Análisis Campaña Luis Castañeda  <ul><li>Integrantes: </li></ul><ul><li>Yasbeth Bravo Guillén </li></ul><ul><li>Ramón Cast...
Primera Fase
1. Descripción histórica de la agrupación política y su candidato <ul><li>El Partido Solidaridad Nacional es un partido po...
Línea de Tiempo: Luis Castañeda Municipalidad de Lima 1980 Luis Castañeda electo como regidor Luis Castañeda es fundador S...
Luis Castañeda Lossio 2003 Alcalde Luis Castañeda Lossio 2010 Se retira de la alcaldía. Adquisión del dominio  Lucho presi...
<ul><li>a) Tradicional: </li></ul><ul><li>¿Qué quiere comunicar? </li></ul><ul><li>La campaña de Luis Castañeda quiere com...
<ul><li>b) Digital: </li></ul><ul><li>¿Que quiere comunicar? </li></ul><ul><li>   Su apoyo al arte y creatividad juvenil, ...
Tradicional.- El publico objetivo es general, personas mayores de edad con capacidad de votación, ubicadas en todos los NS...
Digital.- Jóvenes y adultos con acceso a internet. De NSE AB y C. 3.- Público Objetivo
Encuesta presentada el 22 de setiembre del 2010 <ul><ul><li>En esta primera encuesta de Ipsos Apoyo, realizada en la zona ...
Encuesta de marzo 2010 por el Instituto de Opinión Pública y Pontificia Universidad Católica del Perú <ul><li>Tras seis me...
Ficha Técnica: La muestra es de 1995 personas, del 5 al 11 de marzo en 24 departamentos. Encuesta tras el debate del 13 de...
ENCUESTA NACIONAL URBANA POR ENTREVISTA <ul><li>El punto más significativo es la baja de Luis Castañeda a 17%.  </li></ul>...
4. Posicionamiento previo y esperado luego de la campaña Esperado:  Tras la época en que la ciudadanía identificó en sus o...
5. Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes Publicidad Exterior   Mensaje: Asegura un beneficio a nivel nacional, tal com...
5. Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes En Televisión - S pot: Vota por Lucho Castañeda o Castañeda Lossio  Incluye  ...
Comunicación: El Jingle “ Yo lucho con lucho”.   Jingle ganador  del concurso “Una canción para Lucho” organizado por el h...
Comunicación: Web Oficial - Inicio  <ul><li>www.luchopresidente.pe   </li></ul><ul><ul><li>Incluye plan de gobierno, entre...
Resalta lo mejor del candidato. No es objetiva, como era de esperarse. Comunicación: Web - Biografía
<ul><li>Muestra las diferentes herramientas digitales usadas durante su campaña: Canción oficial, wallpapers, ringtones, m...
Comunicación:  Youtube <ul><ul><li>Spot:  “Esto es Solidaridad... con Solidaridad, el Sol sale para todos” </li></ul></ul>...
Comunicación:  Spot  “ En el Perú las cosas están bien, algunos viven mejor, pero algunos no son todos, Para que todos viv...
Comunicación:  Spot <ul><li>&quot; Lucho spot presidencial 2011&quot;. Mudo tímido. </li></ul><ul><li>Slogan: Ahora a busc...
Comunicación: Spot Slogan: &quot;Si el pueblo y Dios lo permiten, comenzará el cambio del País&quot; &quot; Lo mejor del P...
Comunicación: Facebook Página Me Gusta: &quot;Luis Catañeda Lossio&quot; Es un medio que no tenido la acogida esperada por...
Comunicación: Juegos <ul><li>“ Lucho al rescate” </li></ul><ul><li>Es un juego interactivo que muestran a Luis Castañeda c...
Segunda Fase
1. Análisis del Diseño <ul><ul><li>Para el Partido Solidaridad Nacional, el amarillo representa aquel color dominante que ...
Análisis Visual <ul><ul><li>Colores:   </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Amarillo: Al igual que el logo del Partido de Solida...
<ul><ul><li>Tipografías: </li></ul></ul><ul><ul><li>Respecto al logo: Una tipografía manuscrita es muy suave como para rep...
Página web del Partido   <ul><ul><li>La combinación amarillo y negro fija la atención resaltando a simple vista pero este ...
Página web del Partido  <ul><ul><li>La página tiene varios tipos de letra, se ve bastante saturada de párrafos, los textos...
Página Web de Lucho Castañeda <ul><ul><li>Anteriormente, la página web carecía de un elemento fundamental,  el plan de gob...
¿El diseño comunica, es único? <ul><ul><li>El diseño cumple con su finalidad principal que es comunicar, la página web res...
2. Análisis de la Funcionalidad/Usabilidad <ul><ul><li>Se han encontrado dos sitios creados por el partido solidaridad nac...
Experiencia del Usuario: Página del Partido Lo primero que surge al ingresar a la portada del sitio, es una Ventana Modal ...
Elección entre dos páginas: Candidato/Partido Luego de llenar u omitir la encuesta, se procede a elegir entre dos ventanas.
