A aplicação do conceito de personalbranding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros <br /...
Introdução<br />A sociedade está passando por grandes transformações no modo como se organiza;<br />Os limites entre o suj...
QuestãoNorteadora<br />Como blogs atribuem a um indivíduo uma faceta identitária de marca?<br />
Objetivos<br />ObjetivoGeral<br />Buscar identificar quais foram as oportunidades que resultaram em algum benefício para o...
Justificativa<br />Contribuir com a compreensão das mudanças sociais que acarretam em novas posturas da sociedade, princip...
ReferencialTeórico<br />Mudanças sociais:<br />Bridges (1998);<br />Tapscott e Williams (2007);<br />Anderson (2006);<br /...
Scott (2008);
Blood (2002);
Krishnamurthy (2002);
Pink (1999).
Marcas:
Tavares (1998);
Martins (1999);
Aaker (1998);
Kotler e Keller (2006);
Interbrand (2007).</li></li></ul><li>Método<br />Estudo de caso com blogueiros brasileiros:<br />Marco Gomes (MarcoGomes.c...
AnálisedaBlogosferaBrasileira<br />Condomínios de blogs:<br />“Certificado de qualidade”.<br />Indexação e busca de blogs:...
AnálisedaBlogosferaBrasileira<br />Programa de afiliados:<br />Google AdSense, Submarino, Buscapé, Mercado Livre, boo-box,...
Caso 1: Marco Gomes (MarcoGomes.com)<br />Brasiliense, 21 anos, hoje residente de São Paulo;<br />Iniciou seu primeiro blo...
Caso 1: Marco Gomes (MarcoGomes.com)<br />Principais decorrências do blog:<br />Divulgação da boo-box;<br />Investimento: ...
Caso 2: Conrado Navarro (Dinheirama.com)<br />Mineiro, 27 anos, bacharel em Ciência da Computação e MBA Executivo com foco...
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A aplicação do conceito de personal branding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros.

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A aplicação do conceito de personal branding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros.

