• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
dda-12-2009
 

dda-12-2009

on

  • 1,570 views

dda vorlesung 2009/2010

dda vorlesung 2009/2010

Statistics

Views

Total Views
1,570
Views on SlideShare
1,565
Embed Views
5

Actions

Likes
3
Downloads
41
Comments
0

1 Embed 5

http://www.slideshare.net 5

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    dda-12-2009 dda-12-2009 Presentation Transcript

    • Suchmaschinen-optimierungSEO
      SEO: Grundlagen, Planung, Durchführung und Praxisbeispiele
      Vorlesung des dda-Studienganges „Fachwirt Online Marketing“
    • Ron Hillmann
      Position:
      Geschäftsführer und Gründer
      Verantwortlichkeiten:
      Vertrieb
      Affiliate Marketing (AM)
      Business Development
      Background:
      10 Jahre Erfahrung im professionellen Online-Marketing; Schwerpunkt Affiliate Marketing
      Aufbau des Online-Marketings bei ImmobilienScout24 (SEO, AM)
      Senior Berater bei Zanox und freier Mitarbeiter bei Scholz & Friends
      Medienberatung und BWL, TU Berlin
    • Agenda
      Einführung
      Suchmaschinenoptimierung
      2.1 Konzeption
      2.2 Implementierung
      2.3 Controlling
      Zusammenfassung SEO
      Spam in Suchmaschinen
      SEO Dienstleistungen
      Der SEO Markt
      Aktuelle Ansätze
      Zusammenfassung und Fazit
    • 1. Einführung
    • Einführung
      Ziele der Veranstaltung
      • Funktionsweise und Bedeutung von Suchmaschinen erklären
      • Einblicke in die Methodik der Suchmaschinenoptimierung geben
      • Umsetzungsweise in der Praxis verdeutlichen
    • Die Bedeutung von Suchmaschinen
      Einführung
    • Die Bedeutung von Suchmaschinen
      Einführung
    • Die Bedeutung von Suchmaschinen
      Einführung
    • Bevor wir beginnen…
      Marktanteil Suchmaschinen: Deutschland
      Quelle: webhits.de Stand Juli 2009
      Einführung
    • Indexierung durch Suchmaschinen
      Suchmaschinen durchforsten das Internet mittels Suchroboter (Spider/Crawler) automatisch
      Suchmaschine
      Spider/Crawler
      Webseiten
    • Wie funktionieren Suchmaschinen?
      Einführung
      Bezahlte Suche, AdWords
      Organischer Suche
    • Eyetracking auf der Suchmaschine
      Quelle: Studie des AK Suchmaschinenmarketing des BVDW e.V.: Wahrnehmung der Google-Suchergebnisse, Nov. 2008 (www.bvdw-sem.de)
      Einführung
      Hohe Aufmerk-samkeit
      Hohe Aufmerk-samkeit
    • Einführung
      Wahrnehmung der SERPS
    • Einführung
      Natürliche Suchergebnisse Klickraten
    • Einführung
      Natürliche Suchergebnisse vs. Bezahlte Suchergebnisse
    • Entwicklung der Suchmaschinen
      Einführung
    • Content is (still) king
      • Gilt mehr denn je
      • Optimierung verschiedener Quellen rückt in den Vordergrund
    • Suchmaschinenoptimierung
      2. Suchmaschinen-optimierung
    • Vorgehensweise und Arbeitsschritte
      Suchmaschinenoptimierung
    • Suchmaschinenoptimierung
      2.1 Konzeption
    • Auswahl der richtigen Keywords
      Google Zeitgeist http://www.google.com/intl/de/press/zeitgeist2009/regional.html
      Suchmaschinenoptimierung
    • Auswahl der richtigen Keywords
      Seit April 2009 Google Suggest
      Suchmaschinenoptimierung
    • Auswahl der richtigen Keywords
      In der Summe aller SEO/SEA Keywords ergibt sich eine Long Tail-Verteilung und Strategie
      Die Long Tail-Theorie wurde vom US-Journalist Chris Anderson („Wired“) vorgestellt: Nach ihr kann ein Anbieter im Internet durch eine große Anzahl an Nischenprodukten Gewinn machen
      Suchmaschinenoptimierung
      Anzahl, Klicks, Sales, etc.
      Produkte, Keywords, etc.
    • Auswahl der richtigen Keywords
