El documento describe la evolución de Internet y los medios digitales. Explica conceptos clave como la World Wide Web, buscadores, redes sociales y móviles. También analiza tendencias como el crecimiento de Facebook, Twitter y dispositivos móviles. Finalmente, discute cómo los usuarios ahora crean y comparten contenido a través de nuevas plataformas sociales, locales y móviles.

1. Medios Digitales
Internet, dispositivos
móviles, comunidades, blo
gs …
Tipos de
uso, perfiles, penetración
…

2. Concepto de Internet
• Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicación
interconectadas que utilizan la familia de protocolos
TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la
componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial.
Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera
conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres
universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.
Fuente: Wikipedia

3. World Wide Web
• World Wide Web (WWW) es un sistema de distribución
de información basado en hipertexto enlazados y
accesibles a través de Internet. Con un navegador
web, un usuario visualiza sitios web compuestos de
páginas web que pueden contener
texto, imágenes, videos u otros contenidos
multimedia, y navega a través de ellas usando
hiperenlaces.
Robert Cailliau
Fuente: Wikipedia

4. Distribución de Hosts
Fuente: Wikimedia Commons

5. Buscadores

6. Buscadores
• 81% de los usuarios de Internet
acceden a websites a través
motores de búsqueda
• 49% de los consumidores ya
cambiaron de marca, usando
buscadores
Fuente: Couponstar 2009

7. Comunidad Web
• Salas de Chat • Redes Sociales
• Fórums • Blogs

8. Retro Chats

9. Chats de hoy

10. Fórums

11. Wikis

12. Tipos de Redes Sociales
Social Media Ejemplo
Blogs
Popularity engines
Video browsing
Personal networking
Professional networking
Bookmark sharing
Microblogging

13. Uso de redes sociales en
España
Fuente: IAB España

14. Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011

15. Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011

16. Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011

17. En España: Facebook vs Tuenti
Fuente: IAB España

18. Facebook

19. Google+

20. Twitter en España

21. Twitter en España

22. Foursquare

23. Multiples Canales

24. 60 segundos en la web …

25. Internet: datos a respeto
• Facebook es el tercer país más grande del mundo (700
millones de "ciudadanos")
• Con más de 20 millones de visitantes únicos por mes, Twitter
es cada vez grande
• YouTube tiene más de 120 millones de usuarios registrados
en los EE.UU,por lo que es una seria alternativa a los canales de
TV
• 7 de cada 10 habitantes de países desarrollados tienen una
cuenta en un sitio web social
• Foursquare tiene más de 10 millones de usuarios registrados
y anunció 750 millones "check-in"

26. La Cola Larga
Fuente: The Long tail, Chris Anderson

27. Word-of-mouth

28. The Old Model Of Branding
Revolves Around TV
Fuente: Forrester Research 2011

29. The Old Model Of Branding
Revolves Around TV
Fuente: Forrester Research 2011

30. Coordinar las capas del
Ecosistema de la marca
Fuente: Forrester Research 2011

31. Buzz monitoring

32. The Next Insanely Great
Thing
Fuente: Revista Wired 1996

33. iPods >>iPhone>>iPad
Fuente: Apple

34. El mundo ya es móvil
Fuente: Morgan Stanley 2011

35. Penetración de Smartphones
Fuente: Morgan Stanley 2011

36. Redes y Apps aceleran el
crecimiento de samrtphones
200MM usuarios activos con el móvil 40% de los tweets desde el
2x más activos que el usuarios sólo PC móvil
Al crear la versión para móviles duplico
el ratio de conversión en suscriptores
100MM de usuarios a traves del
móvil Crece 3MM de usuarios
mes, 50% de las
suscripciones a través del
móvil

37. Caso Japon
Fuente: Morgan Stanley 2011

38. Revolución Móvil
• Servicio Local • Ofertas y Decuentos
• Transparencias en los
Precios • Gratificación Inmediata
Fuente: Morgan Stanley 2011

39. Internet Movil todavia es
reciente
Fuente: Morgan Stanley 2011

40. El fenómeno “tablet”

41. Tablet, nuevas formas de acceder
la web
Fuente: Google Tablet Survey 2011

42. Internet Mobile, media de edad
Fuente: The Media 2011

43. Internet Móvil: clase social
Fuente: Google Tablet Survey 2011

44. Internet Móvil desde donde
Fuente: The Media 2011

45. Internet Móvil complementar
Fuente: Google 2011

46. El Móvil relación con otros
medios
Fuente: Google 2011

47. 1 de casa 3 búsquedas son
locales
Fuente: Google 2011

48. Oportunidad
Fuente: Google 2011

49. KPIs
Awareness Brand Direct sales Consumer
& brand equity interaction or leads dialog
Quantitative measurement: current Adserver reporting
 Net reach: UV  Clicks  Leads  Participants
 Gross Reach: Ad  Visits  Sales  Positive blog posts
Impression
 Effective CPM  Cost per Click  Cost per Order  Cost per participant
 Cost per Visit  ROI
Qualitative measurement
 Awareness  Purchase  Claimed purchase  Loyalty
 Image intention  Send-a-friend

50. Digital Lifestiles
Fuente: TNS2011

51. Actividad Online
Fuente: eMarketer2011

52. Entretenimiento

53. Emcommerce

54. Tendencias en España
Fuente: TNS 2011

55. Online Video
• Youtube es el segundo motor de
búsqueda después del propio
Google
• +3,7bM de keywords buscadas
en 2010.
Fuente: Comscore

56. Online Video - Cross media
• Llegar a una cobertura adicional con
YouTube de un 6% en comparación con
TV y el 9% cuando se centra en el
objetivo.
Fuente: Google, MEC 2011

57. Ideas finales

58. El emprendedor de hoy

59. Crowd
• Crowdfunding • Crowd wisdom
• Crowdcreation • Crowdcasting
• Crowdvoting • …

60. No es la agencia que decide
muchas veces

61. El usuario pasa a realizar

62. So / Lo / Mo
social local mobile

63. Obrigado!
¡Gracias!
Thanks!
Romulo Delgado
Digital Strategist en MEC Global
romulodelgado
romulo.delgado@gmail.com