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Apresentação Guilherme Torres - Effie Day
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Apresentação Guilherme Torres - Effie Day

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  • 1. effie awards
  • 2. O que “faz” os resultados de um negócio? •  Produto •  Distribuição •  Comercial •  Comunicação
  • 3. Qual a contribuição da comunicaçãopara os resultados dos negócios?
  • 4. Qual a contribuição da agência(planejamento, criação e mídia) e dosprofissionais de marketing (anunciante)?
  • 5. Effie Awards = Ideas that workessência do prêmio
  • 6. ideas that work
  • 7. Artigo: Jonah Bloom - Executive Editor - Advertising Age“Creativity with a purposeis the name of the game”“The marketing world is coming around to an Effie way of thinkingand waking up to the fact that effectiveness andcreativity are inextricably linked.”
  • 8. Origem Atual•  1968 •  2011•  USA •  + 40 países•  AMA/NY •  Effie worldwide•  Efficiency •  Effectiviness•  Advertising •  All forms
  • 9. Effie Worldwide’s mission is to recognize, educate and encourage effectiveness among the marketing communications industry.
  • 10. The Effie Awards honor the most significantachievement in marketing communications:ideas that work.
  • 11. The Effies recognize any and all forms of marketing communication thatcontribute to a brand’s success.
  • 12. Any marketing medium is eligible for an Effie, as long as results are proven, including Print, TV, Radio,Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital, Package Design, Events, Street Teams, PR, Paid or Unpaid Media.
  • 13. Since 1968, winning an Effie has become a global symbol of achievement. Today, Effie celebrates effectivenessworldwide with the Global Effie, the Euro Effie, Effie Asia Pacific, Effie Middle East / North Africa and more than 40 national Effie programs.
  • 14. muitas línguas,o mesmo significado
  • 15. muitas línguas,o mesmo significado
  • 16. muitas línguas,o mesmo significado
  • 17. muitas línguas,o mesmo significado
  • 18. muitas línguas,o mesmo significado
  • 19. effie awards brasil
  • 20. effie awards brasil
  • 21. Tradiçãocriado há mais de 40 anos pela American Representatividade global presente em mais de 40 países Marketing Association New York Padrão internacional Idoneidadeinscrição de cases, processos e critérios exigência de inscrição conjunta do de julgamentoa partir de modelo único anunciante e da agência adotado mundialmente Atualidade Coerênciaconsidera o uso de toda e qualquer forma equilibrado critério de avaliação (criatividade, de comunicação mercadológica estratégia e resultados) Seriedade evento de premiação financiado por Rigidez atribuição de troféus a partir de notaspatrocinadores (ganhadores não pagam nada além da taxa de inscrição) classificatórias mínimas Confidencialidade Credibilidade jurados selecionados por destaqueinformações dos cases são confidenciais profissional e inabilitados no caso de (júri assina termo de confidencialidade) relação com cases inscritos
  • 22. PRATA OUROAlimentos e Bebidas 1 1Bens Duráveis 1 1Produtos (demais) 1 1Serviços Financeiros 1 1Serviços (demais) 1 1Comércio e Varejo 1 1Lançamentos 1 1Promoções 1 1Sem Fins Lucrativos 1 1David X Golias (nova) 1 1 categorias
  • 23. Composição•  Agências (planejamento, criação, mídia e atendimento)•  Anunciantes•  Veículos•  Profissionais de pesquisaAvalia (vídeo + formulário)•  Regulamento•  Coerência•  Relevância•  ConsistênciaImportante•  Inabilitação de jurados•  Reclassificação categoria juri effie awards
  • 24. Alexandre Okada Isabelle Perelmuter Maria Laura Santos Roberto VilhenaMcCann Erickson Fischer América Nívea Artplan Jaime Troiano Ana Nubié Maria Luisa López Ruy Lindemberg Grupo Troiano de Agência Click Unilever Leo Burnett Branding Cláudio Santos José Eustáchio Mário D´Andrea Sumara Osório Grupo RBS Talent JWT Lew Lara TBWA Dalton Pastore José Luiz Tavares Mentor Muniz Neto Tarcísio Gargioni ABAP Nexial Bullet Gol Linhas Aéreas Daniel Chalfon Luiz Buono Odmar de Almeida Ulisses Zamboni MPM Fábrica O Estado de S. Paulo Santa Clara Nitro Waltely Longo Fátima Rendeiro Márcia Soter Paulo Castro Effie AwardsQuê Comunicação Veja Terra Guga Ketzer Marcos Quintela Paulo Gregoraci Loducca Y&R W/Brasil juri 2009 executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
