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Le brief

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le brief : un élément clé de l'optimisation de la relation annonceur / agence

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  • 1. Qu’est qu’un bon brief ? ou ‘‘Comment optimiser le travail avec son agence’’
  • 2. LE BRIEF, LES BASES D’UNE REPONSE OPTIMALEAfin d’optimiser son travail préalable et surtout prodiguer la meilleureréponse, l’agence a fondamentalement besoin de deux choses de la part deson client Informations Direction
  • 3. L’INFORMATION, LE CARBURANT D’UNE BONNE COMMUNICATIONEn se nourrissant votre agence d’un maximum d’informations, vous lui permettezde bien comprendre: • Votre marque et vos produits • Votre marché • Vos consommateurs • Mais aussi et surtout… votre culture d’entrepriseCes informations doivent être les plus claires et exhaustives possibles: • Car même une information qui pourra vous sembler a priori plate, banale, peut s’avérer importante. • Même si l’agence travaille sur ce budget depuis longtemps, remettre à plat les informations existantes sur le sujet n’est jamais du temps perdu.
  • 4. CAR N’OUBLIEZ PAS QUE SI LE DIGITAL PERMET AUJOURD’HUI DES CHOSES PRODIGIEUSES……vos clients sont IRL !!Et généralement le problème se situe du côté devos consommateursCar une bonne communication, ce n’est pas un « produit »,Mais une réaction dans la tête d’un consommateurCe sont ses comportements et ses attitudes qu’ils’agit de modifierC’est pourquoi toutes les informations ‘‘tangibles’’ surle comportement de ces derniers (perception de lamarque, des produits, la fréquence d’ achat …) sontune mine d’information inépuisable pour votre agence.Et les rencontrer pour comprendre leurvécu de la marque, des produits et percevoirce qui se cache derrière les chiffres est encore le meilleurmoyen d’appréhender vos problématiques.
  • 5. VOTRE AGENCE A BESOIN D’UNE DIRECTIONCar donner une direction, ce n’est pas brider son agence. Mais plutôt lui offrir emeilleur moyen de ne pas se perdre en routeIl est fondamental de lui donner un cap, et de s’y tenir tout au long du travailPour cela, il faut donc vous poser la question: La problématique marketing a-t-elle été définie de manière claire et précise ? Sommes-nous tous d’accord sur l’objectif à atteindre ?
  • 6. VOTRE AGENCE A BESOIN D’UNE DIRECTION… UNIQUEAu-delà du brief, il est également crucialde parler à votre agence de manièreunivoque :Il est primordial d’accordez vos points devue avant tout échange afin de faire partà votre agence d’un point de vue collectif
  • 7. EN RESUME LES GRANDS ELEMENTS A FIGURER DANS VOTRE BRIEFLe contexte : évolutions notables du marché, actualité de la marque...Le problème à résoudre : le nerf de la guerreLe(s) objectif(s) marketing : accroissement des ventes, gain de PDM...Le(s) objectif(s) de la communicationLe(s) public(s) visé(s) : réalité, aspirations, valeurs Les éléments tangibles sur lesquels s’appuyer : la réalité de la marque, son reflet,ses valeurs / son idéologie Les critères d’évaluation de la campagne : directement liés aux objectifs de lacommunicationLe cadre : budget (FT, plan media), timing, saisonnalité...
  • 8. UN MODELE DE CHECK LIST DE BRIEF
  • 9. Merci de votre attention…Merci de votre attention Restons connectés : Rouge Interactif - Paris carine.legros@rouge-interactif.com 03.707.707.31 Rouge Interactif - Lille quillaume.quenehen@rouge- interactif.com 03.28.520.681 www.rouge-interactif.com