Metáforas Visuais-Inpla 2009

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Uma de minha primeiras apresentações sistematizando o conceito de metáfora verbo-visual.

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Metáforas Visuais-Inpla 2009

  1. 1. Multimodalidade e hipermídia:metáforas verbo-visuais emvídeos publicitários Rodrigo Esteves de Lima-Lopes CEFET-SP/ Faculdade Casper Líbero rll307@gmail.com
  2. 2. Objetivos Analisar as metáforas verbo-visuais em comerciais de forma a: 1) Discutir seu processo de construção 2) Discutir sua função na construção ideológica das peças publicitárias 3) Analisar sua importância na construção da imagem do produto e da empresa 2
  3. 3. Fundamentação•Gramática Sistêmico-Funcional: (Halliday, 1985, 1994; Hal- liday & Matthiessen, 2004) Língua vista como um conjunto de escolhas significativas em um dado contexto•Multimodalidade (Kress & Leeuwen, 1996, Baldry & Thiba- ult, 2006; Norris, 2006, 2004, 2002; Kong, 2006; Martinec & Salway, 2005) Qualquer interação ocorre devido a um conjunto de modos de linguagem, cada um servindo-se de um diferente sistema semiótico. Todos de igual importância.•Metáfora: (Lakoff & Johnson, 1980; Velasco-Sacristán & Fuertes-Olivera, 2006; Forceville, 1996) A metáfora não é vista apenas como uma forma diferente ou sofisticada de ex- pressão, mas como uma estratégia cognitiva 3
  4. 4. Métodos•Nove anúncios (de um corpus total de 46) de 30s cada•Vídeos promovem a venda de produtos Apple.• Anúncios exibidos na TV estadounidense, nas lojas Apple dos EUA ou distribuídos via streaming na internet•Campanha em andamento desde 2006•Codec QuickTime H.264 / 848X840 / 29 fps•Utilização de programa próprio para a transcrição dos vídeos 4
  5. 5. 5
  6. 6. Tipo 1 - tradução entre códigosIdiomatismo representação visual metáfora verbo- visual 6
  7. 7. 7
  8. 8. Tipo 2 - Re-metaforização Metáfora 1 Metáfora 2 (verbal) Humanização metáfora verbo- visual 8
  9. 9. 9
  10. 10. Tipo 3 - humanização de hardware Ação verbal Representação (nomeação) visual Esterótipo Metonímia metáfora verbo- visual 10
  11. 11. Tipo 4 - Metáforas de linguagem Utilização (compreen- são) Ação verbal Não-utilização (incom- preensão) Ação verbal Representação (nomeação) visual Esterótipo Metonímia metáfora verbo- Ação física visual 11
  12. 12. 12
  13. 13. Tipo 5 - Metáforas de representação Ação verbal Representação visual Ação física metáfora verbo- visual Humanização
  14. 14. Considerações finais•As metáforas criadas nos comerciais são dependentes tanto do código visual como do verbal, sendo o resultado da intera- ção entre eles•A metáfora tem uma função específica dentro dos vídeos: ressaltar a superioridade dos produtos Apple em relação aos PCs.• A(s) metáfora(s) são elementos essenciais para a criação desses vídeos 14

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