Página del Candidato: Lucho Presidente <ul><ul><li>La página carga rápido (menos de 4 segundos) y aunque la película flash...
<ul><ul><li>La sección de actualidad no se encuentra fechada ni con títulos llamativos que inviten a la lectura. además de...
<ul><ul><li>La última noticia data del 04 de febrero de 2011. </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Si hacemos click en “ver más” llegamos a un menú poco atractivo, sin imágenes ni destaques. </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Se tiene fácil acceso a los enlaces directos de redes sociales del candidato. </li></ul></ul><ul><ul><li>Una v...
Botones de Navegación El menú de navegación ubicado en la cabecera no resalta, en vez podría ser dinámico y abarcar mucho ...
Los Botones: Plan de Gobierno <ul><ul><li>Se encuentra en PDF y aunque esto es bueno, por ser portable, debería ser el adi...
Los Botones: Apoya a Lucho <ul><ul><li>El formulario (texto y diseño) no invita a la acción.  </li></ul></ul><ul><ul><li>I...
Los Botones: Apoya a Lucho II El título “Registrate” genera la sensación de que se trata de un botón, provocando confusión...
Los Botones: Apoya a Lucho III Al omitir llenar un campo del formulario o llenarlo incorrectamente, el sistema nos avisa d...
Los Botones: Videos <ul><ul><li>Para poder visualizar los distintos videos, se necesita tener Javascript activado, caso co...
Facilidad para encontrar contenidos <ul><ul><li>Para comprobar la facilidad, se pueden plantear tres preguntas aleatorias ...
Enlaces rotos: Broken Links <ul><ul><li>De forma manual, no se encontraron enlaces rotos. </li></ul></ul><ul><ul><li>A tra...
Accesibilidad: <ul><ul><li>Si bien es cierto, existe una buena experiencia del usuario con los navegadores modernos, al pa...
Anexo: Accesibilidad
Browser Screenshot Ante la prueba, sólo fallaron algunos reproductores flash, pero no el contenido ni diseño de la página ...
Tercera Fase
1. Medios Digitales <ul><li>Pagina web:  </li></ul><ul><ul><li>www.luchopresidente.pe   </li></ul></ul><ul><ul><li>www.psn...
<ul><ul><li>Dispone de cuatro cuentas c/u con diseños personalizados y las utiliza para comunicar la agenda y una que otra...
La Fan Page esta personalizada, guarda concordancia con la linea gráfica de la campaña, claramente podemos notar que es de...
<ul><ul><li>Cuenta con un canal propio de youtube, con diseño personalizado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiene 98 videos. <...
<ul><ul><li>A diferencia del desorden y pobre experiencia de usuario en esta oportunidad al menos tienen albumnes, sin emb...
Blogs <ul><ul><li>Solo se encontró el blog de los &quot;Jóvenes solidarios&quot; bastante desactualizado y con un diseño d...
SEO - SEM <ul><li>Al buscar en google a &quot;Luis Castañeda&quot; no encontramos la web oficial (www.luchopresidente.pe),...
SEO – SEM II <ul><li>Cuando buscamos la frase “Lucho Castañeda” o “Castañeda Lossio”, estas aparecen entre los primeros re...
2. Piezas Creativas <ul><ul><li>Banners (no se encontraron resultados) </li></ul></ul><ul><ul><li>Videos; en youtube se co...
3. Resultados en:   Twitter <ul><li>Encontramos 2 cuentas del candidato, y ambas con una cantidad significativa de seguido...
Políticos Peruanos en Twitter PPK y Ollanta le han ganado terreno en este campo desplazándolo al 5to puesto
Podemos apreciar que es él quien menos actividad tiene.  Fuente:  http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruan...
Resultados en Facebook En esta oportunidad encontramos 3  paginas  asociadas al candidato, y  otras 2 como  persona . Vemo...
Políticos Peruanos en Facebook En este caso se encuentra en el 3er puesto pero al igual que en el caso anterior, es PPK qu...
Políticos Peruanos en Facebook Tiene una actividad constante, a diferencia de PPk y Todelo que muestran crecimiento.  Fuen...
Share del Mercado: 15% Fuente:  http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/
Resultados en Youtube
 
 
3. Resultado Final en Medios Digitales <ul><li>Definitivamente, el resultado obtenido hasta la fecha no es el esperado, su...
Cuarta Fase
Reflexión sobre la Campaña I <ul><li>La comunicación en general, no enganchó lo suficiente; especialmente aquella dirigida...
<ul><li>Con respecto a saturación:   A días de las elecciones podemos afirmar que sí, se ha llegado a un punto de saturaci...
<ul><li>Tal vez, debieron difundir el uso del Picbadges para que las personas se reconozcan entre ellas como colaboradores...
Conclusiones <ul><ul><li>Aunque en términos generales, se pueda considerar que la campaña de Castañeda es notoria, por su ...