  • 25. Antonio Fadiga Rodolfo Sampaio Joel Amorim Ana Paula Cortat Herlander Zola Fischer + Fala MOMA Henkel Agência Click Volkswagen Fernando Jucá Alcir Leite Roberto Gnypek Carla Sá José Carlos Vieira Grupo Troiano de DM9/DDB Mc Donalds NBS SulAmérica Branding Ulisses Zamboni Luis Sanches Marcelo dos Santos Eduardo Lorenzi Luis Antonio Vargas Santa Clara Nitro Almap/BBDO Totvs Neogama/BBH PetrobrásFernando Mazzarollo Hugo Rodrigues José Luiz Tavares Fabio Freitas Ricardo Machado W/McCann Publicis Nexial África Insper Amanda Felício René Agostinho Aurélio Lopes Eduardo Camargo Paulo Loeb Leo Burnett Veja Giovanni +DraftFCB Colméia F.biz Alexandre Peralta Waltely Longo Daniel Chalfon Luciana Feres Paulo Zoega Peralta Effie Awards Loducca.MPM Coca-Cola QG StrawberryFrog Gleidys Salvanha Marcos Caetano Ken Fujioka Frederico Nogueira Y&R Itaú/BBA JWT Grupo Bandeirantes juri 2010 executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e atendimento), veículos e profissionais de pesquisa
  • 26. 1ª ETAPA: PRATA E OURO (NOTAS) •  Leitura do Case: 8 min. 15 min. •  Vídeo: 4 min.•  Discussões e Avaliação: 3 min. dinâmica do juri
  • 27. 1/3 – Estratégia (0-10): qualidade e contribuição das estratégias de marketing e de comunicação para o alcance dos resultados. São levadas em consideração a consistência e a pertinência da estratégia, tanto em relação aos desafios e objetivos traçados como ela por si mesma.1/3 – Criatividade (0-10): existência de idéias criativas de alto nível, orientadas pela estratégia e executadas em prol da conquista dos objetivos determinados.1/3 – Resultados (0-10): relevância e dimensão dos resultados atribuídos às comunicações de mercado, tanto por si mesmos como em relação à dificuldade de alcançá-los e aos recursos utilizados para tal. São consideradas na avaliação a qualidade e a credibilidade das informações e das evidências apresentadas. critérios de avaliação
  • 28. Pesos Estratégia - 1/3 Criatividade - 1/3 Resultados - 1/3 Notas mínimas (escala: 0-10) Ouro – 8 Prata – 6 GRAND EFFIE •  Escolhido entre os Effies Ouro •  Sistema de votação (sem nota) •  Momentos antes da cerimôniacritérios de avaliação
  • 29. critérios de avaliação
  • 30. critérios de avaliação
  • 31. 201 cases inscritos•  47 agências •  14 agências vencedoras•  116 anunciantes •  23 anunciantes vencedores•  57 possíveis prêmios •  33 cases vencedores (9 prata + 9 ouro + 1 grad x 3) 3 Grad Effie 6 ouro 24 prata balanço 2008-2010
  • 32. AGÊNCIA TOTAL GRAND EFFIE EFFIE EFFIE OURO PRATAW/McCann 7 - - 7JWT 5 1 3 1Neogama/BBH 3 1 1 1Ogilvy 3 1 1 1LeoBurnett 2 - - 2Almap/BBDO 2 - - 2Giovanni+DraftFCB 2 - - 2Y&R 2 - - 2Lew Lara/TBWA 2 - - 2Loducca.MPM 1 - - 1Lua Branca 1 - - 1Peralta StrawberryFrog 1 - - 1Santa Clara Nitro 1 - - 1Talent 1 - 1 - agências 2008-2010
  • 33. GRAND EFFIE EFFIE ANUNCIANTE TOTAL EFFIE OURO PRATA Coca-Cola 5 - 2 3 Fiat 3 - - 3 Bradesco 2 1 1 - Ford 2 1 1 - Volkswagen 2 - - 2 Unilever 2 1 1 - Instituto Akatu 1 - 1 - Braskem 1 - - 1 Bristol-Meyers Sqüibb 1 - - 1 Danone 1 - - 1 Fox 1 - - 1 Henkel 1 - - 1 GM 1 - - 1 Governo do Estado de SP 1 - - 1 Johnson & Johnson 1 - - 1 Kraft Foods 1 - - 1 Mastercard 1 - - 1 NET 1 - - 1 Nextel 1 - - 1 Santa Casa de São Paulo 1 - - 1 Santander 1 - - 1 SKY 1 - - 1 Tim - - - 1anunciantes 2008-2010
  • 34. 2008 2009 2010 grand effie
  • 35. muitas línguas,o mesmo significado
  • 36. muitas línguas,o mesmo significado
  • 37. •  Inscrições: até 10 de setembro•  Cases: 2010 full e 1º semestre de 2011•  Julgamento: 29 de setembro•  Escolha Grand Effie: 17 de outubro•  Evento premiação: 17 de outubro informações gerais
  • 38. Obrigado e boa sorte!