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20100510   synodiance - formation ebg finale
 

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    20100510   synodiance - formation ebg finale 20100510 synodiance - formation ebg finale Presentation Transcript

    • Google n’est plus une fille facile !
      La technique « algorithmique » ne suffit plus.
      Mai 2010
    • Synodiance
      • Agence conseil en Marketing Digital
      • Créée en 1999
      • Cœur de métier : Search & ROI
      • > 10 ans d’expérience en Search Marketing
      • Un département formation
      • Paris et Nantes
    • Vos formateurs
       Alexandre TORTIGER
      Anthony ROUSCILLES
      Corinne POIROUD
      Estelle LAMBERT
      Franck AHYI
      Jean-Pascal THYS
      Julien FERRAND
      Laura BIGOT
      Marjorie TAILLEUR
      Olivier DASSONVILLE
      Olivier THOMAZO
      Vincent GAILLARD
    • Intervenants
      Jean-François AGUESSE
      Directeur du développement
      Yann SAUVAGEON
      Directeur du pôle conseil
    • Les outils de recherche sont devenus intelligents.
    • Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
    • Vous passez du temps à optimiser vos …
    • BALISE TITLE
      BALISE H1
      URL REWRITING
      KEYWORD DENSITY !
      META KEYWORDS !!
    • STOP !
    • La technique ne suffit plus.
    • Trois ingrédients principaux
    • La technique pour être indexé
      www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
    • Le contenu pour attirer
      www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/
    • La popularité pour être visible
      www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
    • Optimisations on-page (techniques et éditoriales)
      Acquisition de liens externes
      Elevé
      Moyen
      Bas
      Efficacité SEO
      Bas Moyen Elevé
      Niveau de compétitivité
    • Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
    • > Atelier # 1
      La puissance du linking
    • > Atelier # 1 – La puissance du linking
      Objectif :
      Illustrer la force des liens entrants dans le positionnement d’un site
      Outil:
      Google.fr
      Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/
      Temps : 15 minutes
    • Fin de l’atelier 1
    • Sans lien, point de salut !
      Le linking, la clé de votre succès SEO.
    • Chaque lien représente un vote en faveur
      de votre
      site.
    • Mythe :
      Seule la quantité de liens compte.
      http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
    • Réalité :
      Chaque lien a son importance.
      http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/
    • NETLINKING
      NETLIKING
    • Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
    • The Good Link
    • The Good Link
    • The Good Link
      Relais de popularité
      Lien html direct
      Lien sans redirection, sans javascript
      Lien sans attribut « no-follow »
    • The Good Link
      Ancre de lien explicite
      Ancre = Texte cliquable
      Ancre doit être en rapport avec votre métier et la page de destination.
      Eviter les ancres vides de sens
      Cliquez ici,
      En savoir plus,
      … ainsi que les liens images sans attribut ALT
    • The Good Link

      <a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>

      <a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>

      <a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow">Assurance Auto</a>
    • The Good Link
      Contexte favorable
      Lien offrant une véritable valeur ajoutée
      Sur un site référent / de confiance
      Au sein d’un article
      Pertinence thématique
    • The Good Link
      HEADER

