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Mobiliário Urbano - Presente no cotidiano do consumidor brasileiro, presente na base de investimento publicitário.
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Apresentação do Ibope Mídia sobre mobiliário urbano de 9 grandes centros brasileiros com números diversos.

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Mobiliário Urbano - Presente no cotidiano do consumidor brasileiro, presente na base de investimento publicitário. Mobiliário Urbano - Presente no cotidiano do consumidor brasileiro, presente na base de investimento publicitário. Presentation Transcript

  • Mobiliário urbanoPresente no cotidiano do consumidor brasileiro ena base de investimento do IBOPE Mídia
  • IBOPE MídiaMonitor
  • IBOPE MídiaMonitorFundada em 1996, esta divisão do IBOPE Mídia é responsável por fornecer ao mercadoinformações sobre FISCALIZAÇÃO, CONCORRÊNCIA e INVESTIMENTOS EM MÍDIA.Nossas informações fundamentam a tomada de decisão de ANUNCIANTES, AGÊNCIASe VEÍCULOS.
  • Evolução da Cobertura Atento às mudanças que ocorrem no mercado publicitário, desde sua fundação o MONITOR procurar refletir na sua base de informação a FOTOGRAFIA DO MERCADO. 2009 - Aquisição da MediaDNA - Meio internet1998/1999- Fusão com a Nielsen 2010 ...- Ampliação dos meios- Meios outdoor, TVassinatura e rádio. 2007/2008 - Lançamento Monitor Evolution - Meio cinema 1996/1997 - Fundação do Monitor - Meios TV, revista e jornal
  • CoberturaCom a intenção de ampliar a representatividade da MÍDIA EXTERIOR no contexto do investimento publicitário brasileiro, o IBOPE Mídia lança, em outubro de 2010, o MOBILIÁRIO URBANO, 9º MEIO a ingressar na cobertura de investimento publicitário.
  • Mobiliário urbanoBenefício para a populaçãoMais uma opção para o mercado publicitário
  • Mobiliário urbano Criado sob o conceito de beneficiar a população, são PEÇAS e EQUIPAMENTOS INSTALADOS EM MEIO PÚBLICO para uso direto dos cidadãos. É composto por abrigos de ônibus, banheiros, cabines telefônicas, painéis informativos, indicadores de temperatura, relógios digitais, placas de rua, quiosques de bancas de jornal, sanitários, totens, entre outros.
  • Histórico Ganha importância com o CRESCIMENTO DAS CIDADES em decorrência do processo de INDUSTRIALIZAÇÃO. Necessidade de se REESTRUTURAR os ESPAÇOS PÚBLICOS. • Praças, parques e ruas mais largas com passeios de pedestres mais amplos. • Abrigos de ônibus, placas informativas, banheiros públicos para uso dos cidadãos. • Assume sua FUNÇÃO DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇO PÚBLICO e melhoria da qualidade do espaço urbano. Fonte: O Mobiliário Urbano através dos tempos, ARAUJO, Roberto Gonçalves.
  • Histórico Descoberta de um NICHO DE MERCADO: exploração publicitária em troca de manutenção das peças. Na década de 1960, Jean-Claude Decaux idealiza sistema que alia a exploração publicitária ao benefício econômico para o poder público. HOJE, o meio contribui para qualificar o espaço público, com forte conteúdo estético, e PERFEITA INTEGRAÇÃO COM A PAISAGEM URBANA. Fonte: O Mobiliário Urbano através dos tempos, ARAUJO, Roberto Gonçalves.
  • Características do meio É a PROPAGANDA PURA – FORTE IMPACTO e com pouco conteúdo editorial ONIPRESENTE e NÃO INTRUSIVA FLEXÍVEL
  • Mobiliário urbanoO projeto
  • Motivação Em 2008, exibidoras de mobiliário urbano procuram o IBOPE a fim de identificar alternativas que dessem subsídio às estratégias de mídia das exibidoras: MERCADO CARENTE DE MÉTRICAS. São incluídos 8 NOVOS FORMATOS de mobiliário urbano no estudo TARGET GROUP INDEX - ANO 9. IBOPE avalia novas formas de atender às necessidades dessas empresas.  Medir o investimento publicitário do meio?  Quanto o meio representa no bolo publicitário?  Quem são os anunciantes?  E quanto destinam de sua verba?
