Marshall Mcluhan. Nuevos medios y audiencias
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Trabajo Practico sobre Marshall McLuhan
Tema: Nuevos Medios y Audiencias

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  • 1. Trabajo sobre las Jornadas 100 años Marshall McLuhan (1911-2011)“Nuevos Medios y Audiencias”
    Francisco Rogiano
  • 2. Quién es Marshall McLuhan
    Herbert Marshall McLuhan nació en 1911 en Edmonton, Canadá. Filósofo, profesor y teórico, influyó enormemente en la cultura de la segunda mitad del siglo XX por sus investigaciones sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicación en los procesos sociales y artísticos.
    Anticipó el tránsito a la aldea global, afirmó que el medio es el mensaje, que las tecnologías admiten ser consideradas como prolongaciones de nuestro cuerpo y nuestros sentidos, que los medios de comunicación electrónica admiten ser considerados extensiones de nuestro sistema nervioso central, y que es posible distinguir entre medios calientes y fríos
  • 3. Análisis de Medios y Sujetos
    Se ajusta al modelo actual
    Todo tipo de medios
    Medios Frios y Calientes
    - Alta definición– Mas Información– MenosParticipación
    - Baja definición- MenosInformación- Mas Participación
    Aquello que está entre el hombre y la maquina
  • 4. Aparición de nuevosmedios
    Internet
    suimpacto
    dependera del uso
    que se les dé
    Nueva relacionmedios/audiencia
    Usuario prosumidor
    el sujeto es productor y consumidor de lo mismo
    consumoindividualizado y autónomo
    Comunicacionescadavez mas breves, pocointensasy momentaneas
    - de conversacion a interaccion.
    - de personas a usuarios.
  • 5. Aldea Global
    Interconectividad que se produce entre los sujetos a través de las tecnologías
    Transformación del espacio y tiempo
    Debido a la velocidad de las comunicaciones, toda la sociedad humana comenzaría a transformarse y su estilo de vida se volvería similar al de una aldea.
    Hombre NuevoDebido al progreso tecnológico, todos los habitantes del planeta empezarían a conocerse unos a otros y a comunicarse de manera instantánea y directa
  • 6. Tres Desplazamientos Culturales
    de Espectadores a Usuarios
    de Consumidores a Hackers
    de Herramientas a Lenguaje
    Aparato, toma en directo, dispositivo técnico simultaneidad
  • 7. Realidad Internet
    Nuevos Espacios de Configuración
    Nuevos Modos de Comunicarnos
    Nuevo panorama en la Comunicación de Masas
    De uno a muchos De muchos a muchos
    Inteligencia Colectiva
    surge de la colaboración y concurso de muchos individuos
    Somos pocos conscientes del nivel de conectividad que tenemos
  • 8. Nuevosespacios de Comunicacion
  • 9. Solo en Facebook
  • 10. El Sujeto McLuhiano
    Ya no pertenece al registro de la naturaleza (humana), ni al del artificio (tecnológico)
    Es un híbrido, una entidad con límites difusos
    Hibridación mediáticael proceso a través del cual un nuevo medio o una nueva tecnología adquieren su propio significado a partir de su relación conflictiva con las gramáticas anteriores.
    Los medios digitales “contienen” un texto que difiere del impreso pero que lo retoma, al igual que al oral, e incluso incorpora ciertos rasgos que parecen propios del “nuevo medio”: esta hibridación del texto digital puede llegara sistematizarse o “formalizarse” a través de las tétradas o leyes de los medios
  • 11. EL MEDIO COMO EXTENSIÓN
    Cuando varía la proporción entre los sentidos, el hombre varía. Y la proporción de los sentidos cambia cuando cualquiera de ellos o cualquier forma corporal o mental se exterioriza en forma tecnológica. Se extiende
    El libro es una extensión del ojo, la TV es la extensión del tacto y las computadoras las extensiones de nuestro sistema nervioso central
    Lo que se extiende ya está en nosotros, alguna de nuestras facultades físicas o psíquicas
    Los medios, las tecnologías extienden. Pero también amputan dice McLuhan
  • 12. Leyes de los Medios
    Cada tecnología extiende o amplifica algún órgano o facultad del usuario
    Dado que hay un equilibrio en la sensibilidad, cuando un área de la experiencia se intensifica o eleva, otra queda disminuida o bloqueada
    Todo medio recupera algo previamente obsoleto
    Cada forma, llevada al limite de su potencial, invierte sus características y se transforma en algo nuevo
    EXTENSIÓN
    CADUCIDAD
    RECUPERACION
    REVERSIÓN
    Esta tétrada de los efectos de las tecnologías y los artefactos no presenta un proceso secuencial, sino en cambio cuatro procesos simultáneos. Los cuatro aspectos son inherentes a cada artefacto, desde el principio. Los cuatro aspectos son complementarios y requieren minuciosa observación del artefacto en relación con su campo, y no consideración en abstracto
  • 13. En este párrafo está contenido todo el programa de trabajo de McLuhan: su visión de los medios, la integración orgánica de las tecnologías con el hombre, la relación de los medios con la tecnología a la que “pertenecen”, el carácter histórico de la mediación tecnológica, el paso de la explosión mecánica a la implosión eléctrica
    “Después de tres mil años de explosión por medio de técnicas fragmentarias y mecánicas, el mundo de Occidente entra en implosión. Durante las eras mecánicas prolongamos nuestros cuerpos en el espacio. Hoy en día, después demás de un siglo de técnica eléctrica, hemos prolongado nuestro propio sistema nervioso central en un alcance total, aboliendo tanto el espacio como el tiempo en cuanto se refere a nuestro planeta. Estamos acercándonos rápidamente a la fase final de las prolongaciones del hombre, o sea la simulación técnica de la conciencia cuando el desarrollo creador del conocimiento se extienda colectiva y conjunta-mente al total de la sociedad humana, del mismo modo en que ya hemos ampliado y prolongado nuestros sentidos y nuestros nervios valiéndonos de los distintos medios” (McLuhan 1977)
  • 14. Bibliografía
    El dispositivo-McLuhan recuperaciones y derivaciones (2011) /coordinado por Sandra Valdettaro.1a ed. – Rosario, UNR Editora, Editorial de la Universidad Nacional de Rosario.Ebook:
    Luis Baggiolini (UNR, Becario ): “La implosión de los medios, la explosión de los sentidos”
    María Laura Schaufler (UNER-UNR-Conicet) y Gonzalo Andrés (UNER): “Del lector al prosumidor: un pasaje por las rupturas en los estudios de recepción mediática”.
    Mariana Maestri (UNR): “Nuevos medios: implicancia, participación e interactividad”.
    Nicolás Achkar (UNR): “Usuarios y sentido. Dos caracterizaciones”
    Paolo Luca (UNR): “La hiperconexión en el mundo actual”.
    StefaníaSahakian (UNR): “La tv, ese axolotl”
    Federico Corbière (2011): “Por qué McLuhan?”, Pagina 12, La Ventana, Medios y Comunicación
    Selección de textos de McLuhan (2011), Epistemología de la Comunicación UNR, Comunicación Social
  • 15. Trabajo sobre las Jornadas 100 años Marshall McLuhan (1911-2011)“Nuevos Medios y Audiencias”
    Francisco Rogiano
    Comisión Noche (17hs), Epistemología de la Comunicación, Comunicación Social, UNR