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  • igual enviarme si es posible a este correro rjvsac@outlook.com
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  • hola quisiera saber si me lo puedes mandar a mi correo thejhorse@msn.com te lo agradeceria mucho gracias
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  • La presencia de una barra de scroll en todas las páginas internas, representa un error de diseño CSS y puede traer problemas en algunos navegadores.
  • Es importante recalcar que hemos encontrado perfiles del Personaje , y el Partido Politico , siendo el objetivo principal el personaje, inlcuso la web del partido comparte el enlace al facebook oficial del candidato.
  • Es importante recalcar que hemos encontrado perfiles del Personaje , y el Partido Politico , siendo el objetivo principal el personaje, inlcuso la web del partido comparte el enlace al facebook oficial del candidato.
  • UPC Mkt Digital Análisis Campaña Luis Castañeda

    1. 1. Análisis Campaña Luis Castañeda <ul><li>Integrantes: </li></ul><ul><li>Yasbeth Bravo Guillén </li></ul><ul><li>Ramón Castro Castañeda </li></ul><ul><li>Sandra Martínez León </li></ul><ul><li>Diana Rivera Santiago </li></ul><ul><li>Arturo Romero Pozo </li></ul><ul><li>Rosa María Sifuentes </li></ul>
    2. 2. Primera Fase
    3. 3. 1. Descripción histórica de la agrupación política y su candidato <ul><li>El Partido Solidaridad Nacional es un partido político peruano de centro derecha con algunos principios de social cristiano y una tendencia conservadora.  </li></ul><ul><li>Con el objetivo de poner a Luis Castañeda como presidente desde sus inicios. </li></ul>
    4. 4. Línea de Tiempo: Luis Castañeda Municipalidad de Lima 1980 Luis Castañeda electo como regidor Luis Castañeda es fundador Solidaridad Nacional 05 de mayo 1998 Luis Castañeda Lossio 2000 Se lanza como candidato a la presidencia, sin tener mucho exito, ocupando el 4to. puesto Instituto Peruano de  Seguridad Social 1990-1996 Luis Castañeda (presidente ejecutivo) El partido fue reconocido oficialmente El objetivo de la creación de este partido era y es poner como presidente de la República del Perú al fundador de este mismo. Solidaridad Nacional 04 de mayo de 1999
    5. 5. Luis Castañeda Lossio 2003 Alcalde Luis Castañeda Lossio 2010 Se retira de la alcaldía. Adquisión del dominio  Lucho presidente.    Solidaridad Nacional 2001 Alianza con unidad nacional y deciden lanzar a Luis Castañeda como alcalde. Adquisión del domino web del partido Segunda vuelta como alcalde Luis Casteñeda 2006 Candidato a la Presidencia   Luis Casteñeda 2011 Línea de Tiempo II: Luis Castañeda
    6. 6. <ul><li>a) Tradicional: </li></ul><ul><li>¿Qué quiere comunicar? </li></ul><ul><li>La campaña de Luis Castañeda quiere comunicar su experiencia, plasmada en las obras que ha realizado como alcalde en Lima. &quot;Es el candidato urbano&quot;. </li></ul><ul><li>¿ A quiénes? </li></ul><ul><li>A sus posibles votantes que ahora va a estar presente en todas las regiones. “Lo que hice por Lima, lo haré por el Perú”. </li></ul><ul><li>¿ Con que propósito ? </li></ul><ul><li>Consolidar los votos urbanos que aprueban su gestión municipal y persuadir a los votantes rurales que aún no lo conocen. </li></ul>2. Objetivos Generales de la Campaña
    7. 7. <ul><li>b) Digital: </li></ul><ul><li>¿Que quiere comunicar? </li></ul><ul><li>  Su apoyo al arte y creatividad juvenil, con “Luchofest” y el concurso &quot;Una canción para Lucho“, en búsqueda del tema de su campaña. </li></ul><ul><li>Su lado humano, con el proyecto Diez millones de sonrisas solidarias, dirigido la sierra peruana. </li></ul><ul><li>Y su lado jovial, con el juego “Lucho al rescate” </li></ul><ul><li>¿ A quiénes? </li></ul><ul><li>- A jóvenes de Lima y en su última fase a jóvenes de provincia. </li></ul><ul><li>¿ Con que propósito ? </li></ul><ul><li>- Generar un mayor número de fans/seguidores en su espacio y capturar más votos. </li></ul><ul><li>  </li></ul>2. Objetivos Generales de la Campaña
    8. 8. Tradicional.- El publico objetivo es general, personas mayores de edad con capacidad de votación, ubicadas en todos los NSE. Su target abarca mujeres y hombres, teniendo presente las encuestas, un número proporcional por género, con edades desde jóvenes a adultos. 3.- Público Objetivo
    9. 9. Digital.- Jóvenes y adultos con acceso a internet. De NSE AB y C. 3.- Público Objetivo
    10. 10. Encuesta presentada el 22 de setiembre del 2010 <ul><ul><li>En esta primera encuesta de Ipsos Apoyo, realizada en la zona urbano rural: Sus intenciones de voto se concentran en la zona centro del país con un 28% con mayor fuerza en los niveles socioeconómicos D y E con un 28% y 26%. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se podía proyectar una segunda vuelta entre Keiko Fujimori y Luis Castañeda, pero la encuesta tanto por regiones y niveles socioeconómicos favorecía ampliamente a Fujimori debido a su arraigo en estos sectores, mientras que Castañeda mantenía cierta ventaja en la zona sur con 21% y su fuerza en los niveles socieconómicos A y B con 31% y 28%. </li></ul></ul>
