GfK Consumer Tracking   IPTV-Consumer Survey   Herbert Lechner   18.06.2008




Bekanntheit, Nutzungsinteresse und Nutzerp...
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    Research Design
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IPTV: Technische Ausstat...
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IPTV: Technis...
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IPTV: Barrieren
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IPTV: Nutzungsb...
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IPTV: Nutzungsbereitscha...
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Fazit
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GfK Consumer Tracking       IPTV-Consumer Survey                              Herbert Lechner                  18.06.2008
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  1. 1. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 Bekanntheit, Nutzungsinteresse und Nutzerpotenzial von IPTV GfK – Konsumentenstudie
  2. 2. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 Research Design 2 Zielsetzung: Erheben von Endverbraucher-Kenntnissen, -Erwartungen, -Barrieren zur Nutzung von IPTV Zielgruppe: 1.000 Internet-User, repräsentativ für die Bevölkerung ab 14 Jahre Methode: Online-Befragung g g Feldarbeit: Mai 2008
  3. 3. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 3 Agenda: 1 Technische Ausstattung 2 Barrieren 3 Erwartungen / Nutzungsbereitschaft 4 Potenzial
  4. 4. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 4 Agenda: 1 Technische Ausstattung 2 Barrieren 3 Erwartungen / Nutzungsbereitschaft 4 Potenzial
  5. 5. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Technische Ausstattung g 5 Frage: Über welche Verbindung nutzen Sie das Internet zu Hause? Internet-Zugang 11,3 DSL/Breitband DSL/B i b d 7,2 ISDN 14,6 analoges Modem 66,9 Sonstiges/k.A. S ti /k A n= 1.000 Basis: (in %)
  6. 6. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Technische Ausstattung g 6 Frage: Über welche Verbindung nutzen Sie das Internet zu Hause? Frage: Über welchen Weg empfangen Sie zu Hause Ihr Fernsehen für Ihr Hauptfernsehgerät? Internet-Zugang Fernseh-Empfang 3,3 kein Fernseh-Empfang analog 31,3 Kabel, analog 11,3 41,0% 41 0% DSL/Breitband 7,2 ISDN 9,7 Satellit, analog 14,6 analoges Modem 66,9 66 9 16,8 Kabel, digital , g Sonstiges/k.A. Digital 55,7% 30,7 Satellit, digital 6,5 DVB-T 1,7 Breitband (Internet-TV) n= 1.000 Basis: (in %)
  7. 7. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Technische Ausstattung g 7 Internet-Zugang Fernseh-Empfang kein Fernseh- 3,3 Empfang 41,0 analog g 11,3 11 3 DSL/Breitband 7,2 ISDN 14,6 a a oges ode analoges Modem 66,9 Sonstiges/k.A. 55,7 digital Basis: (in %)
  8. 8. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Technische Ausstattung g 8 Internet-Zugang Fernseh-Empfang kein Fernseh- 3,3 Empfang analog g Bezug von 11,3 11 3 41,0 Bezahl-TV DSL/Breitband 7,2 ISDN JA 14,6 a a oges ode analoges Modem 13,5 13 5 66,9 Sonstiges/k.A. 55,7 digital 86,5 NEIN Basis: (in %)
  9. 9. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 9 Agenda: 1 Technische Ausstattung 2 Barrieren 3 Erwartungen / Nutzungsbereitschaft 4 Potenzial
