Kedrov - openstat
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Kedrov - openstat

on

  • 884 views

 

Statistics

Views

Total Views
884
Views on SlideShare
824
Embed Views
60

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

4 Embeds 60

http://www.rookee.ru 35
http://www.pagood.ru 19
http://192.168.104.19 4
http://192.168.7.7 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Kedrov - openstat Kedrov - openstat Presentation Transcript

  • Решения практических задач
  • Какая конструкция устойчивей?
    A
    B
    2
  • Какую конструкцию мы видим?
    Реклама должна быть показана
    10 000 пользователям
    Чтобы привлечь на сайт
    30 посетителей
    Чтобы получить
    1 покупателя
    3
  • Переверните пирамиду,
    и вы получите 100%, 200% продаж
    Вы поймёте,
    как работать с каждым из
    10 000 пользователей
    Поймите, как получить
    ещё 1-го покупателя?
    Откуда приходятваши покупатели?
    Как они выбирают?
    4
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    5
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Бюджет:
    35%медийная реклама
    35% медийный контекст
    15% поисковая оптимизация
    15% контекстная реклама
    6
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Вопросы:
    Правильно ли распределен бюджет?
    Какая реклама эффективна?
    Изучают ли посетители услуги?
    … а измеряется ли реклама?
    7
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    8
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    35%медийная реклама: не имеряется
    35% медийный контекст: не измеряется
    15% поисковая оптимизация: измеряется
    15% контекстная реклама: измеряется
    70% бюджета не измеряется
    9
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Правильное решение:
    использование специальных
    “хвостиков” в ссылках для
    отслеживания переходов по
    каждому баннеру, объявлению,
    рассылке, статье, rss, видео,
    партнерской программе,..
    Begun, Яндекс.Директ, Каванга,
    Rorer, Magna, Soloway, RLE и
    др. умеют автоматически
    добавлять “хвостики” в ссылки
    с объявлений.
    www.openstat.ru
    10
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    По каждому рекламному сервису,
    площадке, кампании, объявлению,
    баннеру, месту размещения
    автоматически получаем отчёт
    Рекламные переходы.
    11
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Смотрим, по каким поисковым запросам
    показывалась контекстная реклама, а
    по каким посетители приходили из
    результатов поиска.
    Мы также знаем, по каким фразам
    оптимизировали сайт, а по каким
    посетители сами находили нас.
    12
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Разделяем переходы из поисковых систем
    на 3 самостоятельных отчёта
    недвижимость в Москве
    продажа квартир в Москве

    Фразы Контекстная реклама
    недвижимость в Москве
    продажа квартир в Москве
    новостройки Москвы