    11. 11. Encuesta de marzo 2010 por el Instituto de Opinión Pública y Pontificia Universidad Católica del Perú <ul><li>Tras seis meses de campaña, los resultados muestran al candidato Alejandro Toledo con una clara diferencia sobre los demás postulantes; mientras Keiko Fujimori y Luis Castañeda descienden sus cifras en Lima, donde las votaciones tienen mayor impacto. </li></ul><ul><li>Luis Castañeda presenta menor intención de voto en las zonas rurales en donde si se ve un crecimiento de Ollanta Humala y Keiko Fujimori. </li></ul>
    12. 12. Ficha Técnica: La muestra es de 1995 personas, del 5 al 11 de marzo en 24 departamentos. Encuesta tras el debate del 13 de marzo de 2011 <ul><li>El que más espera un crecimiento es Luis Castañeda quien sigue pugnando por pasar a la segunda vuelta, aunque su distancia de 5% por debajo de Keiko Fujimori podría ampliarse debido a su poca aceptación en la zona rural, y el crecimiento de Ollanta Humala quien se encuentra a 1%. </li></ul><ul><li>Alejandro Toledo mantiene firme su distancia , mientras que Pedro Pablo Kuczynski aunque ha crecido debe ajustar su campaña para acercarse a los niveles socioeconómicos C y D. </li></ul>
    13. 13. ENCUESTA NACIONAL URBANA POR ENTREVISTA <ul><li>El punto más significativo es la baja de Luis Castañeda a 17%. </li></ul><ul><li>Da la impresión que Ollanta Humala crece a costa de los votos que pierde Toledo y que Pedro Pablo Kuczynski a costa de los votos que pierde Keiko Fujimori y Luis Castañeda. </li></ul><ul><li>Todos ellos centraran su campaña en los niveles socioeconómicos C y D donde se encuentran los mayores números de votantes. </li></ul><ul><li>Entre Fujimori, Castañeda, Ollanta la distancia es corta, entre 2 % y 4%. y cualquier traspiés podría convertir a Pedro Pablo Kuczynski en el Outsider. </li></ul>Encuesta tras el debate del 13 de marzo de 2011
    14. 14. 4. Posicionamiento previo y esperado luego de la campaña Esperado: Tras la época en que la ciudadanía identificó en sus obras un esfuerzo por conseguir una Lima moderna, segura y humana. AHORA, busca nuevamente ese reconocimiento. Previo: Perdió credibilidad y su popularidad cayó durante la última etapa y después de su gestión como alcalde de Lima. Problemas con el Metropolitano, Caso Comunicore, etc.
    15. 15. 5. Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes Publicidad Exterior Mensaje: Asegura un beneficio a nivel nacional, tal como dice haber logrado a nivel local. Slogan: * Lo que hice por Lima, lo haré por el Perú           * Lucho cuida tu bolsillo * Más obras, más trabajo   * 2.5 millones de puestos de trabajo
    16. 16. 5. Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes En Televisión - S pot: Vota por Lucho Castañeda o Castañeda Lossio Incluye  un juego de palabras usando  su nombre y apellido.  Mensaje: Es un personaje ya reconocido en el ámbito político nacional. Slogan “Cumple lo que promete”, “Con lucho si la hacemos” Busca una diferenciación con sus competidores que no han tenido presencia y actividad política que pudieran demostrar. http://www.youtube.com/watch?v=RjLNT7R_6hA
    17. 17. Comunicación: El Jingle “ Yo lucho con lucho”. Jingle ganador  del concurso “Una canción para Lucho” organizado por el hijo de Castañeda Lossio. Convocatoria que se realizó vía Facebook, twitter y su página oficial.  La premiación fue en el evento “Lucho fest” en la Peña Del Carajo. Mensajes: Cambio, Construir, Oportunidades, Igualdad, Futuro, Triunfo, Solidaridad, Lazos de unidad, No defraudar, Tiempo de cambiar. http://www.youtube.com/watch?v=K4QRZLDUGUM
    18. 18. Comunicación: Web Oficial - Inicio <ul><li>www.luchopresidente.pe </li></ul><ul><ul><li>Incluye plan de gobierno, entrevistas, comentarios y acceso directo a  sus páginas de facebook, twitter, youtube y flickr, además  las actualizaciones de sus actividades. </li></ul></ul>
    19. 19. Resalta lo mejor del candidato. No es objetiva, como era de esperarse. Comunicación: Web - Biografía
    20. 20. <ul><li>Muestra las diferentes herramientas digitales usadas durante su campaña: Canción oficial, wallpapers, ringtones, marinera solidaria, salsa cumbia, comics y una serie de spot publicitarios. Intenta darle dinamismo visual publicitarios y los comparte con sus seguidores. </li></ul>Comunicación: Web - Descargas
