0
Attività svolte durante lo stage
www.ninjamarketing.it
Rosanna Perrone
Editor redazione Business
per Università degli Stud...
www.ninjamarketing.it
www.ninjamarketing.it/business
www.ninjamarketing.it
Perchè un J’accuse Marketing?
Cos’è il “non-convenzionale”?
brand
prodotto
azienda
utente
Rel-Azione...
www.ninjamarketing.it
4
Dalla relazionalità dei mercati al Societing
- Digital Marketing e Comunicazione Circolare
- 10 co...
www.ninjamarketing.it
I. Digital Marketing e Comunicazione Circolare
Il modello pubblicitario classico
propone di “colpire...
www.ninjamarketing.it
“Le metamorfosi di Narciso” (1937)
La Relazionalità al centro del nuovo paradigma
www.ninjamarketing.it
A proposito di comunicazione digitale:
le reti e il potere
www.ninjamarketing.it
Brand e imperi digitali
www.ninjamarketing.it
Utenti mobili e connessi
www.ninjamarketing.it
Da relazione a Rel-Azione: una riflessione sociologica
Karl Marx
Èmile Durkheim
Max Weber
Georg Simm...
www.ninjamarketing.it
La teoria relazionale della società è valida
anche per i brand
L’identità sociale non è una costruzi...
www.ninjamarketing.it
La Rel-Azione
Teoria relazionale della società
(P. Donati)
La relazionalità del digital marketing :
...
www.ninjamarketing.it
La comunicazione circolare
Progettare campagne online e offline
attraverso la crossmedialità e l’int...
www.ninjamarketing.it
Reti, affinità, conversazioni e relazioni
#aperitivo
www.ninjamarketing.it
La comunicazione digitale come oggetto di studio
strategico per il brand: la netnografia, nuova fron...
www.ninjamarketing.it
Nuvola di
informazioni
Analisi
semantica
Analisi
quantitativa
Analisi
speculativa
Il brand entra in ...
www.ninjamarketing.it
II. Dieci concept del “Non-Conventional Marketing”
www.ninjamarketing.it
#1 Dal brand-DNA al viral-DNA
Progetta la natura virale del tuo brand prima di ogni
altra cosa
#2 Da...
www.ninjamarketing.it
#6 Dall’avdertising all’advertainment
Non cercare di persuadere, ma diverti e stimola
la conversazio...
www.ninjamarketing.it
“Power to you”, lo spot Vodafone per l’Egitto
www.ninjamarketing.it
Marketing strategico è Comunicazione integrata
Case history #1
“Nei tuoi panni” è un “docureality” i...
www.ninjamarketing.it
(A) I video online
www.ninjamarketing.it
(B) Lo spot tv
www.ninjamarketing.it
(c) Content strategy e web advertising
www.ninjamarketing.it
(D) Promozione social e interazione
Fanpage Facebook
Findomestic Banca
Conversazioni Twitter
www.ninjamarketing.it
Elementi della comunicazione della campagna
Nei tuoi panni Findomesti
- Valori aziendali à l’aziend...
www.ninjamarketing.it
Storie “che funzionano”
Una ricerca sul Marketing Narrativo
Tre approcci disciplinari innovativi
Sto...
www.ninjamarketing.it
Trance narrativa e memorabilità della marca
Case history #2
Digital Diary Basilicata
www.ninjamarketing.it
Travel blog per la promozione turistica
“non convenzionale”
Elementi della comunicazione del Digital...
www.ninjamarketing.it
L’importanza delle piattaforme web, la creazione
dei contenuti e il ruolo della Sem
“So che metà dei...
www.ninjamarketing.it
Marketing non convenzionale?
No. Marketing “creativo”.
www.ninjamarketing.it
Dal Marketing al Societing: le dieci tesi di G. P. Fabris
1. La transizione d’epoca: complessità, in...
www.ninjamarketing.it
III. Marketing e Innovazione Sociale: il Socienting
www.ninjamarketing.it
Societing?
La bolla del “cause related marketing”
e dell’etica come dimensione strategica
www.ninjamarketing.it
La Social Innovation
Pratiche per un’economia etica:
la Benefit-Corporation
www.ninjamarketing.it
Il primo caso studio italiano: Nativa
www.ninjamarketing.it
“C’è una crisi di civiltà, c’è una crisi sociale, c’è una
crisi politica. L’ingranaggio della societ...
www.ninjamarketing.it
“Il futuro sarà sempre meno marketing e
sempre più comunicazione”.
www.ninjamarketing.it
I miei contatti
Rosanna Perrone aka Shimoariku
http://www.ninjamarketing.it/author/rosanna-perrone
r...
www.ninjamarketing.it
Grazie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

J’accuse marketing nuove strategie digitali per il brand

334

Published on

Dalla relazionalità dei mercati conversazionali al Societing (Università di Parma, 14/05/2014)

