Citybranding en archetypes
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Citybranding en archetypes

on

  • 322 views

Gastcollege over citybranding, HAN minor Branding. Urban storytelling. Als jouw stad een persoon is, wie zou het dan zijn?

Gastcollege over citybranding, HAN minor Branding. Urban storytelling. Als jouw stad een persoon is, wie zou het dan zijn?

Statistics

Views

Total Views
322
Views on SlideShare
321
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
3

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Ik geloof zeker Roy dat dit beeld voor 2011 zeker gold. En of de huidige shift al breed meetbaar is, weet ik niet. Het is nu nog een voorhoede die de stad in beweging brengt. Maar over een jaar zou de verandering meetbaar moeten zijn.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Dag Paul, tja, de presentatie is niet informatief genoeg, blijkbaar. Hij is ook illustratief bij het college. De uitslag van de Nijmegen-Arnhem test is niet mijn mening, maar de perceptie van 200 Nijmeegse cultuurmakers in 2011 over hun eigen stad en over Arnhem. Het duurt normalitair enige tijd vóór een bepaald imago verandert en sommige stereotypen zijn hardnekkig. Je zou deze test nog eens moeten doen, maar dan met als publiek bijvoorbeeld de bezoekers va Ruimtevolk Expeditie. Ik heb overigens in Italie een fraaie presentatie over bottom up stadsontwikkeling in Arnhem gehouden dankzij een geweldige powerpoint van Edwin. De Italianen ware quite impressed :-)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Dank voor je informatieve presentatie.
    Ik zou alleen de wat stereotype beschrijving van Arnhem vs. Nijmegen in het licht van de afgelopen jaren herzien. Arnhem is reeds door de gemeenten Rotterdam en Amsterdam bezocht vanwege o.m. Coehoorn Centraal. Een baanbrekend project, voor stadsontwikkeling en bestuurlijke vernieuwing, waardoor wat je over Nijmegen/Arnhem zegt nu bijna kunt omdraaien.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Citybranding en archetypes Presentation Transcript

  • 1. Warschau = Carrie Mathison (Homeland): Over Bipolar Cities en andere urban stories HAN gastcollege citybranding 10-10-2103
  • 2. City Branding: Op zoek naar betekenisvolle verhalen van de stad Roy van Dalm www.royvandalm.com Arnhem, 10 oktober 2013 Arnhem, 10 oktober 2012
  • 3. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  • 4. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  • 5. Introductie • Hoofddocent Urban Identity & Social Transition • GGM: CoE Krachtige Kernen • Richard Florida Creativity Group • Het Financieele Dagblad • Slimme Steden
  • 6. Slimme Steden boek • 7 auteurs • 18 maanden • 80 Europese steden • 50 in het boek
  • 7. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  • 8. De Triple A Stad • Authentiek • Activerend • All inclusive
  • 9. De Triple A Stad • A: Dare to be different • A: Productieve creativiteit • A: ‘Involve me’
  • 10. Een Authentiek verhaal • storytelling • zoek naar DNA • wat is nou uniek in jouw stad? • Ruhrgebied als voorbeeld: “Industriekultur” Een festival in Amsterdam, • Europese óver Eindhoven. Waarom? hoofdstad Omdat Eindhoven het recept cultuur 2010 lijkt te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden hebben
  • 11. “Made under Germany”
  • 12. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  • 13. A Creative Economy “Human creativity is the engine of economic growth” Richard Florida
  • 14. Er is iets aan de hand: • ompoling van de economie • Van Propulsie naar Attractie • Van vaste grond, Naar vaste grondstoffen, Naar vrije hersenen • En de stad is het kernpunt
  • 15. Globalisering is geen pot pindakaas: • Concentratie van talent, geld en groei • Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden • Iedereen wil een talenten stad zijn • “Het Matteus Effect”
  • 16. Citymarketing en branding: • in de concurrentiestrijd • om groei te bewerkstelligen • of krimp tegen te gaan
  • 17. Attractie strategie: “In the 21st century city, your face is your future”
  • 18. Wat nou als je lelijk bent…
  • 19. Wat nou als jouw stad een persoon is… Wat is dat dan voor iemand?
  • 20. Warschau: De schizofrene stad
  • 21. Warschau associaties: • Een bipolaire persoonlijkheid • borderliner • De Phoenix die uit zijn as verrijst • DNA zit in de grond: verstopt, verborgen, ontdekken, diepgaan • what you see is not what you get
  • 22. Warschau is Carrie Mathison (Homeland)
  • 23. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
  • 24. Branding en Betekenis: • Waar zijn we goed in? (speerpunten: het Wat) • Hoe zijn we daar goed in? (cultuur/waardepropositie: het Hoe) • Waarom doen wij wat we doen? (drijfveren/hoger doel: het Waarom)
  • 25. Simon Sinek(“Start with why”) People don‟t buy “what” you do, they buy “why” you do it
  • 26. De Why vraag van een stad: • Steden hebben geen drijfveren • Personen wel • Kun je een persoonlijkheidsprofiel van een stad maken?
  • 27. Nijmegen versus Arnhem: „De beminnelijke gangmaker‟ versus „De heersende verbeteraar‟
  • 28. System for Management of Meaning
  • 29. 4 hoofdtypen mensen… Introvert denken Extravert denken Introvert voelen Extravert voelen
  • 30. Je Drijfveren (en angsten…) Stabiliteit en Controle (chaos) Behoren bij en Genieten (eenzaamheid Risico en Meesterscha p Onafhankelijkhei d en Vervulling
  • 31. Dit archetype helpt mensen om… Zich veilig te voelen Hun doel te bereiken Liefde en gemeenschap te ervaren Het geluk te vinden
  • 32. Lord of the Rings Mensen (introvert denken Elven (introvert voelen - melancholis Dwergen (extravert Denken- cho lerisch) Hobbits (extravert voelen - sanguïnisch)
  • 33. Merk voorbeelden Volvo Londen Victoria’s Secret Parijs Nike New York Starbucks Berlijn
  • 34. Een typisch „rood‟filmpje… http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc
  • 35. Nijmegen versus Arnhem: „De beminnelijke gangmaker‟ versus „De heersende verbeteraar‟
  • 36. De cultuur van Nijmegen: • Laat duizend bloemen bloeien • Initiatiefrijk en vernieuwend • Ruimte voor experiment • Pretentieloos en ongedwongen
  • 37. De cultuur van Arnhem (in de ogen van Nijmegenaren): • Heersend en bepalend • Topdown • Ambitie • Daadkracht
  • 38. Een beeld bij Nijmegen: “Een democratische proeftuin voor vernieuwing” Een beeld bij Arnhem: “Een fraai top-down aangelegd stadspark”
  • 39. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 5. Moeilijke Steden
  • 40. Lodz: Het Beloofde Land
  • 41. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz • schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) • denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, • wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) • The Killing tour in Kopenhagen
  • 42. Manufaktura winter’
  • 43. Gordon „Greed is Good‟Gekko (Wall Street)
  • 44. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz • schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) • denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, • wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) • The Killing tour in Kopenhagen
  • 45. Krakau: Stad van vele verhalen
  • 46. Opdracht: zoek passende films/series voor Krakau • magische versus duistere krachten • geheime genootschappen • schoonheid versus extreem geweld • mythische zetel van de oude koningen • megalomane overheersers • verzet van het goede
  • 47. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare Steden “Je houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt.”
  • 48. Aan welke behoefte van jou voldoet die stad? : Montse Hernandez i Sala