    21. 21. Comunicación: Youtube <ul><ul><li>Spot: “Esto es Solidaridad... con Solidaridad, el Sol sale para todos” </li></ul></ul><ul><ul><li>Son videos de 20 segundos aproximadamente que hacen referencia a diferentes circunstancia de la vida diaria, sobre todo en sectores de menos recursos, en el que las personas se muestran solidarios entre si y con los más débiles. </li></ul></ul><ul><ul><li>Hay un spot específico donde se hace uso del facebook solicitando ayuda y reciben una respuesta inmediata y solidaria de terceros, que muestra que su spot “el sol sale para todos” </li></ul></ul><ul><ul><li>Mensaje: La solidaridad también se aplicará, incluso, para los que no conoces o no ves. </li></ul></ul><ul><ul><li>Referencia: </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Tw7qYgbrxaU&feature=related </li></ul></ul>
    22. 22. Comunicación: Spot “ En el Perú las cosas están bien, algunos viven mejor, pero algunos no son todos, Para que todos vivamos mejor, LCL” Muestra la principales y mas reconocidas obras realizas por Castañeda durante su gestión como Alcalde de Lima, dando el mensaje con su slogan: “Algunos no son todos” Mensaje: Si sale elegido presidente, todo el Perú vivirá mejor, no solo los limeños
    23. 23. Comunicación: Spot <ul><li>&quot; Lucho spot presidencial 2011&quot;. Mudo tímido. </li></ul><ul><li>Slogan: Ahora a buscar un nuevo candidato </li></ul><ul><li>Mensaje: </li></ul><ul><ul><li>Luis Castañeda da un ataque frontal contra su competencia, sacando a relucir los principales escandalos en los que fueron envueltos. Toca temas altamente sensibles y que tuvieron gran cobertura de medios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se señala como la mejor opción frente a tanto candidato que no está a la altura de las circunstancias. </li></ul></ul>Referencia http://www.youtube.com/watch?v=IrrUYhiUjnE
    24. 24. Comunicación: Spot Slogan: &quot;Si el pueblo y Dios lo permiten, comenzará el cambio del País&quot; &quot; Lo mejor del Perú, está por venir&quot; Mensaje: modernización, desarrollo, inclusión. Se presenta como la solución a los problemas, la llave al cambio. Genera un serie de reacciones adversas a los visitantes de este spot, que lo expresan en los comentarios. Referencia: http ://www.youtube.com/watch?v=9Cn7KzmrScs
    25. 25. Comunicación: Facebook Página Me Gusta: &quot;Luis Catañeda Lossio&quot; Es un medio que no tenido la acogida esperada por el público joven que es en su mayoría los usuarios de esta red social. Tiene 48.503 seguidores, sin embargo no logra una activa participación en comentarios y opiniones sobre su campaña. La página contiene: Plan de gobierno, una canción para lucho, el juego virtual Lucho al Rescate que se usa también como página de Me Gusta. Recibe comentarios adversos a su campaña en los muros y estos los mantienen dando a entender que están de acuerdo con la libre expresión por este medio. http://www.facebook.com/Luchocastanedalossio
    26. 26. Comunicación: Juegos <ul><li>“ Lucho al rescate” </li></ul><ul><li>Es un juego interactivo que muestran a Luis Castañeda como el salvador. </li></ul><ul><li>Tiene un ranking de los mejores competidores semanales que llega a 100. </li></ul><ul><li>La idea de este juego es que las personas concursen en campeonatos de manera que la política se torne más amena. </li></ul><ul><li>A un mes de su lanzamiento el Diario Peru.21 atacó al juego diciendo que  “Con Castañeda haces Game Over”. </li></ul>
    27. 27. Segunda Fase
    28. 28. 1. Análisis del Diseño <ul><ul><li>Para el Partido Solidaridad Nacional, el amarillo representa aquel color dominante que facilita su reconocimiento de inmediato sin hacer mayor esfuerzo mental. </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
    29. 29. Análisis Visual <ul><ul><li>Colores: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Amarillo: Al igual que el logo del Partido de Solidad Nacional, simboliza la luz del sol. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Representa la inteligencia, la energía, sugiere el efecto de entrar en calor y provoca alegría. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El amarillo puro y brillante es como un reclamo de atención mientras que el amarillo oro nos demuestra fortaleza. </li></ul></ul></ul>
    30. 30. <ul><ul><li>Tipografías: </li></ul></ul><ul><ul><li>Respecto al logo: Una tipografía manuscrita es muy suave como para representar a un partido imponente. </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Tipografías de las páginas web: </li></ul></ul><ul><ul><li>Arial, Arial Black, Lucida Grande son tipografías legibles pero debieron ser utilizadas adecuadamente. </li></ul></ul>
    31. 31. Página web del Partido   <ul><ul><li>La combinación amarillo y negro fija la atención resaltando a simple vista pero este exceso de negro en el fondo de la página del partido político puede asociarse a un futuro oscuro. </li></ul></ul><ul><ul><li>En psicología, el ser humano tiende a escoger lo de la derecha y es que nadie lee de derecha a izquierda. Por lo tanto, hay una tendencia a mirar o abrir primero la página de psn.org.pe </li></ul></ul>