  • Exibidoras parceiras Participam nesta primeira fase 4 EMPRESAS do mercado de mídia exterior, atuantes nos principais mercados do país.
  • Formatos12 formatos• Abrigo de ônibus• Abrigo de táxi• Banca de jornal• Bicicletário• Cabine telefônica• Coluna• Painel• Placas de rua• Quiosque• Relógio• Sanitário• Totem
  • Praças9 praças• Belo Horizonte Manaus• Curitiba• Distrito Federal• Florianópolis Salvador• Manaus D. Federal• Porto Alegre Belo Horizonte• Rio de Janeiro Outros GRJ• Outros grande Rio de Janeiro• Salvador Curitiba Rio de Janeiro Florianópolis Porto Alegre
  • Metodologia As INFORMAÇÕES referentes a quantidade de faces por anunciante são DECLARADAS pelas exibidoras. Por meio das FOTOS dos aparelhos/mobiliários, o IBOPE CLASSIFICA AS VEICULAÇÕES quanto a sua marca, item, categoria e setor.
  • Valoração A valoração é feita por custo face/semana de acordo com os preços publicados nas TABELAS DE PREÇO dos veículos.
  • Monitor Evolution9 meios Infinitas possibilidades
  • Monitor Evolution - 9 meiosO MONITOR EVOLUTION é a ferramenta do IBOPE Mídia que permite, por meio daavaliação do investimento publicitário, o ACOMPANHAMENTO ESTRATÉGICO ETÁTICO da comunicação de anunciantes e veículos concorrentes.ÚNICO no mercado que contempla:9 meios  Permite a análise da concorrência com uma amplitude maior e DIVERSIFICAÇÃO DO PLANO DE MÍDIA embasado por métricas conhecidas pelo mercado publicitário.Mercado  Presente nas agências, anunciantes e veículos de comunicação.Índices  Permite entender e acompanhar o MOVIMENTO DA CONCORRÊNCIA - sazonalidade, priorização de mercados, rentabilidade, SOS, SOV , participação em patrocínios etc
  • Monitor Evolution - 9 meios ESTRUTURA DE MERCADO  Avalia o desempenho de todos os SETORES ECONÔMICOS e CATEGORIAS de produtos.MÍDIA EXTERIOR  MAIOR REPRESENTATIVIDADE na base de investimento  Base com dados retroativos a janeiro de 2010. ¹Assinantes do meio Outdoor
  • Monitor Evolution - 9 meios
  • Mobiliário urbanoNúmeros
  • A vida nos grandes centrosAs pessoas passam MENOS TEMPO EM CASA, locomovendo-se para otrabalho, escola, academia, supermercado...Entre 7h e 20h, uma média de 5.4 MILHÕES DE PESSOAS declararamestar EM TRÂNSITO, ou 8% do universo total do Target Group Index. (65milhões de pessoas)100,00% 90,00% E m cas a Nas R uas 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 6: 7: 8: 9: 0: 1: 2: 3: 4: 5: 6: 7: 8: 9: 0: 1: 2: 3: 0: 1: 2: 3: 4: 5: -0 -0 -0 -0 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -2 -2 -2 -2 -0 -0 -0 -0 -0 -0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :006 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 00 01 02 03 04 05 Fonte: Target Group Index onda2 ano 10 + onda1 ano 11
  • Mobiliário urbano e outras mídiasSe comparado aos demais meios, é o TERCEIRO EM PENETRAÇÃO napopulação, perdendo somente para televisão e rádio. 97,2% 77,2% 72,8% 51,0% 36,0% 39,0% 27,7% 13,4% M.Urbano J ornal Televis ão P ay Tv R evis ta C inema Internet R ádio Fonte: Target Group Index onda2 ano 10 + onda1 ano 11
  • Mobiliário urbano e outras mídiasEm Porto Alegre, Salvador e Brasília é o 2º NO RANKING EM PENETRAÇÃO. 84,1% R ádio 76,2% 69,3% 77,2% 81,7% 78,3% Internet 54,7% 79,1% 49,9% 62,8% 51,0% 47,0% 55,9% C inema 52,0% R evis ta 98,1% 97,8% 96,8% 97,2% P ay Tv 97,2% 95,0% 99,1% Televis ão 85,2% 78,1% 86,8% 82,1% J ornal 72,8% 74,5% 69,3% M.Urbano Total R IO B HB POA C TA S AL BS B Fonte: Target Group Index onda2 ano 10 + onda1 ano 11
  • Investimento publicitárioNo 1º semestre, o meio recebeu R$223MILHÕES de reais em investimento.Se somado com outdoor a MÍDIA EXTERIORalcança 1% de representatividade. A média de investimento é de R$37 milhões/mês. Somente no 1º semestre foram comercializadas mais de 611 mil faces.
