Workshop zoekmachine marketing @ Nationale Marketing Strijd 2008

Zoekmachine optimalisatie Workshop @ Nationale Marketing Strijd 2008 Ruben Timmerman: had online marketing bureau, 4 jaar ervaring gebruikersonderzoek, nu freelance usability, trainingen, werkt aan startup, leest/blogt zich dagelijks scheel.

Agenda 1.Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3. Content 4. Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 2

33

De 0,7 Seconden Regel © Ruben Timmerman 2008 5

Cijfers, cijfers 63.265.549.842 (ca.) 98% gebruikt regelmatig zoekmachine 90% bekijkt twee pagina’s (top 20) 30% toppositie = topmerk 59% B2B aankopen: internet gebruikt © Ruben Timmerman 2008 6

Klikken per positie © Ruben Timmerman 2008 7

Stel je voor... Elke dag is 25% van de zoekopdrachten nog nooit eerder gezocht... © Ruben Timmerman 2008 10

Zoekmachines: net mensen! 1.Webpagina’s vinden en indexeren 2.Bepalen relevantie van de pagina 3.Bepalen van autoriteit 4.Bepaal zoekresultaten (ranking): Relevantie * Autoriteit © Ruben Timmerman 2008 11

Pagerank mythe (Firefox plugin: SearchStatus) © Ruben Timmerman 2008 12

SPAM!

Google Spam Report

Zoekmachines: net mensen! Techniek 1.Webpagina’s vinden en indexeren Content 2.Bepalen relevantie van de pagina Links 3.Bepalen van autoriteit 4.Bepaal zoekresultaten (ranking): Relevantie * Autoriteit © Ruben Timmerman 2008 15

Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2.Techniek & structuur 3. Content 4. Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 16

Geen fouten maken Webstandaarden zijn het halve werk © Ruben Timmerman 2008 17

Basisregels 1.Geen introductie / splash pagina 2.Geen (i)frames 3.Alle content via gewone links 4.Geen content in Word, PDF, of... 5.Geen navigatie in plaatjes, Flash, Javascript © Ruben Timmerman 2008 18

Basisregels 6. Geen tekst in plaatjes of Flash 7. Mooie URL’s (webadressen) 8. Nette broncode (HTML & CSS) 9. Titels per pagina 10. Elke pagina op 1 URL te bereiken © Ruben Timmerman 2008 19

Google cache

Opgeslagen tekst

Je ziet wat Google (niet) ziet!

Wikipedia & structuur Wat creëert waarde voor gebruikers? Waarom doet Wikipedia het zo goed? © Ruben Timmerman 2008 23

Sitemap: uit balans

Sitemap: in balans! Bron: Joost de Valk - Intelligent Site Structure for Better SEO: http://dev.opera.com/articles/view/intelligent-site-structure-for-better-se/

rel=”nofollow”

Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3.Content 4. Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 29

Berrypicking

Top 10 ranking factors 1.Keyword Use in Title Tag 2. 3. 4.Age of Site 5. © Ruben Timmerman 2008 32

Top 10 ranking factors 6. 7. 8.Keyword Use in Body Text 9. 10. © Ruben Timmerman 2008 33

META keywords

META description

De META rest...

Mensen: Hebben weinig tijd Verspillen die tijd niet aan lelijke berry’s Willen niet nadenken Hebben lak aan jouw site © Ruben Timmerman 2008 37

39 Landingpage bouncerate

40 Keyword bouncerate

Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3. Content 4.Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 44

Top 10 ranking factors 1.Keyword Use in Title Tag 2.Anchor Text of Inbound Link 3.Global Link Popularity of Site 4.Age of Site 5.Link Popularity within the Site's internal link structure © Ruben Timmerman 2008 46

Top 10 ranking factors 6.Topical Relevance of Inbound Links 7.Link Popularity in Topical Community 8.Keyword Use in Body Text 9.Global Link Popularity Linking Site 10.Topical Relationship of Linking Site © Ruben Timmerman 2008 47

Directories

Weblogs

Nieuws sites

Nieuws sites?

Sites in “topical” niche

Vind relevante sites Vraag je klanten waar ze zitten Vraag je medewerkers waar ze zitten Bespioneer je concurrenten! linkdomain:www.zijndomein.nl Kijk naar jezelf! info:www.mijndomein.nl © Ruben Timmerman 2008 53

Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3. Content 4. Externe populariteit 5.Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 56

Doelgroepen Professionals die zich oriënteren op opleidingen en trainingen. HR managers en inkopers die voor hun organisatie geschikte aanbieders zoeken. Aanbieders van trainingen, opleidingen en cursussen die meer kwalitatief bereik willen. © Ruben Timmerman 2008 59

Umfeld Branche is relatief ouderwets 1000en aanbieders, 10.000en trainers 100.000 trainingen, 1.000.000 deelnemers? Aanbieders zijn soms bang Uitgevers willen trainingsdata Denk breed: management, logistiek, marketing, zorg, persoonlijke vaardigheden, talen, HR, juridisch, etc... © Ruben Timmerman 2008 60

Bepaal strategie (Techniek: komt goed) Hoe komen we aan kwaliteit content? Hoe worden we een autoriteit? Wat is goede linkbait? Wat zijn evt. SWOT’s? © Ruben Timmerman 2008 62

Inspiratie? PR: hoe trek je aandacht van nieuwssites Wie bedient dezelfde doelgroep? Uitwisselen van content (bartering)? User generated content? Denk aan Jaap.nl, Kieskeurig, etc. © Ruben Timmerman 2008 63

Voor thuis Nederlands Internationaal: www.Usarchy.com www.vdGraaf.info www.Netters.nl www.SEOmoz.org www.AndreScholten.nl www.SEObook.com www.SEOhandleiding.nl www.MattCutts.com Connect met Ruben: ruben@usarchy.com http://www.linkedin.com/in/rubentimmerman © Ruben Timmerman 2008 64

Workshop zoekmachine marketing @ Nationale Marketing Strijd 2008

0 comments

Notes on slide 1

1 Favorite