    32. 32. Página web del Partido <ul><ul><li>La página tiene varios tipos de letra, se ve bastante saturada de párrafos, los textos de los artículos inferiores están mal alineados y no se puede terminar de leer el lado derecho. </li></ul></ul><ul><ul><li>El contraste del amarillo con el gris la convierte en una web poco atrayente y sin mucha alegría. </li></ul></ul><ul><ul><li>La foto en sepia de la parte superior derecha le da un toque antiguo y aburrido, la galería de fotos de la parte del medio casi ni se distingue. </li></ul></ul>
    33. 33. Página Web de Lucho Castañeda <ul><ul><li>Anteriormente, la página web carecía de un elemento fundamental, el plan de gobierno . </li></ul></ul><ul><ul><li>Sólo tenía una galería de imágenes totalmente desordenada y las “Noticias del día” no eran actualizadas (más de dos meses de atraso). </li></ul></ul><ul><ul><li>A fines de febrero la página web fue renovada y en comparación con la anterior ha mejorado. </li></ul></ul>
    34. 34. ¿El diseño comunica, es único? <ul><ul><li>El diseño cumple con su finalidad principal que es comunicar, la página web respira de manera austera la marca del partido le falta mayor presencia al logotipo que es el símbolo que finalmente las personas deben tener muy bien posicionado al momento de marcar su cédula. </li></ul></ul><ul><ul><li>El color amarillo sí lo hace único al partido y lo diferencia del resto de agrupaciones. </li></ul></ul><ul><ul><li>La página web es informativa y solo cumple con la función de tener presencia en Internet, sin generar mayor interacción con el usuario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si bien es cierto, Lucho o Luis Castañeda tiene como público objetivo a las personas de menos recursos y es probable que ellos no estén muy familiarizados con la web 2.0 es por ese mismo motivo que la página debería ser de fácil navegación. </li></ul></ul>
    35. 35. 2. Análisis de la Funcionalidad/Usabilidad <ul><ul><li>Se han encontrado dos sitios creados por el partido solidaridad nacional, además de los ubicados en las redes sociales (Flickr, Facebook y Twitter). </li></ul></ul><ul><ul><li>El análisis se centrará en los dos primeros, que son los únicos de creación propia del partido. </li></ul></ul>
    36. 36. Experiencia del Usuario: Página del Partido Lo primero que surge al ingresar a la portada del sitio, es una Ventana Modal obstrucsiva de encuesta.
    37. 37. Elección entre dos páginas: Candidato/Partido Luego de llenar u omitir la encuesta, se procede a elegir entre dos ventanas.
    38. 38. Página del Candidato: Lucho Presidente <ul><ul><li>La página carga rápido (menos de 4 segundos) y aunque la película flash ubicado en la cabecera demora un poco más, esto no detiene la carga del resto de la página. </li></ul></ul>
    39. 39. <ul><ul><li>La sección de actualidad no se encuentra fechada ni con títulos llamativos que inviten a la lectura. además de encontrarse desactualizada. </li></ul></ul><ul><ul><li>Gran diferencia con su rival más cercana, Keiko. </li></ul></ul>Su título es: Declaraciones de Castañeda sobre el Narcotráfico
    40. 40. <ul><ul><li>La última noticia data del 04 de febrero de 2011. </li></ul></ul>
    41. 41. <ul><ul><li>Si hacemos click en “ver más” llegamos a un menú poco atractivo, sin imágenes ni destaques. </li></ul></ul>
    42. 42. <ul><ul><li>Se tiene fácil acceso a los enlaces directos de redes sociales del candidato. </li></ul></ul><ul><ul><li>Una vista actualizada de los últimos mensajes en Twitter y la cantidad de amigos en Facebook. </li></ul></ul>
    43. 43. Botones de Navegación El menú de navegación ubicado en la cabecera no resalta, en vez podría ser dinámico y abarcar mucho más contenido. La falta de ésta cualidad hace necesario la creación de vínculos extra, en la parte inferior.
    44. 44. Los Botones: Plan de Gobierno <ul><ul><li>Se encuentra en PDF y aunque esto es bueno, por ser portable, debería ser el adicional al documento plasmado en la web, pues no todos los navegadores cuentan con el lector instalado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Además de posibles errores de visualización al cargar el documento, un PDF es lento en comparación con la carga HTML. </li></ul></ul>
    45. 45. Los Botones: Apoya a Lucho <ul><ul><li>El formulario (texto y diseño) no invita a la acción. </li></ul></ul><ul><ul><li>Incluso han insertado un scroll que no tiene nada que ver con el formulario y que en algunos navegadores puede representar un problema. </li></ul></ul>
    46. 46. Los Botones: Apoya a Lucho II El título “Registrate” genera la sensación de que se trata de un botón, provocando confusión en el usuario.
