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Corpbusiness Okto - Mobile Marketing e a utilização de múltiplas plataformas.

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Apresentação Corpbusiness Okto sobre Mobile Marketing e a utilização de múltiplas plataformas na Digital Media Conference II. ...

Apresentação Corpbusiness Okto sobre Mobile Marketing e a utilização de múltiplas plataformas na Digital Media Conference II.
Cases: Coca-Cola Happinnes Factory, Promoção Boiada Toddy, Promoção Arena Digital Sucrilhos.

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    Corpbusiness Okto - Mobile Marketing e a utilização de múltiplas plataformas. Corpbusiness Okto - Mobile Marketing e a utilização de múltiplas plataformas. Presentation Transcript

    • Mobile MarketingE a utilização de múltiplasplataformas
    • Case: Coca-Cola Happiness Factory
    • Case: Coca-Cola Happiness FactoryVisão Geral• Happiness Factory foi uma campanha global desenvolvida para aCoca-Cola.Objetivos• Reforçar a imagem da marca.• Oferecer ao consumidor uma experiência inovadora.• Interação com os consumidores.
    • Case: Coca-Cola Happiness FactorySoluçãoTVMOBILEWEB• Quatro opções de gamesforam criadosespecialmente para acampanha.• “Brindes digitais”(ringtones exclusivos,wallpapers e temas)• Customização deconteúdo• Bluetooth• Filmes de 3’ 30’’
    • Case: Coca-Cola Happiness FactoryBrindes digitais (ringtones exclusivos, wallpapers e temas)Após o preenchimento de ummini cadastro, os usuáriosrecebiam um WAP PUSH, com umlink para baixar os brindesdigitais disponíveis.No site da campanha, os visitantesinteragiam com qualquer um dosquatro jogos que foramdesenvolvidos especialmente paracampanha Happiness Factory.POINTS!!!Os pontos conquistadosnestes jogos podiam serutilizados para seremtrocados por um brindedigital.
    • Case: Coca-Cola Happiness FactoryConteúdo customizado + SMS + WAP Push• A Coca-Cola criou uma instalação para interação com os usuários em um dos maisimportantes shoppings de São Paulo.
    • Case: Coca-Cola Happiness FactoryConteúdo customizado + SMS + WAP PushPara baixar seu conteúdocustomizado, o usuário enviava ocódigo atrvés de SMS e recebiaum WAP PUSH para fazer odownload de seu wallpaperexclusivo.Com uma câmera tradicional, opúblico tirava fotos com ospersonagens da campanhaHappiness Factory, misturando omundo real com um mundo defantasias.O usuário recebia um códigopara resgatar sua foto, queganhava um tratamentoespecial do moderador e ficavaarmazenada num servidor.Message:834568Click here:http://mob.coke.com anddownload yourpicture with theHappinessFactorycharacters!!!
    • Case: Coca-Cola Happiness FactoryBluetoothO usuário recebia o filme emuma das 3 versões disponíveis.Aqueles que não conseguiambaixar vídeos eram presenteadoscom wallpapers da campanha.Com o objetivo de divulgar o filmeda campanha para um públicomaior, uma versão reduzida foiproduzida exclusivamente paradistribuição via BluetoothOs consumidores que seaproximavam da estação daCoca-Cola no shopping eramconvidados a ativar odispositivo Bluetooth docelular para baixar o filme.