      Suchmaschinenoptimierung
    • Eigenschaften der richtigen Keywords:
      Themenrelevanz
      Suchverhalten der Zielgruppe berücksichtigen
      Analyse der Wettbewerber kann hilfreich sein
      Ausreichende Suchanfragen
      Tools um den Traffic pro Keyword einzuschätzen (Abbildung: Google Insights for Search)
      SEA kann Aufschluss geben und neue Keywordkombinationen aufzeigen
      http://www.google.de/insights/search/#
      Suchmaschinenoptimierung
    • Eigenschaften der richtigen Keywords:
      Optimierbarkeit
      Gute Aussichten auf Top-Platzierung, Wettbewerb beobachten:
      Anzahl gefundener Dokumente
      Alter der Domain
      Suchmaschinenoptimierung
    • Eigenschaften der richtigen Keywords:
      Optimierbarkeit
      Gute Aussichten auf Top-Platzierung, Wettbewerb beobachten:
      Auslesbarkeit der Website
      Externe Verlinkung der Webseite
      Pagerank
      Suchmaschinenoptimierung
    • Eigenschaften der richtigen Keywords:
      Optimierbarkeit
      Begriffe testen und Begriffswolken checken
      https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      Suchmaschinenoptimierung
    • SEA und SEO im Zusammenspiel bei der Auswahl der Keywords
      Suchmaschinenoptimierung
      Fortlaufende Erweiterung der SEA Keywords
      Auswahl von SEO Keywords nach den genannten Kriterien
      Ggf. Umverteilung der Keywords
      Überprüfung von Marktveränderungen, Produkten, etc.
    • Suchmaschinenoptimierung
      2.2 Implementierung
    • Implementierung
      Suchmaschinenoptimierung
    • Typische Onpage-Maßnahmen
      Page Titles
      Keywords sollten enthalten sein (1-3 wichtige Keywords, Variationen, eventuell Anbieter)
      Suchmaschinenoptimierung
    • Typische Onpage-Maßnahmen
      Meta Tags:
      Keywords + Description ausreichend mit 200 Zeichen und kurzen Sätzen.
      Suchmaschinenoptimierung
    • Suchmaschinenoptimierung
      Typische Onpage-Maßnahmen
      Body Text:
      Keyworddichte, Nachbarschaft, Hervorhebung durch Headings: H1, H2, H3 bis H6
      Gebrauch von <strong>
      Images: kurze Ladezeiten, beschreibende URLs, ALT Attribute
    • Typische Onpage-Maßnahmen
      Internal Links
      Relevanz, Keywords sollten enthalten
      Sitemap: easy to follow – Benutzer und Suchmaschinen, individuelle 404-Seiten
      Landing Pages: User friendly, Call to Action, Ladezeiten
      Freundliche Links: Lesbar und kopierbar (Blogger)
      Navigation: breadcrumbs Immobiliensuche>Häuser>Berlin>Mitte
      Suchmaschinenoptimierung
    • Typische Onpage-Maßnahmen
      Suchmaschinenoptimierung
      Optimierung von Bildern
      Ausdrucksstarke Dateinamen
      Alt-Text (auch falls Bilder nicht dargestellt werden)
      Eindeutiger Speicherort (http://.../images/...)
      Nutzung Texteditor bspw. Lynx
    • Typische Onpage-Maßnahmen
      Robots.txt
      Zugriff der Suchmaschine auf Seiten eindeutig regeln
      Allerdings kein ausreichender Schutz für sensible Daten
      Canonical-Tag: DC (doppelter Content) ausschliessen von Parameter-Urls und Session-IDs
      <link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/” />
      Suchmaschinenoptimierung
    • Typische Onpage-Maßnahmen
      NoFollow
      Spider der Suchmaschine verfolgt diese Links nicht weiter
      Oder direkt alle Links auf einer Seite sperren:
      Suchmaschinenoptimierung
    • Implementierung
      Suchmaschinenoptimierung
    • Beispiele von SEO-Landingpages
      Suchmaschinenoptimierung
    • Texte schreiben für Suchmaschinen
      Texte sollten nie ausschließlich für die Suchmaschine erstellt werden
      Texte müssen auch IMMER für den User sichtbar sein