    47. 47. Los Botones: Apoya a Lucho III Al omitir llenar un campo del formulario o llenarlo incorrectamente, el sistema nos avisa del error cometido de una manera amigable (Tool tips).
    48. 48. Los Botones: Videos <ul><ul><li>Para poder visualizar los distintos videos, se necesita tener Javascript activado, caso contrario, no se pueden acceder a ellos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sería recomendable que cada enlace, sea un enlace a los videos y no sólo a una función Javascript. </li></ul></ul>
    49. 49. Facilidad para encontrar contenidos <ul><ul><li>Para comprobar la facilidad, se pueden plantear tres preguntas aleatorias básicas, respecto a plan de gobierno. </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Hay buscador? ¿Qué tan fiable y rápido es? ¿Sus resultados son relevantes? ¿Cómo organiza el contenido en las búsquedas? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>NO, no hay buscador, por ende se necesita utilizar Google para encontrar contenido específico. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>¿Tiene un mapa web? No, pero cuenta con un menú de botones. </li></ul></ul>
    50. 50. Enlaces rotos: Broken Links <ul><ul><li>De forma manual, no se encontraron enlaces rotos. </li></ul></ul><ul><ul><li>A través de un detector: Pasó la prueba con sólo un error al cargar un archivo javascript; lo que podría representar la pérdida de alguna funcionalidad o efecto visual en la página. </li></ul></ul>
    51. 51. Accesibilidad: <ul><ul><li>Si bien es cierto, existe una buena experiencia del usuario con los navegadores modernos, al pasar el sitio por el validador de marcado de la W3C , se encontraron varios errores, lo que podría implicar que la página no se vea correctamente en otros navegadores que no se hayan probado manualmente. </li></ul></ul>
    52. 52. Anexo: Accesibilidad
    53. 53. Browser Screenshot Ante la prueba, sólo fallaron algunos reproductores flash, pero no el contenido ni diseño de la página principal.
    54. 54. Tercera Fase
    55. 55. 1. Medios Digitales <ul><li>Pagina web: </li></ul><ul><ul><li>www.luchopresidente.pe </li></ul></ul><ul><ul><li>www.psn.gob.pe </li></ul></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><ul><li>@LuchoPresidente </li></ul></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><ul><li>http://www.facebook.com/Luchocastanedalossio </li></ul></ul><ul><li>Youtube </li></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/user/LuchoCL2011 </li></ul></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><ul><li>luchocl2011 </li></ul></ul>
    56. 56. <ul><ul><li>Dispone de cuatro cuentas c/u con diseños personalizados y las utiliza para comunicar la agenda y una que otra propuesta política. </li></ul></ul><ul><ul><li>La que más followers tiene es: @LuchoPresidente </li></ul></ul><ul><ul><li>Asimismo, existe otra cuenta mas como candidato: @LuchoCasteñada </li></ul></ul><ul><ul><li>Existen otras tres cuentas más como partido: @psnperu; @solidaridadperu y @solidaridad2011 @yosolidario </li></ul></ul>
    57. 57. La Fan Page esta personalizada, guarda concordancia con la linea gráfica de la campaña, claramente podemos notar que es de castañeda por el caracteristico color amarillo. <ul><ul><li>Automáticamente te sugiere el &quot;Me gusta&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Hace alusión a que es la pagina oficial. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiene el video spot publicitario de campaña en el muro </li></ul></ul><ul><ul><li>También tiene 2 aplicaciones, un juego &quot;Lucho al Rescate&quot; y el concurso de &quot;Una Canción para Lucho&quot; </li></ul></ul>
    58. 58. <ul><ul><li>Cuenta con un canal propio de youtube, con diseño personalizado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiene 98 videos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero no tiene un orden, ni categorización, ni opción de búsqueda de videos. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Y estamos hablando de videos, lo que implica tiempo para que carguen y verlos. </li></ul></ul></ul>
    59. 59. <ul><ul><li>A diferencia del desorden y pobre experiencia de usuario en esta oportunidad al menos tienen albumnes, sin embargo no se encuentran fechados, pobre experiencia de usuario. </li></ul></ul>
    60. 60. Blogs <ul><ul><li>Solo se encontró el blog de los &quot;Jóvenes solidarios&quot; bastante desactualizado y con un diseño de mal gusto. http://solidaridadjovenes.blogspot.com/ </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Sin embargo, si se encontraron blogs como la mula, rpp donde sobresalen los comentarios negativos. </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
    61. 61. SEO - SEM <ul><li>Al buscar en google a &quot;Luis Castañeda&quot; no encontramos la web oficial (www.luchopresidente.pe), esta aparece recién en la 2da pagina. </li></ul>
