Search & Multitouch : Quelles règles pour satisfaire google et les utilisateurs?

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30 minutes pour comprendre le contexte, les enjeux et les stratégies à déployer. …

30 minutes pour comprendre le contexte, les enjeux et les stratégies à déployer.
Cas d’étude à l’appui.

Sommaire :
• Contexte
• Améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche : quelle stratégie mettre en place entre site desktop/site mobile/tablette/application ?
• Retours d’expériences, bonnes pratiques et pièges à éviter
• Optimiser la prise de décision avec SearchMetrics

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  • 1. Search et multi touch : quelles règles pour satisfaire Google et les utilisateurs #ECP13 @rougeinteractif
  • 2. Jean-Eric BLAS-CHATELAIN Directeur Trafic & Analytics Marion FELEZ-LE JAN Directrice Conseil Emma GRANT Senior Account Manager
  • 3. Au programme Améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs Retours d’expériences, bonnes pratiques Optimiser la prise de décision avec SearchMetrics Plantons le décor... #EMP2013 @rougeinteractif
  • 4. PLANTONS LE DÉCOR
  • 5. © Rouge-interactif n 9 via mobile Google Think Insights
  • 6. © Rouge-interactif n 08/10/2013 10 Google Think Insights
  • 7. © Rouge-interactif n 08/10/2013 site MOBILE FRIENDLY 75 Google , Sterling Research, SmithGeiger, Accenture
  • 8. © Rouge-interactif n
  • 9. 13
  • 10. 3 URL 3 SITES 1 URL 1 HTML 3 possibilités
  • 11. MOBILE SEARCH RANKING
  • 12. LES + . Du contenu spécifique pour le mobile . L’identification par les internautes du site mobile par le m.mamarque.com LES – . Contenu dupliqué . Gestion complexe des redirections d’URL . Importance des « user agents » . Stratégie de netlinking
  • 13. LES + . Bonne prise en compte de l’UX multi touch . URL unique / 1 seul HTML à maintenir . Pas de gestion des « user agents » LES – . Temps de chargement et poids du site . Contenus masqués . Refonte de site => positionnement affecté
  • 14. LES + . Une seule URL . 100% multi touch 2013 et même + . Mutualisation des efforts SEO . Vitesse de chargement et poids de page . Mon HTML mobile intégré à mon Apps LES – . Configuration des « user agents »  . Développement de pages html dédiées . Configuration technique du serveur
  • 15. © Rouge-interactif n RETOURS D’EXPÉRIENCES, BONNES PRATIQUES
  • 16. © Rouge-interactif n 24
  • 17. © Rouge-interactif n Cas de figure n°2 25
  • 18. © Rouge-interactif n Cas de figure n°3 08/10/2013 26
  • 19. © Rouge-interactif n CASTORAMA
  • 20. © Rouge-interactif n SARENZA
  • 21. © Rouge-interactif n RENAULT 08/10/2013
  • 22. © Rouge-interactif n KIABI http://www.kiabi.com/boots-brides-et-clous-femme_P331136
  • 23. © Rouge-interactif n OPTIMISER LA PRISE DE DECISION
  • 24. © Rouge-interactif n SEARCHMETRICS Le monde est votre marché...
  • 25. © Rouge-interactif n Analyse Concurrence Part de marché Potentiel Décision Une interface complète et simple d’utilisation
  • 26. © Rouge-interactif n Comprendre votre trafic Multi Touch
  • 27. © Rouge-interactif n Centralisation de vos données Analytics
  • 28. © Rouge-interactif n Connaître votre visibilité et votre positionnement
  • 29. © Rouge-interactif n Une analyse par device
  • 30. © Rouge-interactif n Pour identifier la présence de vos concurrentstrafic mot-clés
  • 31. © Rouge-interactif n Connaitre les acteurs émergents Connus… Inconnus…
  • 32. © Rouge-interactif n Identifier le niveau de concurrence Et ceux-ci ?
  • 33. © Rouge-interactif n Quelle est la stratégie de votre concurrent ?
  • 34. © Rouge-interactif n Segmentez pour plus de contrôle
  • 35. © Rouge-interactif n Mon trafic desktop m’apporte beaucoup…
  • 36. © Rouge-interactif n Quel potentiel pour le trafic mobile ?
  • 37. © Rouge-interactif n Les futures évolutions liées au Multi screen Desktop Mobile Tablette Crawl
  • 38. © Rouge-interactif n POUR CONCLURE…
  • 39. © Rouge-interactif n 08/10/2013
  • 40. picti.me/ecommerceparis2013 #ECP13 @rougeinteractif
  • 41. Merci de votre participation ! Restons en contact  Carine Legros 06 70 54 52 25 carine.legros@rouge-interactif.com  Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com Jean-Eric BLAS-CHATELAIN jean-eric.blas@rouge-interactif.com Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com Merci de votre attention  @rougeinteractif www.facebook.com/rougeinteractif #ECP2013 @rougeinteractif