      Je textreicher Webseiten sind, desto informativer erscheint sie der Suchmaschine
      Jeder Text sollte sich auf ein bestimmtes Keyword konzentrieren, welches nicht in übertriebenem Maße verwendet wird (gesundes Verhältnis)
      Nennung der Keywords auch in der Überschrift (Tipp H2)
      Einbau von artverwandten Begriffen und Synonymen (Townhaus, Townhouse, Stadthaus …)
      Meta und Description beachten und dem Content anpassen
      Suchmaschinenoptimierung
    • Bessere Anchor-Texte
      Kurze Texte mit Aussagekraft – Kein „Weiter“ oder „Hier Klicken“
      Auch für interne Seiten verwenden – User-Navigation und Indizierungs-Verweis
      Suchmaschinenoptimierung
    • Implementierung
      Suchmaschinenoptimierung
    • Linkaufbau (Link Building)
      Grundsätzlich: Informativere Webseiten erhalten auf natürliche Weise mehr Links
      Ideal sind einzigartige Fachtexte, Statistiken, Checklisten und unique Bilder
      Je spezieller die Inhalte, desto eher Verweisungen!
      Beispiel: Gentrification vs. Tiefgaragenpreise
      Partnerseiten suchen und Links tauschen, Sponsorings
      Kaufen! Nicht nur Links – ganze Seiten mit gutem Ranking!
      Suchmaschinenoptimierung
    • Suchmaschinenoptimierung
      Linkaufbau (Link Building)
      Online PR (ePR)
      Gezieltes Streuen und unterstützen von Themen im Internet
      Content kommt aus Pressemitteilungen und speziell angefertigten Texten
      Ziel ist die Generierung von Links und Besuchern
      Vermutung: www.haus-vilona.com ohne Link wird auf Newsseiten erfasst
      Platzierung des Contents in Foren und Blogs
      Absprachen mit Bloggern und Forenbetreibern, Platzierungsmöglichkeiten im Social Media
    • Branchencenter
      Google Lokales Branchencenter
      Potentielle Kunden finden die Seite leichter über Google Maps
      Eintragen über Google-Konto (Qype, pointoo)
      Suchmaschinenoptimierung
    • Branchencenter
      Local Search mit Maps-Ergbnissen
      Suchmaschinenoptimierung
    • Suchmaschinenoptimierung
      Linkaufbau (Link Building)
      Der Mix macht es! Nie auf eine Strategie setzen!
      Links von „Trusted Sites“ – alt und gut gerankt
      Langsamer Aufbau
      News und „free press releases“
      SMO
      Branchen-Seiten
      Sauberes Sponsoring
      ------------------------------------------------------------------------------------
      Bei Kauf eher Links aus Texten zum eigenen Thema passend!
      ------------------------------------------------------------------------------------
      Black Hat‘s
      http://wikimediafoundation.org/wiki/Benefactors
      Donation
      Doorways, eigene Blogs, weitere eigene Websites
      Linklift & Co.
      US-typisch aggressiv und „gefakte Linkbaits“
      Beispiel: slogan.edarling.de mit späterem 301-er
    • Suchmaschinenoptimierung
      Linkaufbau (Link Building)
      Hubfinder (SISTRIX)
    • Suchmaschinenoptimierung
      Linkaufbau (Link Building)
      Backlink-Vergleich zum Wettbewerb (SISTRIX)
    • Suchmaschinenoptimierung
      Linkaufbau (Link Building)
      Backlink-Vergleich zum Wettbewerb (SISTRIX)
    • Suchmaschinenoptimierung
      2.3 Controlling
    • SEO Analyse: Webmasterzentrale von Google
      Suchanfragen für die Webseite
      Links auf und von der Seite
      Fehler auf der Seite
      Suchmaschinenoptimierung
    • Analyse der eigenen Seite - Google Analytics
      Kostenloses Webanalyse-Tool, mit dem wertvolle Erkenntnisse über die Zugriffe auf Ihre Website und die Wirkung Ihrer Marketingstrategien gewonnen werden können
      Ziel: Websites mit hohen Conversion-Raten entwickeln
      Abbrecherquoten verringern
      Daten von Analytics:
