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Objetivos de la publicidad

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  • 1. OBJETIVOS DE LAPUBLICIDAD
  • 2. Deben ser planteados con claridad y sencillez.Basados en los objetivos de marketing de laempresa contratante.Fáciles de evaluar.
  • 3. ¿Cuántos son?¿Cuáles son?¿Cómo se definen?
  • 4. OBJETIVOS GENERALES
  • 5. INFORMARLa publicidad cubre una necesidad informativa basada endescribir nuestros servicios o las características de los productosofertados.Tiene una capacidad correctora capaz de cambiarpercepciones equivocadas sobre nosotros.Deja claro aquello que nos diferencia de la competencia.Brinda una información simplificada y atractiva.Informa sobre lanzamientos de nuevos productos e inclusosugiere nuevos usos para ellos.Puede tener como objetivo explicar el funcionamiento deaquello que pretendemos posicionar.
  • 6. RECORDARLa publicidad es un recordatorio sobre nuestra función,características diferenciadoras y presencia.Es importante mantenernos en la mente del consumidor másallá de las grandes campañas de consumo.Hacer una campaña destinada a recordar sin estarprecedido por un buen posicionamiento puede serinfructuosa.
  • 7. PERSUADIRNos permite construir una preferencia sobre nuestra marca.Puede ser algo agresiva si no se realiza correctamente y estopuede irritar al receptor de esta publicidad.La parte más importante de la persuasión consiste en elposicionamiento.
  • 8. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
  • 9. RESPALDO A LAS VENTAS PERSONALESFacilita el trabajo de la fuerza de ventas.Da a conocer a los clientes potenciales la compañía y losproductos que presentan los vendedores.
  • 10. MEJORAR LAS RELACIONES CON LOS DISTRIBUIDORESSatisfacer a los canales de distribución al apoyarloscon la publicidad.
  • 11. INTRODUCIR UN PRODUCTO NUEVOInformar a los consumidores acerca de los nuevosproductos o de las extensiones de línea.
  • 12. EXPANDIR EL USO DE UN PRODUCTOPuede ser alguno de los siguientes:1) Extender la temporada de un producto2) Aumentar la frecuencia de remplazo3) Incrementar la variedad de usos del producto.
  • 13. CONTRARRESTAR LA SITUACIÓNReforzar las decisiones de los clientes actuales y reducirla probabilidad de que opten por otras marcas.
  • 14. Con imaginación se pueden cumplirlos objetivos pese a no disponer demucho capital.
  • 15. TALLER 4Partiendo del Brief Creativo realizado:1. Desarrolle los objetivos generales y específicos para la elaboración de una campaña publicitaria.