    • Case: Coca-Cola Happiness FactoryResultados• A campanha, com duração de um mês, alcançou os seguintes resultados:o Aumento de awareness;o Reforço de imagem da marca, aliando-se à inovação;o Interação entre consumidores e a Coca-Cola.29%45%26%Ringtones Temas Wallpapers9.582 Wap Push/Linkentregues
    • Case: Promoção Boiada Toddy
    • Boiada Toddy: SoluçãoSolução Integrada + Convergência de Tecnologias• Para atingir o objetivo da campanha (“Aumentar o volume de vendas da linha Toddyatravés de uma ação dinâmica, proporcionando uma experiência inovadora para o público-alvo da marca”), a Okto, em parceria com a agência B/Ferraz, planejou uma soluçãointegrada, utilizando a convergência de várias tecnologias:SMS mLinkSiteMóvelDownload
    • Mecânica: Passo 1 – SMS• Ao adquirir os produtos promocionados da linha Toddy, o consumidor era orientado a enviar o códigoencontrado no verso do lacre de vedação na embalagem, através de um SMS ou através do hotsite dapromoção (www.boiadatoddy.com.br).• Com este código, o consumidor participava do sorteio de prêmios e também da premiação instantânea (vale-brindes). Essas duas ações (sorteio e vale-brindes instantâneos) ocorreram de forma simultânea durante toda acampanha.ConsumidorEnviar para:49202Mensagem:TY27US9HLacre com códigoimpressoBoiada Toddy: Solução
    • Mecânica: Passo 2 – mLink• Ao enviar o pin code via SMS, o consumidor recebia uma mensagem de retornoconfirmando sua participação no sorteio. Nessa mensagem, o usuário também encontravaum mLink (Wap Push/Link) que, quando clicado, levava o usuário para o site móvel criadoespecialmente para essa campanha.• Caso o consumidor ganhasse um prêmio instantâneo, ele recebia uma segundamensagem, com o seguinte texto: Parabéns! Vc foi Premiado com o <descrição doprêmio>, ligue para 0800-703.2222 e diga sua senha premiada X1W2Y3K.RS0,31+imp/msg.Toddy: vc concorre ao sorteiofinal com o cod. YYYYYY-XX.Sorteio 03.09.08.Baixe toques emhttp://boiadatoddy.com.br(RS0,31+imp/msg)Site MóvelVale-BrindeBoiada Toddy: Solução
    • Boiada Toddy: SoluçãoMecânica: Passo 3 – Site Móvel• No site móvel Boiada Toddy haviainformações gerais, curiosidades e apossibilidade, na seção “Turbine o seuCelular”, de realização do download de doisconteúdos gratuitos e exclusivos da ação: umwallpaper e/ou um ringtone.
    • Boiada Toddy: SoluçãoMecânica: Passo 4 – Download de Conteúdos Exclusivos• O wallpaper ao lado foi criado exclusivamentepara a promoção “Boiada Toddy”.• Esse conteúdo, junto com o ringtone, podiamser “baixados” gratuitamente* pelosconsumidores que acessavam o portal móvel dacampanha.• Como esses arquivos acabavam sendo salvospelos consumidores em seus celulares, essaetapa tornou o recall da marca mais eficiente econcretizou o conceito de “share of hardware”para o anunciante.* O custo do download (tráfego de dados) era pago pelo usuário de acordo com o plano que ele tinha com a sua operadora.
    • Rótulo de EmbalagemBoiada Toddy: Divulgação
    • Divisor de GôndolaFlyer (verso)Flyer (frente)Boiada Toddy: Divulgação
    • Boiada Toddy: Hotsite
    • Boiada Toddy: Hotsite
    • SMS63%WEB37%Participações Válidas porMeio*63%37%Downloads no Mlink**RingtoneWallpaper*Fonte: Relatórios Online da Okto** Fonte: Relatórios Online da Meritia78,16%16,56%5,27%Códigos por Status*CódigosVálidosCódigosInválidosPin CodesRepetidos30% deconversãode SMS paraWAPBoiada Toddy: Dados e Estatísticas Resumo
    • Highlights: Promoção Arena DigitalO que é?• Uma campanha com distribuição de recompensasatravés de uma mecânica que contempla SMS(pincode), game desenvolvido em JAVA e WAP.Objetivo:• Aumentar as vendas dos produtos da marcaSucrilhos, através de uma ação inovadora einterativa;• Proporcionar fidelização do público-alvo (criançase adolescentes) ;• Aproximar-se do público secundário (mães quecompram o produto).