      Zugriffsquellen / Referrers
      Zugriffe
      Keywords
      Segmentierung
      Regionen
      Uvm.
      Suchmaschinenoptimierung
    • Tools – Beispiel SISTRIX Toolbox
      Preiswertes Tool zum Beobachten vieler Google-Daten
      Entwicklung Back-Links
      Suchmaschinenoptimierung
    • Tools – Beispiel SISTRIX Toolbox
      Entwicklung Sichtbarkeit Universal Search
      Suchmaschinenoptimierung
    • Tools – Beispiel SISTRIX Toolbox
      Entwicklung Sichtbarkeit Markteilnehmer
      Suchmaschinenoptimierung
    • Suchmaschinenoptimierung
      3. Zusammenfassung SEO
    • Der Aufbau von SEO
      Suchmaschinenoptimierung
      Optimierung
      Linking
      Ständiger Abgleich der KPIs mit den Zielen.
      Content
      Identifizierung der relevanten Webseiten und Generierung von Inbound Links.
      Redaktionelle Empfehlungen nach SEO Erkenntnissen um die Keywords abzustimmen.
      Keywords
      Auswahl der richtigen Keywords in zielgruppen-gerechter Art und Weise.
      Analyse
      Sicherstellung der Beseitigung aller Barrieren auf der Seite.
      1. Konzeption
      2. Implementierung
      3. Controlling
    • Suchmaschinenoptimierung
      4. Spam in Suchmaschinen
    • Spam in Suchmaschinen
      Beim Index-Spamming werden Ergebnisse derart manipuliert, dass sie ein Top-Ranking erreichen mit dem Ziel werbliche Inhalte zu verbreiten
      Suchmaschinen stufen als Spam ein:
      Wenn die Suchmaschine andere Inhalte sieht, als der User
      Verborgener Text
      Weiterleitungen/Cloaking
      Duplicate Content
      Erkennbar gekaufte Links
      Suchmaschinenoptimierung
    • Spam in Suchmaschinen
      Verborgener Text
      Beispiel: weißer Text auf weißem Hintergrund
      Texte werden auf viele Weisen verborgen:
      Layer
      Positionierung hinter Grafiken
      Wird mittlerweile sehr gut von Suchdiensten erkannt
      Suchmaschinenoptimierung
    • Spam in Suchmaschinen
      Weiterleitung / Cloaking
      Bestimmte Weiterleitungen können von der Suchmaschine nicht interpretiert werden (z.B. Java-Script-Weiterleitungen)
      Solche Weiterleitungen werden oft dazu verwendet Usern nach ihrer Herkunft zu filtern und individuelle Inhalte anzuzeigen – unbewusster Spam gerade bei internationalen Seiten
      Suchmaschinenoptimierung
    • Spam in Suchmaschinen
      Keyword Stuffing und automatisch generierte Texte
      Suchen Immobilien, Wohnungen provisionsfrei Berlin, kaufen Haus und Miete Hamburg zentral Citylage. Immobilien, Eigentumswohnungen Dresden machen Immobilienmakler Courtage ohne Küche und Garten Dachterrasse günstig Eigentum Garten. Kapitalanlage barrierefrei Einfamilienhaus Gründerzeitimmobilie Mieter Marzahn Luxusimmobilien ist sehr verkehrsruhig. Wohnung Berlin gepflegt München gute Lage Hamburg Eigentumswohnung Baufinanzierung maklerfrei Studentenwohnung nicht gelistet bei ImmobilienScout24, Ebay, Immonet, Immowelt, Berliner Morgenpost Immobilien Köln am Park Bremen ist familienfreundlich. 5-Raumwohnung und Zimmer-WG hell … . Immobilien Magdeburg, Düsseldorf Immobilien, Immobilie Bonn … Automatische Text-Maschine Immobiliensuchmaschine Immobiliensuche Phantomaster ist sehr schön. Immobilien Wohnungspam fliegt ImmobilienScout Hausmäßig bald raus. Immobilienmakler Kaufbeuren sind Makler und komische Mietwohnungsmenschen, die Dresden Bonn Stuttgart Penthouse bei Google Haus, Wohnung, Ferienhaus melden … .
      SO NICHT! Wenn es gut rankt, dann wird es eh gemeldet!
      Suchmaschinenoptimierung
    • Spam in Suchmaschinen
      Duplicate Content
      Doppelte Inhalte werden von den Suchmaschinen herausgefiltert
      Die Suchmaschine versucht den originalen Inhalt zu finden und nur diesen zu listen