      ?
      SIDEBAR
      SIDEBAR
      CONTENU

      FOOTER
    • The Good Link
      Fraicheur
      Liens récents …
      … et obtenus régulièrement
      Eviter les à-coups de Buzz
    • The Ugly Link
      Echanges de lien sans valeur ajoutée
      Footers / Pied de pages
      Liens sans rapport thématique
      Pages partenaires
      Liens techniquement inutiles
      Lien en Javascript / Liens redirigés
      Liens sur une page bloquée
      Meta robots nofollow / Robots.txt
    • Matt CUTTS
      Head of Google’s Webspam team
    • http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
      http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
    • The Bad Link
      Lien dans un environnement « douteux »
      Annuaires de mauvaise qualité
      Les farm links
      Les sites offrant un lien Free For All
      Liens payants
      Hors liens publicitaires
      Volonté de manipuler les résultats
      Utilisés de manière excessive
    • Formulaire de délation !
      http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
    • Pour résumer
      Ce qui compte
      La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu
      L’ancre du lien
      Le caractère référent du site partenaire
      Le contexte éditorial
      La pertinence thématique
    • > Atelier # 2
      Evaluer la qualité d’un lien
    • > Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien
      Objectif :
      Savoir évaluer la qualité d’un lien
      Outil:
      Yahoo! Site Explorer
      PageRank Checker
      Backlink Watch
      GG Webmaster Tool
      Temps : 15 minutes
    • Fin de l’atelier 2
    • Pensez contenus
      Contenus Linkbait
    • Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
    • Déclencherl’envie de linker
      http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
    • Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
    • Ingrédients d’un contenu linkbait
    • Ingrédients d’un contenu linkbait
    • 1. Hébergé sur votre nom de domaine
      http://www.monsite.com/mon-linkbait
      http://linkbait.monsite.com
    • 2. Un contenu accrocheur
    • Information inédite / Breaking News
      Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
    • Une information originale
      Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
    • Une ressource pratique ou éducative
      XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
    • Humour / Quizz
      90 YearOldsFight
      > 700 liens externes
      Zombie Quizz
      > 1 000 liens externes
      Space Survive
      > 3 000 liens externes
      Site de rencontres US
      http://www.oneplusyou.com/
    • 3. Facilement partageable / « linkable »
    • Boutons sociaux
    • Boutons sociaux
    • Badge
    • Boîte à idées
      Blog sectoriel ou thématique
      Classement / Awards
      Serious Gaming
      Service gratuit
      Sondage
      Parodie / Satire
      Guides Conseil / How-to
      Quizz / Test
      Widget
    • Boîte à idées
      Livre Blanc / Etude
      Baromètre
      Sélection / Listes
      Interviews
      Prédictions
      Vidéo
      Bande dessinée
      Animation
      Infographics
      Outils / Applications
    • Brainstormez
      http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
    • > Atelier # 3
      Linkbait Case Studies
    • > Atelier # 3 – Linkbait Case Studies
      Objectif :
      Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait
      Contenu + Hébergement + Viralité
      Outil:
      Yahoo! Site Explorer
      Temps : 15 minutes
    • Fin de l’Atelier 3
    • Pause
    • Viralisez vos contenus.
      Engagez la relation.
    • Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
    • Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs
      http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
    • What’s The Plan ?
    • Identifiez les « connecteurs »
      Connecteurs
      Contributeurs
      Linkers
      Audience
      générale
    • Linkers & Contributeurs
    • Comprendre leurs intérêts
      Susciterl’envie de linker
    • Comprendre leurs intérêts
    • Planifiez vos actions
      JAN
      FEV
      MAR
      AVR
      MAI
      JUI
      JUI
      AOU
      SEP
      OCT
      NOV
      DEC
      Identification
      Linkbait 1
      Seeding
      Linkbait 2
      Seeding
    • Engagez la relation
      Envisagez votre relation de manière durable
      Authenticité Vs Corporate
      Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque
    • Règles de Courtoisie
    • Multipliez les touch points
    • N’oubliez pas votre objectif !
    • Linking > Relations Presse
      Stratégie
      Contacts identifiés par thématique
      Relations durables
      1 400 envois par an
      2 personnes à temps plein
      Taux de reprise de 35%
    • > Atelier # 4
      Identifier les connecteurs
    • > Atelier # 4 – Identifier les connecteurs
      Objectif :
      Identifier les connecteurs
      Fil Rouge Décoration
      Outil:
      Commande Related: sur Google
      TouchGraph Google
      Listes Twitter / Classements de blogs
      • Temps : 15 minutes
    • Fin de l’atelier 4
    • SEO et community management deviennent indissociables.
    • Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
    • Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
    • Mark ZUCKERBERG
      Fondateur de Facebook
      http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg
    • http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
      FacebookFeightKeynote – 21 Avril 2010
    • 21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment".
      Percevez-vous cela comme une menace pour la recherche telle que la propose Google ?
      http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
    • Vidéo Larry Page.
      Larry PAGE
      Co-fondateur de Google
    • Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010
      http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
    • 8 Décembre 2009
      Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
      16 Février 2010
      Indexation des updates de statuts MySpace
      17 Février 2010
      Indexation des updates de statuts Google Buzz
      24 Février 2010
      Indexation des updates de statuts Facebook
    • Les enjeux actuels
      Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
      • Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés
      • à la popularité d’un site (backlinks)
      • À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…)
      • aux performances d’un site (audience)
    • Le référencement n’est plus seulement
      Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
    • …Mais devient
      Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
    • SEO et SMO deviennent inséparables.
      Facteurs on-site
      Du Site
      vers
      La Marque
      SEO
      Facteurs off-site
      Linking
      E-réputation
    • No more Geek SEO.
      Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
      Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
    • Nouvelle donne du métier SEO
    • Le référenceur nouvelle génération
      • Link / Community / Reputation
      Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos
      Développe une relation de confiance
      Fournisseur de contenus et de réponses
      Intervient quand il faut
      Veille / Ecoute / Réponse
      Co-création
      Chargé de la réputation
    • Le référenceur nouvelle génération
      • Le profil
      Communicant
      Empathie
      Fédérateur compétences
      Défricheur
      Humain
    • “I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
      Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford MotorCompany
    • > Atelier # 5
      Mesurer son e-reputation
    • > Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation
      Objectif :
      Identifier et apprécier sa présence on-line dans la blogosphère et les réseaux sociaux.
      Outil:
      Google Discussions et Google Blog Search
      http://www.howsociable.com
      http://vitrue.com/smi
      Attentio
      • Temps : 20 minutes
    • Fin de l’atelier 5
    • Take-Aways
    • Take-Aways
      • The Good Link
      Ancre du lien explicite
      Affinité thématique avec le site partenaire
      Positionné dans un article
      Relais de popularité
      Frais
    • Take-Aways
      • Contenu Linkbait
      Hébergé sur votre nom de domaine
      URL facilement mémorisable
      Accroche forte (Unique, innovant ...)
      Facilement partageable
    • Take-Aways
      • Viralisez vos contenus
      Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz
      Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs)
      Respectez les règles de courtoisie web
      Multipliez les touch points
    • Take-Aways
      • Signaux Sociaux
      Tweets, FB I Like ....
      Nouveau critère de classement
      Intégrez le community management dans votre stratégie SEO
    • MERCI