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
334
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "J’accuse marketing nuove strategie digitali per il brand"

  1. 1. Attività svolte durante lo stage www.ninjamarketing.it Rosanna Perrone Editor redazione Business per Università degli Studi di Parma 14/05/2014 J’accuse Marketing: nuove strategie digitali per il brand Dalla relazionalità dei mercati conversazionali al Societing
  2. 2. www.ninjamarketing.it www.ninjamarketing.it/business
  3. 3. www.ninjamarketing.it Perchè un J’accuse Marketing? Cos’è il “non-convenzionale”? brand prodotto azienda utente Rel-Azione concettodiRete
  4. 4. www.ninjamarketing.it 4 Dalla relazionalità dei mercati al Societing - Digital Marketing e Comunicazione Circolare - 10 concept del “Non-Conventional Marketing” - Marketing e Innovazione Sociale: il Societing
  5. 5. www.ninjamarketing.it I. Digital Marketing e Comunicazione Circolare Il modello pubblicitario classico propone di “colpire”, “conquistare” il cliente. Pressioni psicologiche intrinseche e linguaggio bellico sono alla base della sua cultura. Azione coatta I Il modello non convenzionale propone di comunicare a reti di innovatori e influenzatori di mercato, perché questi sono gli attori sociali disposti a diffondere Idee e novità, anche rispetto a prodotti e servizi. Comunicazione à Rel-Azione
  6. 6. www.ninjamarketing.it “Le metamorfosi di Narciso” (1937) La Relazionalità al centro del nuovo paradigma
  7. 7. www.ninjamarketing.it A proposito di comunicazione digitale: le reti e il potere
  8. 8. www.ninjamarketing.it Brand e imperi digitali
  9. 9. www.ninjamarketing.it Utenti mobili e connessi
  10. 10. www.ninjamarketing.it Da relazione a Rel-Azione: una riflessione sociologica Karl Marx Èmile Durkheim Max Weber Georg Simmel Talcott Parsons Niklas Luhmann Superamento del funzionalismo (strutturale, sistemico, comunicativo). Affermazione per cui ogni identità sociale (Attore) non è una costruzione o una proiezione del singolo né una funzione delle strutture sociali, ma l’effetto emergente delle relazioni attivate dai soggetti sociali. A = A C = f( AB)
  11. 11. www.ninjamarketing.it La teoria relazionale della società è valida anche per i brand L’identità sociale non è una costruzione degli individui (o dei brand), ma una funzione delle strutture sociali che sono in relazione tra loro. Relazione = soggetti sociali in azione
  12. 12. www.ninjamarketing.it La Rel-Azione Teoria relazionale della società (P. Donati) La relazionalità del digital marketing : i mercati conversazionali e i social media
  13. 13. www.ninjamarketing.it La comunicazione circolare Progettare campagne online e offline attraverso la crossmedialità e l’interattività -  Flusso di contenuti su diverse piattaforme -  Cooperazione tra più settori dell’industria dei media -  Migrazione del pubblico tra una piattaforma e l’altra, per nuove esperienze di informazione e intrattenimento -  Aumento e desiderio della partecipazione -  Nuova logica relazionale: i consumatori diventano produttori.
  14. 14. www.ninjamarketing.it Reti, affinità, conversazioni e relazioni #aperitivo
  15. 15. www.ninjamarketing.it La comunicazione digitale come oggetto di studio strategico per il brand: la netnografia, nuova frontiera dei social media
  16. 16. www.ninjamarketing.it Nuvola di informazioni Analisi semantica Analisi quantitativa Analisi speculativa Il brand entra in relazione con l’utente
  17. 17. www.ninjamarketing.it II. Dieci concept del “Non-Conventional Marketing”
  18. 18. www.ninjamarketing.it #1 Dal brand-DNA al viral-DNA Progetta la natura virale del tuo brand prima di ogni altra cosa #2 Dai target alle persone Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare #3 Dagli stili di vita ai momenti di vita Esci dall’ufficio ed entra nelle tribù e nei loro “momenti di vita” #4 Dalla brand awareness alla brand affinity Non puoi piacere a tutti, scegli e aumenta le tue affinità #5 Dalla brand image alla brand reputation Non costruirti un’immagine, conquistati una buona reputazione
  19. 19. www.ninjamarketing.it #6 Dall’avdertising all’advertainment Non cercare di persuadere, ma diverti e stimola la conversazione #7 Dal media planning al media hunting Cambia il tuo media planner con un “cool hunter della comunicazione” #8 Dal broadcasting al narrowcasting Non ci sono solo i mezzi di massa: pensa a quanto è lunga la coda #9 Dal fare comunicazione all’essere comunicazione Perdi il controllo e sii parte del flusso creativo #10 Dal media position al sense providing Non cercare un posizionamento del mercato, ma il tuo senso nella società