    62. 62. SEO – SEM II <ul><li>Cuando buscamos la frase “Lucho Castañeda” o “Castañeda Lossio”, estas aparecen entre los primeros resultados. </li></ul><ul><li>En cuanto a SEM no se han encontrado adwords, ni otros anuncios en buscadores, etc.  </li></ul><ul><li>Demostrando que el SEO ha hecho un buen trabajo al posicionar éstas frases. </li></ul>
    63. 63. 2. Piezas Creativas <ul><ul><li>Banners (no se encontraron resultados) </li></ul></ul><ul><ul><li>Videos; en youtube se colgó este spot el cual muestra las principales obras realizas por Castañeda durante su gestión como Alcalde de Lima, dando el mensaje con su slogan: “Algunos no son todos” que si sale elegido presidente, todo el Perú vivirá mejor, no solo los limeños. http://www.youtube.com/watch?v=63kaIYcWxz0&NR=1 </li></ul></ul>
    64. 64. 3. Resultados en: Twitter <ul><li>Encontramos 2 cuentas del candidato, y ambas con una cantidad significativa de seguidores, esto puede causar confusión entre los seguidores, vemos que la brecha entre ambas cuentas es poca. </li></ul><ul><li>La cuenta en negrita es la oficial. </li></ul>
    65. 65. Políticos Peruanos en Twitter PPK y Ollanta le han ganado terreno en este campo desplazándolo al 5to puesto
    66. 66. Podemos apreciar que es él quien menos actividad tiene.  Fuente:  http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/
    67. 67. Resultados en Facebook En esta oportunidad encontramos 3 paginas asociadas al candidato, y  otras 2 como persona . Vemos que dos de estos perfiles han tenido actividad hasta hace poco, y tiene una cantidad relativa de fans.
    68. 68. Políticos Peruanos en Facebook En este caso se encuentra en el 3er puesto pero al igual que en el caso anterior, es PPK quien ha ganado amplio terreno en redes. Fuente:  http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/
    69. 69. Políticos Peruanos en Facebook Tiene una actividad constante, a diferencia de PPk y Todelo que muestran crecimiento.  Fuente:  http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/
    70. 70. Share del Mercado: 15% Fuente:  http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/
    71. 71. Resultados en Youtube
    72. 74. 3. Resultado Final en Medios Digitales <ul><li>Definitivamente, el resultado obtenido hasta la fecha no es el esperado, sus competidores han sido más agresivos y han logrado mantener o ganar terreno en este campo como en los casos de Keiko y PPK respectivamente. </li></ul>
    73. 75. Cuarta Fase
    74. 76. Reflexión sobre la Campaña I <ul><li>La comunicación en general, no enganchó lo suficiente; especialmente aquella dirigida a través de redes sociales, orientada en mayor parte, al público joven. </li></ul><ul><li>Y es que los jóvenes de una u otra forma encuentran en los medios digitales una vía para relacionarse directamente con su candidato, participar con sus comentarios y publicar ideas que le servirían a Castañeda para desarrollar y consolidar una campaña acorde a las necesidades de sus votantes. </li></ul><ul><li>La Campaña no aprovechó el poder de interacción de Internet. Las cifras demuestran que los usuarios/votantes, no se sintieron identificados ni fueron persuadidos con los objetivos generales de la campaña expuestos en internet. </li></ul>
    75. 77. <ul><li>Con respecto a saturación: A días de las elecciones podemos afirmar que sí, se ha llegado a un punto de saturación, pero a nivel de publicidad exterior; no a nivel digital. </li></ul><ul><li>En relación a las redes sociales, tales como Facebook y Twiter, el principal objetivo es buscar la viralidad de las propuestas, planes e ideas de una campaña. Armar un buen grupo de leads y que ellos a su vez, añadan a la mayor cantidad de usuarios/votantes para que participen y aporten a los objetivos de la campaña, lo cual, no se logró aquí. </li></ul><ul><li>Y es que, los medios digitales utilizados fueron los correctos, el error radicó en la mala difusión del mensaje. </li></ul>Reflexión sobre la Campaña II
    76. 78. <ul><li>Tal vez, debieron difundir el uso del Picbadges para que las personas se reconozcan entre ellas como colaboradores, simpatizantes y personeros del partido Solidaridad Nacional ante su red social y generen así, mayor difusión de su logo. </li></ul><ul><li>  </li></ul>Reflexión sobre la Campaña III
    77. 79. Conclusiones <ul><ul><li>Aunque en términos generales, se pueda considerar que la campaña de Castañeda es notoria, por su sólida presencia en medios tradicionales y digitales . </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La agrupación no ha logrado cautivar, ni enganchar a su público objetivo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La interacción fue deficiente en la mayoría de los casos. Salvo notorias excepciones como Facebook y SEO. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Definitivamente, se desperdició el potencial que ofrece Internet a través de sus medios digitales. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Y pese a que la campaña tradicional concuerda con la digital, ésta se vió carente de fuerza y proactividad. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>La calificación que le damos es: 4 </li></ul></ul>

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