Curso linkspatrocinados - 2012

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Base do curso de Gestão de links patrocinados que estará acontecendo na Feevale e outras universidades em 2012. Professor: Rodrigo marroni.Especialista em marketing digital com diferencial em links patrocinados, mídias sociais e métricas.

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Curso linkspatrocinados - 2012

  1. 1. Curso:Gestão de links patrocinados
  2. 2. A importância do SEM? Mesmo que tenhamos um site 100%otimizado, precisamos estar investindo em SEM (Links patrocinados) para termos uma presença completa nos buscadores.
  3. 3. A importância do SEM? O serviço de SEM garante presença quando não podemos estar posicionados organicamente.
  4. 4. Como eles começaram? “O que seria da internet se você não soubesse até onde pode ir? Você só podia seguir links e torcer.” Histórico: Meados de 95; (Yahoo, Excite, Alta Vista). 96, Receita com Publicidade 98, Criação do Google 2001, Overture, Bill Grass Definição do Google: “Uma ferramenta de busca que voltava a se importar com a busca” Primeiros pensamentos sobre os links patrocinados: “se você conseguir reunir um número grande de pessoas em um único lugar. Você conseguirá vender publicidade a estas pessoas.”
  5. 5. SEO vs SEM ou SEO + SEM? SEO – Resultado a longo prazo Planos de 6 meses/1 ano. Otimização on page e off page SEM – Resultado imediato. Compra de links patrocinados
  6. 6. Qual o objetivo dos links patrocinados? Vender mais; Gerar Branding; Cadastros; Mailing.
  7. 7. Principais canais para links patrocinados? Foco geral (Busca e parceiros). Comparação de produtos Busca Social
  8. 8. Vantagens e desvantagens? Vantagens: Desvantagens: Impressão imediata Alto custo Medição de retorno Resultado não é duradouro Orçamento controlável Grande chance de retorno
  9. 9. Funcionamento?Apresentar resultados orgânicos e patrocinados no site de busca e parceiros. O Google sempre irá priorizar o melhor conteúdo no resultado independe de ser orgânico ou pago.
  10. 10. Controle de qualidade? CTR = Impressões / Cliques Pos. méd = Posição média Qualidade do anúncio (técnicas) Qualidade do site (Landing page)
  11. 11. Criando nossa conta: www.google.com.br/adwords
  12. 12. Criando nossa conta: Ajuste de data e hora
  13. 13. Criando nossa conta: Confirmação da conta
  14. 14. Criando nossa conta: Fazer novamente o login; Criar primeira campanha
  15. 15. Criando nossa conta:Alcance – Idioma, redes e dispositivos.
  16. 16. Criando nossa conta:Tipo de lance, orçamento e extensões de anúncios
  17. 17. Criando nossa conta: Criação do grupo e do anúncio Grupo: Celular, Software, Computador Anúncio: O que aparecerá para os interessados.
  18. 18. Criando nossa conta: Restrições de anúncios: Marcas protegidas, Pontuação desnecessária, Palavras bloqueadas;
  19. 19. Criando nossa conta: Escolhendo as palavras chave
  20. 20. Criando nossa conta: Profundidade das palavras chave: Ampla / “Frase” / [Exata] / -Negativa Melhor curso de marketing digital do Brasil “Melhor curso de marketing digital” [Melhor curso de marketing digital de Novo Hamburgo]- Não quero mais saber de marketing, vou fazer outro curso.
  21. 21. Criando nossa conta: Definições de faturamento Tipo de moeda
  22. 22. Criando nossa conta: Definições de faturamento Boleto / Cartão de crédito / Nota Fiscal
  23. 23. Criando nossa conta: Contrato (Garantias) Garantias/Segurança/Fraudes
  24. 24. Criando nossa conta: CPF / CNPJ
  25. 25. Configurações da conta: Tela inicial – Estatísticas
  26. 26. Configurações da conta: Campanhas (Observar ativas)
  27. 27. Configurações da conta: Oportunidades
  28. 28. Configurações da conta:Ferramentas e análise – Ferramenta de palavras chave Considerando o seu site
  29. 29. Configurações da conta: Ferramentas e análises - Estimativas de tráfego Considerando CPC e orçamento diário
  30. 30. Configurações da conta: Faturamento Prestação de contas e orçamento
  31. 31. Configurações da conta: Minha Conta –(acessos)