    Фразы Поисковая оптимизация
    мгсн
    мгснинвест
    недвижимость мгсн

    Фразы Собственные переходы
    13
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Теперь мы видим, какие
    оптимизированные фразы
    работают эффективнее.
    Аналогичные отчёты настроим для
    фраз по переходам по контекстной
    рекламе и по собственным
    переходам.
    14
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Строим сводный отчёт по рекламным каналам
    Контекстная реклама
    Поисковая оптимизация
    Поиск Собственные переходы
    Медийная реклама
    15
  • Задача 1.Какие рекламные кампании эффективны?
    Сравниваем
    распределение бюджета
    по рекламным каналам
    с отдачей по каждому каналу
    16
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    17
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    Много услуг. Типовые страницы
    Бланки заказа
    Оформление заказа. Шаг 1
    Оформление заказа. Шаг …
    Заказ оформлен успешно
    18
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Важно помнить, что задача должна рассматриваться в отношении одинаковых по поведению посетителей!
    Если поведение посетителей может различаться, то следует выделять сегменты посетителей с одинаковым поведением.
    19
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    http://masterhost.ru/
    20
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    Страницы описания услуг
    http://masterhost.ru/
    http://masterhost.ru/service/...
    21
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    Бланки заказов
    http://masterhost.ru/
    http://shop.masterhost.ru/...
    Страницы описания услуг
    http://masterhost.ru/services/...
    22
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    Оформление заказа
    http://masterhost.ru/
    http://shop.masterhost.ru/basket
    Страницы описания услуг
    http://masterhost.ru/services/...
    Бланки заказов
    http://shop.masterhost.ru/...
    23
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Появляется кнопка
    Для учёта клика добавляем событие:
    onclick="openstat733862.push('/basket_sendorder')"
    В отчётах появится адрес страницы,
    соответствующий нажатию кнопки.
    24
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    Бланки заказов
    http://masterhost.ru/
    https://cp.masterhost.ru/registration
    Страницы описания услуг
    http://masterhost.ru/services/...
    Бланки заказов
    http://shop.masterhost.ru/...
    Оформление заказа
    http://shop.masterhost.ru/basket
    25
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Главная страница
    Оплата заказа
    http://masterhost.ru/
    https://cp.masterhost.ru/shop_orders
    Страницы описания услуг
    http://masterhost.ru/services/...
    Бланки заказов
    http://shop.masterhost.ru/...
    Оформление заказа
    http://shop.masterhost.ru/basket
    Регистрация
    https://cp.masterhost.ru/registration
    26
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Смотрим результат.
    Можем добавить другие сегменты аудитории.
    Например, сегмент: Забыли пароль или Аудитория из Москвы.
    Сравниваем в одной таблице поведение разных посетителей
    в отношении шагов оформления заказа.
    27
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Добавим в код счётчика передачу информации
    о разделах сайта. Пример кода:
    <!--Openstat--><span id="openstat733862 "></span>
    <script type="text/javascript"> varopenstat = {counter: 733862, next: openstat,
    vars: { section: "Оформление заказа. Корзина",};
    document.write(unescape("%3Cscript%20src=%22http"
    +(("https:" == document.location.protocol) ? "s" : "")
    +"://openstat.net/cnt.js%22%20defer=%22defer%22%3E%3C/script%3E"));
    </script> <!--Openstat-->
    Главная страница
    http://masterhost.ru/
    Страницы описания услуг
    http://masterhost.ru/services/...
    Бланки заказов
    http://shop.masterhost.ru/...
    Оформление заказа
    http://shop.masterhost.ru/basket
    Регистрация
    https://cp.masterhost.ru/registration
    Оплата
    https://cp.masterhost.ru/shop_orders
    28
  • Задача 2.На каком этапе сайт теряет посетителей?
    Снова смотрим результат.
    Как и ранее можем добавить другие сегменты
    аудитории и сравнить поведение аудитории на
    разных этапах оформления заказа.
    Ищем, на каких шагах теряем посетителей
    29
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    30
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    Форма
    A
    B
    C
    D
    E
    Какие поля формы
    не могут заполнить посетители?
    На каких полях выдаётся больше всего
    сообщений об ошибках?
    Отправить
    31
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    Форма
    В момент заполнения каждого
    последующего поля формы будем вызывать
    счётчик и передавать название поля:
    A
    onclick="openstatCounterID.push('/form_fieldB')"
    B
    C
    D
    E
    Отправить
    32
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    Форма
    В момент заполнения каждого
    последующего поля формы будем вызывать
    счётчик и передавать название поля:
    A
    B
    onclick="openstatCounterID.push('/form_fieldC')"
    C
    D
    E
    Отправить
    33
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    Форма
    В момент заполнения каждого
    последующего поля формы будем вызывать
    счётчик и передавать название поля:
    A
    B
    C
    onclick="openstatCounterID.push('/form_fieldD')"
    D
    E
    Отправить
    34
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    Форма
    Если были выданы сообщения об ошибках
    после нажатия кнопки Отправить,
    будем передавать их в код счётчика.
    A
    B
    C
    D
    E
    vars: { faults: "fieldB/fieldD/fieldE" };
    Отправить
    35
  • Задача 3.Какое поле формы не работает?
    Строим отчёт по количеству посетителей,
    дошедших до каждого из полей формы.
    Как и ранее можем добавить другие сегменты
    аудитории и сравнить поведение разных аудиторий.
    36
  • Задача 5.Какое поле формы не работает?
    Строим рейтинг полей формы по количеству
    совершённых посетителями ошибок
    при заполнении формы
    37
  • Задача 4.Куда переходят посетители с главной страницы?
    38
  • Задача 4.Куда переходят посетители с главной страницы?
    Для главных страниц сайта важно знать: откуда приходят и куда уходят посетители.
    Находят ли посетители информацию, которую мы хотимим показать?
    39
  • Задача 4.Куда переходят посетители с главной страницы?
    Подключаем отчёт Навигация
    Добавляем интересующие страницы
    40
  • Задача 4.Куда переходят посетители с главной страницы?
    При наложении информации на
    страницу видим, что действительно
    интересует посетителей, а что нет.
    41
  • Задача 5.Как выбирают блондинки?
    42
  • Задача 5.Как выбирают блондинки?
    Вау!
    Подарки!..
    Чмоки-чмоки;)
    43
  • Задача 5.Как выбирают блондинки?
    А где подарки?
    Хочу розового слоника!..
    44
  • Задача 5.Как выбирают блондинки?
    Какого цвета у тебя причёска?
    Ты будешь шикарно смотреться за рулём красного металлика!
    Иди сюда, покажу >
    Как тебя зовут?
    Привет, подруга! Хочешь помогу выбрать цвет?
    Привет, как дела?
    Я Света. Выбираешь новую машину?
    45
  • Задача 5.Как выбирают блондинки?
    Нравится? Ты будешь просто королевой!
    Хочешь прокатиться?
    46
  • Спасибо!
    сайт: www.openstat.ru
    e-mail: expert@openstat.ru
    тел: +7 495 234 27 80