  1. 1.  A aplicação do conceito de personalbranding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros <br />GestãoparaInovação e Liderança<br />Ronald Weber Leite<br />www.ronaldleite.com<br />Orientador: Prof. Marcelo Jacques Fonseca<br />
  2. 2. Introdução<br />A sociedade está passando por grandes transformações no modo como se organiza;<br />Os limites entre o sujeito que produz e o que consome estão cada vez mais estreitos;<br />O mercado se direciona para o trabalho por projetos;<br />As interações sociais estão sendo potencializadas com a evolução da Internet (Web 2.0);<br />Observou-se a necessidade do personalbrandinge que sua construção pode ser facilitada pelos blogs.<br />
  3. 3. QuestãoNorteadora<br />Como blogs atribuem a um indivíduo uma faceta identitária de marca?<br />
  4. 4. Objetivos<br />ObjetivoGeral<br />Buscar identificar quais foram as oportunidades que resultaram em algum benefício para os três blogueiros brasileiros estudados, a partir da exposição destes na Internet através de seus blogs.<br />ObjetivosEspecíficos<br />(a) Entender os aspectos gerais da dinâmica da blogosfera brasileira; <br />(b) Caracterizar os fatores mais relevantes para o sucesso de cada blogueiro pesquisado; e<br />(c) Compreender qual é a influência de cada blog na construção do personalbranding.<br />
  5. 5. Justificativa<br />Contribuir com a compreensão das mudanças sociais que acarretam em novas posturas da sociedade, principalmente quanto a importância do personalbranding;<br />Trata-se de um tema relativamente novo que se espera contribuir para a ampliação do conhecimento acadêmico e de novos profissionais;<br />Estimular o crescimento e o desenvolvimento da blogosfera brasileira. <br />
  6. 6. ReferencialTeórico<br />Mudanças sociais:<br />Bridges (1998);<br />Tapscott e Williams (2007);<br />Anderson (2006);<br />Castells (2005).<br />Personalbranding:<br />Schawbel (2008);<br />Tom Peters (1997);<br />Bayley e Mavity (2007);<br />Arruda e Dixson (2007);<br />McGirt (2008).<br /><ul><li>Blogs:
  7. 7. Scott (2008);
  8. 8. Blood (2002);
  9. 9. Krishnamurthy (2002);
  10. 10. Pink (1999).
  11. 11. Marcas:
  12. 12. Tavares (1998);
  13. 13. Martins (1999);
  14. 14. Aaker (1998);
  15. 15. Kotler e Keller (2006);
  16. 16. Interbrand (2007).</li></li></ul><li>Método<br />Estudo de caso com blogueiros brasileiros:<br />Marco Gomes (MarcoGomes.com);<br />Conrado Navarro (Dinheirama – www.dinheirama.com);<br />DaniKoetz (Ah! Tri Ne! – www.ahtrine.com.br).<br />Pesquisa exploratória / qualitativa:<br />Entrevistas estruturadas através de questionários via e-mail.<br />Dados secundários:<br />Internet:<br />Análise da mídia;<br />Análise dos blogs.<br />
  17. 17. AnálisedaBlogosferaBrasileira<br />Condomínios de blogs:<br />“Certificado de qualidade”.<br />Indexação e busca de blogs:<br />Blogblogs.com.br<br />Concursos:<br />Best Blogs Brazil.<br />Parcerias:<br />Banners, links e posts;<br />Trackbacks.<br />Eventos:<br />BlogCamp Brasil, BarCamp Brasil, StartupCampBrazil, Campus Party Brasil, BlogBeach Bombinhas/SC, entre outros.<br />
  18. 18. AnálisedaBlogosferaBrasileira<br />Programa de afiliados:<br />Google AdSense, Submarino, Buscapé, Mercado Livre, boo-box, HOTWords, entre outros.<br />Definiências percebidas:<br />Falta de qualidade em muitos blogs;<br />Pouca ou nenhuma comunicação entre blogs;<br />Inexistência de comentários relevantes;<br />Blogueiros que não respondem comentários;<br />Falta de leitores;<br />Desconhecimento de termos como trackback ou sites importantes como o Technorati;<br />Morte de blogs pela desatualização.<br />
  19. 19. Caso 1: Marco Gomes (MarcoGomes.com)<br />Brasiliense, 21 anos, hoje residente de São Paulo;<br />Iniciou seu primeiro blog em 2002;<br />Possui uma grande presença online; <br />Reputação online: Google Alerts e através de tracksno Twitter<br />Conhecido como empreendedor da web 2.0 brasileira:<br />Sistemas desenvolvidos: Wallpapr, Busica e boo-box.<br />
  20. 20.
  21. 21. Caso 1: Marco Gomes (MarcoGomes.com)<br />Principais decorrências do blog:<br />Divulgação da boo-box;<br />Investimento: TechCrunch;<br />Credibilidade;<br />Participação em algumas ações de marketing;<br />Entrevista para o programa Mundo S/A da Globo News.<br />
  22. 22. Caso 2: Conrado Navarro (Dinheirama.com)<br />Mineiro, 27 anos, bacharel em Ciência da Computação e MBA Executivo com foco em finanças;<br />Lançou o blog Dinheirama em março de 2007;<br />É visto como um dos blogs com maior crescimento, recebendo 2.700 visitas únicas por dia e uma média de novos assinantes de 7,4 pessoas por dia;<br />Possui canais de relacionamento para os seus diferentes públicos;<br />
  23. 23.
  24. 24. Caso 2: Conrado Navarro (Dinheirama.com)<br />Leva o blog como um negócio;<br />Principais decorrências do blog:<br />Assinatura gratuita de jornais e revistas especializadas;<br />Convites para eventos na área;<br />Convite para lecionar em um curso de extensão;<br />Oportunidade de começar a escrever um livro;<br />Publicidade dirigida;<br />Colaboradores para o site; e <br />Clientes.<br />É uma referência nacional no ramo de finanças e sobre blogs como construção de valor.<br />
  25. 25. Caso 3: Dani Koetz(AhTriNe.com.br)<br />27 anos, formada como locutora profissional pela FEPLAM e estudante de jornalismo, gaúcha, porém hoje residente de São Paulo; <br />Em agosto de 2006 inaugurou o blog Ah! Tri Né! <br />Sua presença online se dá principalmente pelo blog, Twitter e comunicadores online;<br />Ênfase em parcerias;<br />
  26. 26.
  27. 27. Caso 3: Dani Koetz(AhTriNe.com.br)<br />Principaisdecorrências do blog:<br />Seus dois últimos empregos;<br />Ensaio fotográfico sensual para a Playboy;<br />Organização do evento BlogBeach 2008.<br />
  28. 28. AnáliseConjunta dos Casos<br />Todos eles se tornaram conhecidos e conseguiram oportunidades graças a seus blogs;<br />Afirmam ter obtido crescimento pessoal;<br />Decorrências negativas:<br />Alguns comentários maldosos;<br />Montagens e fofocas.<br />
  29. 29. AnáliseConjunta dos Casos<br />Ter um blog envolvemuitomaisvantagens do quedesvantagens;<br />Todosospesquisadosiniciaramseus blogs semmuitapretenção;<br />Usam o Twitter comosistemaemcomum;<br />Maiores dificuldades e desafios de se ter um blog:<br />Manter uma pauta regular;<br />Conquistar leitores assíduos;<br />Obter conhecimento técnico;<br />Dificuldade de veicular o endereço em outros espaços.<br />
  30. 30. ConsideraçõesFinais<br />Blog é mais que conteúdo, é relacionamento;<br />Blog é como um “portfólio interativo”;<br />O “Mundo Online” fará cada vez mais parte da vida das pessoas;<br />O peronalbrandingé importante hoje em dia;<br />Como limitação de pesquisa considerou-se o fato de não se vivenciar o contexto da blogosfera brasileira e não entrevistar os leitores;<br />Sugere-se, para estudos futuros, uma pesquisa mais aprofundada da blogosfera brasileira e americana.<br />
  31. 31. www.ronaldleite.com<br />Obrigado!<br />
  32. 32.  A aplicação do conceito de personalbranding através dos blogs: um estudo de caso múltiplo de blogueiros brasileiros <br />GestãoparaInovação e Liderança<br />Ronald Weber Leite<br />www.ronaldleite.com<br />Orientador: Prof. Marcelo Jacques Fonseca<br />

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