  10. 10. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Barrieren 10 a) Bekanntheit ) alle Befragten DSL-Nutzer DSL-Nutzer DSL-Nutzer + digitaler TV-Empfang + digitaler TV-Empfang + Bezug von Bezahl-TV 9,8 98 12,4 15,2 25,3 Basis: (in %)
  11. 11. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Barrieren 11 b) Gründe für Nicht-Nutzung von IPTV ) g alle Befragten DSL-Nutzer DSL-Nutzer DSL-Nutzer + digitaler TV-Empfang + digitaler TV-Empfang + Bezug von Bezahl-TV 1) Habe mich mit dem Thema bisher noch nicht beschäftigt 68,2 67,3 69,0 64,0 2) Vor der Befragung hatte ich noch nichts von IPTV gehört 53,5 49,1 50,7 42,4 3) Ich bin nicht bereit, dafür zusätzlich Geld auszugeben 43,9 45,3 47,4 34,2 4) Ich brauche nicht noch 34,5 34 5 34,6 34 6 35,3 35 3 21,7 21 7 mehr Fernsehprogramme 5) Habe noch kein konkretes Angebot dazu wahrgenommen 26,3 27,9 26,8 44,7 6) Die technischen Möglichkeiten von IPTV sind mir nicht wichtig 11,4 11,8 11,6 6,1 7) Ich beziehe Fernsehen über einen Mehrfamilien-Anschluss 10,5 9,4 6,0 8,5 und bin insofern gebunden db f b d Basis: (in %)
  12. 12. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 12 Agenda: 1 Technische Ausstattung 2 Barrieren 3 Erwartungen / Nutzungsbereitschaft 4 Potenzial
  13. 13. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 Erwartungen der Konsumenten an IPTV g 13 Interesse an IPTV-Features DSL-Nutzer ( top 2 boxes: sehr hohes / hohes Interesse ) + di i l TV-Empfang digitaler f alle Befragten + Bezug von Bezahl-TV werbefreies Fernsehen 65,9 70,3 zeitversetztes Fernsehen 52,6 63,9 überdurchschnittliche Bildqualität 48,6 55,2 individuelles Archiv von TV-Sendungen/Spielfilmen/Videos 31,6 38,7 über 70 TV-Programme 28,9 36,3 elektronische Programmzeitschrift 26,9 34,5 Online-Videothek 23,5 37,9 Interaktion d. Zuschauers: z.B. Stimmabgabe b. Quizsendungen 20,5 24,2 allgemeines TV-Archiv 20,2 25,4 individuelle Sprachauswahl für Spielfilme/Videos 19,2 19,8 Teilnahme an Online-Spielen über Fernbedienung 11,6 9,9 Video-on-demand 9,0 13,1 Video-Download Video Download 7,4 7 4 10,7 10 7 Einkaufen im Tele-Shop 7,0 10,4 Basis: (in %)
  14. 14. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Nutzungsbereitschaft g 14 Frage: Können Sie sich vorstellen, IPTV zu beziehen? alle Befragten DSL-Nutzer DSL-Nutzer DSL-Nutzer + digitaler TV-Empfang + digitaler TV-Empfang + Bezug von Bezahl-TV 0,3 0,2 0,3 1,3 15,6 15,5 13,9 13 9 8,7 87 3,5 4,1 4,3 5,5 36,8 38,4 39,1 32,3 , 42,4 52,3 43,9 41,9 Ja, auf jeden Fall i ll i h Ja, vielleicht Nein, wahrscheinlich nicht n = 1.000 Nein, auf gar keinen Fall Basis: (in %) Ich beziehe bereits IPTV
  15. 15. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Nutzungsbereitschaft g 15 Frage: Können Sie sich vorstellen, IPTV zu beziehen? Interesse an Möglichkeiten IPTV g JA NEIN werbefreies Fernsehen 86,3 52,0 3,5 zeitversetztes Fernsehen 78,1 35,1 überdurchschnittliche Bildqualität 69,0 34,7 Ja, auf jeden Fall 40,3% individuelles Archiv von TV- 36,8 JA 54,4 15,9 Sendungen/Spielfilmen/Videos Ja, vielleicht über 70 TV-Programme 50,8 13,8 elektronische Programmzeitschrift 45,0 14,5 Nein, wahr- sc e c scheinlich nicht c t Online-Videothek 41,8 10,8 43,9 allgemeines TV-Archiv 38,4 7,7 Nein, auf gar 59,5% keinen Fall Interaktion des Zuschauers: z.B. Nein 37,3 9,1 Stimmabgabe bei Quizsendungen individuelle Sprachauswahl Ich beziehe 32,0 10,5 für S i lfil /Vid fü Spielfilme/Videos bereits IP-TV Teilnahme an Online-Spielen 15,6 23,5 3,6 über Fernbedienung 0,3 Video-on-demand 18,3 2,6 Video-Download Video Download 15,0 15 0 2,2 22 Einkaufen in Tele-Shops 13,5 2,6 über Fernbedienung Basis: (in %)