  32. 32. Configurações da conta: http://www.google.com/intl/en/adwords/myclientcenter/ MCC – Central de clientes
  33. 33. Dicas de especialista: Retirar dicas do livro
  34. 34. Dicas de especialista: Retirar dicas do livro
  35. 35. FacebookRede Social com maior número de usuários no Brasil; Principal mídia adotada pelas empresas; Maior número de interação por usuário; 700 mil novos usuários por dia
  36. 36. Facebook“As pessoas tratam o Facebook como parte de suasvidas. Por isso, você pode ter certeza de que estará se relacionando com pessoas de verdade, com interesses reais.”
  37. 37. Como montar páginas http://www.facebook.com/pages/create.php
  38. 38. Modelos de páginas: Modelo 2011 - 2012
  39. 39. Definições: Objetivos: Alcance: Orçamento: Política de anúncio:
  40. 40. Definições: Objetivos:Alcance: O alcance pode ser baseado em LOCAL e INFORMAÇOESDEMOGRAFICAS.GOSTOS E INTERESSES, EDUCAÇAO E TRABALHO. Orçamento: Valor mensal Política de anúncio: Padrão geral de qualidade.
  41. 41. Formatos:25 caracteres no título (Url externa) 135 caracteres no conteúdo Imagem: 110 x 80 pixels
  42. 42. Como montar um anúncio: como montar seu anuncio: TODAS PALAVRAS COM INICIAL MAIUSCULA PALAVRAS sem nenhuma letra maiscula PALAVRAS inteiras em letra maiúscula ERROS de gramática GIRIAS desnecessárias Poucas palavras no anuncio Pouca informação Imagem e texto diferentes Anúncios apelativos
  43. 43. Observação: Orçamento diário Limite de gasto diário - Indefinido
  44. 44. Observação: Programe sua campanha Período de veiculação do anúncio Período de campanha – Determinando/indefinido
  45. 45. Observação: Pagamento e custo Forma de pagamento: Cartão de crédito Internacional Qual valor é cobrado pelo meu anúncio: 0,01 acima do maior valor.
  46. 46. RelatóriosRelatório de desempenho do anúncio: os números referente a impressões, cliques, taxas de cliques
  47. 47. RelatóriosO relatório Perfil demográfico – Informações sobre o perfil de quem visualizou o seu anuncio
  48. 48. FacebookVamos criar uma página para podermos trabalhar com anúncios:
  49. 49. FacebookComo criar um anúncio:
  50. 50. FacebookPágina ou URL externa
  51. 51. FacebookEscolha a sua página e vamos marcar a opção anúncio e Publicação de página.
  52. 52. FacebookVamos escolher história patrocinadas e opçao curtir de página.
  53. 53. FacebookDefinindo o Público alvo
  54. 54. FacebookConexões, dados demográficos e perfil
  55. 55. FacebookCampanhas, preços e programação
  56. 56. FacebookForma de pagamento
  57. 57. FacebookPara todas as opções, as configurações são as mesmas.
  58. 58. Facebook
  59. 59. Facebook Url externa.Possibilita inclusão de título.
  60. 60. FacebookVisualização da campanha
  61. 61. FacebookRelatório geral (cliques, CPC e total)
  62. 62. FacebookVisualização do anúncio
  63. 63. BuscapéMelhor site de comparação de preços
  64. 64. Buscapéhttp://negocios.buscapecompany.com.br/
  65. 65. BuscapéModelo Grátis = % sobre Faturamento
  66. 66. BuscapéCadastro inicial – 200,00 de créditos
  67. 67. BuscapéPainel de controle
  68. 68. BuscapéCampanhas/ Buscas/ Oferta
  69. 69. BuscapéNova oferta
  70. 70. BuscapéConfirmação de oferta cadastrada
  71. 71. BuscapéCadastrar nova promoção
  72. 72. BuscapéVisualizar valores do mercado
  73. 73. BuscapéInformações da empresa
  74. 74. BuscapéAlcance e pagamento.
  75. 75. Buscapé Diferencial:Logomarca garantida e slogan
  76. 76. BuscapéQuanto Custa?Na promoção de lançamento vocêpaga somente R$ 2,50 por chamada recebida com franquia de 4 minutosPara chamadas acima de 4 minutos é cobrado R$ 0,29 pelo minuto adicional Ligações com até 10 segundos não são cobradas
  77. 77. BuscapéRelatório e informações do mercado
  78. 78. BuscapéOpiniões de clientes
  79. 79. Buscapé Selo EbitAvaliação dos clientes da loja.
  80. 80. BuscapéTipos de planos:
  81. 81. BuscapéExtrato da conta.
  82. 82. Ferramentas de Planejamento
  83. 83. Trabalho de conclusão

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