      Wichtige Seiten werden hier bevorzugt
      Beispiel: Pressemitteilungen, RSS-Feeds
      Oft durch Verwenden neben http://www.seite.de von:
      http://seite.de, https://www.seite.de, http://subdomain.seite.de, http://www.seite.at
      Suchmaschinenoptimierung
    • Spam in Suchmaschinen
      Gekaufte Links
      Seit Mitte 2007 geht Google gegen bezahlte Links vor, sofern diese nicht mit dem Attribut „nofollow“ gekennzeichnet sind
      Gefahr der Anzeige an das Quality-Team über die Webmaster-Tools
      Bisher nur manuelles Vorgehen von Google, gut getarnte Linkkäufe funktionieren weiterhin
      Suchmaschinenoptimierung
    • Folgen des Spam
      Je nach Art des Spam:
      PageRank-Herabstufung (nur durch Linkverkäufe)
      Keyword-Herabstufung (einzelne KW Positionen)
      Domain-Herabstufung (meist alle KW Positionen)
      Sanboxing / Penalties neuer Inhalte und alter Seiten
      Delisting (vollständige Entfernung aus Google)
      Erneute Überprüfung und Wiederaufnahme („ reinclusion“) möglich
      Suchmaschinenoptimierung
    • Folgen des Spam
      Suchmaschinenoptimierung
    • Folgen des Spam
      Suchmaschinenoptimierung
    • SEO Dienstleistungen
      5. SEO Dienstleistungen
    • Inhouse vs. Extern
      SEO Dienstleistungen
    • Kostenbetrachtung
      Bei reiner Kostenbetrachtung lohnt sich Inhouse
      SEO Dienstleistungen
      Kosten
      Set up
      Laufende Optimierung
      Zeit
      Kosten bei externer Lösung
      Kosten bei interner Lösung
    • Kosten vs. Erfolg
      Externer Blickwinkel der Agentur als Erweiterung des Business-Horizontes
      Performance-Deals mit Agenturen
      Spezialisten Universal Search
      Spezialisten Linkbuilding
      Kompetenzverteilung intern oftmals schwierig (Marketer? Techniker?)
      Fluktuation guter „Onliner“
      Fazit: Reines Inhouse-Modell funktioniert in den seltensten Fällen, dennoch muss Inhouse-Kompetenz vorhanden sein. Wichtig bleiben Manager der ersten SEO-Stunden.
      SEO Dienstleistungen
    • Der SEO Markt
      6. Der SEO Markt
    • Ansätze im Markt
      SEO-Agenturen
      Der SEO Markt
    • Ansätze im Markt
      SEO-Agenturen
      Der SEO Markt
    • Aktuelle Ansätze
      7. Aktuelle Ansätze
    • Universal Search wird zunehmend wichtiger
      Aktuelle Ansätze
    • Youtube ist zweitgrößte Suchmaschine der Welt – Video-Content ist gefragt
      Aktuelle Ansätze
    • Fazit
      8. Zusammenfassung und Fazit
    • Fazit
      SEO erfordert technische Beratung als auch Marketingverständnis
      In Deutschland drei relevante Suchtechnologien (Google, Bing, Yahoo), wobei Google am professionellsten mit SEO umgeht – „Deutschland ist Google“
      Universal Search stellt SEO vor viele Herausforderungen
      SEO Strategien lassen sich in Head- und Long Tail-Strategien aufteilen und fordern unterschiedliche Herangehensweisen
      SEO relevante Keywords müssen bestimmten Anforderungen genügen
      Technische Optimierung primär auf zwei Ebenen:
      Onpage und Offpage
      Spam ist kaum noch lohnenswert, da die Überprüfung stärker wird
      Fazit
    • Weiterführende Quellen
      Bücher
      Kristopher B. Jones: “Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint for Effective Internet Marketing”, John Wiley & Sons, April 2008
      Prof. Mario Fischer: „Website-Boosting 2.0.“, Mitp Verlag, November 2008
      Mike Moran & Bill Hunt: „Search Engine Marketing, Inc.“, IBM Press, 2005
      Zeitschriften
      „Search Engine Marketing“ (US), monatlich
      „Suchradar“, monatlich
      „Internet World Business“, 14-tägig
      Fazit
    • Fragen?
    • Vielen Dank!