  16. 16. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Nutzungsbereitschaft g 16 Nutzungsbereitschaft Wie würden Sie gerne IPTV beziehen? 30,5 einzeln 0,3 Ja 40,3 Nein 59,5 59 5 nutze bereits im Komplettpaket 63,1 mit Telefonie/Internet 6,5 k. A. Basis: (in %)
  17. 17. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Nutzungsbereitschaft g 17 IPTV-Nutzungs- Wie? bereitschaft k. A. einzeln 0,3 03 6,4 64 Ja 30,5 Nein 40,3 59,5 63,1 nutze bereits komplett mit Telefonie/ Internet Basis: (in %)
  18. 18. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Nutzungsbereitschaft g 18 . . . zu welchem Preis pro Monat? Preis angemessen Preis hoch, aber gerade günstig noch gerechtfertigt IPTV-Nutzungs- Wie? bereitschaft < 5,00 € 16,7 100 k. A. einzeln 0,3 03 6,4 Ja 5,01 € - 27 38 25 10 30,5 43,9 40,3 10,00 € Nein 59,5 63,1 nutze 58 32 10 bereits 10,01 € - 15,00 € 19,2 komplett mit > 15,00 € 20,2 62 38 Telefonie/ Internet < 10 € 10 - 15 € 15 - 20 € 20 - 30 € > 30 € Basis: (in %)
  19. 19. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Nutzungsbereitschaft g 19 . . . zu welchem Preis pro Monat? Preis angemessen Preis hoch, aber gerade günstig noch gerechtfertigt IPTV-Nutzungs- Wie? bereitschaft < 25,00 € 57 22 6 11 4 22,3 k. A. einzeln 0,3 03 6,4 Ja 25,01 € - 30,00 € 24,2 2 74 24 30,5 Nein 40,3 59,5 30,01 € - 63,1 25,6 nutze 40,00 € 21 70 72 bereits komplett > 40,00 € 27,9 mit 4 38 58 (davon Telefonie/ > 50,00 €) 13,5% Internet < 25 € 25 - 30 € 30 - 40 € 40 - 50 € 50 - 60 € > 60 € Basis: (in %)
  20. 20. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 20 Agenda: 1 Technische Ausstattung 2 Barrieren 3 Erwartungen / Nutzungsbereitschaft 4 Potenzial
  21. 21. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Potenzial 21 IPTV-Nutzungs- DSL- Aufpreisbereitschaft X X interesse Penetration (> 5 € einzeln bzw. 45 € komplett 41,3% 70,5% 11,8 11 8 28,4 Ja 40,3 Nein 59,5 nutze bereits Grundgesamtheit: 0,3 Internet-Nutzer-HH = 22,2 Mio. Haushalte 8,9 Mio. HH 6,3 Mio. HH 2,6 Mio. HH weitestes it t engeres wirtschaftliches i t h ftli h Potenzial technisches Potenzial = JA - Potenzial Basis: (in %) Interesse
  22. 22. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 Fazit 22 Technische Voraussetzungen bei Endkonsumenten + in Form von DSL Anschlüssen vorhanden DSL-Anschlüssen + _ Interesse an IPTV Möglichkeiten ist nur bei j g jedem 2. potenziellen Nutzer der Zielgruppen vorhanden _ Bekanntheit von IPTV gering _ Konkrete Angebote fehlen
  23. 23. GfK Consumer Tracking IPTV-Consumer Survey Herbert Lechner 18.06.2008 IPTV: Weitere Informationen 23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Target group Media profile analysis Geomarketing analysis p profile report p TV (Sender/Genres/Zeitschienen) Radio (Sender/Zeitschienen) Lokalisierung der Zielgruppen ausführlicher Tabellenbericht incl. Soziodemographien Zeitschriften ( > 150 Titel ) (PLZ-/Stadtteil-/Strassenebene) der Zielgruppen Kontakt: Herbert.Lechner@gfk.com Tel. 0911 / 395 - 3668 Martin.Kaldik@gfk.com Martin Kaldik@gfk com Tel. Tel 0911 / 395 - 3949

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