/news/ http://www.slideshare.net/ndecrock/ special-social-effects-on-marketing
    37. 37. Groeien inSocial, Search & Mobile
    38. 38. GOOGLE PANDA UPDATE
    39. 39. CONTENT
VAN
LAGE
KWALITEIT
    40. 40. WEBSITES
MET
WEINIG
CONTENT
    41. 41. SLECHT
GESCHREVEN
CONTENT
    42. 42. GEKOPIEERDE
CONTENT
    43. 43. DUBBELE
CONTENT
    44. 44. HOE GA JE HIERMEE OM?
    45. 45. VERWIJDER
SLECHTE
CONTENT
    46. 46. 301 redirect of rel=“canonical”GEEF
VOORKEURSVERSIE
AAN
    47. 47. AD
TO
CONTENT
RATIO
    48. 48. LET
OP
KEYWORD
DENSITY
    49. 49. BEZOEKER
STAAT
CENTRAAL
    50. 50. MOBILE/LOCAL SEARCH
    51. 51. CHECK‐INS
    52. 52. PLAATSGERICHT
ZOEKEN
    53. 53. WAAROM?
    54. 54. ZICHTBAARHEID
VERGROTEN
    55. 55. INTEGRATIE
MET
GOOGLE
MAPS
    56. 56. BEOORDELINGEN
VERKRIJGEN
    57. 57. GOOGLE ANALYTICS
    58. 58. GOOGLE
ANALYTICS
V.5
    59. 59. AANGEPASTE
RAPPORTEN
    60. 60. MULTI‐CHANNEL
FUNNELS
    61. 61. ANALYSEER
EN
OPTIMALISEER
    62. 62. SOCIAL SEARCH
    63. 63. TECHNISCHE
IMPLEMENTATIE
    64. 64. CONTENT
    65. 65. LINK
POPULARITEIT
    66. 66. BELANGRIJKSTE
SOCIAL
KANALEN
    67. 67. GEUPDATE
ALGORITME
    68. 68. GOOGLE
+1
BUTTON
    69. 69. OFFLINE
NAAR
ONLINE
COMMUNICATIE
    70. 70. ZET
EEN
BLOG
OP
    71. 71. MAAK
JE
SITE
SOCIAL
    72. 72. GROEI!
    73. 73. Online groei• Hulp nodig? – Vraag maar raak! – De Mangrove Online Groei Scan – Training, nog meer info? Samenwerking New Media Brains --> 21 juni

    ×