  • Investimento publicitárioEm linha com o propósito do meio, de prestação de serviço à sociedade, oSETOR com maior volume de investimento no meio é o de SERVIÇOS AOCONSUMIDOR.O setor representa 25% dos investimentos realizados no meio, seguidode Comércio e Varejo (18%), Telecomunicações (12%), Cultura LazerEsporte Turismo (11%) e Bebidas (7%).Os 5 MAIORES setores representam 74% da verba aplicada no meio. Rank Setor (R$) Part% 1 SERVICOS AO CONSUMIDOR 56.986 25% 2 COMERCIO VAREJO 41.325 18% 3 TELECOMUNICACOES 25.756 12% 4 CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 23.888 11% 5 BEBIDAS 18.239 8% OUTROS 57.458 26% TOTAL 223.651
  • Investimento PublicitárioDentre os 10 MAIORES ANUNCIANTES no meio, 3 investemexclusivamente no Rio de Janeiro: Supermercado Guanabara, UnimedRio e Assim Assistência Médica.Os 10 maiores representam 35% da verba aplicada no meio. Rank Anunciante (R$) Part% 1 SUPERMERCADO GUANABARA 18.925 8% 2 MIN DA SAUDE (GFP) 11.267 5% 3 INTELIG 10.233 5% 4 TIM BRASIL 8.500 4% 5 AMBEV 7.963 4% 6 CULTURA INGLESA 5.475 2% 7 RECKITT BENCKISER 4.890 2% 8 INST BRASIL ESTADOS UNIDOS 4.134 2% 9 UNIMED RIO 3.950 2% 10 ASSIST MEDICA ASSIM 3.658 2% OUTROS 144.656 65% TOTAL 223.651
  • Investimento publicitárioRio de Janeiro é o maiormercado, absorvendo metadedos investimentos destinadosao meio.
  • Mobiliário urbanoDesafiosSoluções criativas
  • Desafios O grande desafio do mobiliário urbano é GARANTIR UMA COMUNICAÇÃO CRIATIVA e adequação do mobiliário ao contexto criativo da campanha. Peças INOVADORAS e com INTERATIVIDADE podem garantir MAIOR ATENÇÃO. Historicamente, devido à grande diversidade de formatos, a MÍDIA EXTERIOR é uma das mídias com menos informação para as áreas de pesquisa de mídia. Com a INCLUSÃO DO MOBILIÁRIO URBANO na base de INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO, minimizamos essa carência.
  • CriatividadeAgências e criativos do mundo inteiro têm desenvolvido CAMPANHASMARCANTES para o mobiliário urbano.Eles podem contar com uma mídia que permite incorporar as maisrecentes tecnologias como:  Conteúdos digitais  Interatividade  Novos materiais (texturas e efeitos visuais)  Recursos sensoriais (aromas, som e sampling)
  • Criatividade Sampling  Ações com amostras do produto na peça de mobiliário. Friskies Portugal Leonidas Kelly Bélgica Viena
  • Criatividade  Interatividade/Tecnologia  Ações com uso de tecnologia e interatividade nas peças.SKOLRio de Janeiro Banco do Brasil Brasília Sharpie Estados Unidos
  • Criatividade Efeitos visuais Recursos sensoriais
  • Mobiliário urbano O 9º meio aferido pelo IBOPE MídiaPresente no cotidiano do consumidor brasileiro, presente na base de investimento publicitário.
  • ObrigadoContato: midia@ibope.com