  20. 20. www.ninjamarketing.it “Power to you”, lo spot Vodafone per l’Egitto
  21. 21. www.ninjamarketing.it Marketing strategico è Comunicazione integrata Case history #1 “Nei tuoi panni” è un “docureality” in azienda realizzato da Findomestic come iniziativa di comunicazione digitale e interattiva, campagna marketing integrata di web advertising, content marketing e spot tv.
  22. 22. www.ninjamarketing.it (A) I video online
  23. 23. www.ninjamarketing.it (B) Lo spot tv
  24. 24. www.ninjamarketing.it (c) Content strategy e web advertising
  25. 25. www.ninjamarketing.it (D) Promozione social e interazione Fanpage Facebook Findomestic Banca Conversazioni Twitter
  26. 26. www.ninjamarketing.it Elementi della comunicazione della campagna Nei tuoi panni Findomesti - Valori aziendali à l’azienda diventa l’ambiente della comunicazione - Trasparenza à il reality diventa il format interpretativo - Integrità à proposta di innovativa esperienza di partecipazione tra consulente e cliente - Empatia à condivisione dei momenti di vita aziendale con il cliente, che durante la campagna promozionale viene invitato a mettersi nei panni del consulente.
  27. 27. www.ninjamarketing.it Storie “che funzionano” Una ricerca sul Marketing Narrativo Tre approcci disciplinari innovativi Storytelling e narrazione d’impresa dal punto di vista strategico-operativo (A) (B) Storytelling inteso come produzione di una storia efficace, attraverso la tecnica semiotico-narrativa (C) Studio della narrazione dal punto di vista biometrico à neuromkt à biofeedback Il consumo come racconto Archetipi della comunicazione ( “Archetipi dell’inconscio collettivo”, Yung) à TRANCE NARRATIVA ß Sintonia e predisposizione all’ascolto
  28. 28. www.ninjamarketing.it Trance narrativa e memorabilità della marca Case history #2 Digital Diary Basilicata
  29. 29. www.ninjamarketing.it Travel blog per la promozione turistica “non convenzionale” Elementi della comunicazione del Digital Diary: - internazionalizzazione del messaggio (inglese come unica lingua scelta) - digitalizzazione della campagna (il web come unico canale di diffusione) -monetizzazione e viralità (pay per click e gradimento del pubblico).
  30. 30. www.ninjamarketing.it L’importanza delle piattaforme web, la creazione dei contenuti e il ruolo della Sem “So che metà dei soldi che spendo in pubblicità è completamente buttata via. Il problema è che non so quale metà sia” [John Wanamake]
  31. 31. www.ninjamarketing.it Marketing non convenzionale? No. Marketing “creativo”.
  32. 32. www.ninjamarketing.it Dal Marketing al Societing: le dieci tesi di G. P. Fabris 1. La transizione d’epoca: complessità, incertezza, relativismo 2. La conoscenza come fattore di produzione 3. Il postmoderno come cultura dell’economia postindustriale 4. Una nuova centralità del consumo 5. Dall’individualismo alla società 6. Dalla transizione alla relazione 7. Il consumatore come partner e committente 8. Il tramonto del marketing di massa 9. La dimensione sociale del marketing 10. Dal marketing al societing: marketing relazionale, della conoscenza, etico, estetico, sensoriale, esperienziale, tribale, multiculturale, generazionale, della Rete.
  33. 33. www.ninjamarketing.it III. Marketing e Innovazione Sociale: il Socienting
  34. 34. www.ninjamarketing.it Societing? La bolla del “cause related marketing” e dell’etica come dimensione strategica
  35. 35. www.ninjamarketing.it La Social Innovation Pratiche per un’economia etica: la Benefit-Corporation
  36. 36. www.ninjamarketing.it Il primo caso studio italiano: Nativa
  37. 37. www.ninjamarketing.it “C’è una crisi di civiltà, c’è una crisi sociale, c’è una crisi politica. L’ingranaggio della società che è stato rotto nell’agosto 1914 non ha mai più funzionato, e indietro non si torna. Come possiamo contribuire a costruire quel mondo migliore che anni terribili di desolazione, di tormenti, di disastri, di distruzione, di massacri, chiedono all’intelletto e al cuore di tutti?” [Adriano Olivetti]
  38. 38. www.ninjamarketing.it “Il futuro sarà sempre meno marketing e sempre più comunicazione”.
  39. 39. www.ninjamarketing.it I miei contatti Rosanna Perrone aka Shimoariku http://www.ninjamarketing.it/author/rosanna-perrone rosanna@ninjamarketing.it Twitter: @oneofstarsailor Facebook: rosanna.perrone Pinterest: rosannaperrone Linkedln: it.linkedin.com/pub/rosanna-perrone/2b/692/7a9/
  40. 40. www.ninjamarketing.it Grazie
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×