Workshop zoekmachine marketing @ Nationale Marketing Strijd 2008

2,397 views
2,352 views

Published on

2 uur durende workshop zoekmachinemarketing door Ruben Timmerman op de Nationale Marketing Strijd 2008.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,397
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
133
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop zoekmachine marketing @ Nationale Marketing Strijd 2008

  1. 1. Zoekmachine optimalisatie Workshop @ Nationale Marketing Strijd 2008 Ruben Timmerman: had online marketing bureau, 4 jaar ervaring gebruikersonderzoek, nu freelance usability, trainingen, werkt aan startup, leest/blogt zich dagelijks scheel.
  2. 2. Agenda 1.Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3. Content 4. Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 2
  3. 3. 33
  4. 4. De 0,7 Seconden Regel © Ruben Timmerman 2008 5
  5. 5. Cijfers, cijfers 63.265.549.842 (ca.) 98% gebruikt regelmatig zoekmachine 90% bekijkt twee pagina’s (top 20) 30% toppositie = topmerk 59% B2B aankopen: internet gebruikt © Ruben Timmerman 2008 6
  6. 6. Klikken per positie © Ruben Timmerman 2008 7
  7. 7. Stel je voor... Elke dag is 25% van de zoekopdrachten nog nooit eerder gezocht... © Ruben Timmerman 2008 10
  8. 8. Zoekmachines: net mensen! 1.Webpagina’s vinden en indexeren 2.Bepalen relevantie van de pagina 3.Bepalen van autoriteit 4.Bepaal zoekresultaten (ranking): Relevantie * Autoriteit © Ruben Timmerman 2008 11
  9. 9. Pagerank mythe (Firefox plugin: SearchStatus) © Ruben Timmerman 2008 12
  10. 10. SPAM!
  11. 11. Google Spam Report
  12. 12. Zoekmachines: net mensen! Techniek 1.Webpagina’s vinden en indexeren Content 2.Bepalen relevantie van de pagina Links 3.Bepalen van autoriteit 4.Bepaal zoekresultaten (ranking): Relevantie * Autoriteit © Ruben Timmerman 2008 15
  13. 13. Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2.Techniek & structuur 3. Content 4. Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 16
  14. 14. Geen fouten maken Webstandaarden zijn het halve werk © Ruben Timmerman 2008 17
  15. 15. Basisregels 1.Geen introductie / splash pagina 2.Geen (i)frames 3.Alle content via gewone links 4.Geen content in Word, PDF, of... 5.Geen navigatie in plaatjes, Flash, Javascript © Ruben Timmerman 2008 18
  16. 16. Basisregels 6. Geen tekst in plaatjes of Flash 7. Mooie URL’s (webadressen) 8. Nette broncode (HTML & CSS) 9. Titels per pagina 10. Elke pagina op 1 URL te bereiken © Ruben Timmerman 2008 19
  17. 17. Google cache
  18. 18. Opgeslagen tekst
  19. 19. Je ziet wat Google (niet) ziet!
  20. 20. Wikipedia & structuur Wat creëert waarde voor gebruikers? Waarom doet Wikipedia het zo goed? © Ruben Timmerman 2008 23
  21. 21. © Ruben Timmerman 2008 24
  22. 22. Sitemap: uit balans
  23. 23. Sitemap: in balans! Bron: Joost de Valk - Intelligent Site Structure for Better SEO: http://dev.opera.com/articles/view/intelligent-site-structure-for-better-se/
  24. 24. rel=”nofollow”
  25. 25. Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3.Content 4. Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 29
  26. 26. Berrypicking
  27. 27. © Ruben Timmerman 2008 31
  28. 28. Top 10 ranking factors 1.Keyword Use in Title Tag 2. 3. 4.Age of Site 5. © Ruben Timmerman 2008 32
  29. 29. Top 10 ranking factors 6. 7. 8.Keyword Use in Body Text 9. 10. © Ruben Timmerman 2008 33
  30. 30. META keywords
  31. 31. META description
  32. 32. De META rest...
  33. 33. Mensen: Hebben weinig tijd Verspillen die tijd niet aan lelijke berry’s Willen niet nadenken Hebben lak aan jouw site © Ruben Timmerman 2008 37
  34. 34. © Ruben Timmerman 2008 38
  35. 35. 39 Landingpage bouncerate
  36. 36. 40 Keyword bouncerate
  37. 37. Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3. Content 4.Externe populariteit 5. Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 44
  38. 38. © Ruben Timmerman 2008 45
  39. 39. Top 10 ranking factors 1.Keyword Use in Title Tag 2.Anchor Text of Inbound Link 3.Global Link Popularity of Site 4.Age of Site 5.Link Popularity within the Site's internal link structure © Ruben Timmerman 2008 46
  40. 40. Top 10 ranking factors 6.Topical Relevance of Inbound Links 7.Link Popularity in Topical Community 8.Keyword Use in Body Text 9.Global Link Popularity Linking Site 10.Topical Relationship of Linking Site © Ruben Timmerman 2008 47
  41. 41. Directories
  42. 42. Weblogs
  43. 43. Nieuws sites
  44. 44. Nieuws sites?
  45. 45. Sites in “topical” niche
  46. 46. Vind relevante sites Vraag je klanten waar ze zitten Vraag je medewerkers waar ze zitten Bespioneer je concurrenten! linkdomain:www.zijndomein.nl Kijk naar jezelf! info:www.mijndomein.nl © Ruben Timmerman 2008 53
  47. 47. Linkbait Be first Be open Be cheap Be fun(ny) Be complete Be controversial © Ruben Timmerman 2008 54
  48. 48. © Ruben Timmerman 2008 55
  49. 49. Agenda 1. Dat je ‘t effe weet... 2. Techniek & structuur 3. Content 4. Externe populariteit 5.Case: Eduhub © Ruben Timmerman 2008 56
  50. 50. Doelgroepen Professionals die zich oriënteren op opleidingen en trainingen. HR managers en inkopers die voor hun organisatie geschikte aanbieders zoeken. Aanbieders van trainingen, opleidingen en cursussen die meer kwalitatief bereik willen. © Ruben Timmerman 2008 59
  51. 51. Umfeld Branche is relatief ouderwets 1000en aanbieders, 10.000en trainers 100.000 trainingen, 1.000.000 deelnemers? Aanbieders zijn soms bang Uitgevers willen trainingsdata Denk breed: management, logistiek, marketing, zorg, persoonlijke vaardigheden, talen, HR, juridisch, etc... © Ruben Timmerman 2008 60
  52. 52. Bepaal strategie (Techniek: komt goed) Hoe komen we aan kwaliteit content? Hoe worden we een autoriteit? Wat is goede linkbait? Wat zijn evt. SWOT’s? © Ruben Timmerman 2008 62
  53. 53. Inspiratie? PR: hoe trek je aandacht van nieuwssites Wie bedient dezelfde doelgroep? Uitwisselen van content (bartering)? User generated content? Denk aan Jaap.nl, Kieskeurig, etc. © Ruben Timmerman 2008 63
  54. 54. Voor thuis Nederlands Internationaal: www.Usarchy.com www.vdGraaf.info www.Netters.nl www.SEOmoz.org www.AndreScholten.nl www.SEObook.com www.SEOhandleiding.nl www.MattCutts.com Connect met Ruben: ruben@usarchy.com http://www.linkedin.com/in/rubentimmerman © Ruben Timmerman 2008 64

×