5. INFORMAR
La publicidad cubre una necesidad informativa basada en
describir nuestros servicios o las características de los productos
ofertados.
Tiene una capacidad correctora capaz de cambiar
percepciones equivocadas sobre nosotros.
Deja claro aquello que nos diferencia de la competencia.
Brinda una información simplificada y atractiva.
Informa sobre lanzamientos de nuevos productos e incluso
sugiere nuevos usos para ellos.
Puede tener como objetivo explicar el funcionamiento de
aquello que pretendemos posicionar.
6. RECORDAR
La publicidad es un recordatorio sobre nuestra función,
características diferenciadoras y presencia.
Es importante mantenernos en la mente del consumidor más
allá de las grandes campañas de consumo.
Hacer una campaña destinada a recordar sin estar
precedido por un buen posicionamiento puede ser
infructuosa.
7. PERSUADIR
Nos permite construir una preferencia sobre nuestra marca.
Puede ser algo agresiva si no se realiza correctamente y esto
puede irritar al receptor de esta publicidad.
La parte más importante de la persuasión consiste en el
posicionamiento.
9. RESPALDO A LAS VENTAS PERSONALES
Facilita el trabajo de la fuerza de ventas.
Da a conocer a los clientes potenciales la compañía y los
productos que presentan los vendedores.
10. MEJORAR LAS RELACIONES CON LOS
DISTRIBUIDORES
Satisfacer a los canales de distribución al apoyarlos
con la publicidad.
11. INTRODUCIR UN PRODUCTO NUEVO
Informar a los consumidores acerca de los nuevos
productos o de las extensiones de línea.
12. EXPANDIR EL USO DE UN PRODUCTO
Puede ser alguno de los siguientes:
1) Extender la temporada de un producto
2) Aumentar la frecuencia de remplazo
3) Incrementar la variedad de usos del producto.
14. Con imaginación se pueden cumplir
los objetivos pese a no disponer de
mucho capital.
15. TALLER 4
Partiendo del Brief Creativo realizado:
1. Desarrolle los objetivos generales y específicos
para la elaboración de una campaña
publicitaria.