    • Arena Digital Sucrilhos: SoluçãoSolução Integrada + Convergência de Tecnologias• Para atingir o objetivo da campanha (“Aumentar o volume de vendas da linha Sucrilhosatravés de uma ação dinâmica, proporcionando uma experiência inovadora para o público-alvo da marca”), a Okto, em parceria com a Kellogg’s, planejou uma solução integrada,utilizando a convergência de várias tecnologias:SMS mLink JogoSiteMóvelDownload
    • Arena Digital Sucrilhos: MecânicaMecânica: Passo 1 – SMS• Ao adquirir os produtos promocionados da linha Sucrilhos, o consumidor era orientado aenviar o código encontrado no interior das embalagens promocionadas, através de umSMS.ConsumidorEnviar para:49202Mensagem:KE27US9HCR5código impressono intreior dasembalagens
    • Arena Digital Sucrilhos: MecânicaMecânica: Passo 2 - mLink• Como resposta ao envio do SMS com o pincode,. o consumidor recebia uma mensagemde retorno com um mLink (Wap Push/Link) para realizar o download do jogo Arena DigitalSucrilhos, criado especialmente para essa campanha.• Caso o celular do consumidor não fosse compatível com as características necessárias dojogo, ele recebia automaticamente um MLink que leva ao Wallpaper exclusivo do Tony.Celular compatívelCelular IncompatívelSucrilhos: P/ baixar o jogo ArenaDigital, acesse:http://wap.sucrilhos.com.br/arenadigitale siga as instruções.(RS0,31+imp/msg)
    • Mecânica: Passo 3 – O jogo• Após download e instalação, o jogopermanece no celular do usuário e pode serexecutado livremente sem que sejanecessária uma nova compra de produtos.• O jogo foi customizado com elementosrelacionados a marca Sucrilhos (frutas, leite,pote de sucrilhos e etc).Arena Digital Sucrilhos: Mecânica
    • Mecânica: Passo 3 – O Jogo• O pincode também poderia ser revertido emcrédito de participação Campanha Arena DigitalSucrilhos.• Para participar o usuário precisava cadastrar omesmo pincode no jogo e alcançar a pontuaçãoestabelecida. (cadastro disponível no menuprincipal do jogo e no final de cada partida.)Arena Digital Sucrilhos: Mecânica
    • Mecânica: Passo 3 – Wap: Download de Conteúdos Exclusivos• Todos os usuários que registraram odesempenho de 4.000 pontos no jogopodiam realizar o download de 01wallpaper exclusivo*• Todos os usuários que registraramdesempenho de 40.000 pontos podiamrealizar o download de 01 truetoneexclusivo* e limitado ao primeiro queregistrar os pontos na campanha, 01console Playstation 3 na 1ª fase ou umNotebook Mobo na 2ª fase• *Parceria mundial Kellogg’s e SonyArena Digital Sucrilhos: Mecânica
    • Frente Frente VersoArena Digital Sucrilhos: Comunicação• A Kellogg’s focou a divulgação da campanha nos PDV’s. Para isso, desenvolveuembalagens exclusivas da campanha para os produtos da linha Sucrilhos
    • Arena Digital Sucrilhos: Comunicação
    • Arena Digital Sucrilhos: Comunicação
    • Recompenas X Dowloads do Game e Wallpaper Tony• Distribuição de aproximadamente 11.800 conteúdos digitais.• Distribuição de 200 Notebooks modelo Positivo Mobo e 100 PlayStation IIIWallpaper Tony*Victor & LeoDetonautasWanessa CamargoLibra39%25%16%11%8%0%5%10%15%20%25%30%35%Vida Boa Retorno deSaturdoEletricidade Me abraceOs Wallpaper representam 54% dosdownloads de conteúdosTruetones representam 46% dosdownloads de conteúdosArena Digital Sucrilhos: Resultados
    • Obrigada!